Thoại Viết Hoàng
Writer
Có thể bạn không tin, nhưng tính đến ngày 2/6/ 2024, ứng dụng tin tức được tải xuống nhiều nhất ở Hoa Kỳ là News Break APP lại có xuất xứ từ Trung Quốc.
Leo lên đỉnh cao thực ra không phải là lần đầu tiên của News Break.
Trước đó, thứ hạng tải xuống của News Break APP đã nhiều lần đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống App Store và Google Play của Mỹ. Ngoài ra, theo báo cáo công khai, News Break cũng tiết lộ rằng nền tảng này hiện có 12 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Một APP tin tức chưa từng được biết đến đã lặng lẽ chiếm lĩnh danh sách tải xuống ở Bắc Mỹ và thu hút hàng chục triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Đây không phải là một công ty công nghệ tiên tiến. News Break được thành lập tại Thung lũng Silicon ở Hoa Kỳ vào năm 2015. Nhóm sáng lập của Yidian.com, Zheng Zhaohui và Ren Xuyang, đã xây dựng công ty này, nhưng không giống như phiên bản tiếng Trung Yidian.com, News Break chú trọng hơn vào thông tin địa phương của Mỹ và dựa trên thuật toán.
Lựa chọn bắt đầu từ việc tổng hợp tin tức địa phương, điểm khởi đầu của News Break dựa trên môi trường truyền thông đặc biệt của Hoa Kỳ:
Với sự phát triển của phương tiện truyền thông Internet và sự cạnh tranh về lưu lượng truy cập, doanh thu phát hành và quảng cáo của các phương tiện truyền thông truyền thống quốc gia, chẳng hạn như New York Times, đã bắt đầu đồng loạt giảm, nhưng các phương tiện truyền thông địa phương vẫn rất quan trọng: phân phối từ thiện, hoạt động cộng đồng, phiếu giảm giá cho đời sống địa phương, các phương tiện truyền thông này đã hình thành sự cạnh tranh không lành mạnh với các ông lớn trong nước.
Hơn nữa, vì các phương tiện truyền thông này đã tạo ra lợi nhuận thông qua quảng cáo từ rất sớm nên hệ sinh thái nội dung của chúng rất năng động, được nuôi dưỡng bởi dòng tiền và việc sản xuất nội dung đã dần phát triển theo thời gian sang video, âm thanh và các hình thức khác, có thể hỗ trợ một số lượng lớn biên tập viên và các nhà sản xuất nội dung địa phương.
Những nhà sản xuất tin tức địa phương này không thể mở rộng trên toàn quốc, nhưng những gã khổng lồ cũng khó tiếp cận với họ: trước khi News Break xuất hiện, thậm chí không có một APP tổng hợp tin tức địa phương nào ở Hoa Kỳ cống hiến sức lực tập trung vào việc mở rộng toàn cầu của một câu chuyện lớn hơn.
Và loại thông tin thực sự dài, được cá nhân hóa và tập trung vào cộng đồng địa phương này có tỷ lệ giữ chân người dùng rất cao: theo báo cáo công khai, tỷ lệ giữ chân vào ngày hôm sau là 55% và tỷ lệ giữ chân hàng tháng là hơn 20%. Tỷ lệ giữ chân cao như vậy cho phép quảng cáo thu hút được khách hàng. Chi phí giảm nhanh chóng, khiến nó trở thành một hoạt động kinh doanh có lợi nhuận nhanh chóng: News Break đã có lãi vào năm 2019.
Đây cũng là lý do quan trọng khiến kế hoạch của người sáng lập Zheng Chaohui nhận được sự bật đèn xanh từ một nhóm các nhà đầu tư mạo hiểm: News Break thực sự là công ty dựa trên thuật toán đầu tiên bén rễ ở Thung lũng Silicon và nhắm mục tiêu vào các doanh nghiệp tổng hợp tin tức địa phương và nước ngoài ở Hoa Kỳ.
Mô hình trưởng thành, thuật toán trưởng thành, các công ty Trung Quốc tiến ra nước ngoài đến Hoa Kỳ và có đầy đủ các yếu tố đầu tư mạo hiểm. Zheng Chaohui và NetEase Ding Lei chỉ mất 2 giờ để hoàn tất khoản đầu tư và chỉ mất 2 tuần để nhận được khoản đầu tư từ IDG và ZhenFund.
Theo một nghĩa nào đó, News Break là một nền tảng nội dung AIGC + dựa trên công nghệ thuần túy dựa trên thuật toán.
Từ cảm hứng tuyển dụng của News Break, chúng ta có thể ghép lại mô hình cơ bản của doanh nghiệp này:
Bước đầu tiên là nắm bắt các nguồn tin tức địa phương và bước thứ hai là phân phối nó đến người dùng dựa trên LBS thiết bị đầu cuối và sở thích. Tại thời điểm này, công ty này có nhiều điểm tương đồng với Toutiao.
Nhưng ở bước thứ ba, News Break tiếp tục đạt được sự kết hợp đa hình dựa trên thuật toán phân phối và tổng hợp. AI nhận dạng khuôn mặt, giọng nói, văn bản và âm thanh của nguồn tin tức và viết lại tin tức thông qua AIGC.
Dựa trên khả năng mô hình quy mô lớn của News Break khi mới thành lập, có thể tưởng tượng được chất lượng tin tức của AIGC này. Do việc xem xét nguồn tin lỏng lẻo và thiếu khả năng nhận dạng ngữ nghĩa của AI, News Break thậm chí còn mắc một sai lầm rất lớn:
Một lần, News Break hư cấu một vụ nổ súng ở một thị trấn nhỏ ở New Jersey, gây ra tác động lớn đến khu vực địa phương; và một lần khác, nó phát sóng không chính xác thời điểm ngân hàng thực phẩm phân phát thực phẩm và một số lượng lớn người dân từ những người được hỗ trợ; cộng đồng đến lấy lương thực nhưng không thành công.
Ngoài ra, việc News Break sử dụng AI để viết lại các nguồn tin cũng bị nhiều mạng tin tức địa phương chỉ trích. Việc viết lại này thực chất đã bỏ qua bản quyền của các mạng tin tức địa phương.
Nhưng người dùng của News Break tập trung chủ yếu vào các bà mẹ Mỹ trên 45 tuổi. Đối với họ, tính kịp thời và phong phú của thông tin địa phương là quan trọng nhất: giới thiệu những tin tức mà người dùng có thể quan tâm dựa trên các vị trí địa lý cụ thể.
Bằng chứng là hoạt động hàng ngày của News Break đã tăng hơn 20 lần trong 18 tháng: trước nhu cầu thực tế, những lỗ hổng kỹ thuật và sai sót không phải là trở ngại lớn nhất cho sự tăng trưởng.
Về vấn đề lỗi thông tin do AI tạo ra mà không có sự can thiệp của con người, quan điểm riêng của Zheng Zhaohui là thú vị nhất.
Mặc dù sự phụ thuộc quá mức vào thuật toán của một số nền tảng nội dung hiện tại đã dẫn đến một số khiếm khuyết ở cấp độ phân phối, chẳng hạn như sự phổ biến của hoạt động tuyên truyền dụ nhấp chuột, nhưng việc phân phối nội dung trong tương lai phải là “thuật toán + thủ công” và được thúc đẩy bởi công nghệ.
"Chỉ nhân viên kỹ thuật mới có thể hiểu và thúc đẩy việc thực hiện, bởi vì chỉ nhân viên kỹ thuật mới biết ranh giới của công nghệ và biết những gì công nghệ không thể làm được hoặc phù hợp hơn với các giải pháp thủ công với một nửa công sức" và phân chia đúng thuật toán lao động và chỉnh sửa.
"Một trong những hiểu lầm có thể xảy ra về sự can thiệp thủ công là coi sự không hoàn hảo tạm thời của việc thực thi thuật toán là một khiếm khuyết của chính thuật toán đó".
Nhưng trước nhu cầu rất lớn về tin tức địa phương, những điều này không thành vấn đề. Trong một cuộc phỏng vấn với PingWest, Zheng Zhaohui cho biết:
“Khi bạn thực sự nhìn thấy những khó khăn trong cuộc sống của những người dân ở vùng đáy: suy thoái kinh tế dẫn đến phúc lợi công cộng giảm mạnh, cơ sở hạ tầng đổ nát và người dân thực sự cảm thấy 'bị lãng quên'... bạn sẽ bắt đầu hiểu được cuộc sống của họ. Tầm quan trọng của tin tức địa phương từ lâu đã bị bỏ qua, tuy nhiên, càng có nhiều câu chuyện thực tế xảy ra xung quanh bạn, bạn sẽ càng cảm thấy sốc và có tác động mạnh mẽ hơn” .
Bạn biết đấy, tất cả những tranh cãi này xảy ra vào đêm trước sự thay đổi lớn của mô hình GPT4.
Không khó để tưởng tượng rằng khi các mô hình lớn, đặc biệt là các mô hình lớn đa phương thức, ngày càng trưởng thành thì mô hình kinh doanh trưởng thành của News Break có thể trực tiếp tạo ra giá trị khổng lồ cho AIGC. Điều này trái ngược hoàn toàn với các ứng dụng AI khác vẫn chưa mang lại lợi nhuận.
Trước sự tăng trưởng vượt bậc, chúng ta có thể để tranh cãi kéo dài thêm một thời gian nữa.
Tuy nhiên, các nhà đầu tư dường như không lo ngại về các biện pháp cưỡng chế có thể xảy ra như dư luận mong đợi đối với News Break, vốn được định giá hơn 1 tỷ USD ngày nay.
Sau khi hoàn thành khoản tài trợ trị giá 115 triệu đô la Mỹ, News Break thông báo rằng họ sẽ bắt đầu mở rộng từ tin tức sang thông tin, bao gồm tất cả các khía cạnh của đời sống địa phương, trở thành một nền tảng "Mọi thứ địa phương" thực sự.
Thay vì nói rằng News Break ngày nay giống Tiktok hay Toutiao hơn, khi hoạt động giao thông ngày càng ổn định và công nghệ AI ngày càng hoàn thiện, News Break có thể sẽ giống Dianping và 58.com hơn:
Một mặt, thông qua sự tham gia sâu sắc vào đời sống địa phương, hàng chục nghìn doanh nghiệp cộng đồng, lớn và nhỏ ở Hoa Kỳ mới có thể hoạt động tốt. điểm sáng chính trị.
Mặt khác, đánh giá từ kinh nghiệm của Temu và TikTok ở Bắc Mỹ, việc ràng buộc sâu sắc với các đối tác địa phương thường là cách duy nhất để News Break hạ thấp nền tảng của nó nhiều nhất có thể:
News Break, được phân phối rộng rãi thông qua Apple App Store và Google Play, chỉ tốn khoảng 1 USD để có được một người dùng. Nhờ lưu lượng truy cập chất lượng cao và khả năng kiếm tiền hiệu quả, News Break đã trở thành đối tác chiến lược Cấp 1 của cả Facebook và Google. Facebook cũng đã mời News Break chia sẻ kinh nghiệm kiếm tiền từ quảng cáo tại hội nghị GMIC Bắc Kinh như một trong những cách tạo doanh thu thành công.
Kết luận
Nguồn cảm hứng lớn nhất mà câu chuyện của News Break mang lại là việc mở rộng Internet cần phải dựa trên những hiểu biết chính xác nhất và sự hiểu biết của người dùng. Thuật toán AI về tin tức địa phương + định vị địa lý chính xác là công nghệ và thị trường nên có sự kết hợp.
Có lẽ, việc News Break vươn lên dẫn đầu chỉ là khởi đầu cho câu chuyện thú vị về một doanh nghiệp Internet nhỏ thành công ở Mỹ.
Leo lên đỉnh cao thực ra không phải là lần đầu tiên của News Break.
Trước đó, thứ hạng tải xuống của News Break APP đã nhiều lần đứng đầu bảng xếp hạng tải xuống App Store và Google Play của Mỹ. Ngoài ra, theo báo cáo công khai, News Break cũng tiết lộ rằng nền tảng này hiện có 12 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Một APP tin tức chưa từng được biết đến đã lặng lẽ chiếm lĩnh danh sách tải xuống ở Bắc Mỹ và thu hút hàng chục triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Nguồn gốc của News Break là gì?
Lựa chọn bắt đầu từ việc tổng hợp tin tức địa phương, điểm khởi đầu của News Break dựa trên môi trường truyền thông đặc biệt của Hoa Kỳ:
Với sự phát triển của phương tiện truyền thông Internet và sự cạnh tranh về lưu lượng truy cập, doanh thu phát hành và quảng cáo của các phương tiện truyền thông truyền thống quốc gia, chẳng hạn như New York Times, đã bắt đầu đồng loạt giảm, nhưng các phương tiện truyền thông địa phương vẫn rất quan trọng: phân phối từ thiện, hoạt động cộng đồng, phiếu giảm giá cho đời sống địa phương, các phương tiện truyền thông này đã hình thành sự cạnh tranh không lành mạnh với các ông lớn trong nước.
Hơn nữa, vì các phương tiện truyền thông này đã tạo ra lợi nhuận thông qua quảng cáo từ rất sớm nên hệ sinh thái nội dung của chúng rất năng động, được nuôi dưỡng bởi dòng tiền và việc sản xuất nội dung đã dần phát triển theo thời gian sang video, âm thanh và các hình thức khác, có thể hỗ trợ một số lượng lớn biên tập viên và các nhà sản xuất nội dung địa phương.
Những nhà sản xuất tin tức địa phương này không thể mở rộng trên toàn quốc, nhưng những gã khổng lồ cũng khó tiếp cận với họ: trước khi News Break xuất hiện, thậm chí không có một APP tổng hợp tin tức địa phương nào ở Hoa Kỳ cống hiến sức lực tập trung vào việc mở rộng toàn cầu của một câu chuyện lớn hơn.
Và loại thông tin thực sự dài, được cá nhân hóa và tập trung vào cộng đồng địa phương này có tỷ lệ giữ chân người dùng rất cao: theo báo cáo công khai, tỷ lệ giữ chân vào ngày hôm sau là 55% và tỷ lệ giữ chân hàng tháng là hơn 20%. Tỷ lệ giữ chân cao như vậy cho phép quảng cáo thu hút được khách hàng. Chi phí giảm nhanh chóng, khiến nó trở thành một hoạt động kinh doanh có lợi nhuận nhanh chóng: News Break đã có lãi vào năm 2019.
Đây cũng là lý do quan trọng khiến kế hoạch của người sáng lập Zheng Chaohui nhận được sự bật đèn xanh từ một nhóm các nhà đầu tư mạo hiểm: News Break thực sự là công ty dựa trên thuật toán đầu tiên bén rễ ở Thung lũng Silicon và nhắm mục tiêu vào các doanh nghiệp tổng hợp tin tức địa phương và nước ngoài ở Hoa Kỳ.
Mô hình trưởng thành, thuật toán trưởng thành, các công ty Trung Quốc tiến ra nước ngoài đến Hoa Kỳ và có đầy đủ các yếu tố đầu tư mạo hiểm. Zheng Chaohui và NetEase Ding Lei chỉ mất 2 giờ để hoàn tất khoản đầu tư và chỉ mất 2 tuần để nhận được khoản đầu tư từ IDG và ZhenFund.
Thuật toán, công nghệ và những tranh cãi trước thềm mô hình lớn
Từ cảm hứng tuyển dụng của News Break, chúng ta có thể ghép lại mô hình cơ bản của doanh nghiệp này:
Bước đầu tiên là nắm bắt các nguồn tin tức địa phương và bước thứ hai là phân phối nó đến người dùng dựa trên LBS thiết bị đầu cuối và sở thích. Tại thời điểm này, công ty này có nhiều điểm tương đồng với Toutiao.
Nhưng ở bước thứ ba, News Break tiếp tục đạt được sự kết hợp đa hình dựa trên thuật toán phân phối và tổng hợp. AI nhận dạng khuôn mặt, giọng nói, văn bản và âm thanh của nguồn tin tức và viết lại tin tức thông qua AIGC.
Dựa trên khả năng mô hình quy mô lớn của News Break khi mới thành lập, có thể tưởng tượng được chất lượng tin tức của AIGC này. Do việc xem xét nguồn tin lỏng lẻo và thiếu khả năng nhận dạng ngữ nghĩa của AI, News Break thậm chí còn mắc một sai lầm rất lớn:
Một lần, News Break hư cấu một vụ nổ súng ở một thị trấn nhỏ ở New Jersey, gây ra tác động lớn đến khu vực địa phương; và một lần khác, nó phát sóng không chính xác thời điểm ngân hàng thực phẩm phân phát thực phẩm và một số lượng lớn người dân từ những người được hỗ trợ; cộng đồng đến lấy lương thực nhưng không thành công.
Ngoài ra, việc News Break sử dụng AI để viết lại các nguồn tin cũng bị nhiều mạng tin tức địa phương chỉ trích. Việc viết lại này thực chất đã bỏ qua bản quyền của các mạng tin tức địa phương.
Nhưng người dùng của News Break tập trung chủ yếu vào các bà mẹ Mỹ trên 45 tuổi. Đối với họ, tính kịp thời và phong phú của thông tin địa phương là quan trọng nhất: giới thiệu những tin tức mà người dùng có thể quan tâm dựa trên các vị trí địa lý cụ thể.
Bằng chứng là hoạt động hàng ngày của News Break đã tăng hơn 20 lần trong 18 tháng: trước nhu cầu thực tế, những lỗ hổng kỹ thuật và sai sót không phải là trở ngại lớn nhất cho sự tăng trưởng.
Về vấn đề lỗi thông tin do AI tạo ra mà không có sự can thiệp của con người, quan điểm riêng của Zheng Zhaohui là thú vị nhất.
Mặc dù sự phụ thuộc quá mức vào thuật toán của một số nền tảng nội dung hiện tại đã dẫn đến một số khiếm khuyết ở cấp độ phân phối, chẳng hạn như sự phổ biến của hoạt động tuyên truyền dụ nhấp chuột, nhưng việc phân phối nội dung trong tương lai phải là “thuật toán + thủ công” và được thúc đẩy bởi công nghệ.
"Chỉ nhân viên kỹ thuật mới có thể hiểu và thúc đẩy việc thực hiện, bởi vì chỉ nhân viên kỹ thuật mới biết ranh giới của công nghệ và biết những gì công nghệ không thể làm được hoặc phù hợp hơn với các giải pháp thủ công với một nửa công sức" và phân chia đúng thuật toán lao động và chỉnh sửa.
"Một trong những hiểu lầm có thể xảy ra về sự can thiệp thủ công là coi sự không hoàn hảo tạm thời của việc thực thi thuật toán là một khiếm khuyết của chính thuật toán đó".
Nhưng trước nhu cầu rất lớn về tin tức địa phương, những điều này không thành vấn đề. Trong một cuộc phỏng vấn với PingWest, Zheng Zhaohui cho biết:
“Khi bạn thực sự nhìn thấy những khó khăn trong cuộc sống của những người dân ở vùng đáy: suy thoái kinh tế dẫn đến phúc lợi công cộng giảm mạnh, cơ sở hạ tầng đổ nát và người dân thực sự cảm thấy 'bị lãng quên'... bạn sẽ bắt đầu hiểu được cuộc sống của họ. Tầm quan trọng của tin tức địa phương từ lâu đã bị bỏ qua, tuy nhiên, càng có nhiều câu chuyện thực tế xảy ra xung quanh bạn, bạn sẽ càng cảm thấy sốc và có tác động mạnh mẽ hơn” .
Bạn biết đấy, tất cả những tranh cãi này xảy ra vào đêm trước sự thay đổi lớn của mô hình GPT4.
Không khó để tưởng tượng rằng khi các mô hình lớn, đặc biệt là các mô hình lớn đa phương thức, ngày càng trưởng thành thì mô hình kinh doanh trưởng thành của News Break có thể trực tiếp tạo ra giá trị khổng lồ cho AIGC. Điều này trái ngược hoàn toàn với các ứng dụng AI khác vẫn chưa mang lại lợi nhuận.
Trước sự tăng trưởng vượt bậc, chúng ta có thể để tranh cãi kéo dài thêm một thời gian nữa.
Giải pháp khả thi
Khi được thành lập vào năm 2015, các yếu tố địa chính trị Trung-Mỹ chưa nhận được nhiều thảo luận như hiện nay. Nhưng không giống như 9 năm trước, ngày nay nhiều nhà đầu tư của News Break đã bị đưa vào danh sách đen ở Hoa Kỳ và News Break, có hơn 10 triệu người dùng hàng ngày, cuối cùng sẽ phải đối mặt với những vấn đề phổ biến tương tự như TikTok.Tuy nhiên, các nhà đầu tư dường như không lo ngại về các biện pháp cưỡng chế có thể xảy ra như dư luận mong đợi đối với News Break, vốn được định giá hơn 1 tỷ USD ngày nay.
Sau khi hoàn thành khoản tài trợ trị giá 115 triệu đô la Mỹ, News Break thông báo rằng họ sẽ bắt đầu mở rộng từ tin tức sang thông tin, bao gồm tất cả các khía cạnh của đời sống địa phương, trở thành một nền tảng "Mọi thứ địa phương" thực sự.
Thay vì nói rằng News Break ngày nay giống Tiktok hay Toutiao hơn, khi hoạt động giao thông ngày càng ổn định và công nghệ AI ngày càng hoàn thiện, News Break có thể sẽ giống Dianping và 58.com hơn:
Một mặt, thông qua sự tham gia sâu sắc vào đời sống địa phương, hàng chục nghìn doanh nghiệp cộng đồng, lớn và nhỏ ở Hoa Kỳ mới có thể hoạt động tốt. điểm sáng chính trị.
Mặt khác, đánh giá từ kinh nghiệm của Temu và TikTok ở Bắc Mỹ, việc ràng buộc sâu sắc với các đối tác địa phương thường là cách duy nhất để News Break hạ thấp nền tảng của nó nhiều nhất có thể:
News Break, được phân phối rộng rãi thông qua Apple App Store và Google Play, chỉ tốn khoảng 1 USD để có được một người dùng. Nhờ lưu lượng truy cập chất lượng cao và khả năng kiếm tiền hiệu quả, News Break đã trở thành đối tác chiến lược Cấp 1 của cả Facebook và Google. Facebook cũng đã mời News Break chia sẻ kinh nghiệm kiếm tiền từ quảng cáo tại hội nghị GMIC Bắc Kinh như một trong những cách tạo doanh thu thành công.
Kết luận
Nguồn cảm hứng lớn nhất mà câu chuyện của News Break mang lại là việc mở rộng Internet cần phải dựa trên những hiểu biết chính xác nhất và sự hiểu biết của người dùng. Thuật toán AI về tin tức địa phương + định vị địa lý chính xác là công nghệ và thị trường nên có sự kết hợp.
Có lẽ, việc News Break vươn lên dẫn đầu chỉ là khởi đầu cho câu chuyện thú vị về một doanh nghiệp Internet nhỏ thành công ở Mỹ.
