Bỉ Ngạn Hoa
Writer
Trong vài năm nay gần đây, thị trường TV đã chứng kiến sự đổi ngôi ngoạn mục. Các tên tuổi lớn như Samsung và LG đang mất thị phần trên thị trường TV cỡ lớn khi các thương hiệu Trung Quốc mà điển hình là TCL trỗi dậy mạnh mẽ.
TCL vượt ông lớn Samsung đứng đầu mảng TV cỡ lớn
TV Trung Quốc đang có những bước tiến nhanh chóng trên thị trường cao cấp. TCL đã vượt qua Samsung trên thị trường TV cỡ 80 inch trở lên lần đầu tiên trong quý 2 năm 2024.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, TCL vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trên thị trường TV 80 inch trở lên trong quý 3 năm ngoái với 23% thị phần (dựa trên số lượng xuất xưởng), vượt qua Samsung Electronics trong quý thứ hai liên tiếp.
Thị phần của Samsung đã giảm từ 26% trong quý 3 năm ngoái xuống còn 19% trong năm nay. LG Electronics cũng đang phải đối mặt với những thách thức tương tự, mất vị trí thứ ba về thị phần vào tay Hisense.
Theo số liệu của TCL công bố, trong 3 quý đầu năm 2024, hãng này đã bán ra 20,01 triệu chiếc TV ra thị trường toàn cầu, tăng trưởng 12,9% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ riêng trong quý 3, tổng số TV bán ra trên toàn cầu của TCL đạt 7,49 triệu chiếc, tăng 19,7% so với năm trước.
Đáng chú ý, phân khúc TV cỡ lớn và cao cấp của TCL đã tăng trưởng mạnh. Số lượng TV TCL có kích thước 65 inch trở lên tăng 16,8% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 24,3% tổng số TV bán ra. TV TCL có kích thước 75 inch trở lên đã tăng ấn tượng 35,3%, chiếm 11,8% tổng số TV bán ra. Kích thước trung bình của TV TCL đã tăng từ 50,5 inch vào năm 2023 lên 51,8 inch trong năm 2004. Trong khi đó, các TV Quantum Dot và TV Mini LED ở phân khúc trung và cao cấp của hãng đã tăng lần lượt 61,1% và 162,8%.
Với xu hướng hiện tại, thị trường TV LCD siêu lớn dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, tạo ra lợi thế lớn cho TCL. Omdia ước tính rằng vào năm 2024, các nhà sản xuất tấm nền sẽ xuất xưởng 7,8 triệu tấm nền 80 inch trở lên, tăng 35% so với năm 2023. Tỷ lệ của TV tấm nền siêu lớn dự kiến sẽ đạt khoảng 7% vào năm 2024, tăng lên 11% vào năm 2030.
Thay đổi định kiến về chất lượng
Sự thành công của TCL đã làm thay đổi định kiến của người tiêu dùng với các thương hiệu TV đến từ Trung Quốc. Người tiêu dùng không còn coi TV Trung Quốc chỉ là giá rẻ nữa. Các chuyên gia đồng ý rằng trong phân khúc TV màn hình tinh thể lỏng (LCD), khoảng cách công nghệ giữa các sản phẩm Trung Quốc và Hàn Quốc gần như không khác biệt. Các công ty Trung Quốc thậm chí còn giành được lợi thế trong một số lĩnh vực, chẳng hạn như các TV cỡ lớn trang bị công nghệ chấm lượng tử (Quantum Dot), công nghệ đèn nền Mini-LED và bộ xử lý tiên tiến có khả năng trí tuệ nhân tạo (AI).
Một đại diện của hãng nghiên cứu thị trường Omdia cho biết: "Các nhà sản xuất TV Trung Quốc đã tận dụng vị thế thống lĩnh của mình trong chuỗi cung ứng tấm nền LCD để phát triển các sản phẩm siêu lớn với giá cả cạnh tranh. Sự khác biệt về chất lượng hình ảnh hầu như không thể nhận thấy bằng mắt thường, đó là lý do tại sao các sản phẩm giá rẻ của Trung Quốc ngày càng trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng".
TCL hiện đang theo đuổi các chiến lược tập trung vào phân khúc trung và cao cấp để đảm bảo vị trí của mình trên thị trường TV cao cấp. Sau nhiều năm tập trung vào việc thúc đẩy doanh số với các mẫu giá cả phải chăng, giờ đây TCL đang cạnh tranh trực tiếp với các nhà sản xuất Hàn Quốc ở phân khúc TV cao cấp cỡ lớn. Về doanh thu, số liệu của Omdia cho thấy thị phần của Samsung trên thị trường TV cao cấp đã giảm từ 40% trong quý 3 năm 2024 xuống còn 31% trong năm nay, trong khi thị phần của TCL tăng từ 9% lên 18% trong cùng kỳ.
Đặt cược đúng vào Mini LED
Các nhà phân tích trong ngành cho rằng thành công của TCL ở phân khúc TV cỡ lớn đến từ việc hãng đã áp dụng sớm công nghệ Mini LED để cải thiện chất lượng hình ảnh. TCL đã đi đầu trong việc phát triển, hoàn thiện và thương mại hóa công nghệ Mini LED kể từ năm 2018.
So với TV LED thông thường, TV Mini LED sử dụng đèn LED nhỏ hơn nhiều, chỉ bằng khoảng một phần năm kích thước. Điều đó có nghĩa là hàng nghìn đèn LED bổ sung được thêm vào màn hình TV, tạo ra hình ảnh chi tiết hơn, cho phép kiểm soát ánh sáng tốt hơn và tăng cường đáng kể tính chân thực. Bên cạnh đó, TCL còn kết hợp công nghệ Mini LED với lớp chấm lượng tử (Quantum Dot). Sự tương tác giữa các lớp này mang lại hình ảnh vượt trội hơn nhiều so với thế hệ màn hình LED trước đây.
Ngoài ra, TCL còn có lợi thế nữa không nhiều nhà sản xuất có được là khả năng tự sản xuất tấm nền và cung cấp tấm nền cho cả các hãng khác như Samsung và LG. TCL CSOT (công ty con chuyên sản xuất tấm nền màn hình của TCL) cùng với hai công ty Trung Quốc khác là BOE và HKC hiện là những công ty thống trị thị trường TV tấm nền cỡ lớn.
Sự chủ động cả về tự cung tấm nền giúp TCL tạo ra sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng hơn hẳn so với các hãng đối thủ. Chiếc TV C755 đang bán tại thị trường Việt Nam là một ví dụ rõ ràng. Đây là TV có tùy chọn kích cỡ lên tới 85 inch và 98 inch và trang bị công nghệ cao cấp như Mini-LED, Quantum Dot, tốc độ làm mới lên tới 144Hz và có nhiều vùng làm tối cục bộ. Trong khi đó, mức giá tùy theo kích cỡ đều thấp hơn tới vài chục triệu đồng so với các TV Mini-LED tương ứng từ Samsung và LG.
Mẫu TV Mini-LED C755 của TCL
Sự tập trung vào các mẫu Mini LED đã củng cố vị thế của TCL trên thị trường TV cao cấp, thúc đẩy nhu cầu tăng trưởng đáng kể. Theo số liệu của TCL, sản lượng TV Quantum Dot và TV Mini LED của hãng này bán ra trong 3 quý đầu năm 2024 đã tăng lần lượt 61,1% và 162,8%.
Trên bình diện chung, số liệu của Omdia cho thấy sản lượng TV Mini LED đã tăng 102% so với cùng kỳ trong quý 3 năm 2024, vượt xa mức tăng trưởng 13% của các TV OLED. Triển vọng thị trường này tạo cơ hội cho TCL có được vị thế vững chắc hơn nữa trong thị trường TV cỡ lớn trong thời gian tới.
Tại triển lãm CES 2025 vừa qua, TCL tiếp tục có những đổi mới về công nghệ. Hãng ra mắt mẫu TV cao cấp TCL X11K QD-Mini LED có tới 14.000 vùng làm mờ cục bộ, HDR đỉnh sáng tới 6500 nit và công nghệ đèn nền Mini-LED có thêm khả năng loại bỏ halo – hiện tượng ánh sáng lan tỏa ra xung quanh các đối tượng sáng trên nền tối – giúp cho mọi khung hình trở nên sống động, chi tiết sắc nét.
TCL vượt ông lớn Samsung đứng đầu mảng TV cỡ lớn
TV Trung Quốc đang có những bước tiến nhanh chóng trên thị trường cao cấp. TCL đã vượt qua Samsung trên thị trường TV cỡ 80 inch trở lên lần đầu tiên trong quý 2 năm 2024.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Omdia, TCL vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trên thị trường TV 80 inch trở lên trong quý 3 năm ngoái với 23% thị phần (dựa trên số lượng xuất xưởng), vượt qua Samsung Electronics trong quý thứ hai liên tiếp.
Thị phần của Samsung đã giảm từ 26% trong quý 3 năm ngoái xuống còn 19% trong năm nay. LG Electronics cũng đang phải đối mặt với những thách thức tương tự, mất vị trí thứ ba về thị phần vào tay Hisense.
Theo số liệu của TCL công bố, trong 3 quý đầu năm 2024, hãng này đã bán ra 20,01 triệu chiếc TV ra thị trường toàn cầu, tăng trưởng 12,9% so với cùng kỳ năm trước. Chỉ riêng trong quý 3, tổng số TV bán ra trên toàn cầu của TCL đạt 7,49 triệu chiếc, tăng 19,7% so với năm trước.
Đáng chú ý, phân khúc TV cỡ lớn và cao cấp của TCL đã tăng trưởng mạnh. Số lượng TV TCL có kích thước 65 inch trở lên tăng 16,8% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 24,3% tổng số TV bán ra. TV TCL có kích thước 75 inch trở lên đã tăng ấn tượng 35,3%, chiếm 11,8% tổng số TV bán ra. Kích thước trung bình của TV TCL đã tăng từ 50,5 inch vào năm 2023 lên 51,8 inch trong năm 2004. Trong khi đó, các TV Quantum Dot và TV Mini LED ở phân khúc trung và cao cấp của hãng đã tăng lần lượt 61,1% và 162,8%.
Với xu hướng hiện tại, thị trường TV LCD siêu lớn dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng, tạo ra lợi thế lớn cho TCL. Omdia ước tính rằng vào năm 2024, các nhà sản xuất tấm nền sẽ xuất xưởng 7,8 triệu tấm nền 80 inch trở lên, tăng 35% so với năm 2023. Tỷ lệ của TV tấm nền siêu lớn dự kiến sẽ đạt khoảng 7% vào năm 2024, tăng lên 11% vào năm 2030.
Thay đổi định kiến về chất lượng
Sự thành công của TCL đã làm thay đổi định kiến của người tiêu dùng với các thương hiệu TV đến từ Trung Quốc. Người tiêu dùng không còn coi TV Trung Quốc chỉ là giá rẻ nữa. Các chuyên gia đồng ý rằng trong phân khúc TV màn hình tinh thể lỏng (LCD), khoảng cách công nghệ giữa các sản phẩm Trung Quốc và Hàn Quốc gần như không khác biệt. Các công ty Trung Quốc thậm chí còn giành được lợi thế trong một số lĩnh vực, chẳng hạn như các TV cỡ lớn trang bị công nghệ chấm lượng tử (Quantum Dot), công nghệ đèn nền Mini-LED và bộ xử lý tiên tiến có khả năng trí tuệ nhân tạo (AI).
Một đại diện của hãng nghiên cứu thị trường Omdia cho biết: "Các nhà sản xuất TV Trung Quốc đã tận dụng vị thế thống lĩnh của mình trong chuỗi cung ứng tấm nền LCD để phát triển các sản phẩm siêu lớn với giá cả cạnh tranh. Sự khác biệt về chất lượng hình ảnh hầu như không thể nhận thấy bằng mắt thường, đó là lý do tại sao các sản phẩm giá rẻ của Trung Quốc ngày càng trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng".
TCL hiện đang theo đuổi các chiến lược tập trung vào phân khúc trung và cao cấp để đảm bảo vị trí của mình trên thị trường TV cao cấp. Sau nhiều năm tập trung vào việc thúc đẩy doanh số với các mẫu giá cả phải chăng, giờ đây TCL đang cạnh tranh trực tiếp với các nhà sản xuất Hàn Quốc ở phân khúc TV cao cấp cỡ lớn. Về doanh thu, số liệu của Omdia cho thấy thị phần của Samsung trên thị trường TV cao cấp đã giảm từ 40% trong quý 3 năm 2024 xuống còn 31% trong năm nay, trong khi thị phần của TCL tăng từ 9% lên 18% trong cùng kỳ.
Đặt cược đúng vào Mini LED
Các nhà phân tích trong ngành cho rằng thành công của TCL ở phân khúc TV cỡ lớn đến từ việc hãng đã áp dụng sớm công nghệ Mini LED để cải thiện chất lượng hình ảnh. TCL đã đi đầu trong việc phát triển, hoàn thiện và thương mại hóa công nghệ Mini LED kể từ năm 2018.
So với TV LED thông thường, TV Mini LED sử dụng đèn LED nhỏ hơn nhiều, chỉ bằng khoảng một phần năm kích thước. Điều đó có nghĩa là hàng nghìn đèn LED bổ sung được thêm vào màn hình TV, tạo ra hình ảnh chi tiết hơn, cho phép kiểm soát ánh sáng tốt hơn và tăng cường đáng kể tính chân thực. Bên cạnh đó, TCL còn kết hợp công nghệ Mini LED với lớp chấm lượng tử (Quantum Dot). Sự tương tác giữa các lớp này mang lại hình ảnh vượt trội hơn nhiều so với thế hệ màn hình LED trước đây.
Ngoài ra, TCL còn có lợi thế nữa không nhiều nhà sản xuất có được là khả năng tự sản xuất tấm nền và cung cấp tấm nền cho cả các hãng khác như Samsung và LG. TCL CSOT (công ty con chuyên sản xuất tấm nền màn hình của TCL) cùng với hai công ty Trung Quốc khác là BOE và HKC hiện là những công ty thống trị thị trường TV tấm nền cỡ lớn.
Sự chủ động cả về tự cung tấm nền giúp TCL tạo ra sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng hơn hẳn so với các hãng đối thủ. Chiếc TV C755 đang bán tại thị trường Việt Nam là một ví dụ rõ ràng. Đây là TV có tùy chọn kích cỡ lên tới 85 inch và 98 inch và trang bị công nghệ cao cấp như Mini-LED, Quantum Dot, tốc độ làm mới lên tới 144Hz và có nhiều vùng làm tối cục bộ. Trong khi đó, mức giá tùy theo kích cỡ đều thấp hơn tới vài chục triệu đồng so với các TV Mini-LED tương ứng từ Samsung và LG.
Mẫu TV Mini-LED C755 của TCL
Sự tập trung vào các mẫu Mini LED đã củng cố vị thế của TCL trên thị trường TV cao cấp, thúc đẩy nhu cầu tăng trưởng đáng kể. Theo số liệu của TCL, sản lượng TV Quantum Dot và TV Mini LED của hãng này bán ra trong 3 quý đầu năm 2024 đã tăng lần lượt 61,1% và 162,8%.
Trên bình diện chung, số liệu của Omdia cho thấy sản lượng TV Mini LED đã tăng 102% so với cùng kỳ trong quý 3 năm 2024, vượt xa mức tăng trưởng 13% của các TV OLED. Triển vọng thị trường này tạo cơ hội cho TCL có được vị thế vững chắc hơn nữa trong thị trường TV cỡ lớn trong thời gian tới.
Tại triển lãm CES 2025 vừa qua, TCL tiếp tục có những đổi mới về công nghệ. Hãng ra mắt mẫu TV cao cấp TCL X11K QD-Mini LED có tới 14.000 vùng làm mờ cục bộ, HDR đỉnh sáng tới 6500 nit và công nghệ đèn nền Mini-LED có thêm khả năng loại bỏ halo – hiện tượng ánh sáng lan tỏa ra xung quanh các đối tượng sáng trên nền tối – giúp cho mọi khung hình trở nên sống động, chi tiết sắc nét.
