Thị trường smartphone Trung Quốc đang chứng kiến sự thay đổi ngoạn mục khi Huawei trở lại mạnh mẽ, trong khi Apple đang phải đối mặt với những thách thức. Theo báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu thị trường IDC, doanh số smartphone tại Trung Quốc đã tăng trưởng quý thứ tư liên tiếp, đạt 68,8 triệu chiếc trong quý III/2024, tăng 3,2% so với cùng kỳ năm ngoái.
Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi làn sóng nâng cấp thiết bị sau ba năm nhu cầu bị dồn nén. "Bất chấp những thách thức kinh tế, người tiêu dùng vẫn mạnh tay chi cho smartphone mới," Arthur Guo, nhà phân tích của IDC Trung Quốc, nhận định.
Điểm nhấn đáng chú ý nhất trong quý này là sự trở lại ngoạn mục của Huawei. Doanh số smartphone của hãng tăng vọt 42%, đạt thị phần 15,3%, đưa Huawei từ vị trí ngoài top 5 năm ngoái lên vị trí thứ ba trong quý này. Sự thành công này được cho là nhờ vào việc Huawei liên tục tung ra các sản phẩm cao cấp ấn tượng, đặc biệt là dòng Mate 60, P60 và chiếc điện thoại gập Mate XT đầu tiên trên thế giới.
Trong khi đó, Apple, "ông lớn" từng thống trị thị trường cao cấp, lại đang gặp khó khăn. Doanh số iPhone giảm nhẹ 0,3%, khiến thị phần của hãng giảm xuống còn 15,6%. Theo Reuters, nguyên nhân chủ yếu đến từ sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei, làn sóng ủng hộ hàng nội địa của người dùng Trung Quốc, và việc hạn chế sử dụng iPhone tại một số cơ quan chính phủ.
Vivo, thương hiệu tập trung vào phân khúc giá rẻ, tiếp tục dẫn đầu thị trường với thị phần 18,6%, tăng trưởng ấn tượng 21,5% so với năm ngoái. Xiaomi cũng ghi nhận mức tăng trưởng 12,8%, đạt thị phần 14,8%.
Ngược lại, Honor, thương hiệu từng dẫn đầu thị trường, lại phải chịu mức giảm doanh số mạnh nhất, lên tới 22,5%, khiến thị phần của hãng giảm xuống còn 14,6% và tụt xuống vị trí thứ 5.
IDC dự đoán Apple sẽ cải thiện doanh số trong quý tới nhờ vào nhu cầu đối với iPhone 16. "Các chương trình khuyến mãi và kích thích mua hàng trong dịp mua sắm cuối năm sẽ khiến thế hệ iPhone 16 tăng trưởng mạnh", Guo cho biết.
Tuy nhiên, với sự trở lại mạnh mẽ của Huawei và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu nội địa, cuộc chiến giành thị phần smartphone tại Trung Quốc hứa hẹn sẽ còn khốc liệt hơn trong thời gian tới.
Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi làn sóng nâng cấp thiết bị sau ba năm nhu cầu bị dồn nén. "Bất chấp những thách thức kinh tế, người tiêu dùng vẫn mạnh tay chi cho smartphone mới," Arthur Guo, nhà phân tích của IDC Trung Quốc, nhận định.
Điểm nhấn đáng chú ý nhất trong quý này là sự trở lại ngoạn mục của Huawei. Doanh số smartphone của hãng tăng vọt 42%, đạt thị phần 15,3%, đưa Huawei từ vị trí ngoài top 5 năm ngoái lên vị trí thứ ba trong quý này. Sự thành công này được cho là nhờ vào việc Huawei liên tục tung ra các sản phẩm cao cấp ấn tượng, đặc biệt là dòng Mate 60, P60 và chiếc điện thoại gập Mate XT đầu tiên trên thế giới.
Trong khi đó, Apple, "ông lớn" từng thống trị thị trường cao cấp, lại đang gặp khó khăn. Doanh số iPhone giảm nhẹ 0,3%, khiến thị phần của hãng giảm xuống còn 15,6%. Theo Reuters, nguyên nhân chủ yếu đến từ sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei, làn sóng ủng hộ hàng nội địa của người dùng Trung Quốc, và việc hạn chế sử dụng iPhone tại một số cơ quan chính phủ.
Vivo, thương hiệu tập trung vào phân khúc giá rẻ, tiếp tục dẫn đầu thị trường với thị phần 18,6%, tăng trưởng ấn tượng 21,5% so với năm ngoái. Xiaomi cũng ghi nhận mức tăng trưởng 12,8%, đạt thị phần 14,8%.
Ngược lại, Honor, thương hiệu từng dẫn đầu thị trường, lại phải chịu mức giảm doanh số mạnh nhất, lên tới 22,5%, khiến thị phần của hãng giảm xuống còn 14,6% và tụt xuống vị trí thứ 5.
IDC dự đoán Apple sẽ cải thiện doanh số trong quý tới nhờ vào nhu cầu đối với iPhone 16. "Các chương trình khuyến mãi và kích thích mua hàng trong dịp mua sắm cuối năm sẽ khiến thế hệ iPhone 16 tăng trưởng mạnh", Guo cho biết.
Tuy nhiên, với sự trở lại mạnh mẽ của Huawei và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu nội địa, cuộc chiến giành thị phần smartphone tại Trung Quốc hứa hẹn sẽ còn khốc liệt hơn trong thời gian tới.
