Khánh Vân
Writer
Thành công vang dội của Transsion, một công ty điện thoại Trung Quốc ít tên tuổi tại quê nhà nhưng đang dẫn đầu tại các thị trường mới nổi, đã khiến các đối thủ lớn như Samsung hay Oppo phải dè chừng. Với chiến lược giá rẻ, sản phẩm địa phương hóa và tập trung vào các thị trường chưa bão hòa, Transsion đã xuất xưởng tới 95 triệu điện thoại thông minh chỉ riêng năm 2023.
Đặt trụ sở tại Thâm Quyến, Transsion sở hữu ba thương hiệu điện thoại chính là Tecno, Infinix và iTel. Điều thú vị là các sản phẩm này hầu như không được bán tại Trung Quốc. Thay vào đó, chúng chinh phục người tiêu dùng tại châu Phi, Nam Á, Mỹ Latinh, Đông Âu và Đông Nam Á.
Tại Đông Nam Á, Transsion hiện chiếm 16% thị phần smartphone, vượt qua cả vivo ở nhiều khu vực. Chiến lược tập trung vào thị trường ngoại địa của Transsion diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu Trung Quốc gặp khó khăn mở rộng do căng thẳng địa chính trị.
Thành công của Transsion phần lớn nhờ vào dòng điện thoại giá rẻ với cấu hình vừa phải, màn hình lớn, pin lâu và giá bán phù hợp túi tiền. Các sản phẩm như Tecno Pop 7 hay Camon 20 Pro – thuộc phân khúc giá khoảng 150 USD – được người dùng tại châu Phi và Trung Đông ưa chuộng.
Theo Counterpoint Research, trong quý IV/2023, doanh số bán điện thoại thông minh của Tecno tại khu vực này tăng 77% so với cùng kỳ năm ngoái. Tecno thậm chí vượt qua Samsung để trở thành thương hiệu dẫn đầu tại Trung Đông và châu Phi với 20% thị phần, tăng mạnh từ mức 15% vào năm 2022.
Yang Wang, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định môi trường kinh tế vĩ mô khởi sắc và sự ổn định của đồng nội tệ châu Phi đã tạo đà cho sự tăng trưởng của Transsion. Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc khác, như Huawei, không giữ được phong độ do các lệnh cấm vận từ Mỹ, khiến thị phần của Huawei tại châu Phi sụt giảm từ 10% năm 2019 xuống còn 1%.
Peter Wanyonyi, chuyên gia công nghệ người Kenya, cho rằng việc Huawei rút lui khỏi phân khúc giá rẻ đã tạo cơ hội cho Transsion và các thương hiệu tương tự. Điều này giúp Transsion củng cố vị thế “vua di động châu Phi”.
Năm 2023, Transsion đã xuất xưởng 95 triệu điện thoại thông minh, tăng 30,8% so với năm 2022. Sự tăng trưởng này không chỉ giúp công ty ghi dấu ấn tại các thị trường như Nam Á và Mỹ Latinh mà còn mở rộng ảnh hưởng ra toàn cầu.
QQ nhận định thành công của Transsion phản chiếu chiến lược của Xiaomi và Oppo tại Trung Quốc nhiều năm trước. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở quy mô thị trường và thời điểm. Transsion đã nhanh chóng chiếm lĩnh nhóm người dùng muốn nâng cấp từ điện thoại cơ bản lên smartphone, đặc biệt tại các khu vực chưa bão hòa.
Transsion cùng Xiaomi là hai thương hiệu lớn có tăng trưởng trong giai đoạn gần đây. Ảnh: Canalys.
Sự bùng nổ của Transsion không chỉ là câu chuyện về doanh số mà còn là một lời nhắc nhở cho các thương hiệu lớn như Samsung, Oppo về tầm quan trọng của chiến lược giá rẻ và tập trung vào các thị trường tiềm năng. Với đà tăng trưởng hiện tại, Transsion đang định hình lại cuộc chơi trong ngành công nghiệp smartphone toàn cầu.
Bí mật của "vua di động châu Phi"
Đặt trụ sở tại Thâm Quyến, Transsion sở hữu ba thương hiệu điện thoại chính là Tecno, Infinix và iTel. Điều thú vị là các sản phẩm này hầu như không được bán tại Trung Quốc. Thay vào đó, chúng chinh phục người tiêu dùng tại châu Phi, Nam Á, Mỹ Latinh, Đông Âu và Đông Nam Á.
Tại Đông Nam Á, Transsion hiện chiếm 16% thị phần smartphone, vượt qua cả vivo ở nhiều khu vực. Chiến lược tập trung vào thị trường ngoại địa của Transsion diễn ra trong bối cảnh các thương hiệu Trung Quốc gặp khó khăn mở rộng do căng thẳng địa chính trị.
Thành công của Transsion phần lớn nhờ vào dòng điện thoại giá rẻ với cấu hình vừa phải, màn hình lớn, pin lâu và giá bán phù hợp túi tiền. Các sản phẩm như Tecno Pop 7 hay Camon 20 Pro – thuộc phân khúc giá khoảng 150 USD – được người dùng tại châu Phi và Trung Đông ưa chuộng.
Theo Counterpoint Research, trong quý IV/2023, doanh số bán điện thoại thông minh của Tecno tại khu vực này tăng 77% so với cùng kỳ năm ngoái. Tecno thậm chí vượt qua Samsung để trở thành thương hiệu dẫn đầu tại Trung Đông và châu Phi với 20% thị phần, tăng mạnh từ mức 15% vào năm 2022.
Tận dụng thời cơ và điều kiện thị trường
Yang Wang, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, nhận định môi trường kinh tế vĩ mô khởi sắc và sự ổn định của đồng nội tệ châu Phi đã tạo đà cho sự tăng trưởng của Transsion. Trong khi đó, các thương hiệu Trung Quốc khác, như Huawei, không giữ được phong độ do các lệnh cấm vận từ Mỹ, khiến thị phần của Huawei tại châu Phi sụt giảm từ 10% năm 2019 xuống còn 1%.
Peter Wanyonyi, chuyên gia công nghệ người Kenya, cho rằng việc Huawei rút lui khỏi phân khúc giá rẻ đã tạo cơ hội cho Transsion và các thương hiệu tương tự. Điều này giúp Transsion củng cố vị thế “vua di động châu Phi”.
Tăng trưởng vượt bậc, định hình lại thị trường smartphone
Năm 2023, Transsion đã xuất xưởng 95 triệu điện thoại thông minh, tăng 30,8% so với năm 2022. Sự tăng trưởng này không chỉ giúp công ty ghi dấu ấn tại các thị trường như Nam Á và Mỹ Latinh mà còn mở rộng ảnh hưởng ra toàn cầu.
QQ nhận định thành công của Transsion phản chiếu chiến lược của Xiaomi và Oppo tại Trung Quốc nhiều năm trước. Tuy nhiên, điểm khác biệt nằm ở quy mô thị trường và thời điểm. Transsion đã nhanh chóng chiếm lĩnh nhóm người dùng muốn nâng cấp từ điện thoại cơ bản lên smartphone, đặc biệt tại các khu vực chưa bão hòa.
Transsion cùng Xiaomi là hai thương hiệu lớn có tăng trưởng trong giai đoạn gần đây. Ảnh: Canalys.
Sự bùng nổ của Transsion không chỉ là câu chuyện về doanh số mà còn là một lời nhắc nhở cho các thương hiệu lớn như Samsung, Oppo về tầm quan trọng của chiến lược giá rẻ và tập trung vào các thị trường tiềm năng. Với đà tăng trưởng hiện tại, Transsion đang định hình lại cuộc chơi trong ngành công nghiệp smartphone toàn cầu.
