Google Search đang ngày càng tệ, và tất cả là tại SEO

[VNR Content]

Một nghiên cứu mới kéo dài hơn một năm của các nhà nghiên cứu Đức cho thấy, Google Search đang bị nhấn chìm bởi những nội dung spam SEO chất lượng thấp, khiến người dùng ngày càng khó trong việc tìm kiếm thông tin mình cần.
Các nhà nghiên cứu, đến từ Đại học Leipzig, Đại học Bauhaus-Weimar và Trung tâm Phân tích Dữ liệu và Trí tuệ Nhân tạo có thể mở rộng quy mô, đã đặt ra câu hỏi "Liệu Google có đang trở nên tồi tệ hơn?" bằng cách nghiên cứu kết quả tìm kiếm cho 7.392 sản phẩm trên Google, Bing và DuckDuckGo trong suốt một năm.

Họ phát hiện ra rằng, nhìn chung, "các trang xếp hạng cao hơn trung bình được tối ưu hóa nhiều hơn, kiếm tiền nhiều hơn với tiếp thị liên kết (affiliate marketing) và chúng cho thấy dấu hiệu chất lượng văn bản thấp hơn ... chúng tôi thấy rằng chỉ một phần nhỏ các đánh giá sản phẩm trên web sử dụng tiếp thị liên kết, nhưng phần lớn tất cả các kết quả tìm kiếm đều như vậy. "
Họ cũng phát hiện ra rằng các trang web spam đang trong một cuộc chiến không ngừng nghỉ với Google về thứ hạng và các trang web spam sẽ thường xuyên tìm ra cách để gian lận hệ thống, vươn lên đầu bảng xếp hạng của Google và sau đó bị hạ gục. "SEO là một cuộc chiến liên tục và chúng tôi thấy các mô hình lặp lại của việc đánh giá spam xâm nhập và rời khỏi kết quả khi các công cụ tìm kiếm và kỹ sư SEO thay nhau điều chỉnh các thông số của họ", họ đã viết.
Họ lưu ý rằng Google, Bing và DuckDuckGo thường xuyên điều chỉnh các thuật toán của họ và gỡ xuống nội dung bị coi là spam, nhưng nhìn chung, điều này chỉ dẫn đến "một tác động tích cực tạm thời".
Các nhà nghiên cứu cảnh báo rằng cuộc chiến xếp hạng này có khả năng sẽ trở nên tồi tệ hơn nhiều với sự ra đời của spam do AI tạo ra và nó thực sự đe dọa đến tính hữu ích trong tương lai của các công cụ tìm kiếm.
Vai trò của SEO trong việc phá hủy tổng thể của web và bản thân các công cụ tìm kiếm đã trở thành chủ đề gây nhiều tranh cãi trong thời gian qua. Vào cuối tháng 12, Search Engine Land phát hiện ra rằng Google đã bị "áp đảo bởi một cuộc tấn công spam lớn" kéo dài trong nhiều ngày. Trong khi đó, ngành SEO rộng lớn hơn hiện nay tràn ngập các công ty đang sử dụng hoặc có ý định sử dụng AI tổng hợp để tối ưu hóa thêm các loại nội dung vốn đã cảm thấy theo công thức ngay cả khi được viết bởi con người. Bing và Google hiện đang tự triển khai các kết quả tìm kiếm do AI tạo ra.
"Những công cụ tìm kiếm như Google sẽ còn tiếp tục phải chống đỡ những nội dung SEO chất lượng thấp. Và trong tương lai, mọi thứ sẽ chỉ tồi tệ hơn với sự góp mặt của AI".