Hoàng Đức
Writer
Volkswagen, hãng đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường Trung Quốc, đã trải qua những thay đổi về một trong những giám đốc điều hành cốt lõi.
Theo báo chí đưa tin, Giám đốc Tiếp thị của Tập đoàn Volkswagen (Trung Quốc) Jochen Sengpiehl đã bị bắt giữ sau khi trở về Bắc Kinh vì sử dụng cần sa khi đi nghỉ ở Thái Lan, và cuối cùng bị trục xuất khỏi Trung Quốc. Theo báo cáo, Sempier đã trở lại Bắc Kinh từ Koh Samui, Thái Lan vào đầu tháng này và sau đó bị phát hiện có cần sa trong cơ thể khi kiểm tra ma túy định kỳ.
Tính đến thời điểm báo chí, các quan chức của Volkswagen Trung Quốc vẫn chưa đưa ra phản hồi công khai về vấn đề này.
Thông tin công khai cho thấy cần sa giải trí là hợp pháp ở Thái Lan, trong khi ở Trung Quốc, mọi hình thức sử dụng ma túy đều bị nghiêm cấm, kể cả việc tiêu thụ và sử dụng của người nước ngoài ở nước ngoài . Theo luật pháp Trung Quốc, ngay cả việc tiêu dùng nước ngoài cũng bị trừng phạt, dẫn đến việc Sempier bị giam giữ và cuối cùng bị trục xuất.
Tại Trung Quốc, Sengpiehl chịu trách nhiệm về chiến lược sản phẩm, thiết kế sản phẩm, quản lý đổi mới, tiếp thị và tiếp thị sản phẩm của Volkswagen. Sơ yếu lý lịch của ông cho thấy ông đã có sự nghiệp kéo dài hàng chục năm trong lĩnh vực tiếp thị ô tô kể từ năm 1995 và giữ chức giám đốc tiếp thị toàn cầu của Volkswagen từ năm 2017 đến năm 2022.
Trong hai nhiệm kỳ tại Volkswagen, ông đã tạo ra khẩu hiệu quen thuộc và ồn ào "Volkswagen. Das Auto" , thúc đẩy việc làm phẳng LOGO thương hiệu Volkswagen và giành được nhiều giải thưởng bao gồm Red Dot Design.
Trước khi gia nhập Volkswagen, Sengpiehl cũng từng là Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc tiếp thị tại Hyundai Motor Europe (tháng 11 năm 2014 đến tháng 8 năm 2017), trong thời gian đó ông chịu trách nhiệm về chiến lược thương hiệu, hoạch định chiến lược sản phẩm, tiếp thị sản phẩm và đời sống. như quản lý chu kỳ.
Ngoài ra, con đường sự nghiệp của ông còn bao gồm các vị trí phát triển kinh doanh và tiếp thị quan trọng tại Daimler AG, TBEA và Nissan.
Tập đoàn Volkswagen đặt nhiều hy vọng vào năng lực và kinh nghiệm của Sengpiehl, đặc biệt là ở Trung Quốc, thị trường ô tô cạnh tranh nhất thế giới.
Những năm gần đây, vị thế của Volkswagen tại thị trường Trung Quốc đã bị vượt qua hoặc nhanh chóng bị bắt kịp bởi chính thương hiệu. Sự thay đổi này đã làm gia tăng áp lực của Volkswagen trên thị trường. Việc Sempier gia nhập với tư cách là giám đốc tiếp thị toàn cầu trước đây được coi là một sự điều chỉnh chiến lược quan trọng. Volkswagen hy vọng sẽ sử dụng kinh nghiệm sâu rộng của mình trong lĩnh vực tiếp thị ô tô để giúp công ty củng cố và mở rộng ảnh hưởng tại thị trường Trung Quốc.
Vụ việc này có thể giáng một đòn mạnh vào sự nghiệp của Sengpiehl và có thể ảnh hưởng lâu dài đến hoạt động kinh doanh của Volkswagen tại Trung Quốc.
Các giải thưởng và lý lịch nghề nghiệp cho thấy kinh nghiệm và chuyên môn của ông được đánh giá cao trong ngành ô tô toàn cầu, nhưng trong trường hợp xấu nhất, việc trục xuất này có thể ảnh hưởng đến danh tiếng và giá trị thương hiệu của thương hiệu Volkswagen và thậm chí của toàn bộ tập đoàn tại Trung Quốc.
Theo báo chí đưa tin, Giám đốc Tiếp thị của Tập đoàn Volkswagen (Trung Quốc) Jochen Sengpiehl đã bị bắt giữ sau khi trở về Bắc Kinh vì sử dụng cần sa khi đi nghỉ ở Thái Lan, và cuối cùng bị trục xuất khỏi Trung Quốc. Theo báo cáo, Sempier đã trở lại Bắc Kinh từ Koh Samui, Thái Lan vào đầu tháng này và sau đó bị phát hiện có cần sa trong cơ thể khi kiểm tra ma túy định kỳ.
Tính đến thời điểm báo chí, các quan chức của Volkswagen Trung Quốc vẫn chưa đưa ra phản hồi công khai về vấn đề này.
Thông tin công khai cho thấy cần sa giải trí là hợp pháp ở Thái Lan, trong khi ở Trung Quốc, mọi hình thức sử dụng ma túy đều bị nghiêm cấm, kể cả việc tiêu thụ và sử dụng của người nước ngoài ở nước ngoài . Theo luật pháp Trung Quốc, ngay cả việc tiêu dùng nước ngoài cũng bị trừng phạt, dẫn đến việc Sempier bị giam giữ và cuối cùng bị trục xuất.
Tại Trung Quốc, Sengpiehl chịu trách nhiệm về chiến lược sản phẩm, thiết kế sản phẩm, quản lý đổi mới, tiếp thị và tiếp thị sản phẩm của Volkswagen. Sơ yếu lý lịch của ông cho thấy ông đã có sự nghiệp kéo dài hàng chục năm trong lĩnh vực tiếp thị ô tô kể từ năm 1995 và giữ chức giám đốc tiếp thị toàn cầu của Volkswagen từ năm 2017 đến năm 2022.
Trong hai nhiệm kỳ tại Volkswagen, ông đã tạo ra khẩu hiệu quen thuộc và ồn ào "Volkswagen. Das Auto" , thúc đẩy việc làm phẳng LOGO thương hiệu Volkswagen và giành được nhiều giải thưởng bao gồm Red Dot Design.
Trước khi gia nhập Volkswagen, Sengpiehl cũng từng là Phó chủ tịch cấp cao kiêm Giám đốc tiếp thị tại Hyundai Motor Europe (tháng 11 năm 2014 đến tháng 8 năm 2017), trong thời gian đó ông chịu trách nhiệm về chiến lược thương hiệu, hoạch định chiến lược sản phẩm, tiếp thị sản phẩm và đời sống. như quản lý chu kỳ.
Ngoài ra, con đường sự nghiệp của ông còn bao gồm các vị trí phát triển kinh doanh và tiếp thị quan trọng tại Daimler AG, TBEA và Nissan.
Tập đoàn Volkswagen đặt nhiều hy vọng vào năng lực và kinh nghiệm của Sengpiehl, đặc biệt là ở Trung Quốc, thị trường ô tô cạnh tranh nhất thế giới.
Những năm gần đây, vị thế của Volkswagen tại thị trường Trung Quốc đã bị vượt qua hoặc nhanh chóng bị bắt kịp bởi chính thương hiệu. Sự thay đổi này đã làm gia tăng áp lực của Volkswagen trên thị trường. Việc Sempier gia nhập với tư cách là giám đốc tiếp thị toàn cầu trước đây được coi là một sự điều chỉnh chiến lược quan trọng. Volkswagen hy vọng sẽ sử dụng kinh nghiệm sâu rộng của mình trong lĩnh vực tiếp thị ô tô để giúp công ty củng cố và mở rộng ảnh hưởng tại thị trường Trung Quốc.
Vụ việc này có thể giáng một đòn mạnh vào sự nghiệp của Sengpiehl và có thể ảnh hưởng lâu dài đến hoạt động kinh doanh của Volkswagen tại Trung Quốc.
Các giải thưởng và lý lịch nghề nghiệp cho thấy kinh nghiệm và chuyên môn của ông được đánh giá cao trong ngành ô tô toàn cầu, nhưng trong trường hợp xấu nhất, việc trục xuất này có thể ảnh hưởng đến danh tiếng và giá trị thương hiệu của thương hiệu Volkswagen và thậm chí của toàn bộ tập đoàn tại Trung Quốc.
