nickkordus3
Pearl
Việc TikTok có bị cấm hay không vẫn chưa rõ sau khi CEO Chu Thụ Tư "bị nướng" trước cuộc điều trần của Quốc hội Mỹ nhưng nhiều người dùng đã tìm kiếm một lối thoát, lo lắng về việc mất "quê hương hạnh phúc" của họ khi lướt web. Kết quả là Lemon8, một ứng dụng khác của ByteDance, đang tăng trưởng nhanh chóng, xếp hạng Top 10 trong danh sách tải xuống của App Store Hoa Kỳ. Tuy nhiên, Lemon8, sử dụng màu vàng chanh làm màu chủ đề, có thể không thay thế được TikTok. Chế độ đồ họa chính + trồng cỏ có vẻ gần với Xiaohongshu ("Instagram Trung Quốc") hơn về mặt định vị sản phẩm. Quan trọng hơn, dù ở lĩnh vực nào thì mạng xã hội vẫn có trò chơi định hướng dư luận ở mức độ nhất định, nhưng nếu chỉ trồng cỏ thì bao giờ cũng tốt hơn nhiều.
Trong vòng một tuần, Bytedance đã hai lần khơi dậy những cuộc thảo luận sôi nổi giữa người dùng Mỹ. Vào ngày 24/3, Chu Thụ Tư đã tham dự phiên điều trần của Ủy ban Năng lượng và Thương mại của Hạ viện Hoa Kỳ và chấp nhận các câu hỏi về một loạt vấn đề của TikTok. Vài ngày sau, Lemon8, một ứng dụng khác thuộc sở hữu của ByteDance, bất ngờ nổi lên, tính đến tuần ngày 2/4, ứng dụng này đã lọt vào Top 10 trong danh sách tải xuống của App Store Hoa Kỳ, vượt qua các đối thủ như YouTube, WhatsApp, Gmail và Facebook trong bảng xếp hạng.
Điều đáng nói là Lemon8, mới chỉ gia nhập thị trường Châu Âu và Châu Mỹ vào tháng 3 năm nay, chưa từng lọt vào danh sách Top200 của Hoa Kỳ trước đó.
Về cách trình bày đồ họa, Lemon8 rất giống với Instagram mà người dùng Mỹ đã quen thuộc, nhưng về nội dung, Lemon8 chắc chắn giống Xiaohongshu hơn, bao gồm năm lĩnh vực phong cách sống chính bao gồm thời trang, làm đẹp, ẩm thực, thể dục và du lịch.
Ở nước ngoài, Lemon8 dường như lấp đầy chỗ trống trong hệ sinh thái của Xiaohongshu, thuộc tính đồ họa và văn bản + trồng cỏ mạnh mẽ khiến người dùng cảm thấy mới lạ. Theo dữ liệu từ nhà cung cấp thông tin ứng dụng Apptopia, Lemon8 đã được tải xuống 16 triệu lần trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt, trong đó lượt tải xuống lớn nhất ở Nhật Bản chiếm 38% tổng số.
Trước sự xuất hiện đột ngột của Hoa Kỳ, bước đầu tiên trong quá trình toàn cầu hóa của Lemon8 là Nhật Bản. Lemon8 ban đầu được gọi là Sharee, tập trung vào việc chia sẻ và trồng các sản phẩm từ cỏ, được ByteDance ra mắt tại Nhật Bản vào đầu năm 2020. Trong giai đoạn Sharee, sự tăng trưởng và ra mắt sản phẩm tập trung vào thị trường Nhật Bản..
Vào tháng 9/2021, Sharee chính thức đổi tên thành Lemon8, lấy cảm hứng từ cách phát âm tương tự của Lemonade. Vào tháng 3/2022, sau khi lượt tải xuống tích lũy tại Nhật Bản vượt quá 1 triệu, Lemon8 đã nhanh chóng thâm nhập các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore, Indonesia và Malaysia và đạt được một số kết quả nhất định. Theo thống kê, Lemon8 đã được tải xuống gần 20 triệu lần trên toàn thế giới trong năm qua, 85% trong số đó đến từ Thái Lan, Indonesia và Nhật Bản.
So với đầu năm 2022, số người dùng hoạt động hàng tháng của Lemon8 đã tăng gấp bốn lần. Trong số đó, không thể bỏ qua dòng chảy của nền tảng của riêng bạn. Thống kê cho thấy các video liên quan đến Lemon8 đã nhận được 2,1 tỷ lượt xem trên TikTok.
Theo các báo cáo công khai, người phụ trách chính của Lemon8 là Chen Ying, người đã báo cáo với Jun Zhu (Alex), hai người có mối quan hệ cấp trên - cấp dưới khi họ còn ở Musical.ly (tiền thân của TikTok). Sau khi Musical. ly đã được Byte mua lại vào năm 2017, họ đã tham gia Byte. Chen Ying cũng là người phụ trách BuzzVideo, một sản phẩm video ngắn khác của Byte Overseas, hiện cũng đang tập trung vào thị trường Nhật Bản.
Về vấn đề định vị người dùng và kế hoạch tiếp theo, một phóng viên của Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh đã liên hệ với Lemon8 và TikTok nhưng tính đến thời điểm viết bài vẫn chưa nhận được hồi âm. Tuy nhiên, theo các báo cáo truyền thông có liên quan, Lemon8 hiện đang liên hệ với nhiều tổ chức MCN ở nước ngoài, nhằm thu hút những người nổi tiếng trên Internet TikTok và những người chơi phát trực tiếp đến Lemon8.
Nhà phân tích Internet Yang Shijie thẳng thắn nói rằng đối với ByteDance, điều này cũng cho thấy họ đang tìm cách giảm tác động của lệnh cấm TikTok và khám phá các cơ hội kinh doanh khác. Mặc dù việc định vị và thương mại hóa ứng dụng này ở Hoa Kỳ cần được quan sát và đánh giá thêm, nhưng sự gia tăng nhanh chóng của nó đã thu hút sự chú ý rộng rãi.
Yang Shijie tin rằng TikTok đã tích lũy được một lượng lớn nhà sản xuất nội dung và có nhiều kinh nghiệm hơn trong việc tạo ra các sản phẩm bản địa hóa. Tuy nhiên, các sản phẩm cộng đồng phức tạp hơn các sản phẩm truyền thông như TikTok, đồng thời đòi hỏi khả năng vận hành và quản trị phức tạp hơn.
Và nếu hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của Lemon8 và TikTok phát huy tác dụng tổng hợp, thì quá trình thương mại hóa sắp xảy ra. Một phóng viên của Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh đã phát hiện ra rằng Lemon8 đã cho phép người dùng liên kết với các trang thương mại điện tử độc lập bên ngoài và trực tiếp mua hàng. Điều đó có nghĩa là, Lemon8 đã bắt đầu rút tiền.
Tuy nhiên, một số người nghi ngờ liệu Lemon8 có thể vận hành mô hình kinh doanh sau khi "sao chép" Xiaohongshu hay không. Một người thân cận với Xiaohongshu nói với một phóng viên của Beijing Business Daily: "Nói tóm lại, logic đề xuất thuật toán của Byte không giống logic trồng cỏ của Xiaohongshu. Logic của thuật toán đề xuất là tìm những người có nội dung và nền tảng sử dụng hiệu quả Phân phối thuật toán, hiển thị trực tiếp nội dung cho người dùng và người dùng sẽ rời đi sau khi đọc nó; trong quá trình trồng cỏ, người dùng sẽ tích cực tìm kiếm sản phẩm tương ứng, hiểu trải nghiệm của những người dùng khác và trong quá trình này, được đã trồng để đặt hàng và mua Sau đó quay lại nền tảng để chia sẻ kinh nghiệm của bạn, từ đó hình thành một vòng trồng cỏ khép kín”.
cuộc thi
Sau khi Lemon8 bùng nổ, Gabrielle Victor, người có 430.000 người theo dõi trên TikTok, đã định nghĩa nó là "đứa con của Pinterest và Instagram". Điều này cũng hàm ý rằng nếu Lemon8 muốn mở đường phát triển sân cỏ ở nước ngoài thì việc đối đầu trực diện với Instagram là điều khó tránh khỏi.
Chen Shen (bút danh), một nhà đầu tư trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, cho biết: "Ở giai đoạn này giống như Lemon8, chúng tôi chỉ có thể tăng lượng người dùng bằng cách đốt tiền. Instagram, có mô hình tương tự như Red Book, đã phổ biến ở nước ngoài vì trong nhiều năm và có thể nói đây là nền tảng dành cho người nổi tiếng trực tuyến lớn nhất thế giới."
Chỉ là so với sự phát triển chóng mặt của Instagram, Lemon8 đã chọn cách đăng bài trực tiếp hơn. Xiao Shan nói rằng Lemon8 đã áp dụng cách tiếp cận của các công ty Internet Trung Quốc, đó là trong giai đoạn đầu mở, trả tiền cho KOL và sử dụng lưu lượng truy cập để hỗ trợ nội dung của những KOL này, để họ đăng bài trên ứng dụng, để tăng sự tham gia của người dùng.
Theo ước tính của các công ty bên thứ ba, Lemon8 đã áp dụng các phương pháp như đặt quảng cáo và khuyến khích người sáng tạo, đồng thời đã phân phối tổng cộng 550.000 tài liệu sáng tạo trong năm qua.
Đây không phải là lần đầu tiên Lemon8 sử dụng phép thuật kiếm tiền, theo những người thân cận với Lemon8, khi ra mắt tại thị trường Nhật Bản và Đông Nam Á, Lemon8 cũng đã tung ra một khoản trợ cấp đăng bài. Miễn là những người sáng tạo hoàn thành một số ghi chú đủ điều kiện nhất định, họ có thể nhận trợ cấp đăng bài.
Theo quan điểm của Yang Shijie, theo kế hoạch này, hình thức cuối cùng của Lemon8 có thể sẽ là một nền tảng cộng đồng cỡ Instagram. Tuy nhiên, đánh giá từ so sánh hiện tại, Lemon8 vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu và còn quá sớm để xác định nó ngay bây giờ.
Điều đáng nói là Lemon8, mới chỉ gia nhập thị trường Châu Âu và Châu Mỹ vào tháng 3 năm nay, chưa từng lọt vào danh sách Top200 của Hoa Kỳ trước đó.
Về cách trình bày đồ họa, Lemon8 rất giống với Instagram mà người dùng Mỹ đã quen thuộc, nhưng về nội dung, Lemon8 chắc chắn giống Xiaohongshu hơn, bao gồm năm lĩnh vực phong cách sống chính bao gồm thời trang, làm đẹp, ẩm thực, thể dục và du lịch.
Ở nước ngoài, Lemon8 dường như lấp đầy chỗ trống trong hệ sinh thái của Xiaohongshu, thuộc tính đồ họa và văn bản + trồng cỏ mạnh mẽ khiến người dùng cảm thấy mới lạ. Theo dữ liệu từ nhà cung cấp thông tin ứng dụng Apptopia, Lemon8 đã được tải xuống 16 triệu lần trên toàn thế giới kể từ khi ra mắt, trong đó lượt tải xuống lớn nhất ở Nhật Bản chiếm 38% tổng số.
Trước sự xuất hiện đột ngột của Hoa Kỳ, bước đầu tiên trong quá trình toàn cầu hóa của Lemon8 là Nhật Bản. Lemon8 ban đầu được gọi là Sharee, tập trung vào việc chia sẻ và trồng các sản phẩm từ cỏ, được ByteDance ra mắt tại Nhật Bản vào đầu năm 2020. Trong giai đoạn Sharee, sự tăng trưởng và ra mắt sản phẩm tập trung vào thị trường Nhật Bản..
Vào tháng 9/2021, Sharee chính thức đổi tên thành Lemon8, lấy cảm hứng từ cách phát âm tương tự của Lemonade. Vào tháng 3/2022, sau khi lượt tải xuống tích lũy tại Nhật Bản vượt quá 1 triệu, Lemon8 đã nhanh chóng thâm nhập các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Singapore, Indonesia và Malaysia và đạt được một số kết quả nhất định. Theo thống kê, Lemon8 đã được tải xuống gần 20 triệu lần trên toàn thế giới trong năm qua, 85% trong số đó đến từ Thái Lan, Indonesia và Nhật Bản.
So với đầu năm 2022, số người dùng hoạt động hàng tháng của Lemon8 đã tăng gấp bốn lần. Trong số đó, không thể bỏ qua dòng chảy của nền tảng của riêng bạn. Thống kê cho thấy các video liên quan đến Lemon8 đã nhận được 2,1 tỷ lượt xem trên TikTok.
Theo các báo cáo công khai, người phụ trách chính của Lemon8 là Chen Ying, người đã báo cáo với Jun Zhu (Alex), hai người có mối quan hệ cấp trên - cấp dưới khi họ còn ở Musical.ly (tiền thân của TikTok). Sau khi Musical. ly đã được Byte mua lại vào năm 2017, họ đã tham gia Byte. Chen Ying cũng là người phụ trách BuzzVideo, một sản phẩm video ngắn khác của Byte Overseas, hiện cũng đang tập trung vào thị trường Nhật Bản.
Về vấn đề định vị người dùng và kế hoạch tiếp theo, một phóng viên của Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh đã liên hệ với Lemon8 và TikTok nhưng tính đến thời điểm viết bài vẫn chưa nhận được hồi âm. Tuy nhiên, theo các báo cáo truyền thông có liên quan, Lemon8 hiện đang liên hệ với nhiều tổ chức MCN ở nước ngoài, nhằm thu hút những người nổi tiếng trên Internet TikTok và những người chơi phát trực tiếp đến Lemon8.
Nhà phân tích Internet Yang Shijie thẳng thắn nói rằng đối với ByteDance, điều này cũng cho thấy họ đang tìm cách giảm tác động của lệnh cấm TikTok và khám phá các cơ hội kinh doanh khác. Mặc dù việc định vị và thương mại hóa ứng dụng này ở Hoa Kỳ cần được quan sát và đánh giá thêm, nhưng sự gia tăng nhanh chóng của nó đã thu hút sự chú ý rộng rãi.
Yang Shijie tin rằng TikTok đã tích lũy được một lượng lớn nhà sản xuất nội dung và có nhiều kinh nghiệm hơn trong việc tạo ra các sản phẩm bản địa hóa. Tuy nhiên, các sản phẩm cộng đồng phức tạp hơn các sản phẩm truyền thông như TikTok, đồng thời đòi hỏi khả năng vận hành và quản trị phức tạp hơn.
Và nếu hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của Lemon8 và TikTok phát huy tác dụng tổng hợp, thì quá trình thương mại hóa sắp xảy ra. Một phóng viên của Nhật báo Kinh doanh Bắc Kinh đã phát hiện ra rằng Lemon8 đã cho phép người dùng liên kết với các trang thương mại điện tử độc lập bên ngoài và trực tiếp mua hàng. Điều đó có nghĩa là, Lemon8 đã bắt đầu rút tiền.
Tuy nhiên, một số người nghi ngờ liệu Lemon8 có thể vận hành mô hình kinh doanh sau khi "sao chép" Xiaohongshu hay không. Một người thân cận với Xiaohongshu nói với một phóng viên của Beijing Business Daily: "Nói tóm lại, logic đề xuất thuật toán của Byte không giống logic trồng cỏ của Xiaohongshu. Logic của thuật toán đề xuất là tìm những người có nội dung và nền tảng sử dụng hiệu quả Phân phối thuật toán, hiển thị trực tiếp nội dung cho người dùng và người dùng sẽ rời đi sau khi đọc nó; trong quá trình trồng cỏ, người dùng sẽ tích cực tìm kiếm sản phẩm tương ứng, hiểu trải nghiệm của những người dùng khác và trong quá trình này, được đã trồng để đặt hàng và mua Sau đó quay lại nền tảng để chia sẻ kinh nghiệm của bạn, từ đó hình thành một vòng trồng cỏ khép kín”.
cuộc thi
Sau khi Lemon8 bùng nổ, Gabrielle Victor, người có 430.000 người theo dõi trên TikTok, đã định nghĩa nó là "đứa con của Pinterest và Instagram". Điều này cũng hàm ý rằng nếu Lemon8 muốn mở đường phát triển sân cỏ ở nước ngoài thì việc đối đầu trực diện với Instagram là điều khó tránh khỏi.
Chen Shen (bút danh), một nhà đầu tư trong lĩnh vực sáng tạo nội dung, cho biết: "Ở giai đoạn này giống như Lemon8, chúng tôi chỉ có thể tăng lượng người dùng bằng cách đốt tiền. Instagram, có mô hình tương tự như Red Book, đã phổ biến ở nước ngoài vì trong nhiều năm và có thể nói đây là nền tảng dành cho người nổi tiếng trực tuyến lớn nhất thế giới."
Chỉ là so với sự phát triển chóng mặt của Instagram, Lemon8 đã chọn cách đăng bài trực tiếp hơn. Xiao Shan nói rằng Lemon8 đã áp dụng cách tiếp cận của các công ty Internet Trung Quốc, đó là trong giai đoạn đầu mở, trả tiền cho KOL và sử dụng lưu lượng truy cập để hỗ trợ nội dung của những KOL này, để họ đăng bài trên ứng dụng, để tăng sự tham gia của người dùng.
Theo ước tính của các công ty bên thứ ba, Lemon8 đã áp dụng các phương pháp như đặt quảng cáo và khuyến khích người sáng tạo, đồng thời đã phân phối tổng cộng 550.000 tài liệu sáng tạo trong năm qua.
Đây không phải là lần đầu tiên Lemon8 sử dụng phép thuật kiếm tiền, theo những người thân cận với Lemon8, khi ra mắt tại thị trường Nhật Bản và Đông Nam Á, Lemon8 cũng đã tung ra một khoản trợ cấp đăng bài. Miễn là những người sáng tạo hoàn thành một số ghi chú đủ điều kiện nhất định, họ có thể nhận trợ cấp đăng bài.
Theo quan điểm của Yang Shijie, theo kế hoạch này, hình thức cuối cùng của Lemon8 có thể sẽ là một nền tảng cộng đồng cỡ Instagram. Tuy nhiên, đánh giá từ so sánh hiện tại, Lemon8 vẫn đang trong giai đoạn phát triển ban đầu và còn quá sớm để xác định nó ngay bây giờ.
