Ngọc Yến
Writer
1 - Elon Musk bắt đầu xuất hiện trước công chúng vào khoảng năm 2005, hứa hẹn sẽ thay đổi thế giới, giúp giải quyết vấn đề khí hậu, đưa con người lên sao Hỏa và cuối cùng là cứu cả nhân loại.
2 - Musk đang từng bước thực hiện những lời hứa với bản thân như vực dậy ngành công nghiệp ô tô điện, chế tạo tên lửa tái sử dụng, phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo an toàn hơn.
3 - Musk không phải lúc nào cũng là người nổi tiếng theo phong cách Tony Stark, nhưng ông nổi tiếng là người thu hút sự chú ý của giới truyền thông và chia sẻ thông tin công khai. Có thể anh ấy đang cố tình tạo scandal để tăng độ nổi tiếng.
4 - Musk đã biến mình thành nhân vật của công chúng hoàn toàn bằng sức mạnh ý chí, và hình ảnh trước công chúng là chìa khóa cho kế hoạch kinh doanh của Musk. Anh ấy hy vọng sẽ có được nhiều tầm nhìn hơn để nâng cao uy tín của công ty mình.
5 - Musk có một tuổi thơ bất hạnh, bị bắt nạt ở trường và có mối quan hệ lạnh nhạt với cha mình ở nhà, nhưng điều đó chỉ phù hợp với tiêu chuẩn của một siêu anh hùng.
Elon Musk là siêu anh hùng của thời đại chúng ta với khối tài sản khổng lồ và tầm ảnh hưởng vô song của ông. Mặc dù vị thế người giàu nhất thế giới của ông đôi khi thay đổi theo những biến động của thị trường, nhưng ông chưa bao giờ rớt khỏi danh sách ba người giàu có hàng đầu. Là CEO của hai tập đoàn lớn và với việc mua lại X, ông ấy là chủ sở hữu của mạng truyền thông xã hội có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Ngay cả Marvel cũng dựa trên Tony Stark trong Iron Man.
Kể từ lần đầu tiên xuất hiện trước công chúng vào khoảng năm 2005, Musk luôn hứa hẹn sẽ thay đổi thế giới. Anh ấy hy vọng sẽ giúp giải quyết vấn đề biến đổi khí hậu, đưa con người lên sao Hỏa, sử dụng trí tuệ nhân tạo để khám phá bản chất thực sự của vũ trụ và cuối cùng là cứu nhân loại.
Trong phần lớn thập kỷ qua, giới truyền thông và nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của Musk đã coi những lời hứa của ông là chuyện đã rồi. Rốt cuộc, trong khi Musk chưa đưa người lên sao Hỏa, anh ấy đã chế tạo tên lửa có thể tái sử dụng. Ông đã giúp hồi sinh ngành công nghiệp ô tô điện. Tất nhiên, những người tập trung xung quanh các câu trả lời trên Twitter của Musk sẽ gợi ý rằng bất kể tính cách của ông ấy có vẻ cộc cằn như thế nào hay ông ấy đã thất bại bao nhiêu lần, ông ấy sẽ thực hiện những điều khác mà mình đã hứa.
Vậy, hình ảnh siêu anh hùng của Musk ra đời như thế nào?
Hình ảnh công khai là chìa khóa trong kế hoạch kinh doanh của Musk
Musk không phải lúc nào cũng là người nổi tiếng theo phong cách Tony Stark, nhưng ông được cả thế giới biết đến nhờ khả năng thu hút sự chú ý của giới truyền thông và chia sẻ thông tin công khai. Nhiều đồng nghiệp từng lo lắng rằng Musk thậm chí còn không biết cách nói chuyện trước công chúng.
Trong một cuộc phỏng vấn với Musk vào năm 2009, tạp chí The New Yorker đã đề cập đến sự bối rối của Musk khi đối diện với khán giả. Bài báo viết: "Musk có 500 nhân viên tại Tesla và họ tin tưởng vào khả năng của anh ấy với tư cách là một kỹ sư và doanh nhân. Nhưng một số người lo lắng về phần khó nhất của anh ấy trong công việc, đó là liệu anh ấy có khả năng bán ô tô hay không".
Trong bài đăng, Musk thừa nhận rằng ông lo lắng rằng sự kém thu hút của mình sẽ kìm hãm sự phát triển của Tesla. Ông ta tự so sánh mình với Shai Agassi, người sáng lập công ty ô tô điện Better Place hiện đã phá sản. "Agassi rất lôi cuốn trong môi trường đồng đội. Vì vậy, anh ấy luôn gây ấn tượng, còn tôi thì không có khả năng đó", Musk bức xúc.
Theo một cuộc phỏng vấn năm 2012 với Esquire, Musk bị ám ảnh bởi câu hỏi làm thế nào để trở nên nổi tiếng ngay sau khi thành lập SpaceX vào năm 2002, khi ông phát hiện ra mình cần các bộ phận tên lửa. "Nếu họ không biết con là ai, họ sẽ không bán cho con bất kỳ bộ phận nào", ông nói với mẹ mình, người mẫu Maye Musk. Đó là khi ông ấy bắt đầu nói về việc lên sao Hỏa với bất kỳ ai muốn lắng nghe. Ông ấy biến mình thành người của công chúng hoàn toàn bằng ý chí.
Đây là những ngày vinh quang của tỷ phú Musk: Từ năm 2009 đến 2018, ông không mệt mỏi ve vãn giới truyền thông, nhận hết báo cáo này đến báo cáo khác khen ngợi nhiệt tình. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi vào năm 2018.
Đó là năm mà Musk gọi một nhân viên cứu hộ trong hang động Thái Lan là "kẻ ấu ***", hút cần sa trên podcast của Joe Rogan và tuyên bố sai sự thật trên Twitter rằng ông ta đã được cấp giấy phép đặc biệt để tài trợ cho việc tư nhân hóa Tesla. Tất cả những sự cố này đã gây ra phản ứng dữ dội và hai trong số đó đã dẫn đến các vụ kiện. SEC đã kiện ông ta vì tội gian lận chứng khoán với dòng tweet đầu tư, trong khi người giải cứu hang động Thái Lan kiện ông ta vì tội phỉ báng.
Musk đã dàn xếp với SEC với số tiền 40 triệu đô la và thắng vụ kiện thứ hai. Sau khi vụ án phỉ báng được giải quyết vào năm 2019, Musk bắt đầu chặn các nhà báo đã đưa tin về vụ việc.
Theo một cuộc phỏng vấn năm 2020 của Vanity Fair, chiến thắng trong vụ kiện phỉ báng là một bước ngoặt đối với Musk. Tạp chí này đưa tin: "Ông ấy ngừng cố gắng đối xử tốt với các phóng viên vì nghĩ rằng họ có thành kiến với mình. Hơn nữa, ông ấy quyết định không đối xử tốt với bất kỳ ai không đồng ý với mình" để giả vờ rằng ông ấy không quan tâm đến những gì mọi người nghĩ về ông ấy, điều mà anh ấy đã làm. Không lâu sau, anh ấy sa thải bộ phận PR của mình và với việc giám đốc PR rời Tesla, anh ấy đã từ chối tìm người thay thế".
Giờ đây, Musk là người phát ngôn của chính mình. Bản tin của Twitter được đặt để tự động trả lời tất cả các tin nhắn bằng biểu tượng cảm xúc poop.
Xem xét nhiều vụ bê bối mà Musk đã trải qua, có thể nói rằng ông ấy không phải là người phát ngôn tốt nhất cho hình ảnh của mình. Tuy nhiên, theo một cách nhìn khác, đó là anh ta là một người bênh vực tốt cho chính mình, và vụ bê bối là một phần trong chiến lược của ông ta.
Đó là bởi vì Musk muốn được nhiều người biết đến hơn để nâng cao danh tiếng của công ty mình. Ông ấy có chiến lược của riêng mình, và ông ấy không phải trả tiền cho nó. Như Lane Brown đã viết trong một bài báo trên Tạp chí New York năm 2022: “Một số tỷ phú sở hữu tạp chí và báo chí, nhưng Musk có thể đã xây dựng một thứ gì đó lớn hơn, phi tập trung hóa, rằng tất cả những lời khen ngợi, những lời chỉ trích chân thành và sự tức giận thái quá có thể triệt tiêu lẫn nhau, điều đó giống như anh ấy đang mặc một lớp áo giáp vậy".
Nếu bạn đọc một vụ bê bối mới về Musk mỗi ngày, điều đó có nghĩa là không có vụ bê bối nào khác thường của Musk đọng lại trong tâm trí bạn. Bạn không nhớ những vụ bê bối lao động và các vụ phỉ báng Tesla, nhưng một ấn tượng mơ hồ. Một cách vô tình, Musk đã tạo ấn tượng rằng giới truyền thông dường như không thích anh ấy, và anh ấy đang đáp lại những lời chỉ trích của giới truyền thông.
Cần nhớ rằng dù rất nhiệt tình nhưng Musk đã không thực hiện được tất cả những lời hứa của mình. Tesla thường thấy mình không thể hoàn thành các đơn đặt hàng bởi vì, dưới thời Musk, công ty đã hứa hẹn doanh số bán hàng cao hơn khả năng sản xuất. Ông ấy đã không bắt đầu đưa khách du lịch bay quanh mặt trăng vào năm 2014, như ông ấy đã hứa vào năm 2009. Ông ấy đã không thay thế nhu cầu về người lái xe bằng xe Tesla tự lái, như ông ấy đã hứa vào năm 2014. Ông ấy cũng không cách mạng hóa việc đi lại trong nước ở Hoa Kỳ với Hyperloop và các đường hầm để phá vỡ giao thông ngầm, như anh ấy đã hứa vào năm 2013 và 2016. Vào năm 2019, khi kế hoạch xây dựng đường hầm cao tốc cho thành phố Chicago của Musk bị đình trệ, một nhà lập pháp địa phương đã nhận xét: "Nếu bạn nhìn vào sự nghiệp của Musk, anh ấy là một kẻ dối trá."
Một lời chỉ trích mà Musk thường phải đối mặt là không chính xác. Những người chỉ trích ông thường cho rằng tiền của ông đến từ các mỏ ngọc lục bảo được thừa kế, nhưng thực tế không phải vậy. Musk đã lớn lên trong một gia đình trung lưu thượng lưu ở Nam Phi thời kỳ phân biệt chủng tộc, và cha của anh, Errol, sở hữu một thời gian ngắn cổ phần không chính thức trong một mỏ ngọc lục bảo vào những năm 1980. Tuy nhiên, mỏ không liên quan gì đến phân biệt chủng tộc và cổ phần của Errol không mang lại lợi nhuận lớn. Musk đã tự trang trải học phí khi học đại học và đồng sáng lập công ty đầu tiên chỉ với 2.500 USD.
Sếp quá tệ hay nhân viên quá lười?
Trong cuộc sống thực, phần lớn thành tích công khai của Musk với tư cách là một ông chủ rất tồi tệ. Các báo cáo về việc làm việc cho Musk bao gồm từ việc thường xuyên bị bắt nạt ác ý đến sự cẩu thả và tệ hơn nữa.
Năm 2018, tạp chí Wired đưa tin rằng Musk sẽ xông vào nhà máy của Tesla, xả nước và sa thải nhân viên theo ý muốn. Một người quản lý đã gọi đó là "Ngọn lửa giận dữ của Elon" và cấm nhân viên đến quá gần anh ta vì sợ rằng một cuộc chạm trán tình cờ sẽ buộc họ phải thu dọn đồ đạc và rời đi.
Báo cáo của Wired cũng cho biết trong các cuộc họp, các giám đốc điều hành sẽ khuyên nhau cúi xuống để họ có thể ngồi thấp hơn Musk (“Musk phản ứng khác với những người khác khi ông ấy ngồi cao hơn những người khác tốt hơn”). Tại một thời điểm, Musk đã gọi cho một giám đốc điều hành vì ông ta không trả lời điện thoại khi nghỉ sinh con. Lúc đó Musk đã gầm lên: Có con không ngăn cản bạn trả lời điện thoại.
Tình huống tương tự cũng xuất hiện sau khi Musk mua lại Twitter vào năm 2022. Ông nhanh chóng sa thải hơn 20 nhân viên chỉ trích mình, sau đó chế giễu họ trên Twitter. "Tôi muốn xin lỗi vì đã sa thải những thiên tài này", ông nói. "Tài năng phi thường của họ chắc chắn sẽ có ích ở những nơi khác".
Theo người vợ đầu tiên của Musk, Justine Wilson, việc sử dụng quyền lực một cách vô đạo đức tại nơi làm việc đôi khi ảnh hưởng đến cuộc sống cá nhân của ông. Ngay sau khi cặp đôi kết hôn vào năm 2000, Wilson bắt đầu nhận thấy rằng Musk đã dành nhiều thời gian để thảo luận về những thiếu sót của cô ấy, cô ấy đã viết trong một bài luận năm 2010 cho Marie Claire.
"Tôi là vợ anh", Wilson nói, "không phải nhân viên của anh". Musk trả lời: "Nếu em là nhân viên của tôi, tôi sẽ sa thải em".
Musk không chỉ la mắng nhân viên của mình, sau đó sa thải họ một cách thất thường. Ông ta cũng bị buộc tội tạo ra các chính sách gây nguy hiểm đến tính mạng của nhân viên.
Vào năm 2017, tờ Los Angeles Times phát hiện ra rằng tỷ lệ tai nạn an toàn tại các nhà máy của Tesla trong năm 2015 cao hơn 31% so với mức trung bình của ngành ô tô và ngang bằng với tỷ lệ tai nạn tại các xưởng cưa và lò mổ. Trong một tuyên bố, Tesla cho rằng những con số này là do những khó khăn ngày càng tăng và hứa sẽ cải thiện. Những con số đó dường như đang được cải thiện, nhưng vào năm 2018, một cuộc điều tra của Trung tâm Báo cáo Điều tra cho thấy Tesla mới chỉ bắt đầu loại trừ thương tích khỏi hồ sơ của mình. Đôi khi điều đó có nghĩa là tránh gọi xe cứu thương để không để lại dấu vết giấy tờ. Một nhân viên cho biết một chiếc hatchback đã rơi trúng lưng anh ta, nhưng anh ta bị cấm gọi 911.
Theo tạp chí Reveal, tỷ lệ thực sự của các sự cố an toàn tại nơi làm việc lớn tại Tesla vẫn ở mức cao đáng lo ngại. Tạp chí đã phỏng vấn những công nhân bị thương, những người bị chấn thương chuyển động lặp đi lặp lại do xử lý thiết bị nặng không đúng cách, những người sống sót sau vết bỏng nặng nhưng cần ghép da và những người bị ốm nặng sau khi hít phải khói độc.
Một phần của vấn đề là Musk có vấn đề về mặt thẩm mỹ với nhiều thực hành an toàn theo tiêu chuẩn công nghiệp. Các nhà máy sản xuất ô tô theo truyền thống sử dụng sơn màu vàng để đánh dấu các mối nguy hiểm, nhưng Musk không thích màu vàng. Ông ấy cũng không thích quá nhiều biển báo, hay tiếng bíp bíp của xe tải lùi. Trong phân xưởng của nhà máy Tesla, khu vực an toàn và khu vực không an toàn chủ yếu được phân chia bằng các sắc thái xám khác nhau, tiếng ồn cảnh báo và biển cảnh báo được hạn chế ở mức tối thiểu.
Sự coi thường của Musk đối với sự an toàn tại nơi làm việc đã tiếp tục trở thành đại dịch. Ở nơi công cộng, anh ấy đã nhiều lần hạ thấp mối đe dọa của COVID-19 và thúc đẩy quan điểm chống tiêm chủng. Trong công việc, anh ta đã vi phạm mệnh lệnh của sở y tế công cộng địa phương và mở lại nhà máy Tesla ở đỉnh điểm của phong tỏa dịch bệnh. Nhà máy sau đó đã báo cáo 450 trường hợp mắc COVID-19.
Nhân viên của các công ty của Musk cũng đã báo cáo nhiều trường hợp bị quấy rối. Trong một vụ kiện năm 2022, Bộ Nhà ở và Việc làm Công bằng California tuyên bố rằng các nhân viên da đen của Tesla đã dành một thập kỷ để phàn nàn về việc bị đồng nghiệp và quản lý phân biệt chủng tộc, nhưng toàn bộ công ty đã không phản hồi. Những người đàn ông mô tả được phân chia thành các trạm làm việc khác nhau mà các đồng nghiệp gọi là "Trạm khỉ hiên nhà", "Mặt tối", "Con tàu nô lệ" và "Đồn điền" với nhà vệ sinh và trạm làm việc phù hợp.
Vào năm 2021, một cựu kỹ sư tại công ty tên lửa của Musk cho biết: "Tại SpaceX, chúng tôi được cho biết rằng mình có thể thay đổi thế giới. Tuy nhiên, tôi thường xuyên bị các đồng nghiệp nam quấy rối tình dục và đeo bám. Bản thân Musk đã bị buộc tội quấy rối tình dục một tiếp viên hàng không của SpaceX, một cáo buộc mà ông phủ nhận.
Vào tháng 3, một nhân viên Twitter nhận thấy mình bị ngắt kết nối với máy tính làm việc và không có ai nói cho anh ta biết liệu anh ta có còn làm việc hay không, bắt đầu viết tweet chỉ trích Musk. Musk đã trả lời trong một dòng tweet được trích dẫn: "Sự thật là, anh chàng này (giàu có một cách độc lập) thực sự không có việc làm. Anh ta tuyên bố mình bị tàn tật và không thể đánh máy, đồng thời anh ta đang tạo ra một cơn bão trên twitter": "Nhưng anh ấy có bị sa thải không? Không, bạn không thể bị sa thải nếu bạn không làm việc ngay từ đầu!"
Nhưng thực tế, nhân viên này mắc chứng bệnh teo cơ khiến anh không thể đánh máy trong một thời gian dài. Musk đã đưa ra lời xin lỗi công khai và đề nghị thuê lại anh ta. Tuy nhiên, nhiều lần, Musk sẽ tuyệt đối gây chiến với những nhân viên lười biếng vì lý do hiệu quả và lời hứa tuyệt vời. Đó sẽ là quyền của ông ấy, bởi vì ông ấy là một thiên tài.
Mọi siêu anh hùng đều cần một quá khứ bi thảm
Nếu một người muốn trở thành siêu anh hùng, anh ta phải che giấu điểm yếu hoặc điểm yếu của mình. Trong tiểu thuyết, sự kết hợp giữa điểm mạnh và điểm yếu rất thú vị.
Nhân vật chính phải khao khát tình yêu. Tuổi thơ của anh hẳn đã bị tra tấn. Lý tưởng nhất là anh ta nên có một mối quan hệ căng thẳng với cha mình. Musk có một cú hat-trick đến mức ông thường thảo luận về vấn đề này với giới truyền thông.
Khi còn nhỏ, Musk là đứa trẻ nhỏ nhất trong lớp. Anh ấy thông minh, và anh ấy cũng biết điều đó. Chứng tự kỷ khiến cậu gặp khó khăn trong giao tiếp với bạn bè đồng trang lứa, điều này dễ thu hút những kẻ thích bắt nạt. "Các băng nhóm ở trường sẽ theo đuổi tôi!", Musk nói với Rolling Stone vào năm 2017. Tại một thời điểm, họ đẩy anh ta xuống cầu thang bê tông và đánh anh ta cho đến khi anh ta được đưa đến bệnh viện.
Ở nhà, Musk cũng có ít thời gian nghỉ ngơi. Cha của Musk bị cho là thô bạo với mẹ anh, không bạo lực với bọn trẻ mà khá khắc nghiệt. Khi Musk 9 tuổi, bố mẹ anh ly hôn. Trong khi các anh chị em khác của anh quyết định sống với mẹ thì Musk lại quyết định theo cha. Ngay bây giờ, không ai khác có thể chuyển hướng sự chú ý khỏi anh ta.
Theo Musk, chính vì tuổi thơ bất hạnh nên ông mới khao khát được yêu thương sâu sắc như vậy. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2017 với Rolling Stone, Musk nói: "Tôi sẽ không bao giờ hạnh phúc nếu không có ai đó. Ngủ một mình sẽ giết chết tôi!") ngay sau khi chia tay. Musk nói thêm: "Không phải là tôi không biết nó như thế nào: tiếng bước chân vang vọng ở hành lang trong một ngôi nhà lớn trống rỗng, và không có ai ở đó, và không có ai đang ngủ trên chiếc gối bên cạnh bạn. Trong này tình hình Làm thế nào bạn có thể làm cho mình hạnh phúc? Khi tôi còn là một đứa trẻ, tôi đã nói một điều. Tôi không bao giờ muốn ở một mình".
Musk đã kết hôn hai lần. (Ba nếu bạn tính hai cuộc hôn nhân của ông ấy với Riley.) Musk có chín người con với ba bà mẹ khác nhau. Ông ta bị ghẻ lạnh với ít nhất một trong những đứa con của mình, người được cho là không đồng ý với quan điểm chính trị của Musk vì sau này là người chuyển giới. Chỉ vài tuần trước khi người mang thai hộ sinh đứa con thứ hai với Grimes, bạn gái lúc bấy giờ của Musk, anh đã bí mật sinh đôi với một giám đốc điều hành.
Musk rõ ràng đã có một tuổi thơ tồi tệ và chắc chắn ông ấy sẽ bị tổn thương trong các mối quan hệ, cũng như bất kỳ ai khác từng trải qua trải nghiệm tương tự. Nhưng điểm yếu công khai của ông ấy có thể khiến ông ấy có vẻ đặc biệt cần thiết. Trong một thế giới quan như vậy, việc mắng mỏ một người rõ ràng đang bị chỉ trích có thể biến thành một vòng bắt nạt khác, đẩy đứa trẻ nhỏ nhất trong trường xuống cầu thang.
Năm 2012, người vợ đầu tiên Justin Wilson nói trong một cuộc phỏng vấn với "Esquire": "Tôi không nghĩ mọi người hiểu việc lớn lên của anh ấy (Musk) khó khăn như thế nào. Tôi là một đứa trẻ rất cô đơn, và anh ấy cũng vậy. một trong những lý do anh ấy thu hút tôi".
Vào năm 2022, một người hâm mộ cuồng nhiệt của Musk đã giải thích với tạp chí The New Yorker: "Những khuyết điểm của anh ấy là một phần tạo nên sức hấp dẫn của anh ấy, chứng tỏ rằng anh ấy là một con người thực sự".
Như The New York Times đã viết trong một bài phê bình tiểu sử năm 2015, một tỷ phú chuyên lái máy bay phải mất rất nhiều thời gian mới có thể biến mình thành một kẻ thất bại. Tuy nhiên, đối với Musk, điều đó dường như đủ dễ dàng để thành công. Sự mong manh trong hình ảnh được trau chuốt cẩn thận của Musk giúp che đậy sức mạnh mà ông nắm giữ và khiến ông ta trở thành nạn nhân của những kẻ tấn công và truyền thông bất chính.
Đối với người anh hùng lãng mạn này, trò troll trên mạng chỉ là một trò chơi khăm khác của những cậu bé hư, người khác có thể đề nghị chống trả trong khi anh ta đang bận giải cứu thế giới.
2 - Musk đang từng bước thực hiện những lời hứa với bản thân như vực dậy ngành công nghiệp ô tô điện, chế tạo tên lửa tái sử dụng, phát triển công nghệ trí tuệ nhân tạo an toàn hơn.
3 - Musk không phải lúc nào cũng là người nổi tiếng theo phong cách Tony Stark, nhưng ông nổi tiếng là người thu hút sự chú ý của giới truyền thông và chia sẻ thông tin công khai. Có thể anh ấy đang cố tình tạo scandal để tăng độ nổi tiếng.
4 - Musk đã biến mình thành nhân vật của công chúng hoàn toàn bằng sức mạnh ý chí, và hình ảnh trước công chúng là chìa khóa cho kế hoạch kinh doanh của Musk. Anh ấy hy vọng sẽ có được nhiều tầm nhìn hơn để nâng cao uy tín của công ty mình.
5 - Musk có một tuổi thơ bất hạnh, bị bắt nạt ở trường và có mối quan hệ lạnh nhạt với cha mình ở nhà, nhưng điều đó chỉ phù hợp với tiêu chuẩn của một siêu anh hùng.
Elon Musk là siêu anh hùng của thời đại chúng ta với khối tài sản khổng lồ và tầm ảnh hưởng vô song của ông. Mặc dù vị thế người giàu nhất thế giới của ông đôi khi thay đổi theo những biến động của thị trường, nhưng ông chưa bao giờ rớt khỏi danh sách ba người giàu có hàng đầu. Là CEO của hai tập đoàn lớn và với việc mua lại X, ông ấy là chủ sở hữu của mạng truyền thông xã hội có ảnh hưởng nhất trên thế giới. Ngay cả Marvel cũng dựa trên Tony Stark trong Iron Man.
Trong phần lớn thập kỷ qua, giới truyền thông và nhiều người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của Musk đã coi những lời hứa của ông là chuyện đã rồi. Rốt cuộc, trong khi Musk chưa đưa người lên sao Hỏa, anh ấy đã chế tạo tên lửa có thể tái sử dụng. Ông đã giúp hồi sinh ngành công nghiệp ô tô điện. Tất nhiên, những người tập trung xung quanh các câu trả lời trên Twitter của Musk sẽ gợi ý rằng bất kể tính cách của ông ấy có vẻ cộc cằn như thế nào hay ông ấy đã thất bại bao nhiêu lần, ông ấy sẽ thực hiện những điều khác mà mình đã hứa.
Vậy, hình ảnh siêu anh hùng của Musk ra đời như thế nào?
Hình ảnh công khai là chìa khóa trong kế hoạch kinh doanh của Musk
Musk không phải lúc nào cũng là người nổi tiếng theo phong cách Tony Stark, nhưng ông được cả thế giới biết đến nhờ khả năng thu hút sự chú ý của giới truyền thông và chia sẻ thông tin công khai. Nhiều đồng nghiệp từng lo lắng rằng Musk thậm chí còn không biết cách nói chuyện trước công chúng.
Trong một cuộc phỏng vấn với Musk vào năm 2009, tạp chí The New Yorker đã đề cập đến sự bối rối của Musk khi đối diện với khán giả. Bài báo viết: "Musk có 500 nhân viên tại Tesla và họ tin tưởng vào khả năng của anh ấy với tư cách là một kỹ sư và doanh nhân. Nhưng một số người lo lắng về phần khó nhất của anh ấy trong công việc, đó là liệu anh ấy có khả năng bán ô tô hay không".
Trong bài đăng, Musk thừa nhận rằng ông lo lắng rằng sự kém thu hút của mình sẽ kìm hãm sự phát triển của Tesla. Ông ta tự so sánh mình với Shai Agassi, người sáng lập công ty ô tô điện Better Place hiện đã phá sản. "Agassi rất lôi cuốn trong môi trường đồng đội. Vì vậy, anh ấy luôn gây ấn tượng, còn tôi thì không có khả năng đó", Musk bức xúc.
Theo một cuộc phỏng vấn năm 2012 với Esquire, Musk bị ám ảnh bởi câu hỏi làm thế nào để trở nên nổi tiếng ngay sau khi thành lập SpaceX vào năm 2002, khi ông phát hiện ra mình cần các bộ phận tên lửa. "Nếu họ không biết con là ai, họ sẽ không bán cho con bất kỳ bộ phận nào", ông nói với mẹ mình, người mẫu Maye Musk. Đó là khi ông ấy bắt đầu nói về việc lên sao Hỏa với bất kỳ ai muốn lắng nghe. Ông ấy biến mình thành người của công chúng hoàn toàn bằng ý chí.
Đây là những ngày vinh quang của tỷ phú Musk: Từ năm 2009 đến 2018, ông không mệt mỏi ve vãn giới truyền thông, nhận hết báo cáo này đến báo cáo khác khen ngợi nhiệt tình. Tuy nhiên, tất cả đã thay đổi vào năm 2018.
Đó là năm mà Musk gọi một nhân viên cứu hộ trong hang động Thái Lan là "kẻ ấu ***", hút cần sa trên podcast của Joe Rogan và tuyên bố sai sự thật trên Twitter rằng ông ta đã được cấp giấy phép đặc biệt để tài trợ cho việc tư nhân hóa Tesla. Tất cả những sự cố này đã gây ra phản ứng dữ dội và hai trong số đó đã dẫn đến các vụ kiện. SEC đã kiện ông ta vì tội gian lận chứng khoán với dòng tweet đầu tư, trong khi người giải cứu hang động Thái Lan kiện ông ta vì tội phỉ báng.
Musk đã dàn xếp với SEC với số tiền 40 triệu đô la và thắng vụ kiện thứ hai. Sau khi vụ án phỉ báng được giải quyết vào năm 2019, Musk bắt đầu chặn các nhà báo đã đưa tin về vụ việc.
Theo một cuộc phỏng vấn năm 2020 của Vanity Fair, chiến thắng trong vụ kiện phỉ báng là một bước ngoặt đối với Musk. Tạp chí này đưa tin: "Ông ấy ngừng cố gắng đối xử tốt với các phóng viên vì nghĩ rằng họ có thành kiến với mình. Hơn nữa, ông ấy quyết định không đối xử tốt với bất kỳ ai không đồng ý với mình" để giả vờ rằng ông ấy không quan tâm đến những gì mọi người nghĩ về ông ấy, điều mà anh ấy đã làm. Không lâu sau, anh ấy sa thải bộ phận PR của mình và với việc giám đốc PR rời Tesla, anh ấy đã từ chối tìm người thay thế".
Giờ đây, Musk là người phát ngôn của chính mình. Bản tin của Twitter được đặt để tự động trả lời tất cả các tin nhắn bằng biểu tượng cảm xúc poop.
Xem xét nhiều vụ bê bối mà Musk đã trải qua, có thể nói rằng ông ấy không phải là người phát ngôn tốt nhất cho hình ảnh của mình. Tuy nhiên, theo một cách nhìn khác, đó là anh ta là một người bênh vực tốt cho chính mình, và vụ bê bối là một phần trong chiến lược của ông ta.
Đó là bởi vì Musk muốn được nhiều người biết đến hơn để nâng cao danh tiếng của công ty mình. Ông ấy có chiến lược của riêng mình, và ông ấy không phải trả tiền cho nó. Như Lane Brown đã viết trong một bài báo trên Tạp chí New York năm 2022: “Một số tỷ phú sở hữu tạp chí và báo chí, nhưng Musk có thể đã xây dựng một thứ gì đó lớn hơn, phi tập trung hóa, rằng tất cả những lời khen ngợi, những lời chỉ trích chân thành và sự tức giận thái quá có thể triệt tiêu lẫn nhau, điều đó giống như anh ấy đang mặc một lớp áo giáp vậy".
Nếu bạn đọc một vụ bê bối mới về Musk mỗi ngày, điều đó có nghĩa là không có vụ bê bối nào khác thường của Musk đọng lại trong tâm trí bạn. Bạn không nhớ những vụ bê bối lao động và các vụ phỉ báng Tesla, nhưng một ấn tượng mơ hồ. Một cách vô tình, Musk đã tạo ấn tượng rằng giới truyền thông dường như không thích anh ấy, và anh ấy đang đáp lại những lời chỉ trích của giới truyền thông.
Cần nhớ rằng dù rất nhiệt tình nhưng Musk đã không thực hiện được tất cả những lời hứa của mình. Tesla thường thấy mình không thể hoàn thành các đơn đặt hàng bởi vì, dưới thời Musk, công ty đã hứa hẹn doanh số bán hàng cao hơn khả năng sản xuất. Ông ấy đã không bắt đầu đưa khách du lịch bay quanh mặt trăng vào năm 2014, như ông ấy đã hứa vào năm 2009. Ông ấy đã không thay thế nhu cầu về người lái xe bằng xe Tesla tự lái, như ông ấy đã hứa vào năm 2014. Ông ấy cũng không cách mạng hóa việc đi lại trong nước ở Hoa Kỳ với Hyperloop và các đường hầm để phá vỡ giao thông ngầm, như anh ấy đã hứa vào năm 2013 và 2016. Vào năm 2019, khi kế hoạch xây dựng đường hầm cao tốc cho thành phố Chicago của Musk bị đình trệ, một nhà lập pháp địa phương đã nhận xét: "Nếu bạn nhìn vào sự nghiệp của Musk, anh ấy là một kẻ dối trá."
Một lời chỉ trích mà Musk thường phải đối mặt là không chính xác. Những người chỉ trích ông thường cho rằng tiền của ông đến từ các mỏ ngọc lục bảo được thừa kế, nhưng thực tế không phải vậy. Musk đã lớn lên trong một gia đình trung lưu thượng lưu ở Nam Phi thời kỳ phân biệt chủng tộc, và cha của anh, Errol, sở hữu một thời gian ngắn cổ phần không chính thức trong một mỏ ngọc lục bảo vào những năm 1980. Tuy nhiên, mỏ không liên quan gì đến phân biệt chủng tộc và cổ phần của Errol không mang lại lợi nhuận lớn. Musk đã tự trang trải học phí khi học đại học và đồng sáng lập công ty đầu tiên chỉ với 2.500 USD.
Sếp quá tệ hay nhân viên quá lười?
Trong cuộc sống thực, phần lớn thành tích công khai của Musk với tư cách là một ông chủ rất tồi tệ. Các báo cáo về việc làm việc cho Musk bao gồm từ việc thường xuyên bị bắt nạt ác ý đến sự cẩu thả và tệ hơn nữa.
Năm 2018, tạp chí Wired đưa tin rằng Musk sẽ xông vào nhà máy của Tesla, xả nước và sa thải nhân viên theo ý muốn. Một người quản lý đã gọi đó là "Ngọn lửa giận dữ của Elon" và cấm nhân viên đến quá gần anh ta vì sợ rằng một cuộc chạm trán tình cờ sẽ buộc họ phải thu dọn đồ đạc và rời đi.
Báo cáo của Wired cũng cho biết trong các cuộc họp, các giám đốc điều hành sẽ khuyên nhau cúi xuống để họ có thể ngồi thấp hơn Musk (“Musk phản ứng khác với những người khác khi ông ấy ngồi cao hơn những người khác tốt hơn”). Tại một thời điểm, Musk đã gọi cho một giám đốc điều hành vì ông ta không trả lời điện thoại khi nghỉ sinh con. Lúc đó Musk đã gầm lên: Có con không ngăn cản bạn trả lời điện thoại.
Tình huống tương tự cũng xuất hiện sau khi Musk mua lại Twitter vào năm 2022. Ông nhanh chóng sa thải hơn 20 nhân viên chỉ trích mình, sau đó chế giễu họ trên Twitter. "Tôi muốn xin lỗi vì đã sa thải những thiên tài này", ông nói. "Tài năng phi thường của họ chắc chắn sẽ có ích ở những nơi khác".
Theo người vợ đầu tiên của Musk, Justine Wilson, việc sử dụng quyền lực một cách vô đạo đức tại nơi làm việc đôi khi ảnh hưởng đến cuộc sống cá nhân của ông. Ngay sau khi cặp đôi kết hôn vào năm 2000, Wilson bắt đầu nhận thấy rằng Musk đã dành nhiều thời gian để thảo luận về những thiếu sót của cô ấy, cô ấy đã viết trong một bài luận năm 2010 cho Marie Claire.
"Tôi là vợ anh", Wilson nói, "không phải nhân viên của anh". Musk trả lời: "Nếu em là nhân viên của tôi, tôi sẽ sa thải em".
Musk không chỉ la mắng nhân viên của mình, sau đó sa thải họ một cách thất thường. Ông ta cũng bị buộc tội tạo ra các chính sách gây nguy hiểm đến tính mạng của nhân viên.
Vào năm 2017, tờ Los Angeles Times phát hiện ra rằng tỷ lệ tai nạn an toàn tại các nhà máy của Tesla trong năm 2015 cao hơn 31% so với mức trung bình của ngành ô tô và ngang bằng với tỷ lệ tai nạn tại các xưởng cưa và lò mổ. Trong một tuyên bố, Tesla cho rằng những con số này là do những khó khăn ngày càng tăng và hứa sẽ cải thiện. Những con số đó dường như đang được cải thiện, nhưng vào năm 2018, một cuộc điều tra của Trung tâm Báo cáo Điều tra cho thấy Tesla mới chỉ bắt đầu loại trừ thương tích khỏi hồ sơ của mình. Đôi khi điều đó có nghĩa là tránh gọi xe cứu thương để không để lại dấu vết giấy tờ. Một nhân viên cho biết một chiếc hatchback đã rơi trúng lưng anh ta, nhưng anh ta bị cấm gọi 911.
Theo tạp chí Reveal, tỷ lệ thực sự của các sự cố an toàn tại nơi làm việc lớn tại Tesla vẫn ở mức cao đáng lo ngại. Tạp chí đã phỏng vấn những công nhân bị thương, những người bị chấn thương chuyển động lặp đi lặp lại do xử lý thiết bị nặng không đúng cách, những người sống sót sau vết bỏng nặng nhưng cần ghép da và những người bị ốm nặng sau khi hít phải khói độc.
Một phần của vấn đề là Musk có vấn đề về mặt thẩm mỹ với nhiều thực hành an toàn theo tiêu chuẩn công nghiệp. Các nhà máy sản xuất ô tô theo truyền thống sử dụng sơn màu vàng để đánh dấu các mối nguy hiểm, nhưng Musk không thích màu vàng. Ông ấy cũng không thích quá nhiều biển báo, hay tiếng bíp bíp của xe tải lùi. Trong phân xưởng của nhà máy Tesla, khu vực an toàn và khu vực không an toàn chủ yếu được phân chia bằng các sắc thái xám khác nhau, tiếng ồn cảnh báo và biển cảnh báo được hạn chế ở mức tối thiểu.
Sự coi thường của Musk đối với sự an toàn tại nơi làm việc đã tiếp tục trở thành đại dịch. Ở nơi công cộng, anh ấy đã nhiều lần hạ thấp mối đe dọa của COVID-19 và thúc đẩy quan điểm chống tiêm chủng. Trong công việc, anh ta đã vi phạm mệnh lệnh của sở y tế công cộng địa phương và mở lại nhà máy Tesla ở đỉnh điểm của phong tỏa dịch bệnh. Nhà máy sau đó đã báo cáo 450 trường hợp mắc COVID-19.
Nhân viên của các công ty của Musk cũng đã báo cáo nhiều trường hợp bị quấy rối. Trong một vụ kiện năm 2022, Bộ Nhà ở và Việc làm Công bằng California tuyên bố rằng các nhân viên da đen của Tesla đã dành một thập kỷ để phàn nàn về việc bị đồng nghiệp và quản lý phân biệt chủng tộc, nhưng toàn bộ công ty đã không phản hồi. Những người đàn ông mô tả được phân chia thành các trạm làm việc khác nhau mà các đồng nghiệp gọi là "Trạm khỉ hiên nhà", "Mặt tối", "Con tàu nô lệ" và "Đồn điền" với nhà vệ sinh và trạm làm việc phù hợp.
Vào năm 2021, một cựu kỹ sư tại công ty tên lửa của Musk cho biết: "Tại SpaceX, chúng tôi được cho biết rằng mình có thể thay đổi thế giới. Tuy nhiên, tôi thường xuyên bị các đồng nghiệp nam quấy rối tình dục và đeo bám. Bản thân Musk đã bị buộc tội quấy rối tình dục một tiếp viên hàng không của SpaceX, một cáo buộc mà ông phủ nhận.
Vào tháng 3, một nhân viên Twitter nhận thấy mình bị ngắt kết nối với máy tính làm việc và không có ai nói cho anh ta biết liệu anh ta có còn làm việc hay không, bắt đầu viết tweet chỉ trích Musk. Musk đã trả lời trong một dòng tweet được trích dẫn: "Sự thật là, anh chàng này (giàu có một cách độc lập) thực sự không có việc làm. Anh ta tuyên bố mình bị tàn tật và không thể đánh máy, đồng thời anh ta đang tạo ra một cơn bão trên twitter": "Nhưng anh ấy có bị sa thải không? Không, bạn không thể bị sa thải nếu bạn không làm việc ngay từ đầu!"
Nhưng thực tế, nhân viên này mắc chứng bệnh teo cơ khiến anh không thể đánh máy trong một thời gian dài. Musk đã đưa ra lời xin lỗi công khai và đề nghị thuê lại anh ta. Tuy nhiên, nhiều lần, Musk sẽ tuyệt đối gây chiến với những nhân viên lười biếng vì lý do hiệu quả và lời hứa tuyệt vời. Đó sẽ là quyền của ông ấy, bởi vì ông ấy là một thiên tài.
Mọi siêu anh hùng đều cần một quá khứ bi thảm
Nhân vật chính phải khao khát tình yêu. Tuổi thơ của anh hẳn đã bị tra tấn. Lý tưởng nhất là anh ta nên có một mối quan hệ căng thẳng với cha mình. Musk có một cú hat-trick đến mức ông thường thảo luận về vấn đề này với giới truyền thông.
Khi còn nhỏ, Musk là đứa trẻ nhỏ nhất trong lớp. Anh ấy thông minh, và anh ấy cũng biết điều đó. Chứng tự kỷ khiến cậu gặp khó khăn trong giao tiếp với bạn bè đồng trang lứa, điều này dễ thu hút những kẻ thích bắt nạt. "Các băng nhóm ở trường sẽ theo đuổi tôi!", Musk nói với Rolling Stone vào năm 2017. Tại một thời điểm, họ đẩy anh ta xuống cầu thang bê tông và đánh anh ta cho đến khi anh ta được đưa đến bệnh viện.
Ở nhà, Musk cũng có ít thời gian nghỉ ngơi. Cha của Musk bị cho là thô bạo với mẹ anh, không bạo lực với bọn trẻ mà khá khắc nghiệt. Khi Musk 9 tuổi, bố mẹ anh ly hôn. Trong khi các anh chị em khác của anh quyết định sống với mẹ thì Musk lại quyết định theo cha. Ngay bây giờ, không ai khác có thể chuyển hướng sự chú ý khỏi anh ta.
Theo Musk, chính vì tuổi thơ bất hạnh nên ông mới khao khát được yêu thương sâu sắc như vậy. Trong một cuộc phỏng vấn năm 2017 với Rolling Stone, Musk nói: "Tôi sẽ không bao giờ hạnh phúc nếu không có ai đó. Ngủ một mình sẽ giết chết tôi!") ngay sau khi chia tay. Musk nói thêm: "Không phải là tôi không biết nó như thế nào: tiếng bước chân vang vọng ở hành lang trong một ngôi nhà lớn trống rỗng, và không có ai ở đó, và không có ai đang ngủ trên chiếc gối bên cạnh bạn. Trong này tình hình Làm thế nào bạn có thể làm cho mình hạnh phúc? Khi tôi còn là một đứa trẻ, tôi đã nói một điều. Tôi không bao giờ muốn ở một mình".
Musk đã kết hôn hai lần. (Ba nếu bạn tính hai cuộc hôn nhân của ông ấy với Riley.) Musk có chín người con với ba bà mẹ khác nhau. Ông ta bị ghẻ lạnh với ít nhất một trong những đứa con của mình, người được cho là không đồng ý với quan điểm chính trị của Musk vì sau này là người chuyển giới. Chỉ vài tuần trước khi người mang thai hộ sinh đứa con thứ hai với Grimes, bạn gái lúc bấy giờ của Musk, anh đã bí mật sinh đôi với một giám đốc điều hành.
Musk rõ ràng đã có một tuổi thơ tồi tệ và chắc chắn ông ấy sẽ bị tổn thương trong các mối quan hệ, cũng như bất kỳ ai khác từng trải qua trải nghiệm tương tự. Nhưng điểm yếu công khai của ông ấy có thể khiến ông ấy có vẻ đặc biệt cần thiết. Trong một thế giới quan như vậy, việc mắng mỏ một người rõ ràng đang bị chỉ trích có thể biến thành một vòng bắt nạt khác, đẩy đứa trẻ nhỏ nhất trong trường xuống cầu thang.
Năm 2012, người vợ đầu tiên Justin Wilson nói trong một cuộc phỏng vấn với "Esquire": "Tôi không nghĩ mọi người hiểu việc lớn lên của anh ấy (Musk) khó khăn như thế nào. Tôi là một đứa trẻ rất cô đơn, và anh ấy cũng vậy. một trong những lý do anh ấy thu hút tôi".
Vào năm 2022, một người hâm mộ cuồng nhiệt của Musk đã giải thích với tạp chí The New Yorker: "Những khuyết điểm của anh ấy là một phần tạo nên sức hấp dẫn của anh ấy, chứng tỏ rằng anh ấy là một con người thực sự".
Như The New York Times đã viết trong một bài phê bình tiểu sử năm 2015, một tỷ phú chuyên lái máy bay phải mất rất nhiều thời gian mới có thể biến mình thành một kẻ thất bại. Tuy nhiên, đối với Musk, điều đó dường như đủ dễ dàng để thành công. Sự mong manh trong hình ảnh được trau chuốt cẩn thận của Musk giúp che đậy sức mạnh mà ông nắm giữ và khiến ông ta trở thành nạn nhân của những kẻ tấn công và truyền thông bất chính.
Đối với người anh hùng lãng mạn này, trò troll trên mạng chỉ là một trò chơi khăm khác của những cậu bé hư, người khác có thể đề nghị chống trả trong khi anh ta đang bận giải cứu thế giới.
