The Storm Riders
Writer
Theo Bloomberg, AMC đã ký thỏa thuận với công ty National CineMedia (NCM) quảng cáo rạp chiếu hàng đầu tại Mỹ để triển khai quảng cáo “platinum spot” – một đoạn quảng cáo 30 hoặc 60 giây phát ngay trước khi phim bắt đầu, sau phần trailer. Đây là vị trí “vàng” vì khán giả khó bỏ qua, đặc biệt khi họ đã ngồi sẵn trong rạp và chờ đợi phim. AMC sẽ nhận một phần doanh thu từ quảng cáo này, được mô tả là “doanh thu thiết yếu” trong bối cảnh khó khăn tài chính sau đại dịch COVID-19.
Trước đây, AMC là chuỗi rạp lớn duy nhất từ chối triển khai “platinum spot” khi NCM giới thiệu ý tưởng này vào năm 2019, với lý do lo ngại khán giả Mỹ sẽ “phản ứng tiêu cực”. Trong khi đó, các đối thủ như Cinemark và Regal Cinemas đã áp dụng mô hình này từ lâu mà không ghi nhận tác động trực tiếp đến lượng khán giả. Tuy nhiên, sau những năm doanh thu phòng vé sụt giảm nghiêm trọng (2024 là năm khởi đầu tệ nhất kể từ 1996, không tính thời kỳ COVID), AMC đã thay đổi quan điểm và tham gia thỏa thuận với NCM, kéo dài đến năm 2042.
Hiện tại, khán giả tại các rạp AMC phải ngồi qua khoảng 20 phút quảng cáo và trailer trước khi phim bắt đầu. Với “platinum spot”, thời gian này có thể kéo dài lên 25 phút hoặc hơn, làm gia tăng sự khó chịu, đặc biệt với những người cố tình đến trễ để tránh quảng cáo. Các bài đăng trên X phản ánh sự bất mãn mạnh mẽ. Những phản ứng này cho thấy quảng cáo “platinum spot” có thể làm trầm trọng thêm vấn đề mà khán giả đã lâu nay phàn nàn: thời gian chờ đợi kéo dài và trải nghiệm xem phim bị gián đoạn.
Ngành công nghiệp chiếu phim đang đối mặt với nhiều thách thức. Năm 2024 ghi nhận doanh thu phòng vé không đều, năm 2025 khởi đầu tệ hại với duy nhất một bom tấn toàn cầu là Ne-Zha 2 (thu 2 tỷ USD chủ yếu tại Trung Quốc). AMC vốn đã chịu tổn thất nặng nề từ COVID-19 đang tìm cách đa dạng hóa nguồn thu để tránh phụ thuộc vào giá vé. Theo AMC statement, quảng cáo “platinum spot” là một phần trong chiến lược tìm kiếm “doanh thu thiết yếu” mà không tăng giá vé cơ bản.
Thỏa thuận với NCM, được gia hạn đến năm 2042, cũng cải thiện triển vọng tài chính của NCM bằng cách liên kết thanh toán với các chỉ số hiệu suất như lượng khán giả, số màn hình, và doanh thu quảng cáo (Insider Monkey). NCM hiện vận hành mạng quảng cáo trên hơn 17.500 màn hình tại 1.350 rạp ở Mỹ, bao gồm AMC, Cinemark và Regal (Wikipedia). Sau thông báo, cổ phiếu NCM tăng 4,8% lên 5,29 USD, trong khi cổ phiếu AMC giảm 3,2% xuống 3,33 USD, cho thấy tâm lý trái chiều từ nhà đầu tư.
Trước đây, AMC là chuỗi rạp lớn duy nhất từ chối triển khai “platinum spot” khi NCM giới thiệu ý tưởng này vào năm 2019, với lý do lo ngại khán giả Mỹ sẽ “phản ứng tiêu cực”. Trong khi đó, các đối thủ như Cinemark và Regal Cinemas đã áp dụng mô hình này từ lâu mà không ghi nhận tác động trực tiếp đến lượng khán giả. Tuy nhiên, sau những năm doanh thu phòng vé sụt giảm nghiêm trọng (2024 là năm khởi đầu tệ nhất kể từ 1996, không tính thời kỳ COVID), AMC đã thay đổi quan điểm và tham gia thỏa thuận với NCM, kéo dài đến năm 2042.
Hiện tại, khán giả tại các rạp AMC phải ngồi qua khoảng 20 phút quảng cáo và trailer trước khi phim bắt đầu. Với “platinum spot”, thời gian này có thể kéo dài lên 25 phút hoặc hơn, làm gia tăng sự khó chịu, đặc biệt với những người cố tình đến trễ để tránh quảng cáo. Các bài đăng trên X phản ánh sự bất mãn mạnh mẽ. Những phản ứng này cho thấy quảng cáo “platinum spot” có thể làm trầm trọng thêm vấn đề mà khán giả đã lâu nay phàn nàn: thời gian chờ đợi kéo dài và trải nghiệm xem phim bị gián đoạn.
Ngành công nghiệp chiếu phim đang đối mặt với nhiều thách thức. Năm 2024 ghi nhận doanh thu phòng vé không đều, năm 2025 khởi đầu tệ hại với duy nhất một bom tấn toàn cầu là Ne-Zha 2 (thu 2 tỷ USD chủ yếu tại Trung Quốc). AMC vốn đã chịu tổn thất nặng nề từ COVID-19 đang tìm cách đa dạng hóa nguồn thu để tránh phụ thuộc vào giá vé. Theo AMC statement, quảng cáo “platinum spot” là một phần trong chiến lược tìm kiếm “doanh thu thiết yếu” mà không tăng giá vé cơ bản.
Thỏa thuận với NCM, được gia hạn đến năm 2042, cũng cải thiện triển vọng tài chính của NCM bằng cách liên kết thanh toán với các chỉ số hiệu suất như lượng khán giả, số màn hình, và doanh thu quảng cáo (Insider Monkey). NCM hiện vận hành mạng quảng cáo trên hơn 17.500 màn hình tại 1.350 rạp ở Mỹ, bao gồm AMC, Cinemark và Regal (Wikipedia). Sau thông báo, cổ phiếu NCM tăng 4,8% lên 5,29 USD, trong khi cổ phiếu AMC giảm 3,2% xuống 3,33 USD, cho thấy tâm lý trái chiều từ nhà đầu tư.
