Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Nhật Bản từ lâu đã nổi tiếng với hoa anh đào mùa xuân và những tour ngắm lá đỏ mùa thu. Nhưng giờ đây, ngày càng nhiều du khách đặt vé đến đất nước này vào mùa đông, khi danh tiếng của Nhật Bản như một điểm đến trượt tuyết đẳng cấp thế giới tiếp tục thu hút người từ khu vực châu Á - Thái Bình Dương và xa hơn nữa.
Theo Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO), lượng khách nước ngoài đến Nhật Bản mùa đông vừa qua (tháng 12/2024 - tháng 2/2025) tăng 33% so với mức trước đại dịch. Cụ thể, 10,5 triệu lượt khách đã đến, so với 7,9 triệu cùng kỳ năm 2018. Nhiều người đổ về các sườn tuyết bột mịn của Niseko và Hakuba, cùng các khu vực trượt tuyết khác như Yamagata và Yuzawa, vốn ghi nhận số lượng khách quốc tế cao kỷ lục mùa đông trước, theo dữ liệu Visa công bố hôm thứ Năm (27/03/2025).
Thống kê từ Visa cho thấy lượng khách đến các điểm trượt tuyết Nhật Bản đã vượt mức trước đại dịch từ mùa đông 2023, và mùa đông vừa qua (2024-2025) còn tăng thêm 50%. Trong đó, khoảng 30% khách đến từ Úc, 20% từ Mỹ, và 15% từ Đông Nam Á. Niseko, theo Prateek Sanghi - Giám đốc tư vấn và phân tích khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Visa - chiếm gần nửa số khách quốc tế mùa đông vừa qua, đồng thời đóng góp hơn 50% tổng chi tiêu của họ trong mùa trượt tuyết cao điểm. Hakuba, thường được gọi là "Niseko thứ hai," cũng đang nổi lên mạnh mẽ, với mức tăng chi tiêu qua thẻ nhanh nhất hàng năm và chiếm khoảng 35% lượt thăm.
Sự hấp dẫn của các khu nghỉ dưỡng như Niseko và Hakuba nằm ở tuyết bột chất lượng cao, các khu nghỉ dưỡng sang trọng với nhân viên nói tiếng Anh, và những lời khen ngợi truyền miệng. Aman Narain, một cư dân Singapore, chọn Club Med Tomamu ở Hokkaido cho chuyến trượt tuyết đầu tiên của gia đình sau gợi ý từ bạn bè. "Nhật Bản và Club Med là bộ đôi hoàn hảo để học trượt tuyết với tuyết mềm, dễ chịu và cơ sở vật chất tuyệt vời, đặc biệt cho trẻ em," anh nói. Gói nghỉ dưỡng bao gồm vé thang máy, bài học trượt tuyết và thuê thiết bị – một điểm cộng lớn với Narain. Anh đến vào tháng 1, dịp Tết Âm lịch, và ước tính 80% khách tại khách sạn là người Trung Quốc đại lục. Visa cũng xác nhận Nhật Bản đã vượt Mỹ để trở thành điểm trượt tuyết hàng đầu của du khách Trung Quốc đại lục mùa đông này.
Cindy de Oude, một du khách Nam Phi đến Niseko lần đầu cách đây 22 năm, cho biết gia đình cô đã trở thành khách quen trong thập kỷ qua. "Kể từ sau Covid, lượng khách từ Hong Kong bùng nổ," cô nhận xét. Giá cả tăng lên, kèm theo sự nâng cấp của khách sạn và nhà hàng. "Cảnh ẩm thực giờ rất cao cấp. Bạn cần đặt chỗ trước cả năm cho chỗ ở và nhà hàng." Nhưng điều không đổi, theo cô, là "tuyết vẫn tuyệt vời."
Tuy nhiên, không phải khu trượt tuyết nào ở Nhật Bản cũng hưởng lợi từ làn sóng quốc tế. Nhiều thị trấn trượt tuyết đang vật lộn khi nhu cầu trong nước giảm mạnh – xuống 75% kể từ thời hoàng kim đầu những năm 1990. Theo báo chí địa phương dẫn dữ liệu từ Trung tâm Năng suất Nhật Bản, số người trượt tuyết và trượt ván giảm từ 18,6 triệu năm 1993 xuống còn 4,6 triệu năm 2023. Nguyên nhân là dân số già hóa, tỷ lệ sinh giảm, và thế hệ trẻ tìm kiếm các hoạt động giải trí khác.
Số lượng khu trượt tuyết cũng giảm đáng kể, từ 1.669 năm 1985 xuống còn 449 năm 2021, theo The Japan Times. Niigata, từng là điểm đến trượt tuyết hàng đầu, cũng không thoát khỏi xu thế này. Harvey Glick, một người Canada trượt ván ở Nhật gần 20 năm, chứng kiến sự thay đổi lớn. "Tôi thấy các khu nghỉ dưỡng bị bỏ hoang hoặc chỉ còn cầm cự ở vùng nông thôn Honshu và Hokkaido," anh nói. Giờ đây, nỗ lực tập trung vào du khách quốc tế, những người chi tiêu gấp ba lần người nội địa, nhằm xây dựng thương hiệu "Nhật Bản sang trọng" – giống Thụy Sĩ.
Sự nổi tiếng của Niseko và Hakuba mang đến cảm xúc trái chiều. Glick giờ tránh hai nơi này vì "văn hóa và tính cách mới" mà anh thấy phiền lòng. "Giá cả tăng vọt, đẩy lùi cả người có thu nhập trung bình lẫn cao," anh nói. Trên Reddit, một người dùng tháng 1/2025 phàn nàn về đám đông ở Niseko: "Hàng dài chờ gondola Hirafu mà không có hàng rào hay lối xếp hàng, chỉ là cảnh chen lấn tự do." Người khác đáp: "Nhật Bản có khoảng 500 khu trượt tuyết khác, nhiều nơi gần như trống rỗng." Glick giờ chọn những núi nhỏ, ít khách ngoại quốc, giữ được "cảm giác Nhật Bản" với vé ngày chỉ khoảng 35 USD.
Dòng khách quốc tế cũng kéo theo đầu tư lớn. Năm 2023, Patience Capital Group (Singapore) công bố khu nghỉ dưỡng 1,42 tỷ USD ở Myoko Kogen, Niigata, và đang đàm phán mở lại quỹ cho nhà đầu tư mới, theo Reuters (tháng 3/2025). Nhưng không phải ai cũng hoan nghênh "Niseko thứ ba." Người dân lo ngại việc làm và tiền du lịch không bù đắp được giá bất động sản, thực phẩm tăng vọt, cùng sự mai một của văn hóa truyền thống Nhật Bản. Một video lan truyền tháng 2/2025 cho thấy người Nhật đối chất với du khách Úc hút thuốc dưới chân dốc trượt tuyết, minh chứng cho căng thẳng này. "Nhiều người trượt tuyết Nhật cũng khó chịu khi thấy các thị trấn này mất đi bản sắc," Glick nói.
Theo Tổ chức Du lịch Quốc gia Nhật Bản (JNTO), lượng khách nước ngoài đến Nhật Bản mùa đông vừa qua (tháng 12/2024 - tháng 2/2025) tăng 33% so với mức trước đại dịch. Cụ thể, 10,5 triệu lượt khách đã đến, so với 7,9 triệu cùng kỳ năm 2018. Nhiều người đổ về các sườn tuyết bột mịn của Niseko và Hakuba, cùng các khu vực trượt tuyết khác như Yamagata và Yuzawa, vốn ghi nhận số lượng khách quốc tế cao kỷ lục mùa đông trước, theo dữ liệu Visa công bố hôm thứ Năm (27/03/2025).
Thống kê từ Visa cho thấy lượng khách đến các điểm trượt tuyết Nhật Bản đã vượt mức trước đại dịch từ mùa đông 2023, và mùa đông vừa qua (2024-2025) còn tăng thêm 50%. Trong đó, khoảng 30% khách đến từ Úc, 20% từ Mỹ, và 15% từ Đông Nam Á. Niseko, theo Prateek Sanghi - Giám đốc tư vấn và phân tích khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Visa - chiếm gần nửa số khách quốc tế mùa đông vừa qua, đồng thời đóng góp hơn 50% tổng chi tiêu của họ trong mùa trượt tuyết cao điểm. Hakuba, thường được gọi là "Niseko thứ hai," cũng đang nổi lên mạnh mẽ, với mức tăng chi tiêu qua thẻ nhanh nhất hàng năm và chiếm khoảng 35% lượt thăm.
Sự hấp dẫn của các khu nghỉ dưỡng như Niseko và Hakuba nằm ở tuyết bột chất lượng cao, các khu nghỉ dưỡng sang trọng với nhân viên nói tiếng Anh, và những lời khen ngợi truyền miệng. Aman Narain, một cư dân Singapore, chọn Club Med Tomamu ở Hokkaido cho chuyến trượt tuyết đầu tiên của gia đình sau gợi ý từ bạn bè. "Nhật Bản và Club Med là bộ đôi hoàn hảo để học trượt tuyết với tuyết mềm, dễ chịu và cơ sở vật chất tuyệt vời, đặc biệt cho trẻ em," anh nói. Gói nghỉ dưỡng bao gồm vé thang máy, bài học trượt tuyết và thuê thiết bị – một điểm cộng lớn với Narain. Anh đến vào tháng 1, dịp Tết Âm lịch, và ước tính 80% khách tại khách sạn là người Trung Quốc đại lục. Visa cũng xác nhận Nhật Bản đã vượt Mỹ để trở thành điểm trượt tuyết hàng đầu của du khách Trung Quốc đại lục mùa đông này.
Cindy de Oude, một du khách Nam Phi đến Niseko lần đầu cách đây 22 năm, cho biết gia đình cô đã trở thành khách quen trong thập kỷ qua. "Kể từ sau Covid, lượng khách từ Hong Kong bùng nổ," cô nhận xét. Giá cả tăng lên, kèm theo sự nâng cấp của khách sạn và nhà hàng. "Cảnh ẩm thực giờ rất cao cấp. Bạn cần đặt chỗ trước cả năm cho chỗ ở và nhà hàng." Nhưng điều không đổi, theo cô, là "tuyết vẫn tuyệt vời."
Tuy nhiên, không phải khu trượt tuyết nào ở Nhật Bản cũng hưởng lợi từ làn sóng quốc tế. Nhiều thị trấn trượt tuyết đang vật lộn khi nhu cầu trong nước giảm mạnh – xuống 75% kể từ thời hoàng kim đầu những năm 1990. Theo báo chí địa phương dẫn dữ liệu từ Trung tâm Năng suất Nhật Bản, số người trượt tuyết và trượt ván giảm từ 18,6 triệu năm 1993 xuống còn 4,6 triệu năm 2023. Nguyên nhân là dân số già hóa, tỷ lệ sinh giảm, và thế hệ trẻ tìm kiếm các hoạt động giải trí khác.
Số lượng khu trượt tuyết cũng giảm đáng kể, từ 1.669 năm 1985 xuống còn 449 năm 2021, theo The Japan Times. Niigata, từng là điểm đến trượt tuyết hàng đầu, cũng không thoát khỏi xu thế này. Harvey Glick, một người Canada trượt ván ở Nhật gần 20 năm, chứng kiến sự thay đổi lớn. "Tôi thấy các khu nghỉ dưỡng bị bỏ hoang hoặc chỉ còn cầm cự ở vùng nông thôn Honshu và Hokkaido," anh nói. Giờ đây, nỗ lực tập trung vào du khách quốc tế, những người chi tiêu gấp ba lần người nội địa, nhằm xây dựng thương hiệu "Nhật Bản sang trọng" – giống Thụy Sĩ.
Sự nổi tiếng của Niseko và Hakuba mang đến cảm xúc trái chiều. Glick giờ tránh hai nơi này vì "văn hóa và tính cách mới" mà anh thấy phiền lòng. "Giá cả tăng vọt, đẩy lùi cả người có thu nhập trung bình lẫn cao," anh nói. Trên Reddit, một người dùng tháng 1/2025 phàn nàn về đám đông ở Niseko: "Hàng dài chờ gondola Hirafu mà không có hàng rào hay lối xếp hàng, chỉ là cảnh chen lấn tự do." Người khác đáp: "Nhật Bản có khoảng 500 khu trượt tuyết khác, nhiều nơi gần như trống rỗng." Glick giờ chọn những núi nhỏ, ít khách ngoại quốc, giữ được "cảm giác Nhật Bản" với vé ngày chỉ khoảng 35 USD.
Dòng khách quốc tế cũng kéo theo đầu tư lớn. Năm 2023, Patience Capital Group (Singapore) công bố khu nghỉ dưỡng 1,42 tỷ USD ở Myoko Kogen, Niigata, và đang đàm phán mở lại quỹ cho nhà đầu tư mới, theo Reuters (tháng 3/2025). Nhưng không phải ai cũng hoan nghênh "Niseko thứ ba." Người dân lo ngại việc làm và tiền du lịch không bù đắp được giá bất động sản, thực phẩm tăng vọt, cùng sự mai một của văn hóa truyền thống Nhật Bản. Một video lan truyền tháng 2/2025 cho thấy người Nhật đối chất với du khách Úc hút thuốc dưới chân dốc trượt tuyết, minh chứng cho căng thẳng này. "Nhiều người trượt tuyết Nhật cũng khó chịu khi thấy các thị trấn này mất đi bản sắc," Glick nói.
