VNR Content
Pearl
Tuần qua đánh dấu một giai đoạn đầy thử thách đối với Tesla, nhà sản xuất ô tô điện hàng đầu thế giới. Bên cạnh việc công bố kết quả kinh doanh đáng thất vọng và đối mặt với đợt thu hồi Cybertruck do lỗi, công ty còn phải thực hiện đợt sa thải quy mô lớn, ảnh hưởng đến 10% tổng lực lượng lao động toàn cầu, tương đương khoảng 14.000 người. Đáng chú ý, trong số những người bị sa thải có toàn bộ nhân viên phòng tiếp thị sản phẩm, vốn mới được thành lập chỉ 4 tháng trước đó.
Trước đây, Tesla nổi tiếng với chiến lược không đầu tư vào quảng cáo và tiếp thị sản phẩm. Tuy nhiên, vào năm ngoái, CEO Elon Musk đã bất ngờ tuyên bố rằng công ty sẽ thử nghiệm quảng cáo ở quy mô nhỏ để đánh giá hiệu quả. Kết quả dường như không đạt được như kỳ vọng, dẫn đến quyết định sa thải toàn bộ phòng "Nội dung tăng trưởng" tại Mỹ, bao gồm khoảng 40 nhân viên dưới sự dẫn dắt của quản lý cấp cao Alex Ingram.
Trên nền tảng mạng xã hội X (trước đây là Twitter), Musk đã thừa nhận rằng quảng cáo của Tesla "quá chung chung" và có thể áp dụng cho bất kỳ chiếc ô tô nào. Việc cắt giảm toàn bộ phòng tiếp thị cho thấy sự rút lui của Tesla khỏi các nỗ lực quảng cáo non trẻ. Trước đó, công ty chủ yếu dựa vào truyền miệng để xây dựng thương hiệu, tránh xa các hình thức quảng cáo truyền thống như truyền hình, đài phát thanh, báo in hay trực tuyến.
Tuy nhiên, trong bối cảnh tăng trưởng doanh số bán xe điện toàn cầu chậm lại và sự gia tăng của các đối thủ cạnh tranh, các nhà đầu tư ngày càng kêu gọi Musk tập trung nhiều hơn vào tiếp thị. Việc Tesla tham gia quảng cáo cũng trùng hợp với thời điểm Musk mua lại Twitter, nền tảng đang phải đối mặt với sự sụt giảm mạnh về doanh thu quảng cáo do sự không hài lòng của các thương hiệu lớn.
Hiện tại, Tesla đang tìm kiếm những phương thức mới để thu hút người mua trong bối cảnh đang phải đối mặt với nhiều thông tin tiêu cực. Ngoài đợt thu hồi Cybertruck do lỗi bàn đạp ga, công ty cũng đang lên kế hoạch cho một mẫu xe giá cả phải chăng nhằm mở rộng thị trường.
Tương lai của chiến lược quảng cáo và tiếp thị của Tesla vẫn còn là một ẩn số. Liệu Elon Musk có tiếp tục "thử nghiệm" với các nỗ lực tiếp thị hay sẽ quay trở lại với phương thức truyền thống của công ty, điều này vẫn còn phải chờ xem trong thời gian tới.
Trước đây, Tesla nổi tiếng với chiến lược không đầu tư vào quảng cáo và tiếp thị sản phẩm. Tuy nhiên, vào năm ngoái, CEO Elon Musk đã bất ngờ tuyên bố rằng công ty sẽ thử nghiệm quảng cáo ở quy mô nhỏ để đánh giá hiệu quả. Kết quả dường như không đạt được như kỳ vọng, dẫn đến quyết định sa thải toàn bộ phòng "Nội dung tăng trưởng" tại Mỹ, bao gồm khoảng 40 nhân viên dưới sự dẫn dắt của quản lý cấp cao Alex Ingram.
Tuy nhiên, trong bối cảnh tăng trưởng doanh số bán xe điện toàn cầu chậm lại và sự gia tăng của các đối thủ cạnh tranh, các nhà đầu tư ngày càng kêu gọi Musk tập trung nhiều hơn vào tiếp thị. Việc Tesla tham gia quảng cáo cũng trùng hợp với thời điểm Musk mua lại Twitter, nền tảng đang phải đối mặt với sự sụt giảm mạnh về doanh thu quảng cáo do sự không hài lòng của các thương hiệu lớn.
Hiện tại, Tesla đang tìm kiếm những phương thức mới để thu hút người mua trong bối cảnh đang phải đối mặt với nhiều thông tin tiêu cực. Ngoài đợt thu hồi Cybertruck do lỗi bàn đạp ga, công ty cũng đang lên kế hoạch cho một mẫu xe giá cả phải chăng nhằm mở rộng thị trường.
Tương lai của chiến lược quảng cáo và tiếp thị của Tesla vẫn còn là một ẩn số. Liệu Elon Musk có tiếp tục "thử nghiệm" với các nỗ lực tiếp thị hay sẽ quay trở lại với phương thức truyền thống của công ty, điều này vẫn còn phải chờ xem trong thời gian tới.
