Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Trong khi cơn sốt pickleball ở Mỹ hay kể cả Việt Nam vẫn đang diễn ra mạnh mẽ thì ở Trung Quốc, nó chỉ mới bắt đầu. Doanh số bán vợt pickleball và các thiết bị liên quan trực tuyến tại Trung Quốc đã tăng vọt trong năm nay, đạt mức trung bình 1.2 triệu USD mỗi tháng tính đến tháng 7 — tăng hơn sáu lần so với cùng kỳ năm trước. Đó là theo dữ liệu từ WPIC Marketing + Technologies, một công ty giúp các thương hiệu nước ngoài bán hàng trực tuyến tại Trung Quốc và các khu vực khác của châu Á.
"Sự trỗi dậy của pickleball ở Trung Quốc phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn hướng tới lối sống năng động và sự tham gia vào các môn thể thao giải trí," đồng sáng lập kiêm CEO Jacob Cooke của WPIC cho biết. Môn thể thao vợt này đã nhận được sự thúc đẩy từ các influencer trên mạng xã hội và sự hồi sinh của tennis ở Trung Quốc, một phần nhờ vào việc tay vợt Trung Quốc Zheng Qinwen giành được huy chương vàng Olympic đầu tiên của đất nước ở nội dung đơn tennis vào mùa hè năm ngoái, Cooke nói.
Sự quan tâm đến tennis và pickleball ở Trung Quốc đã bắt đầu vào năm 2023, tăng tốc vào năm 2024 và "vẫn đang phát triển rất tốt" trong năm nay, đối tác cấp cao Daniel Zipser tại McKinsey cho biết. "Chúng ta hiện vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng rất mạnh mẽ cho các môn thể thao vợt nói chung." Ông chỉ ra rằng người dân địa phương không chỉ ngày càng tham gia chơi môn thể thao này nhiều hơn, mà còn xem các trận đấu chuyên nghiệp nhiều hơn.
Trong giải đấu "Hong Kong Open" đầu tiên của Hiệp hội Pickleball Chuyên nghiệp (PPA) có trụ sở tại Hoa Kỳ từ ngày 21 đến 24 tháng 8, "thực sự đã có một đám đông khá lớn đến xem các trận tranh huy chương vàng cuối cùng," người sáng lập Patrick Yan của The Brine Agency, đại diện cho các vận động viên pickleball châu Á, cho biết. "Toàn bộ giải đấu đã hết chỗ và còn có cả danh sách chờ." Yan cũng lưu ý rằng khu vực Hồng Kông hiện có nhiều sân pickleball hơn nhiều so với chỉ hai sân khi ông đến thăm vào tháng 12 và tháng 1.
Môn thể thao này đã tăng vọt về mức độ phổ biến ở Mỹ trong thời kỳ đại dịch khi các cộng đồng nhanh chóng tái sử dụng các không gian công cộng thành các sân pickleball miễn phí. Kể từ đó, pickleball đã là môn thể thao phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ trong bốn năm liên tiếp. Tuy nhiên, sự phát triển gần đây của pickleball ở Trung Quốc lại có những ý nghĩa kinh doanh khác biệt.
Trái ngược với các vùng ngoại ô của Mỹ, các thành phố lớn ở châu Á không có xu hướng có các không gian khu phố rộng lớn, Yan chỉ ra. "Tất cả các sân này phải được xây dựng bởi những người kinh doanh. Họ hoạt động vì lợi nhuận.... Mọi người bắt đầu thấy rằng nó có thể mang lại lợi nhuận khổng lồ, tất cả các doanh nghiệp và công ty khởi nghiệp cạnh tranh này." Ông nói thêm rằng hệ thống giải đấu pickleball địa phương được điều hành bởi Hiệp hội Tennis Quốc gia Trung Quốc, khiến cho sự phát triển của môn thể thao này "khá có hệ thống so với các quốc gia khác, nơi các tổ chức địa phương phải tự tổ chức và tài trợ mọi thứ."
Lu Bing, phó trưởng Hiệp hội Pickleball Tô Châu, cho biết ông đã học về pickleball từ một người bạn Mỹ vào năm 2023. Sau đó, câu lạc bộ thể thao địa phương Shishan mà ông là tổng giám đốc đã mở một số sân pickleball, phí hàng giờ bắt đầu từ 60 nhân dân tệ (8.39 USD). Ông nói thêm rằng nhiều trường học địa phương cũng đang khuyến khích học sinh chơi môn thể thao này bằng cách tái sử dụng các sân bóng rổ và các cơ sở vật chất khác.
Mặc dù Lu cho biết câu lạc bộ của ông là đối tác bán hàng được ủy quyền cho thương hiệu pickleball Joola của Mỹ, nhưng vẫn chưa rõ các thương hiệu và tổ chức nước ngoài khác có thể dễ dàng tận dụng xu hướng này đến mức nào. Mặc dù Trung Quốc có tiềm năng lớn so với Việt Nam và Malaysia vốn là những thị trường pickleball lớn nhất châu Á, nhưng các doanh nghiệp nước ngoài có thể gặp khó khăn trong việc điều hướng thị trường của gã khổng lồ châu Á do rào cản ngôn ngữ và hệ sinh thái độc đáo dựa trên ứng dụng nhắn tin WeChat, Yan nói.
Sự gia tăng chi tiêu của người tiêu dùng cho pickleball và các môn thể thao khác ở Trung Quốc diễn ra trong bối cảnh doanh số bán lẻ nói chung đã bị kìm hãm kể từ đại dịch. Zipser của McKinsey cho biết ông "rất tự tin" về sự phục hồi tiêu dùng trong nửa cuối năm nay và kéo dài đến năm 2026, vì ông nghĩ rằng chi tiêu của người tiêu dùng hiện đã tách rời hơn khỏi tâm lý chán nản. "Hai năm qua người tiêu dùng chỉ chờ đợi những ngày xưa tốt đẹp trở lại," ông nói, chỉ ra hy vọng về sự phục hồi của thị trường bất động sản và tăng trưởng hai con số trên diện rộng. "Mọi người bây giờ đã nhận ra [điều đó] sẽ không xảy ra," ông nói. "Họ đã bước tiếp. Họ không còn ngồi đó nữa.... Cuộc sống cần phải tiếp tục."
"Sự trỗi dậy của pickleball ở Trung Quốc phản ánh một sự thay đổi rộng lớn hơn hướng tới lối sống năng động và sự tham gia vào các môn thể thao giải trí," đồng sáng lập kiêm CEO Jacob Cooke của WPIC cho biết. Môn thể thao vợt này đã nhận được sự thúc đẩy từ các influencer trên mạng xã hội và sự hồi sinh của tennis ở Trung Quốc, một phần nhờ vào việc tay vợt Trung Quốc Zheng Qinwen giành được huy chương vàng Olympic đầu tiên của đất nước ở nội dung đơn tennis vào mùa hè năm ngoái, Cooke nói.
Sự quan tâm đến tennis và pickleball ở Trung Quốc đã bắt đầu vào năm 2023, tăng tốc vào năm 2024 và "vẫn đang phát triển rất tốt" trong năm nay, đối tác cấp cao Daniel Zipser tại McKinsey cho biết. "Chúng ta hiện vẫn đang trong giai đoạn tăng trưởng rất mạnh mẽ cho các môn thể thao vợt nói chung." Ông chỉ ra rằng người dân địa phương không chỉ ngày càng tham gia chơi môn thể thao này nhiều hơn, mà còn xem các trận đấu chuyên nghiệp nhiều hơn.
Trong giải đấu "Hong Kong Open" đầu tiên của Hiệp hội Pickleball Chuyên nghiệp (PPA) có trụ sở tại Hoa Kỳ từ ngày 21 đến 24 tháng 8, "thực sự đã có một đám đông khá lớn đến xem các trận tranh huy chương vàng cuối cùng," người sáng lập Patrick Yan của The Brine Agency, đại diện cho các vận động viên pickleball châu Á, cho biết. "Toàn bộ giải đấu đã hết chỗ và còn có cả danh sách chờ." Yan cũng lưu ý rằng khu vực Hồng Kông hiện có nhiều sân pickleball hơn nhiều so với chỉ hai sân khi ông đến thăm vào tháng 12 và tháng 1.
Môn thể thao này đã tăng vọt về mức độ phổ biến ở Mỹ trong thời kỳ đại dịch khi các cộng đồng nhanh chóng tái sử dụng các không gian công cộng thành các sân pickleball miễn phí. Kể từ đó, pickleball đã là môn thể thao phát triển nhanh nhất ở Hoa Kỳ trong bốn năm liên tiếp. Tuy nhiên, sự phát triển gần đây của pickleball ở Trung Quốc lại có những ý nghĩa kinh doanh khác biệt.
Trái ngược với các vùng ngoại ô của Mỹ, các thành phố lớn ở châu Á không có xu hướng có các không gian khu phố rộng lớn, Yan chỉ ra. "Tất cả các sân này phải được xây dựng bởi những người kinh doanh. Họ hoạt động vì lợi nhuận.... Mọi người bắt đầu thấy rằng nó có thể mang lại lợi nhuận khổng lồ, tất cả các doanh nghiệp và công ty khởi nghiệp cạnh tranh này." Ông nói thêm rằng hệ thống giải đấu pickleball địa phương được điều hành bởi Hiệp hội Tennis Quốc gia Trung Quốc, khiến cho sự phát triển của môn thể thao này "khá có hệ thống so với các quốc gia khác, nơi các tổ chức địa phương phải tự tổ chức và tài trợ mọi thứ."
Lu Bing, phó trưởng Hiệp hội Pickleball Tô Châu, cho biết ông đã học về pickleball từ một người bạn Mỹ vào năm 2023. Sau đó, câu lạc bộ thể thao địa phương Shishan mà ông là tổng giám đốc đã mở một số sân pickleball, phí hàng giờ bắt đầu từ 60 nhân dân tệ (8.39 USD). Ông nói thêm rằng nhiều trường học địa phương cũng đang khuyến khích học sinh chơi môn thể thao này bằng cách tái sử dụng các sân bóng rổ và các cơ sở vật chất khác.
Mặc dù Lu cho biết câu lạc bộ của ông là đối tác bán hàng được ủy quyền cho thương hiệu pickleball Joola của Mỹ, nhưng vẫn chưa rõ các thương hiệu và tổ chức nước ngoài khác có thể dễ dàng tận dụng xu hướng này đến mức nào. Mặc dù Trung Quốc có tiềm năng lớn so với Việt Nam và Malaysia vốn là những thị trường pickleball lớn nhất châu Á, nhưng các doanh nghiệp nước ngoài có thể gặp khó khăn trong việc điều hướng thị trường của gã khổng lồ châu Á do rào cản ngôn ngữ và hệ sinh thái độc đáo dựa trên ứng dụng nhắn tin WeChat, Yan nói.
Sự gia tăng chi tiêu của người tiêu dùng cho pickleball và các môn thể thao khác ở Trung Quốc diễn ra trong bối cảnh doanh số bán lẻ nói chung đã bị kìm hãm kể từ đại dịch. Zipser của McKinsey cho biết ông "rất tự tin" về sự phục hồi tiêu dùng trong nửa cuối năm nay và kéo dài đến năm 2026, vì ông nghĩ rằng chi tiêu của người tiêu dùng hiện đã tách rời hơn khỏi tâm lý chán nản. "Hai năm qua người tiêu dùng chỉ chờ đợi những ngày xưa tốt đẹp trở lại," ông nói, chỉ ra hy vọng về sự phục hồi của thị trường bất động sản và tăng trưởng hai con số trên diện rộng. "Mọi người bây giờ đã nhận ra [điều đó] sẽ không xảy ra," ông nói. "Họ đã bước tiếp. Họ không còn ngồi đó nữa.... Cuộc sống cần phải tiếp tục."
