VNR Content
Pearl
Trong môi trường vĩ mô không thuận lợi, ngành công nghiệp điện tử tiêu dùng tiếp tục chuyển sang màu u ám.
Vào ngày 18/4 công ty nghiên cứu thị trường Canalys đã công bố báo cáo thị trường điện thoại di động mới nhất. Báo cáo cho thấy trong quý đầu tiên của năm nay, doanh số bán điện thoại di động toàn cầu đã giảm 12% so với cùng kỳ năm ngoái, đây là quý thứ năm liên tiếp doanh số bán điện thoại di động giảm so với cùng kỳ năm ngoái.
Samsung vượt Apple về thị phần
Xét về thương hiệu, Samsung là nhà sản xuất điện thoại di động duy nhất đạt được mức tăng trưởng quý trong quý đầu tiên của năm nay, vượt qua Apple với 22% thị phần và trở lại vị trí số 1. Phân tích chỉ ra rằng việc Samsung trở lại vị trí dẫn đầu danh sách chủ yếu là nhờ dòng điện thoại di động hàng đầu Galaxy S23 được phát hành vào tháng 2 năm nay.Do nhu cầu ảm đạm đối với dòng iPhone 14 Pro trong quý đầu tiên của năm 2023, Apple đã rơi xuống vị trí thứ hai với 21% thị phần.
Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 11% thị phần, nhờ sản phẩm mới ra mắt vào cuối quý trong khi hàng tồn kho tiếp tục được điều chỉnh.
OPPO và vivo đã củng cố vị thế của họ ở khu vực Châu Á - Thái Bình Dương và thị trường quê nhà, lần lượt chiếm 10% và 8% thị phần.
Nhìn chung, ngoài sự gia tăng rõ rệt về thị phần của Samsung, thị phần của Apple, Xiaomi, OPPO và vivo đều sụt giảm ở các mức độ khác nhau, hoặc hầu như không thay đổi.
Còn quá sớm để kỳ vọng vào sự phục hồi
Nhà phân tích Sanyam Chaurasia của Canalys cho rằng sự sụt giảm của thị trường điện thoại thông minh trong quý đầu tiên của năm nay nằm trong phạm vi dự đoán của toàn ngành. Môi trường kinh tế vĩ mô tiếp tục cản trở hoạt động đầu tư và hoạt động của các nhà cung cấp điện thoại di động. Bất chấp việc nhà cung cấp giảm giá và khuyến mãi rầm rộ, nhu cầu của người tiêu dùng vẫn yếu, đặc biệt là ở phân khúc thấp hơn của thị trường, do lạm phát cao ảnh hưởng đến niềm tin và chi tiêu của người tiêu dùng.Ngoài ra, nhu cầu của người dùng cuối tiếp tục chậm chạp cũng đã gây ra làn sóng xả hàng quy mô lớn và các nhà cung cấp tiếp tục sản xuất thận trọng do doanh số bán hàng thấp hơn, điều này có tác động tiêu cực lâu dài đến hiệu suất của chuỗi cung ứng linh kiện điện thoại di động.
Tuy nhiên, nhà phân tích Toby Zhu của Canalys cũng cho biết ông nhận thấy một số dấu hiệu giảm bớt trong việc doanh số bán hàng liên tục giảm và nhu cầu đối với một số sản phẩm và mức giá điện thoại thông minh đã được cải thiện, đồng thời một số nhà cung cấp điện thoại thông minh cũng đang có kế hoạch sản xuất và đặt hàng linh kiện tích cực hơn.
Canalys kỳ vọng rằng vào cuối quý hai, hàng tồn kho của ngành điện thoại thông minh có thể đạt mức tương đối ổn định. Mặc dù còn quá sớm để mong đợi sự phục hồi về tổng nhu cầu của người tiêu dùng, nhưng doanh số bán hàng trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu dự kiến sẽ cải thiện do lượng hàng tồn kho giảm trong các quý tới.
Canalys tin rằng sau khi trải qua một đợt biến động, các nhà cung cấp đang chú ý nhiều hơn đến đổi mới, nâng cao hiệu quả sản xuất và kênh, đồng thời thị trường điện thoại di động đang chuyển từ tăng trưởng về số lượng và thị phần sang tăng trưởng về chất lượng. Đồng thời, sự phổ biến của 5G và điện thoại di động có thể gập lại cũng đang trở thành động lực mới cho ngành.
Apple đang thúc đẩy thị trường Ấn Độ
Trong hai ngày qua, Apple đã chính thức khai trương cửa hàng bán lẻ đầu tiên tại Ấn Độ, CEO Tim Cook của Apple đã tham dự lễ khai trương và sau đó có cuộc gặp với Thủ tướng Ấn Độ Narendra Modi.Một số nhà phân tích truyền thông chỉ ra rằng điều này chứng tỏ Ấn Độ đã trở thành trọng tâm chiến lược tiếp theo của Apple. Liệu Ấn Độ có thể giúp doanh số của Apple tăng và trở lại vị trí số 1?
Theo nghiên cứu của Canalys, vào năm 2023, thị trường điện thoại thông minh Ấn Độ cũng sẽ có một khởi đầu khó khăn, với lượng hàng xuất xưởng lần đầu tiên giảm 20% so với cùng kỳ trong quý đầu tiên. Hơn nữa, thị trường Ấn Độ vẫn phải đối mặt với vấn đề nhu cầu không đồng đều và kênh này vẫn dễ bị tồn kho.
Năm nhà sản xuất điện thoại chiếm thị phần hàng đầu tại Ấn Độ là Samsung, OPPO, vivo và Xiaomi, cụ thể: Samsung đứng đầu với 21% thị phần, xuất xưởng 6,3 triệu chiếc.
Được thúc đẩy bởi việc ra mắt sản phẩm mới, OPPO đã vượt qua vivo và Xiaomi với 5,5 triệu lô hàng, đứng thứ hai.
Vivo đứng thứ ba với 5,4 triệu lô hàng và các kênh ngoại tuyến của hãng tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh mẽ.
Xiaomi tụt xuống vị trí thứ 4 với 5 triệu chiếc xuất xưởng.
realme duy trì vị trí thứ năm với lô hàng 2,9 triệu chiếc do các kênh trực tuyến yếu.
Có thể thấy, điện thoại Android vẫn là dòng chủ đạo tại thị trường Ấn Độ, trong khi Apple phải vật lộn để phá vỡ thế độc tôn của Samsung và các hãng điện thoại khác do giá quá cao.
Theo dữ liệu của Canalys, giá bán trung bình của điện thoại thông minh ở Ấn Độ là 206 USD vào năm ngoái, trong khi giá bán trung bình của iPhone là 898 USD và giá bán lẻ của iPhone SE cấp thấp cũng là 429 USD.
Tuy nhiên, nhà phân tích Sanyam Chaurasia của Canalys tin rằng mặc dù năm 2023 sẽ đầy thách thức và phân khúc phổ thông vẫn phát triển chậm, nhưng phân khúc cao cấp dự kiến sẽ tăng trưởng, thúc đẩy tăng trưởng giá bán trung bình (ASP) của toàn thị trường.
Theo Chaurasia, người tiêu dùng Ấn Độ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho các thiết bị cao cấp khi thu nhập khả dụng của họ dần tăng lên. Để thành công, các thương hiệu phải ưu tiên tính sẵn có, khả năng chi trả và giá trị mong muốn.
