A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Trong cuộc phỏng vấn với Semafor tại hội nghị Paley Center tháng 3/2025, đồng CEO Netflix Ted Sarandos đã đưa ra nhận định gây chú ý về tình trạng phòng vé hiện nay. “Gần như mọi sự kiện trực tiếp đều trở lại mạnh mẽ – Broadway phá kỷ lục, thể thao, hòa nhạc đều lớn hơn bao giờ hết sau Covid. Nhưng doanh thu rạp chiếu phim giảm 40-50% so với trước đại dịch, năm nay đã giảm thêm 8%. Chúng ta phải tự hỏi: Người tiêu dùng đang nói gì với chúng ta?”. Lời phát biểu này không chỉ phản ánh thực trạng ảm đạm của rạp chiếu mà còn đặt câu hỏi về tương lai của trải nghiệm điện ảnh truyền thống.
Sau đại dịch và các cuộc đình công Hollywood năm 2023, năm 2025 được kỳ vọng là thời điểm phục hồi cho rạp chiếu với các bom tấn như Mission: Impossible: The Final Reckoning và Avatar 3: Fire and Ash. Tuy nhiên, quý 1/2025 tại Mỹ lại cho thấy viễn cảnh ảm đạm. Theo Digital Entertainment Group (DEG) và Omdia, doanh thu vé giảm 15,8% trong năm 2024, và xu hướng này tiếp tục khi quý đầu 2025 giảm thêm 8% so với cùng kỳ. Tổng doanh thu phòng vé nội địa Mỹ năm 2024 chỉ đạt 7,2 tỷ USD, so với 11,4 tỷ USD năm 2019.
Trong khi đó, các sự kiện trực tiếp khác lại bùng nổ. Broadway ghi nhận doanh thu kỷ lục 1,6 tỷ USD mùa 2024-2025, và các buổi hòa nhạc của Taylor Swift hay Beyoncé thu hút hàng triệu khán giả. “Rạp chiếu không còn là lựa chọn duy nhất để giải trí,” Sarandos chỉ ra sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng.
Netflix góp phần không nhỏ vào xu hướng này bằng cách giữ vững chiến lược phát hành trực tuyến. Các phim ngân sách lớn của hãng – thường ngang ngửa bom tấn rạp (150-200 triệu USD mỗi phim, như The Gray Man hay Red Notice) – được chiếu độc quyền trên nền tảng, thay vì rạp. “Chiến lược cốt lõi của chúng tôi là mang đến phim độc quyền cho thành viên Netflix ngay từ đầu,” Sarandos giải thích.
Tuy nhiên, có ngoại lệ. Bản reboot The Chronicles of Narnia sắp tới sẽ chiếu tại rạp IMAX trong hai tuần trước khi lên Netflix. “Đây là chiến thuật phát hành – tạo tiếng vang, đủ điều kiện tranh giải, và khuếch trương công chúng. Ai có màn hình IMAX ở nhà đâu mà!” Sarandos nói. Dù vậy, đây là động thái chiến lược hơn là thay đổi mô hình, tương tự cách Netflix phát hành Glass Onion hay The Irishman tại rạp ngắn ngày để tranh Oscar.
Các hãng lớn như Disney và Warner Bros. dù sở hữu Disney+ và Max vẫn ưu tiên rạp chiếu. Trong đại dịch, họ thử nghiệm phát trực tuyến (Mulan, Soul) hoặc rút ngắn cửa sổ chiếu rạp xuống 30 ngày (Black Widow), nhưng từ 2023, cửa sổ này kéo dài trở lại, trung bình 45-60 ngày vẫn ngắn hơn mức 90 ngày trước Covid. Avatar 3 dự kiến độc quyền rạp 60 ngày trước khi lên Disney+, trong khi Mission: Impossible giữ 45 ngày.
Dù vậy, không hãng nào lấy lại được đỉnh cao cũ. Disney báo cáo doanh thu rạp 2024 giảm 25% so với 2019, còn Warner đối mặt với thất bại từ Furiosa dù được đánh giá cao. “Hollywood đang cố níu kéo rạp, nhưng khán giả không còn kiên nhẫn chờ đợi,” nhà phân tích Jeff Bock nhận xét.
Sarandos cho rằng sự sụt giảm phòng vé là tín hiệu rõ ràng từ khán giả. Giá vé trung bình tại Mỹ tăng lên 11,50 USD năm 2025, cộng với chi phí đi lại và đồ ăn nhẹ, khiến một gia đình bốn người dễ tốn 70-100 USD cho một buổi chiếu – so với 15 USD/tháng cho Netflix. “Tại sao ra rạp khi tôi có thể xem phim mới ở nhà?” một người dùng X viết, phản ánh tâm lý chung. Đại dịch đã thay đổi thói quen: 62% người Mỹ xem phim tại nhà nhiều hơn rạp từ 2021, theo khảo sát Nielsen. Sự bùng nổ của TV 4K, âm thanh vòm tại gia, và nội dung độc quyền từ Netflix, Amazon càng làm rạp mất sức hút.
Dù 2025 có những bom tấn tiềm năng, triển vọng vẫn mờ mịt. A Minecraft Movie mở màn ấn tượng (380 triệu USD toàn cầu trong 6 ngày), nhưng không đủ bù đắp xu hướng giảm chung. Các chuỗi rạp như AMC báo cáo lỗ 120 triệu USD quý 1/2025, buộc họ tăng giá vé và đồ ăn. Hình thành 1 vòng luẩn quẩn đẩy khách hàng xa hơn.
Netflix với 290 triệu thuê bao toàn cầu không có ý định thay đổi. “Chúng tôi không chống lại rạp – chúng tôi chỉ làm điều khán giả muốn,” Sarandos nói. Nhưng khi Hollywood cố kéo dài cửa sổ chiếu rạp còn Netflix đẩy mạnh streaming, câu hỏi đặt ra là: Liệu rạp chiếu có thể thích nghi, hay sẽ trở thành ký ức của quá khứ?
Sau đại dịch và các cuộc đình công Hollywood năm 2023, năm 2025 được kỳ vọng là thời điểm phục hồi cho rạp chiếu với các bom tấn như Mission: Impossible: The Final Reckoning và Avatar 3: Fire and Ash. Tuy nhiên, quý 1/2025 tại Mỹ lại cho thấy viễn cảnh ảm đạm. Theo Digital Entertainment Group (DEG) và Omdia, doanh thu vé giảm 15,8% trong năm 2024, và xu hướng này tiếp tục khi quý đầu 2025 giảm thêm 8% so với cùng kỳ. Tổng doanh thu phòng vé nội địa Mỹ năm 2024 chỉ đạt 7,2 tỷ USD, so với 11,4 tỷ USD năm 2019.
Trong khi đó, các sự kiện trực tiếp khác lại bùng nổ. Broadway ghi nhận doanh thu kỷ lục 1,6 tỷ USD mùa 2024-2025, và các buổi hòa nhạc của Taylor Swift hay Beyoncé thu hút hàng triệu khán giả. “Rạp chiếu không còn là lựa chọn duy nhất để giải trí,” Sarandos chỉ ra sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng.
Netflix góp phần không nhỏ vào xu hướng này bằng cách giữ vững chiến lược phát hành trực tuyến. Các phim ngân sách lớn của hãng – thường ngang ngửa bom tấn rạp (150-200 triệu USD mỗi phim, như The Gray Man hay Red Notice) – được chiếu độc quyền trên nền tảng, thay vì rạp. “Chiến lược cốt lõi của chúng tôi là mang đến phim độc quyền cho thành viên Netflix ngay từ đầu,” Sarandos giải thích.
Tuy nhiên, có ngoại lệ. Bản reboot The Chronicles of Narnia sắp tới sẽ chiếu tại rạp IMAX trong hai tuần trước khi lên Netflix. “Đây là chiến thuật phát hành – tạo tiếng vang, đủ điều kiện tranh giải, và khuếch trương công chúng. Ai có màn hình IMAX ở nhà đâu mà!” Sarandos nói. Dù vậy, đây là động thái chiến lược hơn là thay đổi mô hình, tương tự cách Netflix phát hành Glass Onion hay The Irishman tại rạp ngắn ngày để tranh Oscar.
Các hãng lớn như Disney và Warner Bros. dù sở hữu Disney+ và Max vẫn ưu tiên rạp chiếu. Trong đại dịch, họ thử nghiệm phát trực tuyến (Mulan, Soul) hoặc rút ngắn cửa sổ chiếu rạp xuống 30 ngày (Black Widow), nhưng từ 2023, cửa sổ này kéo dài trở lại, trung bình 45-60 ngày vẫn ngắn hơn mức 90 ngày trước Covid. Avatar 3 dự kiến độc quyền rạp 60 ngày trước khi lên Disney+, trong khi Mission: Impossible giữ 45 ngày.
Dù vậy, không hãng nào lấy lại được đỉnh cao cũ. Disney báo cáo doanh thu rạp 2024 giảm 25% so với 2019, còn Warner đối mặt với thất bại từ Furiosa dù được đánh giá cao. “Hollywood đang cố níu kéo rạp, nhưng khán giả không còn kiên nhẫn chờ đợi,” nhà phân tích Jeff Bock nhận xét.
Sarandos cho rằng sự sụt giảm phòng vé là tín hiệu rõ ràng từ khán giả. Giá vé trung bình tại Mỹ tăng lên 11,50 USD năm 2025, cộng với chi phí đi lại và đồ ăn nhẹ, khiến một gia đình bốn người dễ tốn 70-100 USD cho một buổi chiếu – so với 15 USD/tháng cho Netflix. “Tại sao ra rạp khi tôi có thể xem phim mới ở nhà?” một người dùng X viết, phản ánh tâm lý chung. Đại dịch đã thay đổi thói quen: 62% người Mỹ xem phim tại nhà nhiều hơn rạp từ 2021, theo khảo sát Nielsen. Sự bùng nổ của TV 4K, âm thanh vòm tại gia, và nội dung độc quyền từ Netflix, Amazon càng làm rạp mất sức hút.
Dù 2025 có những bom tấn tiềm năng, triển vọng vẫn mờ mịt. A Minecraft Movie mở màn ấn tượng (380 triệu USD toàn cầu trong 6 ngày), nhưng không đủ bù đắp xu hướng giảm chung. Các chuỗi rạp như AMC báo cáo lỗ 120 triệu USD quý 1/2025, buộc họ tăng giá vé và đồ ăn. Hình thành 1 vòng luẩn quẩn đẩy khách hàng xa hơn.
Netflix với 290 triệu thuê bao toàn cầu không có ý định thay đổi. “Chúng tôi không chống lại rạp – chúng tôi chỉ làm điều khán giả muốn,” Sarandos nói. Nhưng khi Hollywood cố kéo dài cửa sổ chiếu rạp còn Netflix đẩy mạnh streaming, câu hỏi đặt ra là: Liệu rạp chiếu có thể thích nghi, hay sẽ trở thành ký ức của quá khứ?
