Mai Nhung
Writer
Với mức giảm giá "khủng" lên đến 350 USD (hơn 9 triệu đồng) cho iPhone 16 Pro, Apple đã vươn lên dẫn đầu với 21,5% thị phần smartphone Trung Quốc tuần trước, tạm thời đẩy lùi sức ép từ các đối thủ nội địa như Huawei và Xiaomi.
iPhone "tái chiếm" ngôi đầu bảng tại Trung Quốc nhờ giảm giá sâu
Sau nhiều tháng liên tục đánh mất thị phần vào tay các đối thủ nội địa sừng sỏ, đặc biệt là Xiaomi và Huawei, Apple dường như đã tìm ra "chiêu bài" để lật ngược tình thế tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Theo các báo cáo mới nhất, vào tuần trước, "Táo khuyết" đã bất ngờ vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng thị phần smartphone tại Trung Quốc với 21,5%, một kết quả đạt được nhờ chính sách giảm giá mạnh tay mà hãng này hiếm khi áp dụng cho các sản phẩm đời mới nhất.
Thông thường, Apple không trực tiếp giảm giá các sản phẩm iPhone thế hệ mới nhất. Các đợt điều chỉnh giá thường do các đơn vị bán lẻ hoặc nhà phân phối thực hiện nhằm kích cầu trong những dịp đặc biệt. Tuy nhiên, sau một thời gian dài chứng kiến thị phần sụt giảm và thứ hạng đi xuống, Apple dường như đã quyết định phải "ra tay" mạnh mẽ hơn.
Chương trình giảm giá "khủng" chưa từng có
Kể từ ngày 15 tháng 5, người tiêu dùng Trung Quốc đã có thể mua các mẫu iPhone 16 với mức giá hấp dẫn chưa từng thấy:
Trang công nghệ PhoneArena cho biết, chỉ trong vòng một tuần triển khai chương trình giảm giá, đã có hơn 520.000 chiếc iPhone 16 Pro và hơn 320.000 chiếc iPhone 16 Pro Max được bán ra. Một số người tiêu dùng Trung Quốc cảm thấy bất ngờ trước sự "chuyển mình" mạnh mẽ này của Apple, trong khi nhiều người khác lại cho rằng đây là một tín hiệu cho thấy các thương hiệu nội địa cũng cần phải nỗ lực hơn nữa để giữ chân khách hàng.
Nguyên nhân khiến Apple "hụt hơi" trước đó
Việc Apple đánh mất thị phần tại Trung Quốc trong nhiều tháng qua được cho là xuất phát từ nhiều nguyên nhân. Một trong những yếu tố quan trọng là việc các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) nổi bật của Apple Intelligence vẫn chưa được triển khai tại thị trường này, trong khi các đối thủ nội địa như Huawei, Xiaomi lại liên tục giới thiệu các sản phẩm tích hợp AI mạnh mẽ, mang lại nhiều giá trị và trải nghiệm mới mẻ hơn cho người dùng.
Ngoài ra, cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung kéo dài cũng đã tác động không nhỏ đến tâm lý người tiêu dùng Trung Quốc, khiến nhiều người dân nước này có xu hướng chuyển sang lựa chọn các sản phẩm nội địa để thể hiện lòng yêu nước và ủng hộ các doanh nghiệp trong nước.
Dù sự trở lại ngoạn mục này có thể chỉ mang tính thời điểm nhờ vào chính sách giảm giá, nó cũng cho thấy sức hút của thương hiệu iPhone vẫn còn rất lớn. Tuy nhiên, để duy trì vị thế dẫn đầu một cách bền vững tại một thị trường phức tạp và cạnh tranh như Trung Quốc, Apple chắc chắn sẽ cần nhiều hơn là chỉ những đợt giảm giá ngắn hạn.
iPhone "tái chiếm" ngôi đầu bảng tại Trung Quốc nhờ giảm giá sâu
Sau nhiều tháng liên tục đánh mất thị phần vào tay các đối thủ nội địa sừng sỏ, đặc biệt là Xiaomi và Huawei, Apple dường như đã tìm ra "chiêu bài" để lật ngược tình thế tại thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Theo các báo cáo mới nhất, vào tuần trước, "Táo khuyết" đã bất ngờ vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng thị phần smartphone tại Trung Quốc với 21,5%, một kết quả đạt được nhờ chính sách giảm giá mạnh tay mà hãng này hiếm khi áp dụng cho các sản phẩm đời mới nhất.
Thông thường, Apple không trực tiếp giảm giá các sản phẩm iPhone thế hệ mới nhất. Các đợt điều chỉnh giá thường do các đơn vị bán lẻ hoặc nhà phân phối thực hiện nhằm kích cầu trong những dịp đặc biệt. Tuy nhiên, sau một thời gian dài chứng kiến thị phần sụt giảm và thứ hạng đi xuống, Apple dường như đã quyết định phải "ra tay" mạnh mẽ hơn.
Chương trình giảm giá "khủng" chưa từng có
Kể từ ngày 15 tháng 5, người tiêu dùng Trung Quốc đã có thể mua các mẫu iPhone 16 với mức giá hấp dẫn chưa từng thấy:
- Trên nền tảng thương mại điện tử JD.com, chiếc iPhone 16 Pro phiên bản 128 GB được bán với giá chỉ 5.469 nhân dân tệ (khoảng 760 USD ~19,7 triệu đồng). Mức giá này đã giảm tới 2.530 nhân dân tệ (khoảng 350 USD ~ hơn 9 t riệu đồng) so với giá niêm yết chính thức của Apple Trung Quốc.
- Tương tự, trên nền tảng Tmall của Alibaba, model này cũng được bán với giá 5.499 nhân dân tệ ~ 19,8 triệu đồng, giảm 2.500 nhân dân tệ ~9 triệu đồng.
Trang công nghệ PhoneArena cho biết, chỉ trong vòng một tuần triển khai chương trình giảm giá, đã có hơn 520.000 chiếc iPhone 16 Pro và hơn 320.000 chiếc iPhone 16 Pro Max được bán ra. Một số người tiêu dùng Trung Quốc cảm thấy bất ngờ trước sự "chuyển mình" mạnh mẽ này của Apple, trong khi nhiều người khác lại cho rằng đây là một tín hiệu cho thấy các thương hiệu nội địa cũng cần phải nỗ lực hơn nữa để giữ chân khách hàng.
Nguyên nhân khiến Apple "hụt hơi" trước đó
Việc Apple đánh mất thị phần tại Trung Quốc trong nhiều tháng qua được cho là xuất phát từ nhiều nguyên nhân. Một trong những yếu tố quan trọng là việc các tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) nổi bật của Apple Intelligence vẫn chưa được triển khai tại thị trường này, trong khi các đối thủ nội địa như Huawei, Xiaomi lại liên tục giới thiệu các sản phẩm tích hợp AI mạnh mẽ, mang lại nhiều giá trị và trải nghiệm mới mẻ hơn cho người dùng.
Ngoài ra, cuộc chiến thương mại Mỹ - Trung kéo dài cũng đã tác động không nhỏ đến tâm lý người tiêu dùng Trung Quốc, khiến nhiều người dân nước này có xu hướng chuyển sang lựa chọn các sản phẩm nội địa để thể hiện lòng yêu nước và ủng hộ các doanh nghiệp trong nước.
Dù sự trở lại ngoạn mục này có thể chỉ mang tính thời điểm nhờ vào chính sách giảm giá, nó cũng cho thấy sức hút của thương hiệu iPhone vẫn còn rất lớn. Tuy nhiên, để duy trì vị thế dẫn đầu một cách bền vững tại một thị trường phức tạp và cạnh tranh như Trung Quốc, Apple chắc chắn sẽ cần nhiều hơn là chỉ những đợt giảm giá ngắn hạn.
