Con voi còi
Writer
Ngày 19/5, Tập đoàn Xiaomi công bố báo cáo tài chính quý I/2022 với doanh thu đạt 73,35 tỷ nhân dân tệ, giảm 4,6% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng đã điều chỉnh là 2,859 tỷ nhân dân tệ, giảm 52,9% so với cùng kỳ năm ngoái.
Trước đó, dữ liệu của IDC cho thấy doanh số smartphone của Xiaomi đã giảm 17,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Theo phân tích của chuyên gia chứng khoán, sự bất ổn của môi trường quốc tế như xung đột Nga-Ukraine cũng là nguyên nhân của việc các sản phẩm xuất khẩu của Xiaomi như điện thoại thông minh, IOT và các sản phẩm khác sẽ gặp áp lực trong ngắn hạn. Tuy nhiên, tin rằng sau khi vượt qua điểm thấp về hiệu suất hàng năm trong quý đầu tiên, khi tình hình dịch bệnh trong và ngoài nước được cải thiện, động lực tăng trưởng xuất khẩu của Xiaomi dự kiến sẽ phục hồi. "Về dài hạn, đà tăng trưởng sẽ không thay đổi".
Về kết quả hoạt động yếu kém của doanh thu và lợi nhuận ròng trong quý đầu tiên, Chủ tịch Tập đoàn Xiaomi Wang Xiang đã giải thích trong cuộc họp báo cáo thu nhập rằng do sự thiếu hụt các thành phần cốt lõi, sự bùng phát lặp đi lặp lại của covid và sự xáo trộn của kinh tế vĩ mô toàn cầu. Mảng smartphone của Xiaomi đang giảm mạnh.
Lượng xuất xưởng của Xiaomi trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý đầu tiên là 38,5 triệu chiếc, giảm 10,9 triệu chiếc so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 45,8 tỷ nhân dân tệ.
“Xiaomi chủ yếu thắng nhờ số lượng”, Lin Zhi, nhà phân tích trưởng của Wit Display, người đã quan sát sâu lĩnh vực điện tử truyền thông, nhận thấy rằng doanh số bán điện thoại thông minh trong quý đầu tiên giảm đáng kể, khiến lợi nhuận của Xiaomi giảm mạnh.
Hu Qimu, trưởng nhóm nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Kinh tế Sinosteel, tin rằng “lợi nhuận do riêng mảng kinh doanh điện thoại di động mang lại là không đủ để hỗ trợ cho sự tăng trưởng dài hạn của Xiaomiz”. Trong khi đó, IoT và doanh thu hàng tiêu dùng của Xiaomi trong quý đầu tiên đạt 19,5 tỷ nhân dân tệ, tăng so với cùng kỳ năm ngoái. Tăng trưởng 6,8%; tỷ suất lợi nhuận gộp cũng tăng lên 15,6%, mức cao kỷ lục trong một quý.
Hu Qimu gợi ý rằng Xiaomi nên phát huy sức mạnh tổng hợp sinh thái của "điện thoại di động X AIoT". Khi mở rộng sang thị trường cao cấp thông qua các sản phẩm điện thoại di động, hãng vẫn cần xây dựng một hệ sinh thái thông minh tích hợp các thiết bị đầu cuối như thiết bị gia dụng thông minh với điện thoại di động, để mở rộng nhiều điểm tăng trưởng lợi nhuận.
Tập trung vào ngành điện thoại di động, tình trạng thiếu chip và ngăn chặn dịch bệnh đã dẫn đến khó khăn trong chuỗi cung ứng của toàn ngành. Ngoài ra, tác động của lạm phát cao và sự suy yếu của nền kinh tế nội địa Trung Quốc đã tiếp tục kiềm chế chi tiêu của người tiêu dùng, dẫn đến chu kỳ thay thế dài hơn.
Theo dữ liệu được đầu tư và nghiên cứu đưa ra, tỷ lệ thâm nhập 5G hiện tại ở Trung Quốc đã đạt 80% và sẽ duy trì ở mức bền vững, nhưng yếu tố này từ lâu đã không thể thúc đẩy người dùng bước vào thời kỳ chuyển đổi điện thoại. Theo báo cáo của Counterpoint, chu kỳ thay thế điện thoại trung bình của người dùng đã vượt quá 31 tháng. Một công ty nghiên cứu thị trường khác, StrategyAnalytics, ước tính rằng chu kỳ thay thế trung bình của người dùng Trung Quốc là 28 tháng.
Người tiêu dùng không còn hào hứng với việc đổi điện thoại, đây là vấn đề chung của tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động. Điều này cũng kích thích các nhà sản xuất đưa ra những đổi mới mang tính lật đổ trong sản phẩm và trải nghiệm điện thoại di động để thu hút người dùng. Dựa trên tình hình này, nếu các nhà sản xuất điện thoại di động, bao gồm cả Xiaomi, muốn duy trì doanh thu, họ sẽ tăng giá bán trung bình của điện thoại thông minh (sau đây gọi là ASP) để đảm bảo tăng trưởng doanh thu và tăng tỷ suất lợi nhuận. "Cao cấp là một con đường mà Xiaomi phải và buộc phải đi".
Lin Zhi nhận thấy rằng mặc dù Xiaomi đang bán điện thoại di động có giá trị gia tăng cao hơn và dòng sản phẩm của họ hướng đến cao cấp, nhưng trên thị trường mà doanh số bán điện thoại di động đang giảm mạnh, giá điện thoại thông minh cao cấp của Xiaomi đang ngày càng đi chệch xu hướng giảm giá.
Dữ liệu cho thấy mặc dù ASP của điện thoại di động Xiaomi trong quý đầu tiên tăng 14,1% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1.189 NDT, nhưng các lô hàng điện thoại thông minh cao cấp toàn cầu có giá từ 3.000 NDT trở lên ở Trung Quốc đại lục.
Hu Qimu phân tích rằng Xiaomi, vốn xuất thân từ con đường giá rẻ, thường tập trung vào hiệu quả chi phí. Trước khi sản ********* tế hoặc trải nghiệm dịch vụ thông minh, các yếu tố chính để người hâm mộ Xiaomi chọn điện thoại di động Xiaomi thường là giá cả và các chức năng hoàn chỉnh. Theo quan điểm của ông, việc cạnh tranh với Apple, Samsung và thậm chí các nhà sản xuất khác tại thị trường nội địa để giành thị phần cao cấp sẽ yêu cầu phải thay đổi nhận thức của người dùng. Đây sẽ là một thách thức rất lớn đối với Xiaomi.
Ông Lei Jun
Tốc độ tăng trưởng ASP của điện thoại di động Xiaomi cao hơn kỳ vọng của Guosheng Securities. Công ty chứng khoán này đã phân tích trong báo cáo nghiên cứu rằng doanh số bán ra của thị trường điện thoại thông minh năm 2022 vẫn sẽ chịu nhiều áp lực, nhưng sẽ giúp Xiaomi có thể tung ra nhiều máy cao cấp hơn trong tương lai, thúc đẩy ASP duy trì xu hướng tăng, do đó đảm bảo lợi nhuận.
Mặc dù kết quả bán hàng không lạc quan so với cùng kỳ năm ngoái, Linzhi đã nhìn thấy một bộ dữ liệu trong báo cáo tài chính rằng điện thoại thông minh cao cấp của Xiaomi chiếm hơn 50% lượng hàng bán ngoại tuyến tại Trung Quốc đại lục. Ông tin rằng ở một mức độ nhất định, điều này sẽ thúc đẩy Xiaomi tiếp tục đầu tư vào các sản phẩm cao cấp.
Lei Jun, người sáng lập, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Tập đoàn Xiaomi, cũng đã thông báo trên tài khoản xã hội cá nhân rằng giai đoạn hai của nhà máy thông minh của Xiaomi dự kiến bắt đầu sản xuất vào cuối năm tới.
Tuy nhiên, xét từ xu hướng giá cổ phiếu trước báo cáo thu nhập, do phụ thuộc nhiều vào mảng kinh doanh điện thoại di động, khi các lô hàng điện thoại không khả quan, niềm tin của các nhà đầu tư toàn cầu vào sự tăng trưởng của Xiaomi cũng giảm sút. Do đó, sức ép với Xiaomi là phải thuyết phục các nhà đầu tư rằng ngành kinh doanh điện thoại di động đang chuyển sang phân khúc cao cấp. Đồng thời, cần có những mảng kinh doanh sáng tạo hoặc có tỷ suất lợi nhuận cao khác để hỗ trợ sự tăng trưởng dài hạn của công ty.
Ví dụ, doanh thu dịch vụ Internet đạt 7,1 tỷ nhân dân tệ trong quý đầu tiên, tăng 8,2% so với cùng kỳ năm ngoái; doanh thu ở nước ngoài của chỉ số này đạt 1,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 71,1% so với cùng kỳ năm ngoái và tỷ trọng trong tổng doanh thu dịch vụ Internet tăng lên 21,9%, đạt mức cao nhất mọi thời đại. Số lượng thiết bị phần cứng khổng lồ của Xiaomi sẽ tiếp tục hỗ trợ sự phát triển của ngành kinh doanh Internet.
Theo báo cáo tài chính, chi tiêu cho R&D của Xiaomi trong quý đầu năm nay tăng 16,0% so với cùng kỳ lên 3,5 tỷ nhân dân tệ, trong đó chi phí kinh doanh đổi mới đạt 425 triệu nhân dân tệ. Nhiều công ty môi giới và tổ chức nghiên cứu tin rằng ngoài việc dành nhiều R & D vào đổi mới công nghệ để đạt được sự khác biệt và kinh doanh điện thoại thông minh cốt lõi cao cấp, Xiaomi cũng đang tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh xe điện thông minh. Điều này được kỳ vọng sẽ hỗ trợ sự phát triển lâu dài của Tập đoàn Xiaomi.
Trước đó, dữ liệu của IDC cho thấy doanh số smartphone của Xiaomi đã giảm 17,8% so với cùng kỳ năm ngoái.
Tăng trưởng lợi nhuận không thể chỉ dựa vào điện thoại di động
Về kết quả hoạt động yếu kém của doanh thu và lợi nhuận ròng trong quý đầu tiên, Chủ tịch Tập đoàn Xiaomi Wang Xiang đã giải thích trong cuộc họp báo cáo thu nhập rằng do sự thiếu hụt các thành phần cốt lõi, sự bùng phát lặp đi lặp lại của covid và sự xáo trộn của kinh tế vĩ mô toàn cầu. Mảng smartphone của Xiaomi đang giảm mạnh.
Lượng xuất xưởng của Xiaomi trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu trong quý đầu tiên là 38,5 triệu chiếc, giảm 10,9 triệu chiếc so với cùng kỳ năm ngoái, xuống còn 45,8 tỷ nhân dân tệ.
“Xiaomi chủ yếu thắng nhờ số lượng”, Lin Zhi, nhà phân tích trưởng của Wit Display, người đã quan sát sâu lĩnh vực điện tử truyền thông, nhận thấy rằng doanh số bán điện thoại thông minh trong quý đầu tiên giảm đáng kể, khiến lợi nhuận của Xiaomi giảm mạnh.
Hu Qimu, trưởng nhóm nghiên cứu của Viện Nghiên cứu Kinh tế Sinosteel, tin rằng “lợi nhuận do riêng mảng kinh doanh điện thoại di động mang lại là không đủ để hỗ trợ cho sự tăng trưởng dài hạn của Xiaomiz”. Trong khi đó, IoT và doanh thu hàng tiêu dùng của Xiaomi trong quý đầu tiên đạt 19,5 tỷ nhân dân tệ, tăng so với cùng kỳ năm ngoái. Tăng trưởng 6,8%; tỷ suất lợi nhuận gộp cũng tăng lên 15,6%, mức cao kỷ lục trong một quý.
Hu Qimu gợi ý rằng Xiaomi nên phát huy sức mạnh tổng hợp sinh thái của "điện thoại di động X AIoT". Khi mở rộng sang thị trường cao cấp thông qua các sản phẩm điện thoại di động, hãng vẫn cần xây dựng một hệ sinh thái thông minh tích hợp các thiết bị đầu cuối như thiết bị gia dụng thông minh với điện thoại di động, để mở rộng nhiều điểm tăng trưởng lợi nhuận.
Điện thoại tăng giá nhưng không còn "sốt"
Hu Qimu từ lâu đã nhận thấy những dấu hiệu về sự chậm lại trong xuất xưởng điện thoại thông minh toàn cầu.Tập trung vào ngành điện thoại di động, tình trạng thiếu chip và ngăn chặn dịch bệnh đã dẫn đến khó khăn trong chuỗi cung ứng của toàn ngành. Ngoài ra, tác động của lạm phát cao và sự suy yếu của nền kinh tế nội địa Trung Quốc đã tiếp tục kiềm chế chi tiêu của người tiêu dùng, dẫn đến chu kỳ thay thế dài hơn.
Theo dữ liệu được đầu tư và nghiên cứu đưa ra, tỷ lệ thâm nhập 5G hiện tại ở Trung Quốc đã đạt 80% và sẽ duy trì ở mức bền vững, nhưng yếu tố này từ lâu đã không thể thúc đẩy người dùng bước vào thời kỳ chuyển đổi điện thoại. Theo báo cáo của Counterpoint, chu kỳ thay thế điện thoại trung bình của người dùng đã vượt quá 31 tháng. Một công ty nghiên cứu thị trường khác, StrategyAnalytics, ước tính rằng chu kỳ thay thế trung bình của người dùng Trung Quốc là 28 tháng.
Người tiêu dùng không còn hào hứng với việc đổi điện thoại, đây là vấn đề chung của tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động. Điều này cũng kích thích các nhà sản xuất đưa ra những đổi mới mang tính lật đổ trong sản phẩm và trải nghiệm điện thoại di động để thu hút người dùng. Dựa trên tình hình này, nếu các nhà sản xuất điện thoại di động, bao gồm cả Xiaomi, muốn duy trì doanh thu, họ sẽ tăng giá bán trung bình của điện thoại thông minh (sau đây gọi là ASP) để đảm bảo tăng trưởng doanh thu và tăng tỷ suất lợi nhuận. "Cao cấp là một con đường mà Xiaomi phải và buộc phải đi".
Lin Zhi nhận thấy rằng mặc dù Xiaomi đang bán điện thoại di động có giá trị gia tăng cao hơn và dòng sản phẩm của họ hướng đến cao cấp, nhưng trên thị trường mà doanh số bán điện thoại di động đang giảm mạnh, giá điện thoại thông minh cao cấp của Xiaomi đang ngày càng đi chệch xu hướng giảm giá.
Dữ liệu cho thấy mặc dù ASP của điện thoại di động Xiaomi trong quý đầu tiên tăng 14,1% so với cùng kỳ năm ngoái lên 1.189 NDT, nhưng các lô hàng điện thoại thông minh cao cấp toàn cầu có giá từ 3.000 NDT trở lên ở Trung Quốc đại lục.
Hu Qimu phân tích rằng Xiaomi, vốn xuất thân từ con đường giá rẻ, thường tập trung vào hiệu quả chi phí. Trước khi sản ********* tế hoặc trải nghiệm dịch vụ thông minh, các yếu tố chính để người hâm mộ Xiaomi chọn điện thoại di động Xiaomi thường là giá cả và các chức năng hoàn chỉnh. Theo quan điểm của ông, việc cạnh tranh với Apple, Samsung và thậm chí các nhà sản xuất khác tại thị trường nội địa để giành thị phần cao cấp sẽ yêu cầu phải thay đổi nhận thức của người dùng. Đây sẽ là một thách thức rất lớn đối với Xiaomi.
Sản xuất xe hơi và cao cấp, cả hai đều cần đầu tư
Tốc độ tăng trưởng ASP của điện thoại di động Xiaomi cao hơn kỳ vọng của Guosheng Securities. Công ty chứng khoán này đã phân tích trong báo cáo nghiên cứu rằng doanh số bán ra của thị trường điện thoại thông minh năm 2022 vẫn sẽ chịu nhiều áp lực, nhưng sẽ giúp Xiaomi có thể tung ra nhiều máy cao cấp hơn trong tương lai, thúc đẩy ASP duy trì xu hướng tăng, do đó đảm bảo lợi nhuận.
Mặc dù kết quả bán hàng không lạc quan so với cùng kỳ năm ngoái, Linzhi đã nhìn thấy một bộ dữ liệu trong báo cáo tài chính rằng điện thoại thông minh cao cấp của Xiaomi chiếm hơn 50% lượng hàng bán ngoại tuyến tại Trung Quốc đại lục. Ông tin rằng ở một mức độ nhất định, điều này sẽ thúc đẩy Xiaomi tiếp tục đầu tư vào các sản phẩm cao cấp.
Lei Jun, người sáng lập, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Tập đoàn Xiaomi, cũng đã thông báo trên tài khoản xã hội cá nhân rằng giai đoạn hai của nhà máy thông minh của Xiaomi dự kiến bắt đầu sản xuất vào cuối năm tới.
Tuy nhiên, xét từ xu hướng giá cổ phiếu trước báo cáo thu nhập, do phụ thuộc nhiều vào mảng kinh doanh điện thoại di động, khi các lô hàng điện thoại không khả quan, niềm tin của các nhà đầu tư toàn cầu vào sự tăng trưởng của Xiaomi cũng giảm sút. Do đó, sức ép với Xiaomi là phải thuyết phục các nhà đầu tư rằng ngành kinh doanh điện thoại di động đang chuyển sang phân khúc cao cấp. Đồng thời, cần có những mảng kinh doanh sáng tạo hoặc có tỷ suất lợi nhuận cao khác để hỗ trợ sự tăng trưởng dài hạn của công ty.
Ví dụ, doanh thu dịch vụ Internet đạt 7,1 tỷ nhân dân tệ trong quý đầu tiên, tăng 8,2% so với cùng kỳ năm ngoái; doanh thu ở nước ngoài của chỉ số này đạt 1,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 71,1% so với cùng kỳ năm ngoái và tỷ trọng trong tổng doanh thu dịch vụ Internet tăng lên 21,9%, đạt mức cao nhất mọi thời đại. Số lượng thiết bị phần cứng khổng lồ của Xiaomi sẽ tiếp tục hỗ trợ sự phát triển của ngành kinh doanh Internet.
Theo báo cáo tài chính, chi tiêu cho R&D của Xiaomi trong quý đầu năm nay tăng 16,0% so với cùng kỳ lên 3,5 tỷ nhân dân tệ, trong đó chi phí kinh doanh đổi mới đạt 425 triệu nhân dân tệ. Nhiều công ty môi giới và tổ chức nghiên cứu tin rằng ngoài việc dành nhiều R & D vào đổi mới công nghệ để đạt được sự khác biệt và kinh doanh điện thoại thông minh cốt lõi cao cấp, Xiaomi cũng đang tiếp tục đầu tư vào lĩnh vực kinh doanh xe điện thông minh. Điều này được kỳ vọng sẽ hỗ trợ sự phát triển lâu dài của Tập đoàn Xiaomi.
