thuha19051234
Pearl
Thuật ngữ "Open run" chỉ xu hướng mua hàng nhanh nhất có thể mỗi khi cửa hàng mở cửa đã xuất hiện vào năm ngoái khi người mua hàng tranh giành đồ hiệu.
Nếu đến Hàn Quốc vào những ngày này, bạn sẽ thấy những hàng dài người như những cái dây trên khắp đất nước, họ đang xếp hàng và đua nhau mua tất cả mọi thứ, từ những chiếc túi xách hàng hiệu đến những thứ đồ ăn hằng ngày. Một số người còn tự hào về kỹ năng xếp hàng của mình đến mức đăng tải và công khai thành tích của mình.
Hàng trăm người ở ở Seoul đã tham gia vào các sự kiện 'Open run' tại các cửa hàng có hàng tồn kho của MoonSwatch, có nghĩa là họ đã xếp hàng hàng giờ hoặc thậm chí qua đêm để có được những sản phẩm nguồn cung hạn chế. Những hành vi tương tự cũng được quan sát thấy ở ở những thành phổ nổi tiếng thế giới khác, gồm New York, Tokyo, London, Hong Kong, Geneva và Milan.
Với sự phổ biến ngày càng tăng, MoonSwatch có sẵn trên các thị trường bán lại trực tuyến với giá khoảng 1,45 đến 2,9 triệu won. Và nó không phải là sản phẩm duy nhất tạo ra làn sóng “Open run” gần đây.
Hơn 1000 người mỗi ngày đã xếp hàng để mua Won Soju, một loại rượu soju được giới thiệu vào tháng 3 bởi rapper kiêm doanh nhân Jay Park. Mỗi chai rượu có giá 14.900 won - gấp hơn 10 lần giá của Chamisul hoặc Chum-Churum - nhưng khách hàng tìm kiếm sản phẩm sẵn sàng xếp hàng để mua.
Họ thậm chí còn kiên nhẫn chờ đợi trước các cửa hàng tiện lợi để mua chiếc bánh mì Pokemon trị giá 1.500 won. Bánh ngọt cũng là một cơn sốt vào những năm 2000 vì có nhãn dán Pokemon sưu tầm được bao gồm bên trong, nhưng nó đã sớm bị ngừng sản xuất. Bánh mì Pokemon đã trở lại sau 16 năm và những người hâm mộ hoài cổ đã tranh nhau mua nhiều nhất có thể. Một số người còn kiên nhẫn xếp hàng dài tại các cửa hàng tiện lợi để chờ xe tải chở bánh mì Pokemon đến và tỏ vẻ vội vã trong khoảnh khắc chúng được xếp sẵn trên các lối đi.
Nhãn dán chính là lý do chính khiến mọi người mua bánh mì Pokemon và các nhãn dán hiếm như Mewtwo được bán trên các chợ trực tuyến đã qua sử dụng với giá từ 40.000 đến 50.000 won mỗi chiếc. "Open run" có xu hướng phổ biến nhất đối với các sản phẩm có lượng người hâm mộ lớn - hàng hóa của Starbucks, sách "Harry Potter" mới hoặc iPhone mới của Apple.
Nhiều người còn chia sẻ trực tuyến những mẹo để săn hàng Starbucks. Theo "Trend Korea 2022", một cuốn sách được viết bởi nhóm phân tích xu hướng tiêu dùng của Đại học Quốc gia Seoul, những người sưu tập Starbucks cho biết mọi người cần sử dụng ứng dụng Starbucks trong khoảng thời gian từ 6:45 sáng đến 6:50 sáng và các sản phẩm sẽ có sẵn từ 7 giờ sáng. Nguyên nhân chủ yếu là do việc có thể xảy ra tình trạng trễ hẹn do lượng người muốn mua tại các quán cafe đổ về. Nếu ứng dụng cho biết có hơn 70.000 người đang đợi, điều đó có nghĩa là người dùng sẽ phải đợi khoảng 20 phút để truy cập vào màn hình mua hàng. Một hàng đợi trực tuyến từ 40.000 đến 50.000 có nghĩa là thời gian chờ đợi sẽ mất hơn 10 phút. Một số hàng hóa chỉ có sẵn sau khi mua một số lượng đồ uống nhất định và về những người mua hàng chục đồ uống là điều thường thấy trong thời gian diễn ra sự kiện.
Cơn sốt "Open run" hiện nay đã vượt ra khỏi những mặt hàng thông thường, mọi người còn xếp hàng dài để mua những thứ xa xỉ như túi Chanel và giày thể thao sưu tập đắt tiền. Nó cũng xảy ra đối với bất cứ thứ gì được coi là hiếm, chẳng hạn như đồ của một nhà sưu tập có giới hạn hoặc bất cứ thứ gì có thể bán với giá cao hơn trên các chợ bán lại.
Ngoài ra, những người muốn mua hàng có thể trả tiền cho một ai đó để làm thay họ việc xếp hàng giữ chỗ mà bản thân không phải mất hàng giờ xếp hàng chờ đợi. Những đội "xếp hàng thuê" này còn được tổ chức theo những đường dây chuyên nghiệp.
Flex culture (chỉ văn hóa khoe khoang quá đà) - đề cập đến việc một ai đó thích phô trương các sản phẩm đắt tiền - cũng là một phần thúc đẩy các hoạt động bán hàng nói trên. Những "Ambisumers" - ám chỉ những người bình thường tiết kiệm nhưng sẵn sàng chi tiêu lớn cho những thứ họ cần - cũng bị "đổ lỗi". Ngoài ra, những tác động từ thị trường bán lại cũng cho phép mọi người bán các mặt hàng đã mua trực tuyến với giá cao và bỏ túi phần chênh lệch. Những người tham gia vào "Open run" không có nhu cầu về sản phẩm nhưng họ lại mua giống như một khoản đầu tư.
Những cuộc chạy đua "Open run" rất phổ biến ở Hàn Quốc, đặc biệt là khi một số người muốn mình "đặc biệt" và nổi bật trước đám đông với việc sở hữu những món đồ hiếm và khó tìm.
Chanel thường giới hạn số lượng tại các cửa hàng, vì thế mọi người không thể vào mua các mặt hàng ngay cả khi họ có đủ tiền. Họ thậm chí có thể không mua được một chiếc túi Chanel sau khi đã mất công xếp hàng và chờ đợi do lượng hàng tồn có hạn và hàng đã hết khi tới lượt mình. Điều này cũng từng làm cho những mặt hàng xa xỉ như túi Chanel trở nên bình dân tại đất nước kim chi.
Chỉ có một số lựa chọn cho những người không may mắn, đó là xếp hàng nhiều lần cho đến khi tìm được chiếc túi ưng ý, mua một chiếc từ những người bán lại với giá cao cấp hoặc chỉ lấy những gì có sẵn trong cửa hàng vào ngày hôm đó.
Nhu cầu đối với các mặt hàng quý hiếm đang ngày càng tăng vọt và Chanel đã tăng giá nhiều lần ở Hàn Quốc, điển hình nhất là trong năm ngoái với 6 lần tăng giá. Túi Classic Flap mang tính biểu tượng hiện được bán lẻ với giá 11,8 triệu won, tăng 65% so với mức giá 7,15 triệu won của năm 2019.
Lực lượng thanh niên Hàn Quốc là những người tham gia chính trong các sự kiện "Open run", họ thường ở độ tuổi từ 20 - 30 và chiếm hơn một nửa doanh số bán hàng tại các cửa hàng. Những người trẻ tuổi cũng đang trở thành những người "chịu chi" nhất ở các quốc gia khác. Theo Bain & Company, cử 10 người mua hàng xa xỉ thì có 7 người trẻ.
Một kiểu người khác có ảnh hưởng sinh ra từ xu hướng này là những người thích phô trương sự giàu có của họ. Họ khoe khoang những bộ quần áo đắt tiền và bộ sưu tập túi xách sang trọng của mình trên mạng xã hội, tạo ra tiếng vang và tăng lượng người theo dõi.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đạt được mục đích của mình. Chỉ một sai lầm nhỏ nhất cũng có thể kết thúc sự nghiệp của họ. Điển hình như người đẹp YouTuber Song Ji-ah, còn được gọi là FreeZia, được người hâm mộ yêu mến vì lối sống xa hoa mà cô thể hiện, nhưng cô đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội sau khi một số món đồ hàng hiệu xa xỉ của cô bị phát hiện là hàng giả.
Nguồn koreajoongangdaily
Nếu đến Hàn Quốc vào những ngày này, bạn sẽ thấy những hàng dài người như những cái dây trên khắp đất nước, họ đang xếp hàng và đua nhau mua tất cả mọi thứ, từ những chiếc túi xách hàng hiệu đến những thứ đồ ăn hằng ngày. Một số người còn tự hào về kỹ năng xếp hàng của mình đến mức đăng tải và công khai thành tích của mình.
Xếp hàng để mua từ những chiếc túi nghìn đô đến... một chiếc bánh ngọt
Một trong những mặt hàng đang được săn đón nhất là MoonSwatch, đang rất thu hút thị phần của người tiêu dùng. Đây là sản phẩm được sản xuất bởi sự hợp tác giữa Swatch và Omega và được phát hành trên toàn thế giới vào ngày 26 tháng 3, một chiếc đồng hồ trị giá 330.000 won (271 USD) giống với chiếc đồng hồ Speedmaster Moonwatch đã trở thành biểu tượng (được bán lẻ với giá 9 triệu won)Hàng trăm người ở ở Seoul đã tham gia vào các sự kiện 'Open run' tại các cửa hàng có hàng tồn kho của MoonSwatch, có nghĩa là họ đã xếp hàng hàng giờ hoặc thậm chí qua đêm để có được những sản phẩm nguồn cung hạn chế. Những hành vi tương tự cũng được quan sát thấy ở ở những thành phổ nổi tiếng thế giới khác, gồm New York, Tokyo, London, Hong Kong, Geneva và Milan.
Với sự phổ biến ngày càng tăng, MoonSwatch có sẵn trên các thị trường bán lại trực tuyến với giá khoảng 1,45 đến 2,9 triệu won. Và nó không phải là sản phẩm duy nhất tạo ra làn sóng “Open run” gần đây.
Họ thậm chí còn kiên nhẫn chờ đợi trước các cửa hàng tiện lợi để mua chiếc bánh mì Pokemon trị giá 1.500 won. Bánh ngọt cũng là một cơn sốt vào những năm 2000 vì có nhãn dán Pokemon sưu tầm được bao gồm bên trong, nhưng nó đã sớm bị ngừng sản xuất. Bánh mì Pokemon đã trở lại sau 16 năm và những người hâm mộ hoài cổ đã tranh nhau mua nhiều nhất có thể. Một số người còn kiên nhẫn xếp hàng dài tại các cửa hàng tiện lợi để chờ xe tải chở bánh mì Pokemon đến và tỏ vẻ vội vã trong khoảnh khắc chúng được xếp sẵn trên các lối đi.
Nhãn dán chính là lý do chính khiến mọi người mua bánh mì Pokemon và các nhãn dán hiếm như Mewtwo được bán trên các chợ trực tuyến đã qua sử dụng với giá từ 40.000 đến 50.000 won mỗi chiếc. "Open run" có xu hướng phổ biến nhất đối với các sản phẩm có lượng người hâm mộ lớn - hàng hóa của Starbucks, sách "Harry Potter" mới hoặc iPhone mới của Apple.
Nhiều người còn chia sẻ trực tuyến những mẹo để săn hàng Starbucks. Theo "Trend Korea 2022", một cuốn sách được viết bởi nhóm phân tích xu hướng tiêu dùng của Đại học Quốc gia Seoul, những người sưu tập Starbucks cho biết mọi người cần sử dụng ứng dụng Starbucks trong khoảng thời gian từ 6:45 sáng đến 6:50 sáng và các sản phẩm sẽ có sẵn từ 7 giờ sáng. Nguyên nhân chủ yếu là do việc có thể xảy ra tình trạng trễ hẹn do lượng người muốn mua tại các quán cafe đổ về. Nếu ứng dụng cho biết có hơn 70.000 người đang đợi, điều đó có nghĩa là người dùng sẽ phải đợi khoảng 20 phút để truy cập vào màn hình mua hàng. Một hàng đợi trực tuyến từ 40.000 đến 50.000 có nghĩa là thời gian chờ đợi sẽ mất hơn 10 phút. Một số hàng hóa chỉ có sẵn sau khi mua một số lượng đồ uống nhất định và về những người mua hàng chục đồ uống là điều thường thấy trong thời gian diễn ra sự kiện.
Ngoài ra, những người muốn mua hàng có thể trả tiền cho một ai đó để làm thay họ việc xếp hàng giữ chỗ mà bản thân không phải mất hàng giờ xếp hàng chờ đợi. Những đội "xếp hàng thuê" này còn được tổ chức theo những đường dây chuyên nghiệp.
Những yếu tố nào thúc đẩy đằng sau cơn sốt "Open run"
Ngoài mục đích chính là mua sản phẩm, nhiều người tham gia vào những "cơn sốt" mua hàng còn để khoe thành tích: đăng ảnh về những gì họ đã mua, khoe với thiên hạ rằng chúng hợp thời trang như thế nào.Flex culture (chỉ văn hóa khoe khoang quá đà) - đề cập đến việc một ai đó thích phô trương các sản phẩm đắt tiền - cũng là một phần thúc đẩy các hoạt động bán hàng nói trên. Những "Ambisumers" - ám chỉ những người bình thường tiết kiệm nhưng sẵn sàng chi tiêu lớn cho những thứ họ cần - cũng bị "đổ lỗi". Ngoài ra, những tác động từ thị trường bán lại cũng cho phép mọi người bán các mặt hàng đã mua trực tuyến với giá cao và bỏ túi phần chênh lệch. Những người tham gia vào "Open run" không có nhu cầu về sản phẩm nhưng họ lại mua giống như một khoản đầu tư.
Những cuộc chạy đua "Open run" rất phổ biến ở Hàn Quốc, đặc biệt là khi một số người muốn mình "đặc biệt" và nổi bật trước đám đông với việc sở hữu những món đồ hiếm và khó tìm.
Chanel thường giới hạn số lượng tại các cửa hàng, vì thế mọi người không thể vào mua các mặt hàng ngay cả khi họ có đủ tiền. Họ thậm chí có thể không mua được một chiếc túi Chanel sau khi đã mất công xếp hàng và chờ đợi do lượng hàng tồn có hạn và hàng đã hết khi tới lượt mình. Điều này cũng từng làm cho những mặt hàng xa xỉ như túi Chanel trở nên bình dân tại đất nước kim chi.
Nhu cầu đối với các mặt hàng quý hiếm đang ngày càng tăng vọt và Chanel đã tăng giá nhiều lần ở Hàn Quốc, điển hình nhất là trong năm ngoái với 6 lần tăng giá. Túi Classic Flap mang tính biểu tượng hiện được bán lẻ với giá 11,8 triệu won, tăng 65% so với mức giá 7,15 triệu won của năm 2019.
Lực lượng thanh niên Hàn Quốc là những người tham gia chính trong các sự kiện "Open run", họ thường ở độ tuổi từ 20 - 30 và chiếm hơn một nửa doanh số bán hàng tại các cửa hàng. Những người trẻ tuổi cũng đang trở thành những người "chịu chi" nhất ở các quốc gia khác. Theo Bain & Company, cử 10 người mua hàng xa xỉ thì có 7 người trẻ.
Một kiểu người khác có ảnh hưởng sinh ra từ xu hướng này là những người thích phô trương sự giàu có của họ. Họ khoe khoang những bộ quần áo đắt tiền và bộ sưu tập túi xách sang trọng của mình trên mạng xã hội, tạo ra tiếng vang và tăng lượng người theo dõi.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đạt được mục đích của mình. Chỉ một sai lầm nhỏ nhất cũng có thể kết thúc sự nghiệp của họ. Điển hình như người đẹp YouTuber Song Ji-ah, còn được gọi là FreeZia, được người hâm mộ yêu mến vì lối sống xa hoa mà cô thể hiện, nhưng cô đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội sau khi một số món đồ hàng hiệu xa xỉ của cô bị phát hiện là hàng giả.
Nguồn koreajoongangdaily
