Hoàng Khang
Writer
Tháng 3/2025 chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng nhất của các thương hiệu smartphone ngoại (bao gồm cả Apple) tại thị trường tỷ dân kể từ sau đại dịch COVID-19, trong bối cảnh các thương hiệu nội địa, đặc biệt là Huawei, đang giành lại thị phần một cách ngoạn mục.
Báo động đỏ cho các thương hiệu smartphone ngoại tại Trung Quốc
Thị trường smartphone Trung Quốc, một trong những thị trường lớn nhất và quan trọng nhất thế giới, đang chứng kiến một sự thay đổi địa chấn. Theo số liệu chính thức vừa được công bố bởi Học viện Công nghệ thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), trong tháng 3 năm 2025, doanh số của các thương hiệu smartphone nước ngoài, trong đó Apple với iPhone là chủ lực, đã sụt giảm nghiêm trọng tới 49,6% so với cùng kỳ năm trước. Cụ thể, lượng máy bán ra chỉ đạt gần 1,9 triệu chiếc, so với con số 3,7 triệu máy của tháng 3/2024.
Đây được xem là mức sụt giảm hàng tháng nghiêm trọng nhất kể từ tháng 2 năm 2020, thời điểm dịch COVID-19 bắt đầu bùng phát mạnh mẽ, gây ra những gián đoạn lớn cho chuỗi cung ứng toàn cầu. Thực tế này cho thấy các thương hiệu smartphone ngoại đang kinh doanh vô cùng "chật vật" tại quốc gia tỷ dân.
Nguyên nhân đằng sau sự sụt giảm và sự trỗi dậy của Huawei
Theo giới phân tích, có nhiều yếu tố cộng hưởng dẫn đến tình trạng "thê thảm" này. Một trong những nguyên nhân chính là sức ép cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các thương hiệu nội địa, đặc biệt là sự trở lại mạnh mẽ của Huawei.
Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của hãng nghiên cứu TF International Securities nhận định rằng người tiêu dùng Trung Quốc đang có xu hướng rõ ràng trong việc ưu tiên các sản phẩm của những nhãn hàng trong nước, vốn thường có mức giá cạnh tranh hơn mà chất lượng và tính năng ngày càng được cải thiện.
Bên cạnh đó, chính sách của chính phủ Trung Quốc cũng đóng một vai trò không nhỏ. Từ tháng 1 năm 2024, Trung Quốc đã khởi động một chương trình trợ giá hào phóng đối với các thiết bị điện tử. Các mẫu smartphone có giá dưới 6.000 Nhân dân tệ (khoảng hơn 20 triệu VNĐ) nằm trong phạm vi áp dụng của chương trình này, điều này đã tạo lợi thế lớn cho nhiều mẫu điện thoại di động giá rẻ và tầm trung của các thương hãng nội địa. Đầu năm nay, Counterpoint Research đã chỉ ra rằng chương trình này giúp tăng 2,5% tổng doanh số smartphone, trong đó Huawei ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 28,5%, trong khi Apple lại giảm 7,7%.
Apple gặp khó tại thị trường trọng điểm
Apple từ lâu đã xem Trung Quốc là một trong những thị trường quan trọng bậc nhất của mình. Tuy nhiên, nhà sản xuất iPhone đang phải đối mặt với vô vàn khó khăn tại đây. Theo hãng nghiên cứu Canalys, thị phần của Apple tại thị trường Trung Quốc đại lục đã giảm xuống còn 15,7% trong quý I/2025, so với mức 19,7% của một năm trước đó.
Trong khi đó, lại có những thông tin cho rằng Apple đang cân nhắc việc tăng giá bán iPhone ngay trong năm nay. Nếu điều này trở thành sự thật, tình hình của hãng tại các thị trường nhạy cảm về giá như Trung Quốc có thể sẽ càng thêm phức tạp và khó khăn.
Sức mạnh của các thương hiệu nội địa
Thị trường smartphone Trung Quốc đang cho thấy những dấu hiệu rõ ràng về việc quyền lực ngày càng tập trung vào tay những người chơi trong nước. Trong tháng 3/2025, tổng doanh số điện thoại di động tại Trung Quốc đạt 20,6 triệu đơn vị, tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2024. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này chủ yếu do các thương hiệu nội địa dẫn dắt, với doanh số lên tới 19,2 triệu đơn vị, tăng 11,1% so với cùng kỳ.
Trong số các thương hiệu nội địa, Huawei nổi bật nhất với khả năng bứt phá và đổi mới thành công đáng kinh ngạc, bất chấp các lệnh cấm vận ngặt nghèo từ phía Mỹ. Công ty này đang tập trung mạnh vào các thiết bị cao cấp, thu hút một lượng lớn người dùng có tinh thần yêu nước và ủng hộ hàng nội địa. Theo Economic Times, thị phần smartphone của Huawei đã tăng trưởng tới 64% trong quý đầu năm 2025.
Bà Nicole Peng, Phó Chủ tịch mảng di động của hãng nghiên cứu Canalys, nhận xét: “Bức tranh cạnh tranh tại Trung Quốc đã thay đổi một cách căn bản. Các thương hiệu ngoại đang bị những người chơi nội địa – vốn cải tiến công nghệ nhanh chóng nhưng vẫn duy trì được giá bán cạnh tranh – bóp nghẹt”.
Xu hướng này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực smartphone. Theo số liệu của CAICT, doanh số điện thoại di động nói chung (bao gồm cả điện thoại phổ thông) tại Trung Quốc đạt 21,5 triệu máy trong tháng 3, trong đó điện thoại 5G chiếm tới 17,6 triệu máy.
Thách thức và tương lai bất định
Con đường phía trước tại nền kinh tế thứ hai thế giới dường như ngày càng trở nên thách thức đối với các thương hiệu lớn của nước ngoài như Apple và Samsung. Khi các thương hiệu nội địa không ngừng cải tiến, đổi mới và ngày càng chiếm được cảm tình của khách hàng nhờ yếu tố "tự hào dân tộc", các thương hiệu ngoại có lẽ cần phải nghiêm túc đánh giá lại chiến lược của mình tại thị trường quan trọng này.
Tình hình này cũng phản ánh những căng thẳng địa chính trị và cuộc đua công nghệ rộng lớn hơn giữa Trung Quốc và phương Tây. Nếu xu hướng này tiếp diễn, nó hoàn toàn có thể tái định hình lại bản đồ thị trường smartphone và chuỗi cung ứng toàn cầu trong những năm tới.
#iPhonethấtthủ
Báo động đỏ cho các thương hiệu smartphone ngoại tại Trung Quốc
Thị trường smartphone Trung Quốc, một trong những thị trường lớn nhất và quan trọng nhất thế giới, đang chứng kiến một sự thay đổi địa chấn. Theo số liệu chính thức vừa được công bố bởi Học viện Công nghệ thông tin và Truyền thông Trung Quốc (CAICT), trong tháng 3 năm 2025, doanh số của các thương hiệu smartphone nước ngoài, trong đó Apple với iPhone là chủ lực, đã sụt giảm nghiêm trọng tới 49,6% so với cùng kỳ năm trước. Cụ thể, lượng máy bán ra chỉ đạt gần 1,9 triệu chiếc, so với con số 3,7 triệu máy của tháng 3/2024.
Đây được xem là mức sụt giảm hàng tháng nghiêm trọng nhất kể từ tháng 2 năm 2020, thời điểm dịch COVID-19 bắt đầu bùng phát mạnh mẽ, gây ra những gián đoạn lớn cho chuỗi cung ứng toàn cầu. Thực tế này cho thấy các thương hiệu smartphone ngoại đang kinh doanh vô cùng "chật vật" tại quốc gia tỷ dân.
Nguyên nhân đằng sau sự sụt giảm và sự trỗi dậy của Huawei
Theo giới phân tích, có nhiều yếu tố cộng hưởng dẫn đến tình trạng "thê thảm" này. Một trong những nguyên nhân chính là sức ép cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các thương hiệu nội địa, đặc biệt là sự trở lại mạnh mẽ của Huawei.
Nhà phân tích Ming-Chi Kuo của hãng nghiên cứu TF International Securities nhận định rằng người tiêu dùng Trung Quốc đang có xu hướng rõ ràng trong việc ưu tiên các sản phẩm của những nhãn hàng trong nước, vốn thường có mức giá cạnh tranh hơn mà chất lượng và tính năng ngày càng được cải thiện.
Bên cạnh đó, chính sách của chính phủ Trung Quốc cũng đóng một vai trò không nhỏ. Từ tháng 1 năm 2024, Trung Quốc đã khởi động một chương trình trợ giá hào phóng đối với các thiết bị điện tử. Các mẫu smartphone có giá dưới 6.000 Nhân dân tệ (khoảng hơn 20 triệu VNĐ) nằm trong phạm vi áp dụng của chương trình này, điều này đã tạo lợi thế lớn cho nhiều mẫu điện thoại di động giá rẻ và tầm trung của các thương hãng nội địa. Đầu năm nay, Counterpoint Research đã chỉ ra rằng chương trình này giúp tăng 2,5% tổng doanh số smartphone, trong đó Huawei ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 28,5%, trong khi Apple lại giảm 7,7%.
Apple gặp khó tại thị trường trọng điểm
Apple từ lâu đã xem Trung Quốc là một trong những thị trường quan trọng bậc nhất của mình. Tuy nhiên, nhà sản xuất iPhone đang phải đối mặt với vô vàn khó khăn tại đây. Theo hãng nghiên cứu Canalys, thị phần của Apple tại thị trường Trung Quốc đại lục đã giảm xuống còn 15,7% trong quý I/2025, so với mức 19,7% của một năm trước đó.
Trong khi đó, lại có những thông tin cho rằng Apple đang cân nhắc việc tăng giá bán iPhone ngay trong năm nay. Nếu điều này trở thành sự thật, tình hình của hãng tại các thị trường nhạy cảm về giá như Trung Quốc có thể sẽ càng thêm phức tạp và khó khăn.
Sức mạnh của các thương hiệu nội địa
Thị trường smartphone Trung Quốc đang cho thấy những dấu hiệu rõ ràng về việc quyền lực ngày càng tập trung vào tay những người chơi trong nước. Trong tháng 3/2025, tổng doanh số điện thoại di động tại Trung Quốc đạt 20,6 triệu đơn vị, tăng 1,6% so với cùng kỳ năm 2024. Tuy nhiên, sự tăng trưởng này chủ yếu do các thương hiệu nội địa dẫn dắt, với doanh số lên tới 19,2 triệu đơn vị, tăng 11,1% so với cùng kỳ.
Trong số các thương hiệu nội địa, Huawei nổi bật nhất với khả năng bứt phá và đổi mới thành công đáng kinh ngạc, bất chấp các lệnh cấm vận ngặt nghèo từ phía Mỹ. Công ty này đang tập trung mạnh vào các thiết bị cao cấp, thu hút một lượng lớn người dùng có tinh thần yêu nước và ủng hộ hàng nội địa. Theo Economic Times, thị phần smartphone của Huawei đã tăng trưởng tới 64% trong quý đầu năm 2025.
Bà Nicole Peng, Phó Chủ tịch mảng di động của hãng nghiên cứu Canalys, nhận xét: “Bức tranh cạnh tranh tại Trung Quốc đã thay đổi một cách căn bản. Các thương hiệu ngoại đang bị những người chơi nội địa – vốn cải tiến công nghệ nhanh chóng nhưng vẫn duy trì được giá bán cạnh tranh – bóp nghẹt”.
Xu hướng này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực smartphone. Theo số liệu của CAICT, doanh số điện thoại di động nói chung (bao gồm cả điện thoại phổ thông) tại Trung Quốc đạt 21,5 triệu máy trong tháng 3, trong đó điện thoại 5G chiếm tới 17,6 triệu máy.
Thách thức và tương lai bất định
Con đường phía trước tại nền kinh tế thứ hai thế giới dường như ngày càng trở nên thách thức đối với các thương hiệu lớn của nước ngoài như Apple và Samsung. Khi các thương hiệu nội địa không ngừng cải tiến, đổi mới và ngày càng chiếm được cảm tình của khách hàng nhờ yếu tố "tự hào dân tộc", các thương hiệu ngoại có lẽ cần phải nghiêm túc đánh giá lại chiến lược của mình tại thị trường quan trọng này.
Tình hình này cũng phản ánh những căng thẳng địa chính trị và cuộc đua công nghệ rộng lớn hơn giữa Trung Quốc và phương Tây. Nếu xu hướng này tiếp diễn, nó hoàn toàn có thể tái định hình lại bản đồ thị trường smartphone và chuỗi cung ứng toàn cầu trong những năm tới.
#iPhonethấtthủ
