thuha19051234
Pearl
Đằng sau những gương mặt hạnh phúc rạng ngời trên mạng xã hội với những nội dung nổi bật về gia đình, đặc biệt là cho trẻ em, có thể ẩn chứa rất nhiều thứ phức tạp và rủi ro khác. Mới sáng tinh mơ, gia đình Ramneek Singh đã đổ xô vào chiếc SUV của họ với nào là gối chăn, đồ chơi và nhiều đồ ăn nhẹ. Gia đình của họ gồm bố Ramneek, mẹ Puneet, cùng với ba đứa trẻ Anaanya, Shanaya và Siaan đã đăng ký thực hiện thử thách "24 giờ sống trong ô tô", vì thế không ai trong số họ có thể rời khỏi xe, thậm chí là không thể nghỉ ngơi trong 24h tới. Họ dành cả ngày để lái xe xung quanh thành phố Delhi, quay vlog về cả quãng đường họ đã trải qua. Và khi màn đêm buông xuống, họ dừng xe, sắp đặt lại chỗ ngồi để đi ngủ. Khoảng 3h30 sáng, khi Siaan 6 tuổi bắt đầu mè nheo đòi đi vệ sinh, họ đã bỏ cuộc vì không thể "trì hoãn" việc đi vệ sinh của một đứa trẻ. Chỉ còn thiếu vài giờ so với mốc thời gian để hoàn thành mục tiêu và hơn 3,4 triệu người chứng kiến sự thất bại của họ trong thử thách này.
Ramneek Singh có công việc quản lý và điều hành đại lý ô tô của gia đình mình trong khoảng 20 năm đã nhanh chóng bị thu hút bởi TikTok sau khi được một người họ hàng giới thiệu cho nền tảng này vào tháng 1 năm 2019. “Tôi đã thử TikTok vì sự thú vị của một ứng dụng mới." Sau khi những video đầu tiên của anh ấy được lan truyền rộng rãi, anh ấy chỉ nói rằng nó chỉ là sở thích của riêng anh ấy. Trong video của Ramneek cũng có sự xuất hiện của những đứa trẻ, nhưng Puneet - vợ của Ramneek lại không có ấn tượng nhiều. Cô nói rằng "Chúng tôi đã đấu tranh về điều này rất nhiều lần, tôi đã nói với anh ấy tại sao anh lại lãng phí thời gian của chúng ta như thế này?" Tuy nhiên Ramneek đã thuyết phục cô ấy tham gia vào một video trong đó họ tạo ra một quân cờ domino gồm 500 chiếc iPhone. Puneet nói: “Tôi đã xuất hiện trước máy quay chỉ để làm cho anh ấy im lặng". Nhưng ngày hôm sau, khi điện thoại của cô tràn ngập tin nhắn của bạn bè, người thân và hàng xóm hỏi xem có phải cô trong video hay không thì cô biết mình không thể dừng lại được nữa, cô nhận ra rằng gia đình đang ngồi trên một gia tài. "Tôi nhận ra rằng nó thực sự là một vấn đề nghiêm túc và quan trọng."
Khi số lượng người theo dõi của họ tăng lên, họ bắt đầu được các nhà tài trợ và nhà tiếp thị tiếp cận và săn đón. Để tối đa hóa thu nhập của mình, họ đã mở thêm các tài khoản mạng xã hội cá nhân cho từng thành viên trong gia đình. Những đứa trẻ của nhà Ramneek cũng được sở hữu những chiếc điện thoại khác nhau nhưng Ramneek cho biết chúng chỉ sử dụng để làm bài tập ở trường hoặc chơi game, còn các tài khoản mạng xã hội của chúng do bố mẹ quản lý. Hiện tại, họ đã có thu nhập 6 con số với đồng rupee Ấn Độ mỗi tháng từ các chương trình khuyến mãi, buôn bán và hợp đồng. Họ đã ký hợp đồng hợp đồng sản xuất nội dung độc quyền với YouTube Shorts và MX TakaTak; trong tháng 11 năm 2021, gia đình này đã thực hiện hơn chục chương trình quảng bá thương hiệu, bao gồm các kênh truyền hình dành cho trẻ em nổi tiếng như Discovery Kids và Nickelodeon, cổng thông tin giáo dục trực tuyến Byju's và Unacademy và các thương hiệu tiêu dùng khác. Ramneek đã nghỉ việc ở đại lý ô tô gia đình và dành toàn bộ thời gian để quản lý những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội trong nhà mình. Gia đình Singh có 6 kênh YouTube, 5 tài khoản Instagram cá nhân, 3 trang Facebook và 2 tài khoản trên MX TakaTak Ngày nay, thế giới của nhà Singh được mô tả là "chỉ xoay quanh những chiếc máy ảnh" và mọi thứ hàng ngày đều là nội dung. Một nhà biên tập video, một người viết kịch bản và một trợ lý đã được thuê cho gia đình của Ramneek. Gia đình họ nổi tiếng đến mức những đứa trẻ trong gia đình họ được người hâm mộ nhận ra ngay khi đến các trung tâm mua sắm, các bạn cùng lớp của chúng thì liên tục gửi tin nhắn khi phải học online. Thậm chí khi họ ngồi trên xe chờ đèn đỏ tại các chốt giao thông, họ cũng được yêu cầu chụp ảnh tự sướng và xin chữ ký. Một cặp vợ chồng đã đi hơn 200 dặm, từ Mussoorie đến Amritsar, chỉ để cho con họ chụp ảnh với thần tượng.
Nhưng việc biến chính ngôi nhà của mình trở thành studio của bạn sẽ tạo ra những căng thẳng cho chính cuộc sống của họ. Đằng sau những gương mặt luôn hớn hở và vui vẻ trên mạng xã hội thực tế của việc sáng tạo nội dung liên quan đến gia đình, và đặc biệt là trẻ em, đang chứa đầy những rủi ro tiềm ẩn. "Khi cha mẹ trở thành nhà sản xuất, toàn bộ những hành động của con cái đều phải tốt, họ đưa con đến trường và nói rằng "điểm số ít phất phải là 80 trở lên". Shriram Venkatraman, một nhà nhân chủng học kỹ thuật số đã nghiên cứu các gia đình trên mạng xã hội chia sẻ. "Những đứa trẻ của những gia đình này thường phải biểu diễn vào mỗi buổi tối cho các video đăng tải lên mạng xã hội và nó giống như chúng đang phải làm bài kiểm tra mỗi ngày." Vào một ngày được phóng viên đến thăm, Ramneek và Shanaya đang cố gắng tạo ra một video hoàn hảo về diễn xuất một bài hát Punjabi. Anaanya đang điều khiển một chiếc iPhone cẩn thận để có được cảnh quay hoàn hảo. Shanaya mỉm cười khi máy quay ghi lại. Nhưng vì cho rằng cảnh quay không hoàn hảo, họ đã thử lại, nhiều lần sau đó, thay đổi cả trang phục, sau vài lần, họ thậm chí không thể cười nổi nữa.
Ramneek Singh Kochar đã nghỉ việc để tập trung quản lý đế chế truyền thông xã hội của gia đình. Rashi Laskari, một nhà tâm lý học và nhà trị liệu gia đình, người đã tư vấn cho một số phụ huynh và gia đình người sáng tạo nội dung, tin rằng việc đóng kịch và xuất hiện trước camera có thể gây ra những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài. “Các xung đột chưa được giải quyết tăng lên trong khi phải ưu tiên cho những nội dung truyền thông xã hội, đó là những mô hình không lành mạnh sẽ dẫn đến những hành vi hung hăng bột phát của một ai đó trong gia đình." Nếu mọi tương tác giữa cha mẹ và con cái được ghi lại cho khán giả, mối quan hệ của một gia đình có thể bị rạn nứt. "Khi những thời gian dành cho con cái trong nhà đều biến thành công việc, gia đình sẽ không thể có những ký ức chân thật ngoài những thứ biến thành nội dung trên mạng xã hội và những đứa trẻ lớn lên sẽ ngày càng thấy xa cách với cha mẹ, anh em chúng."
Puneet và Ramneek cho rằng sự xuất hiện của các các thành viên như một gia đình hạnh phúc, hoàn hảo trên màn ảnh là chìa khóa cho sự nổi tiếng của họ. Hiện nay một số quốc gia phương Tây đã đưa ra những khung pháp lý riêng để giải quyết cũng như đề phòng những bất cập của mạng xã hội tới trẻ em. Vào tháng 10 năm 2020, Pháp ban hành Quyền được lãng quên - yêu cầu các nền tảng truyền thông xã hội xóa video của trẻ theo yêu cầu, điều này khiến nhiều cha mẹ phản đối. Tuy nhiên ở Ấn Độ không có quy định như vậy. Ramneek cũng không phải không biết đến những mặt xấu của ngành công nghiệp sáng tạo nội dung, ông từng đăng một video khiêu vũ của Anaanya trên YouTube, nó tràn ngập những bình luận với thái độ căm thù và cả ấu ***. Vì thế để bảo vệ bọn trẻ, Ramneek cho biết, anh đã không cấp quyền truy cập mạng xã hội cho chúng và đợi đến khi chúng ở độ tuổi thích hợp sẽ có quyết định về điều này. Trong số những đứa trẻ của gia đình Ramneek, chỉ có Anaanya có những ký ức mình từng là một người không có ảnh hưởng. Cô bé nhớ lại khoảng thời gian trước đây là "cuộc sống bình thường của bất kỳ đứa trẻ nào khác." Cha mẹ cũng từng mong muốn cô và những anh chị em của cô sẽ tiếp tục với công việc kinh doanh của gia đình. Tuy nhiên, "chúng đã có tiếng tăm trong công việc này, sự nổi tiếng trên mạng thúc đẩy chúng, tại sao lại không?" Puneet nói khi tất cả mọi người cùng cười một cách nhất trí, nhưng có vẻ gượng gạo.
Sản xuất nội dung về gia đình trên mạng xã hội và nguồn lợi nhuận kếch xù
Gia đình của Ramneek Singh là một trong những gia đình có ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội và nhận được sự theo dõi nhiều nhất ở Ấn Độ. Họ sở hữu 6 kênh YouTube, 5 tài khoản Instagram cá nhân, 3 trang Facebook và 2 tài khoản trên MX TakaTak, tổng cộng hơn 18 triệu người theo dõi trên mạng xã hội. Những video trên Youtube của họ chủ yếu phản ánh lại những sinh hoạt hằng ngày của gia đình họ, gần giống như Keeping Up With the Kardashians - một chương trình truyền hình thực tế với 8 tỷ lượt xem. Mỗi tuần, họ sản xuất khoảng 75 Story và 35 bài đăng video cho Instagram, 35 video ngắn và 20 video thời lượng đầy đủ cho YouTube, nội dung rất đa dạng, từ phim ngắn, vlog đến video khiêu vũ. Họ có nhiều hợp đồng với các thương hiệu lớn và hãng phim giải trí, thậm chí cả dòng hàng hóa (merch) của riêng họ. Nhà Singh là một trong những dòng họ đi đầu trong xu hướng mới nổi trên Internet Ấn Độ - gia đình với những thành viên có tầm ảnh hưởng. TikTok bị cấm ở Ấn Độ cho nên họ đã chuyển sang Instagram và YouTube, nơi những người thân trong cùng gia đình gồm bố mẹ, anh chị em, bà cháu đang cùng nhau tạo ra nội dung để đăng tải lên mạng.
Xây dựng hình ảnh một gia đình hoàn hảo trên mạng xã hội, nhưng thực tế liệu có như vậy không?
Anaanya - một trong những đứa con của gia đình Ramneek nói "Những gia đình khác rất tẻ nhạt, họ luôn cảm thấy buồn chán, nhưng chúng tôi có việc phải làm, chúng tôi có thể làm video cả ngày." Trên màn ảnh, gia đình Singh xuất hiện như một gia đình hoàn hảo, hạnh phúc. Puneet và Ramneek nghĩ rằng đây là chìa khóa để họ nổi tiếng, điều đó cũng khiến cho họ ít xích mích hơn trong cuộc sống riêng tư. Puneet nói rằng hai vợ chồng từng tranh cãi nhiều hơn, nhưng bây giờ cô ấy có xu hướng để mọi chuyện "đánh lừa" chính bản thân. “Tôi không thể tranh luận hay cãi cọ, tôi thực sự phải dành thời gian của mình một cách hiệu quả ở đây. Nếu tôi tức giận ở đâu đó trong tâm trí, tôi không thể vui vẻ trên máy quay." Nếu bất cứ ai trong gia đình đang có xung đột, Ramneek nói với họ "Hãy chờ thêm hai giờ nữa - đừng đánh nhau trước ống kính. Dù sau này có giết nhau cũng không sao ”.
Việc xuất hiện quá nhiều trên mạng xã hội đã ảnh hưởng đến tâm lý trẻ em
Trong một số nghiên cứu về tâm lý thanh thiếu niên cũng cho thấy rất nhiều trẻ em đang cảm thấy không hài lòng với thời thơ ấu của họ trên Internet. Họ nói họ bị bố mẹ bắt phải làm điều đó, do vậy nó cũng dẫn đến những vấn đề nghiêm trọng hơn, trở thành gánh nặng cho chính những đứa trẻ, chính chúng cũng có thể không muốn có cuộc sống này.
