Chuyện gì đang xảy ra với Apple? Doanh thu giảm mạnh chưa từng có trong 7 năm qua

[cpsmartyboy]

Doanh số bán hàng của Apple trong quý nghỉ lễ vừa qua thấp hơn khoảng 5% so với năm ngoái. Đây là lần giảm doanh số hàng năm đầu tiên kể từ năm 2019.

Apple đã không thể đạt được kỳ vọng doanh thu, lợi nhuận và doanh số bán hàng trong quý vừa qua. Thông tin này khiến giá cổ phiếu của công ty sụt giảm.
Doanh số bán hàng tổng thể của Apple trong quý nghỉ lễ thấp hơn khoảng 5% so với năm ngoái. Đây là lần giảm doanh số hàng năm đầu tiên kể từ năm 2019.
CEO Apple Tim Cook cho biết ba yếu tố ảnh hưởng đến kết quả trên. Đó là do đồng đô la mạnh, các vấn đề sản xuất ở Trung Quốc ảnh hưởng đến iPhone 14 Pro, iPhone 14 Pro Max, môi trường kinh tế vĩ mô.
Cook chia sẻ với CNBC: “Về yếu tố thứ ba, tôi có thể nói đó là do môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức và tôi nghĩ rằng bạn đang nghe điều đó từ tất cả mọi người”.
Cổ phiếu của Apple có thời điểm giảm hơn 4% trong thời gian giao dịch kéo dài vào thứ Năm trước khi tăng sau khi gã khổng lồ công nghệ cung cấp dữ liệu về triển vọng cho quý hiện tại. Các điểm dữ liệu của công ty cho thấy doanh số bán iPhone sẽ không giảm nhanh như trong quý nghỉ lễ.
- Tổng doanh thu: 117,15 tỷ USD, giảm 5,49%.
- Doanh thu iPhone: 65,78 tỷ USD, giảm 8,17%.
- Doanh thu máy Mac: 7,74 tỷ USD, giảm 28,66%.
- Doanh thu iPad: 9,4 tỷ USD, tăng 29,66%.
- Doanh thu Sản phẩm khác: 13,48 tỷ USD, giảm 8,3%.
- Doanh thu dịch vụ: 20,77 tỷ USD, tăng 6,4%.

Doanh thu của Apple giảm 5,5% trong Q1/2023
Apple không chia sẻ tài liệu hướng dẫn cho quý hiện tại kết thúc vào tháng 3. Các nhà phân tích kỳ vọng Apple sẽ đạt doanh thu khoảng 98 tỷ USD trong quý vừa qua.
Tuy nhiên, giám đốc tài chính Luca Maestri cho biết doanh thu quý 3 của Apple sẽ có xu hướng giảm tương tự như quý 1. Maestri cho biết các dịch vụ dự kiến sẽ tăng trưởng nhưng doanh số bán hàng của Mac và iPad đều được dự đoán sẽ giảm hai con số so với cùng kỳ năm ngoái. Doanh số iPhone sẽ giảm ít hơn trong quý tháng 3 so với quý tháng 12.
Quý này là một sự bỏ lỡ đáng kinh ngạc của Apple và doanh thu đầu tiên của nó không đạt được so với kỳ vọng đồng thuận trong gần bảy năm. Trên thực tế, đây chỉ là lần thứ hai doanh thu của nó bị trượt kể từ tháng 8/2017 khi doanh số bán hàng thấp hơn 3% so với kỳ vọng đồng thuận.
Nó cũng thể hiện sự thụt lùi so với thành công của Apple trong hai năm qua do nhu cầu về máy tính mới phục vụ làm việc và đi học ở nhà. Đây là lần giảm doanh thu hàng quý đầu tiên của Apple kể từ năm 2019 và là lần giảm doanh thu hàng quý hàng năm lớn nhất kể từ tháng 9/2016.

Khó khăn bủa vây Apple​

Cook chia sẻ với CNBC rằng, việc bỏ lỡ một phần là do đồng đô la mạnh.
Cook nói thêm rằng nguồn cung iPhone 14 Pro và iPhone 14 Max đã giảm đáng kể trong quý, đồng nghĩa với việc hãng không có đủ điện thoại để bán cho khách hàng. Nhà máy lắp ráp iPhone chính ở Trung Quốc thời gian qua đã chịu ảnh hưởng do lệnh phong tỏa vì Covid-19.
Rất may CEO của Apple cho biết hoạt động sản xuất hiện đã trở lại mức an toàn.

CEO Apple cho biết môi trường kinh tế vĩ mô đầy thách thức đã ảnh hưởng đến doanh số bán iPhone, Mac và các thiết bị đeo như Apple Watch. Doanh số iPhone và Mac đã giảm qua từng năm. Danh mục sản phẩm khác của Apple, bao gồm tai nghe như AirPods và thiết bị đeo như Apple Watch đã giảm hơn 8%.
Cook cho biết doanh số bán máy Mac giảm vì khó so sánh quý này với cùng kỳ năm ngoái khi công ty phát hành mẫu MacBook Pro cao cấp mới. Ông lưu ý rằng không có đợt ra mắt tương tự nào trong Q1/2023.
Ít nhất thì vẫn có một vài điểm sáng trong báo cáo kinh doanh của Apple trong quý vừa qua. Đầu tiên, Apple tiết lộ họ có 2 tỷ thiết bị đang hoạt động, bao gồm iPhone, Mac, Đồng hồ Apple và các sản phẩm khác, tăng so với 1,8 tỷ thiết bị đang hoạt động vào tháng 1/2022.
Con số này rất quan trọng đối với các nhà đầu tư vì nó tóm tắt phạm vi tiếp cận toàn cầu của công ty và gợi ý khả năng tăng giá nếu công ty có thể kiếm tiền từ những khách hàng đó tốt hơn.

>>> "Bão sa thải" nhân viên ở Meta, Alphabet, Amazon, Microsoft - chuyện gì đang xảy ra vậy?

Nguồn: CNBC