Thảo Nông
Writer
Doanh thu quảng cáo của YouTube đã tăng vọt lên gần 10 tỷ USD trong quý vừa qua, một con số kỷ lục được thúc đẩy bởi chiến lược tăng cường quảng cáo trên TV và các nỗ lực siết chặt việc chặn quảng cáo. Tuy nhiên, thành công về mặt tài chính này lại đi kèm với một làn sóng phàn nàn ngày càng gia tăng từ phía người dùng về mật độ quảng cáo quá dày đặc.
Theo báo cáo tài chính mới nhất từ Alphabet, công ty mẹ của Google, doanh thu quảng cáo của YouTube trong quý II/2025 đã đạt 9,8 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước và vượt qua cả những dự báo lạc quan nhất của các nhà phân tích.
Thành công này phần lớn đến từ chiến lược của YouTube trong việc chiếm lĩnh thị phần quảng cáo từ truyền hình truyền thống. Nền tảng này đang ngày càng trở thành một kênh giải trí chính trong mỗi gia đình. Một báo cáo gần đây của Nielsen cho thấy, trong 3 tháng liên tiếp, YouTube đã chiếm thị phần lớn nhất về thời lượng xem trên màn hình TV tại Mỹ, với 12,4% tổng thời gian.
Việc thống trị màn hình TV cũng mở ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo, với các hình thức độc đáo như hiển thị mã QR trên màn hình hoặc chèn quảng cáo khi người dùng tạm dừng video.
Tuy nhiên, đằng sau những con số doanh thu ấn tượng là một thực tế không mấy dễ chịu đối với người dùng. Nhiều diễn đàn trực tuyến lớn như Reddit và Hacker News, cùng các trang tin công nghệ, đã ghi nhận một làn sóng phàn nàn ngày càng tăng về số lượng và chất lượng quảng cáo trên YouTube.
Các phàn nàn phổ biến bao gồm việc video bị gián đoạn liên tục bởi hai hoặc nhiều quảng cáo liên tiếp, quảng cáo xuất hiện với tần suất dày đặc ngay cả trong những video ngắn. Một số người dùng thậm chí còn báo cáo về việc phải xem những quảng cáo dài tới 15-20 giây mà không thể bỏ qua, gây ra sự khó chịu và làm giảm đáng kể trải nghiệm xem.
Chiến lược tăng cường quảng cáo của YouTube diễn ra trong bối cảnh cuộc chiến trên thị trường streaming ngày càng khốc liệt. Các đối thủ lớn như HBO Max và Amazon Prime Video cũng đang đẩy mạnh mảng quảng cáo, trong khi Netflix nổi lên như một đối thủ đáng gờm với mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo trong năm nay.
Cùng với việc siết chặt các trình chặn quảng cáo, YouTube cũng đang có những thay đổi lớn về nền tảng. Vào ngày 22 tháng 7 vừa qua, công ty đã chính thức loại bỏ tab "Thịnh hành" (Trending) sau gần một thập kỷ tồn tại, nhằm hướng người dùng đến các nội dung được cá nhân hóa và đề xuất bởi thuật toán – một môi trường được cho là sẽ hiệu quả hơn cho việc phân phối quảng cáo.
Chiến lược "ép" người dùng xem quảng cáo của YouTube rõ ràng đang mang lại một thành công lớn về mặt tài chính. Tuy nhiên, nó cũng đặt ra một câu hỏi lớn về sự cân bằng: liệu YouTube có đang đẩy trải nghiệm của người dùng đến giới hạn, và khi nào thì sự khó chịu sẽ biến thành hành động, thúc đẩy họ tìm đến các nền tảng thay thế hoặc các giải pháp chặn quảng cáo triệt để hơn?
Thống trị màn hình TV và doanh thu kỷ lục
Theo báo cáo tài chính mới nhất từ Alphabet, công ty mẹ của Google, doanh thu quảng cáo của YouTube trong quý II/2025 đã đạt 9,8 tỷ USD, tăng 13% so với cùng kỳ năm trước và vượt qua cả những dự báo lạc quan nhất của các nhà phân tích.
Thành công này phần lớn đến từ chiến lược của YouTube trong việc chiếm lĩnh thị phần quảng cáo từ truyền hình truyền thống. Nền tảng này đang ngày càng trở thành một kênh giải trí chính trong mỗi gia đình. Một báo cáo gần đây của Nielsen cho thấy, trong 3 tháng liên tiếp, YouTube đã chiếm thị phần lớn nhất về thời lượng xem trên màn hình TV tại Mỹ, với 12,4% tổng thời gian.
Việc thống trị màn hình TV cũng mở ra những cơ hội mới cho các nhà quảng cáo, với các hình thức độc đáo như hiển thị mã QR trên màn hình hoặc chèn quảng cáo khi người dùng tạm dừng video.
"Cơn mưa" quảng cáo và sự phẫn nộ từ người dùng
Tuy nhiên, đằng sau những con số doanh thu ấn tượng là một thực tế không mấy dễ chịu đối với người dùng. Nhiều diễn đàn trực tuyến lớn như Reddit và Hacker News, cùng các trang tin công nghệ, đã ghi nhận một làn sóng phàn nàn ngày càng tăng về số lượng và chất lượng quảng cáo trên YouTube.
Các phàn nàn phổ biến bao gồm việc video bị gián đoạn liên tục bởi hai hoặc nhiều quảng cáo liên tiếp, quảng cáo xuất hiện với tần suất dày đặc ngay cả trong những video ngắn. Một số người dùng thậm chí còn báo cáo về việc phải xem những quảng cáo dài tới 15-20 giây mà không thể bỏ qua, gây ra sự khó chịu và làm giảm đáng kể trải nghiệm xem.
Cuộc chiến quảng cáo và sự thay đổi của nền tảng
Chiến lược tăng cường quảng cáo của YouTube diễn ra trong bối cảnh cuộc chiến trên thị trường streaming ngày càng khốc liệt. Các đối thủ lớn như HBO Max và Amazon Prime Video cũng đang đẩy mạnh mảng quảng cáo, trong khi Netflix nổi lên như một đối thủ đáng gờm với mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu quảng cáo trong năm nay.
Cùng với việc siết chặt các trình chặn quảng cáo, YouTube cũng đang có những thay đổi lớn về nền tảng. Vào ngày 22 tháng 7 vừa qua, công ty đã chính thức loại bỏ tab "Thịnh hành" (Trending) sau gần một thập kỷ tồn tại, nhằm hướng người dùng đến các nội dung được cá nhân hóa và đề xuất bởi thuật toán – một môi trường được cho là sẽ hiệu quả hơn cho việc phân phối quảng cáo.
Chiến lược "ép" người dùng xem quảng cáo của YouTube rõ ràng đang mang lại một thành công lớn về mặt tài chính. Tuy nhiên, nó cũng đặt ra một câu hỏi lớn về sự cân bằng: liệu YouTube có đang đẩy trải nghiệm của người dùng đến giới hạn, và khi nào thì sự khó chịu sẽ biến thành hành động, thúc đẩy họ tìm đến các nền tảng thay thế hoặc các giải pháp chặn quảng cáo triệt để hơn?
