Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Mỹ phẩm Hàn Quốc hay còn gọi là K-beauty đã đạt được sự công nhận toàn cầu, vượt qua các thương hiệu Pháp như Chanel và Lancôme để trở thành mặt hàng mỹ phẩm nhập khẩu số 1 tại Mỹ và Nhật Bản. Theo dữ liệu chính phủ và ngành công nghiệp công bố hôm Chủ nhật, Hàn Quốc đã khẳng định vị thế "cường quốc mỹ phẩm", mỹ phẩm dưỡng da chiếm lĩnh thị trường Mỹ và mỹ phẩm trang điểm màu thúc đẩy tăng trưởng tại Nhật Bản.
Dữ liệu từ Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ cho thấy lượng mỹ phẩm Hàn Quốc nhập khẩu vào Mỹ đạt 1,41 tỷ đô la Mỹ từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2023, vượt qua con số 1,03 tỷ đô la Mỹ của Pháp, lần đầu tiên trở thành thương hiệu hàng đầu trong thị trường mỹ phẩm nhập khẩu của Mỹ. Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm 22,2% thị phần, cao hơn 16,3% của các công ty Pháp.
Tại Nhật Bản, các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc đã giữ vững vị trí hàng đầu trong thị trường mỹ phẩm nhập khẩu trong ba năm liên tiếp tính đến năm 2024. Theo Hiệp hội Mỹ phẩm Nhập khẩu Nhật Bản, trong ba quý đầu năm 2024, lượng mỹ phẩm Hàn Quốc nhập khẩu trị giá 94,2 tỷ Yên vượt qua mỹ phẩm Pháp với 82,3 tỷ Yên. Các công ty Hàn Quốc chiếm 28,8% thị phần tại Nhật Bản, trong khi các công ty Pháp chiếm 25,1%.
Theo Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt mức kỷ lục 10,2 tỷ đô la Mỹ năm 2024, tăng 20,6% so với năm trước. Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc trước đó đạt đỉnh điểm 9,2 tỷ đô la Mỹ năm 2021, sau đó giảm xuống 8 tỷ đô la Mỹ năm 2022 và 8,5 tỷ đô la Mỹ năm 2023.
Dữ liệu từ Cơ quan Hải quan Hàn Quốc cho thấy xuất khẩu mỹ phẩm dưỡng da sang Mỹ tăng hơn gấp ba lần, lên 815,1 triệu đô la Mỹ năm 2024 so với 231,9 triệu đô la Mỹ năm 2020. Xuất khẩu mỹ phẩm trang điểm màu sắc sang Mỹ tăng hơn gấp đôi, lên 267,8 triệu đô la Mỹ so với 124 triệu đô la Mỹ cùng kỳ. Xuất khẩu mỹ phẩm trang điểm màu sang Nhật Bản tăng 1,6 lần, lên 316,6 triệu đô la Mỹ so với 196,9 triệu đô la Mỹ cùng kỳ, trong khi xuất khẩu mỹ phẩm dưỡng da cơ bản sang Nhật Bản tăng 1,3 lần, lên 258,4 triệu đô la Mỹ so với 202 triệu đô la Mỹ.
Các nhà phân tích cho rằng sự gia tăng nhu cầu về mỹ phẩm dưỡng da Hàn Quốc tại Mỹ là nhờ sự quan tâm ngày càng tăng đối với mỹ phẩm chức năng, chẳng hạn như các sản phẩm chống lão hóa. Trong khi đó, tại Nhật Bản, các thần tượng K-pop đã ảnh hưởng đến người tiêu dùng thế hệ MZ (sinh từ đầu những năm 1980 đến đầu những năm 2000) bắt chước phong cách trang điểm của các nữ diễn viên Hàn Quốc.
Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc đang ngày càng nhắm mục tiêu vào thị trường Mỹ - thị trường lớn nhất thế giới với quy mô thị trường đạt 96,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022 (theo Viện Phát triển Ngành Công nghiệp Sức khỏe Hàn Quốc). Trung Quốc đứng thứ hai với 71,1 tỷ đô la Mỹ, tiếp theo là Nhật Bản với 26,9 tỷ đô la Mỹ.
Amorepacific, công ty đã giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc trong vài năm qua để tập trung vào thị trường Bắc Mỹ, đã chứng kiến doanh thu tại Mỹ tăng lên 356,2 tỷ won trong quý III năm 2024 so với 76,6 tỷ won năm 2022. LG H&H, trước đây là LG Household & Health Care, đang ra mắt các sản phẩm dành riêng cho thị trường Bắc Mỹ. Giám đốc điều hành Lee Jung-ae của LG H&H cho biết trong bài phát biểu năm mới, bà sẽ tăng cường đội hình sản phẩm tại thị trường Bắc Mỹ với khoản đầu tư gia tăng vào khu vực này.
Sự nổi tiếng trở lại của K-beauty ở Mỹ và Nhật Bản được dẫn dắt bởi các thương hiệu độc lập với ít hoặc không có cửa hàng truyền thống. Sản phẩm của họ thường nằm trong danh sách bán chạy nhất trên Amazon.com, eBay Nhật Bản, Shopee và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác trong bối cảnh sự phổ biến ngày càng tăng của các sản phẩm K-beauty trên toàn thế giới.
Kể từ năm ngoái, một số sản phẩm K-beauty đã đứng đầu bảng xếp hạng doanh số mỹ phẩm trong sự kiện Prime Day, với các thương hiệu như Cosrx dẫn đầu. Các sản phẩm bán chạy khác của Hàn Quốc trên Amazon bao gồm Beauty Selection, VT Co., Goodal, Tirtir, Anua, d'Alba và Beauty of Joseon. Tuy nhiên, những thay đổi về quy định tiềm tàng trong một chính quyền Trump thứ hai, chẳng hạn như đề xuất thuế quan phổ quát 10-20% đối với hàng nhập khẩu, có thể ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh về giá của các sản phẩm K-beauty tại Mỹ, nơi hiện tại chúng được miễn thuế.
Để giảm thiểu những rủi ro đó, các nhà sản xuất thiết kế và gia công (ODM) của Hàn Quốc đang tăng cường các cơ sở sản xuất tại Mỹ. Kolmar Korea, công ty đang vận hành một nhà máy sản xuất tại Pennsylvania, có kế hoạch xây dựng một nhà máy thứ hai tại đây trong nửa đầu năm nay. Cosmax, công ty ODM mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, đang vận hành một nhà máy tại New Jersey và đã thành lập văn phòng bán hàng tại phía tây nước Mỹ kể từ quý III năm ngoái để tăng cường bán hàng hợp tác với các thương hiệu độc lập địa phương.
Giá trị xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc đã vượt quá 10 tỷ đô la Mỹ lần đầu tiên trong năm ngoái, đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với ngành công nghiệp K-Beauty. Sự hồi sinh của ngành công nghiệp mỹ phẩm này có thể được lý giải bởi sự trở lại của hoạt động phát triển sản phẩm và những tiến bộ công nghệ nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Sự phổ biến toàn cầu của K-Beauty, được thúc đẩy bởi tính chất đổi mới và chất lượng cao của mỹ phẩm Hàn Quốc, cũng như ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, đã đóng một vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng này.
Dữ liệu từ Ủy ban Thương mại Quốc tế Mỹ cho thấy lượng mỹ phẩm Hàn Quốc nhập khẩu vào Mỹ đạt 1,41 tỷ đô la Mỹ từ tháng 1 đến tháng 10 năm 2023, vượt qua con số 1,03 tỷ đô la Mỹ của Pháp, lần đầu tiên trở thành thương hiệu hàng đầu trong thị trường mỹ phẩm nhập khẩu của Mỹ. Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc chiếm 22,2% thị phần, cao hơn 16,3% của các công ty Pháp.
Tại Nhật Bản, các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc đã giữ vững vị trí hàng đầu trong thị trường mỹ phẩm nhập khẩu trong ba năm liên tiếp tính đến năm 2024. Theo Hiệp hội Mỹ phẩm Nhập khẩu Nhật Bản, trong ba quý đầu năm 2024, lượng mỹ phẩm Hàn Quốc nhập khẩu trị giá 94,2 tỷ Yên vượt qua mỹ phẩm Pháp với 82,3 tỷ Yên. Các công ty Hàn Quốc chiếm 28,8% thị phần tại Nhật Bản, trong khi các công ty Pháp chiếm 25,1%.
Xuất khẩu K-beauty lập kỷ lục
Theo Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt mức kỷ lục 10,2 tỷ đô la Mỹ năm 2024, tăng 20,6% so với năm trước. Xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc trước đó đạt đỉnh điểm 9,2 tỷ đô la Mỹ năm 2021, sau đó giảm xuống 8 tỷ đô la Mỹ năm 2022 và 8,5 tỷ đô la Mỹ năm 2023.
Dữ liệu từ Cơ quan Hải quan Hàn Quốc cho thấy xuất khẩu mỹ phẩm dưỡng da sang Mỹ tăng hơn gấp ba lần, lên 815,1 triệu đô la Mỹ năm 2024 so với 231,9 triệu đô la Mỹ năm 2020. Xuất khẩu mỹ phẩm trang điểm màu sắc sang Mỹ tăng hơn gấp đôi, lên 267,8 triệu đô la Mỹ so với 124 triệu đô la Mỹ cùng kỳ. Xuất khẩu mỹ phẩm trang điểm màu sang Nhật Bản tăng 1,6 lần, lên 316,6 triệu đô la Mỹ so với 196,9 triệu đô la Mỹ cùng kỳ, trong khi xuất khẩu mỹ phẩm dưỡng da cơ bản sang Nhật Bản tăng 1,3 lần, lên 258,4 triệu đô la Mỹ so với 202 triệu đô la Mỹ.
Các nhà phân tích cho rằng sự gia tăng nhu cầu về mỹ phẩm dưỡng da Hàn Quốc tại Mỹ là nhờ sự quan tâm ngày càng tăng đối với mỹ phẩm chức năng, chẳng hạn như các sản phẩm chống lão hóa. Trong khi đó, tại Nhật Bản, các thần tượng K-pop đã ảnh hưởng đến người tiêu dùng thế hệ MZ (sinh từ đầu những năm 1980 đến đầu những năm 2000) bắt chước phong cách trang điểm của các nữ diễn viên Hàn Quốc.
Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc đang ngày càng nhắm mục tiêu vào thị trường Mỹ - thị trường lớn nhất thế giới với quy mô thị trường đạt 96,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2022 (theo Viện Phát triển Ngành Công nghiệp Sức khỏe Hàn Quốc). Trung Quốc đứng thứ hai với 71,1 tỷ đô la Mỹ, tiếp theo là Nhật Bản với 26,9 tỷ đô la Mỹ.
Amorepacific, công ty đã giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc trong vài năm qua để tập trung vào thị trường Bắc Mỹ, đã chứng kiến doanh thu tại Mỹ tăng lên 356,2 tỷ won trong quý III năm 2024 so với 76,6 tỷ won năm 2022. LG H&H, trước đây là LG Household & Health Care, đang ra mắt các sản phẩm dành riêng cho thị trường Bắc Mỹ. Giám đốc điều hành Lee Jung-ae của LG H&H cho biết trong bài phát biểu năm mới, bà sẽ tăng cường đội hình sản phẩm tại thị trường Bắc Mỹ với khoản đầu tư gia tăng vào khu vực này.
Thương hiệu độc lập "bay" khỏi kệ hàng trên Amazon
Sự nổi tiếng trở lại của K-beauty ở Mỹ và Nhật Bản được dẫn dắt bởi các thương hiệu độc lập với ít hoặc không có cửa hàng truyền thống. Sản phẩm của họ thường nằm trong danh sách bán chạy nhất trên Amazon.com, eBay Nhật Bản, Shopee và các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu khác trong bối cảnh sự phổ biến ngày càng tăng của các sản phẩm K-beauty trên toàn thế giới.
Kể từ năm ngoái, một số sản phẩm K-beauty đã đứng đầu bảng xếp hạng doanh số mỹ phẩm trong sự kiện Prime Day, với các thương hiệu như Cosrx dẫn đầu. Các sản phẩm bán chạy khác của Hàn Quốc trên Amazon bao gồm Beauty Selection, VT Co., Goodal, Tirtir, Anua, d'Alba và Beauty of Joseon. Tuy nhiên, những thay đổi về quy định tiềm tàng trong một chính quyền Trump thứ hai, chẳng hạn như đề xuất thuế quan phổ quát 10-20% đối với hàng nhập khẩu, có thể ảnh hưởng đến khả năng cạnh tranh về giá của các sản phẩm K-beauty tại Mỹ, nơi hiện tại chúng được miễn thuế.
Để giảm thiểu những rủi ro đó, các nhà sản xuất thiết kế và gia công (ODM) của Hàn Quốc đang tăng cường các cơ sở sản xuất tại Mỹ. Kolmar Korea, công ty đang vận hành một nhà máy sản xuất tại Pennsylvania, có kế hoạch xây dựng một nhà máy thứ hai tại đây trong nửa đầu năm nay. Cosmax, công ty ODM mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, đang vận hành một nhà máy tại New Jersey và đã thành lập văn phòng bán hàng tại phía tây nước Mỹ kể từ quý III năm ngoái để tăng cường bán hàng hợp tác với các thương hiệu độc lập địa phương.
Kết luận
Giá trị xuất khẩu mỹ phẩm Hàn Quốc đã vượt quá 10 tỷ đô la Mỹ lần đầu tiên trong năm ngoái, đánh dấu một cột mốc quan trọng đối với ngành công nghiệp K-Beauty. Sự hồi sinh của ngành công nghiệp mỹ phẩm này có thể được lý giải bởi sự trở lại của hoạt động phát triển sản phẩm và những tiến bộ công nghệ nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Sự phổ biến toàn cầu của K-Beauty, được thúc đẩy bởi tính chất đổi mới và chất lượng cao của mỹ phẩm Hàn Quốc, cũng như ảnh hưởng của văn hóa đại chúng Hàn Quốc, đã đóng một vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng này.
