Ngành quảng cáo trực tuyến trị giá 600 tỷ USD đang thay đổi chỉ sau một đêm.
Google, công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, đang có kế hoạch vô hiệu hóa cookie đối với người dùng trình duyệt Chrome. Theo báo cáo phương tiện truyền thông, bắt đầu từ thứ Năm, Google đã bắt đầu thử nghiệm quy mô nhỏ với 1% người dùng và dự kiến sẽ mở rộng cho tất cả người dùng trình duyệt Chrome vào cuối năm nay.
Cái gọi là cookie, tên đầy đủ của cookie HTTP, dùng để chỉ các tệp văn bản nhỏ được tạo bởi máy chủ web khi chúng ta duyệt trang web và được trình duyệt web lưu trữ trên máy tính của người dùng hoặc các thiết bị khác.
Như trong hình bên dưới, chúng ta sẽ nhận được lời nhắc tương tự khi đăng nhập vào hầu hết các trang web. Nhấp vào Chấp nhận và trang web có thể đọc hoạt động duyệt web cũng như thông tin bạn đã ghi lại trên trang này.
Cookie ban đầu được sử dụng để xác định xem người dùng đăng nhập vào trang web đã truy cập trang web hay chưa. Sau đó, chức năng của chúng liên tục được mở rộng để cho phép máy chủ web lưu trữ thông tin trạng thái (chẳng hạn như các mặt hàng được thêm vào giỏ hàng) trên thiết bị hoặc theo dõi của người dùng hoạt động duyệt web của người dùng.
Tranh cãi về việc xâm phạm quyền riêng tư của cookie đã có từ lâu. Trong những ngày đầu phát triển của Internet, các trang web không thông báo cho người dùng về sự tồn tại của cookie, phải đến khi các phương tiện truyền thông vạch trần việc sử dụng cookie vào năm 1996, nó mới bắt đầu được công chúng biết đến và các vấn đề tiềm ẩn về quyền riêng tư cũng vậy. khiến cơ quan quản lý phải vào cuộc. Ở Châu Âu và Hoa Kỳ, có nhiều quy định pháp lý hạn chế việc sử dụng cookie.
Lệnh cấm cookie của Google lần này nhắm vào cookie của bên thứ ba, tức là cookie được ngành quảng cáo trực tuyến đặt trên các trang web để theo dõi người dùng và phân phát quảng cáo có liên quan. Nó sẽ không ảnh hưởng đến cookie được các trang web sử dụng để lưu trữ nội dung cơ bản như thông tin đăng nhập.
Vào năm 2020, trình duyệt Firefox của Mozilla và Safari của Apple đã vô hiệu hóa hoàn toàn cookie của bên thứ ba với lý do bảo vệ quyền riêng tư. Google đã đề xuất vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome trong cùng năm đó, nhưng do sự phản đối của ngành quảng cáo nên Google đã trì hoãn quá trình này nhiều lần.
Theo những người trong ngành nói với giới truyền thông, sau khi Firefox và Safari vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba, giá quảng cáo trên chúng cũng giảm.
Theo dữ liệu của Statcounter, trình duyệt Chrome chiếm 65% lưu lượng truy cập Internet toàn cầu, gấp ba lần so với Safari ở vị trí thứ hai. Vì vậy, nếu Chrome vô hiệu hóa hoàn toàn cookie của bên thứ ba thì đó sẽ không khác gì một trận động đất lớn trong ngành quảng cáo.
Các giám đốc điều hành của Google cho biết việc loại bỏ cookie là sự đồng thuận của toàn bộ hệ sinh thái Internet và nhiều người trong ngành quảng cáo đã thúc giục Google thúc đẩy cải cách. Hơn nữa, công ty sẽ tung ra các công cụ thay thế cookie để giúp ngành quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh đồng thời tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Anthony Chavez, phó chủ tịch Google chịu trách nhiệm giám sát các thay đổi, nói với giới truyền thông: Chúng tôi tin tưởng vào khả năng thực hiện chuyển đổi của ngành.
Tuy nhiên, một số nhà quảng cáo tin rằng các công cụ do Google giới thiệu để thay thế cookie có phạm vi sử dụng hạn chế và không thể so sánh với hiệu quả của cookie ban đầu.
Anthony Katsur, Giám đốc điều hành của IAB Tech Lab, một tập đoàn thương mại ngành công nghệ quảng cáo, nói với giới truyền thông rằng ngành quảng cáo vẫn chưa sẵn sàng.
Ông tin rằng Google nên cho mọi người thêm thời gian để thử nghiệm các công nghệ thay thế của mình trước khi vô hiệu hóa cookie và Google có kế hoạch cấm hoàn toàn cookie vào cuối năm, gần với mùa quảng cáo cao điểm của quý 4, điều này sẽ có tác động rất lớn đối với toàn bộ ngành.
Ông ấy nói: Thời gian thật tệ. Áp đặt lệnh cấm sau thực tế vào thời điểm trong năm khi việc tạo doanh thu là quan trọng nhất là một quyết định sai lầm.
Ngoài ra, những người trong ngành quảng cáo cũng lo lắng rằng bằng cách vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba, Google có thể tích hợp nhiều chức năng chính hơn vào công nghệ trình duyệt của công ty và củng cố hơn nữa vị thế thống trị của chính mình.
Những người trong ngành nói với giới truyền thông rằng bản thân Google không phụ thuộc nhiều vào cookie và hoạt động kinh doanh quảng cáo tìm kiếm của họ có thể được hưởng lợi từ việc hủy cookie.
Tuy nhiên, Google cho biết theo thỏa thuận đạt được giữa công ty và cơ quan quản lý của Anh, công ty hứa sẽ không dành bất kỳ ưu đãi nào cho các sản phẩm của mình trên toàn cầu.
Google, công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, đang có kế hoạch vô hiệu hóa cookie đối với người dùng trình duyệt Chrome. Theo báo cáo phương tiện truyền thông, bắt đầu từ thứ Năm, Google đã bắt đầu thử nghiệm quy mô nhỏ với 1% người dùng và dự kiến sẽ mở rộng cho tất cả người dùng trình duyệt Chrome vào cuối năm nay.
Cookie là gì và hậu quả của việc vô hiệu hóa chúng là gì?
Như trong hình bên dưới, chúng ta sẽ nhận được lời nhắc tương tự khi đăng nhập vào hầu hết các trang web. Nhấp vào Chấp nhận và trang web có thể đọc hoạt động duyệt web cũng như thông tin bạn đã ghi lại trên trang này.
Cookie ban đầu được sử dụng để xác định xem người dùng đăng nhập vào trang web đã truy cập trang web hay chưa. Sau đó, chức năng của chúng liên tục được mở rộng để cho phép máy chủ web lưu trữ thông tin trạng thái (chẳng hạn như các mặt hàng được thêm vào giỏ hàng) trên thiết bị hoặc theo dõi của người dùng hoạt động duyệt web của người dùng.
Tranh cãi về việc xâm phạm quyền riêng tư của cookie đã có từ lâu. Trong những ngày đầu phát triển của Internet, các trang web không thông báo cho người dùng về sự tồn tại của cookie, phải đến khi các phương tiện truyền thông vạch trần việc sử dụng cookie vào năm 1996, nó mới bắt đầu được công chúng biết đến và các vấn đề tiềm ẩn về quyền riêng tư cũng vậy. khiến cơ quan quản lý phải vào cuộc. Ở Châu Âu và Hoa Kỳ, có nhiều quy định pháp lý hạn chế việc sử dụng cookie.
Lệnh cấm cookie của Google lần này nhắm vào cookie của bên thứ ba, tức là cookie được ngành quảng cáo trực tuyến đặt trên các trang web để theo dõi người dùng và phân phát quảng cáo có liên quan. Nó sẽ không ảnh hưởng đến cookie được các trang web sử dụng để lưu trữ nội dung cơ bản như thông tin đăng nhập.
Ngành quảng cáo: Chúng tôi chưa sẵn sàng
Ngành quảng cáo dựa vào cookie để đánh giá hiệu quả của quảng cáo và người tiêu dùng mục tiêu, nếu tắt cookie theo dõi này, hiệu quả của quảng cáo sẽ giảm đi rất nhiều và do đó giá cũng sẽ giảm.Vào năm 2020, trình duyệt Firefox của Mozilla và Safari của Apple đã vô hiệu hóa hoàn toàn cookie của bên thứ ba với lý do bảo vệ quyền riêng tư. Google đã đề xuất vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Chrome trong cùng năm đó, nhưng do sự phản đối của ngành quảng cáo nên Google đã trì hoãn quá trình này nhiều lần.
Theo những người trong ngành nói với giới truyền thông, sau khi Firefox và Safari vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba, giá quảng cáo trên chúng cũng giảm.
Theo dữ liệu của Statcounter, trình duyệt Chrome chiếm 65% lưu lượng truy cập Internet toàn cầu, gấp ba lần so với Safari ở vị trí thứ hai. Vì vậy, nếu Chrome vô hiệu hóa hoàn toàn cookie của bên thứ ba thì đó sẽ không khác gì một trận động đất lớn trong ngành quảng cáo.
Các giám đốc điều hành của Google cho biết việc loại bỏ cookie là sự đồng thuận của toàn bộ hệ sinh thái Internet và nhiều người trong ngành quảng cáo đã thúc giục Google thúc đẩy cải cách. Hơn nữa, công ty sẽ tung ra các công cụ thay thế cookie để giúp ngành quảng cáo đạt được mục tiêu kinh doanh đồng thời tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Anthony Chavez, phó chủ tịch Google chịu trách nhiệm giám sát các thay đổi, nói với giới truyền thông: Chúng tôi tin tưởng vào khả năng thực hiện chuyển đổi của ngành.
Tuy nhiên, một số nhà quảng cáo tin rằng các công cụ do Google giới thiệu để thay thế cookie có phạm vi sử dụng hạn chế và không thể so sánh với hiệu quả của cookie ban đầu.
Anthony Katsur, Giám đốc điều hành của IAB Tech Lab, một tập đoàn thương mại ngành công nghệ quảng cáo, nói với giới truyền thông rằng ngành quảng cáo vẫn chưa sẵn sàng.
Ông tin rằng Google nên cho mọi người thêm thời gian để thử nghiệm các công nghệ thay thế của mình trước khi vô hiệu hóa cookie và Google có kế hoạch cấm hoàn toàn cookie vào cuối năm, gần với mùa quảng cáo cao điểm của quý 4, điều này sẽ có tác động rất lớn đối với toàn bộ ngành.
Ông ấy nói: Thời gian thật tệ. Áp đặt lệnh cấm sau thực tế vào thời điểm trong năm khi việc tạo doanh thu là quan trọng nhất là một quyết định sai lầm.
Ngoài ra, những người trong ngành quảng cáo cũng lo lắng rằng bằng cách vô hiệu hóa cookie của bên thứ ba, Google có thể tích hợp nhiều chức năng chính hơn vào công nghệ trình duyệt của công ty và củng cố hơn nữa vị thế thống trị của chính mình.
Những người trong ngành nói với giới truyền thông rằng bản thân Google không phụ thuộc nhiều vào cookie và hoạt động kinh doanh quảng cáo tìm kiếm của họ có thể được hưởng lợi từ việc hủy cookie.
Tuy nhiên, Google cho biết theo thỏa thuận đạt được giữa công ty và cơ quan quản lý của Anh, công ty hứa sẽ không dành bất kỳ ưu đãi nào cho các sản phẩm của mình trên toàn cầu.
