Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Apple iPhone 16 series vừa ra mắt với một số thay đổi nhỏ về thiết kế, nhưng vẫn giữ nguyên vẻ ngoài quen thuộc. Phóng viên Patrick Holland của CNET cho rằng Apple đang trở nên nhàm chán với cách tiếp cận "lười biếng" này trong thiết kế điện thoại thông minh.
Nhìn vào dòng Apple iPhone 16 mới, rất khó để nhận biết điều gì mới mẻ ngay lập tức. Năm này qua năm khác, chúng ta chỉ thấy những biến thể nhỏ về màu sắc (với sự bổ sung thú vị thỉnh thoảng), viền kim loại hình hộp quen thuộc và cụm camera ngày càng lớn. iPhone luôn trông giống như iPhone và đó là cách Apple thích. Nhưng không chỉ người dùng phe Android mới cảm thấy hơi chán nản với cách tiếp cận dường như lười biếng này trong thiết kế smartphone.
Không thể phủ nhận rằng iPhone là một thiết bị công nghệ mang tính biểu tượng. Giống như iPod trước đó hoặc dòng MacBook hiện tại, thiết kế vật lý của Apple nổi bật giữa biển các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh có khả năng tương đương và đôi khi còn hơn thế, nhưng không nhất thiết phải có nhu cầu cao hơn. Tính thẩm mỹ là một phần của các sản phẩm của Apple cũng như bất kỳ thành phần nội bộ nào của nó và vẻ ngoài iPhone nay đã trở thành kinh điển đã ăn sâu vào ý thức của công chúng. Việc thay đổi thiết kế của iPhone mà không có lý do chính đáng sẽ giống như nhắm mục tiêu blackjack khi bạn đã ngồi trên 20.
Điều đó được nói ra, giờ đây chúng ta đã sáu thế hệ kể từ iPhone X - lần thay đổi thiết kế lớn cuối cùng trong dòng sản phẩm này - và thời gian đó đủ để không khí tù đọng khiến ngay cả người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của Apple cũng phải nhăn mặt. Nếu có bất cứ điều gì, thì camera được nắn thẳng của iPhone 16 mới đang xem lại thiết kế iPhone X bảy năm tuổi đó. Nếu số lượng đặt hàng trước là bất kỳ chỉ báo nào, thì dòng iPhone 16 có vẻ như sẽ xuất xưởng ít hơn đáng kể so với thế hệ tiền nhiệm của nó. Ngay cả Apple Intelligence cũng không thúc đẩy kim đồng hồ do sự kết hợp giữa sự thờ ơ của người tiêu dùng đối với AI và thực tế là có rất ít tính năng có sẵn khi ra mắt. Điều này đủ để làm lung lay giá cổ phiếu của Apple vào đầu tuần này và nên đóng vai trò như một lời cảnh tỉnh rằng iPhone cần một lớp sơn mới mẻ hơn để khơi dậy sự quan tâm của người tiêu dùng.
Nếu phóng viên CNET cảm thấy hào phóng, phóng viên sẽ lập luận rằng Apple đã trở thành nạn nhân của chính thành công của mình. Hiện tại, họ sở hữu phần lớn thị phần điện thoại thông minh Hoa Kỳ và nắm giữ vững chắc thị phần toàn cầu của mình trong khi những người khác đang chật vật. Khi thị trường cạnh tranh và bấp bênh, Apple không thể đánh mất "con ngỗng đẻ trứng vàng" đó. Đừng sửa chữa những thứ không bị hỏng, như người ta nói, nhưng đó cũng là công thức cho sự tự mãn.
Với vai trò là một người sử dụng Android, phóng viên CNET cũng nhìn thấy rất nhiều sự lười biếng trong cách tiếp cận của Apple. Apple Intelligence là một ví dụ điển hình về việc Cupertino bị "bắt quả tang" đang ngủ gật, vì vậy rất ít thứ sẵn sàng cho việc ra mắt iPhone 16. Nếu chúng đến đúng lịch trình, khách hàng vẫn sẽ không thấy nhiều tính năng đã hứa cho đến năm 2025. Công ty đã bị "bất ngờ" bởi các thông báo Galaxy AI và Gemini năm nay và phải dựa vào chiến thuật tuyệt vọng (như Google đã làm khi ChatGPT bùng nổ) là thông báo trước và hy vọng sẽ theo đuổi sau đó. Xem xét AI thường xuyên được touting là điều lớn lao tiếp theo, Apple đã thất bại trong việc nhìn thấy nó đến.
Nhưng không chỉ AI; những thay đổi phần cứng gần đây của thương hiệu hầu như luôn đi sau xu hướng. Tần số làm mới 90Hz/120Hz và tần số làm mới động đã mất nhiều năm mới xuất hiện trên màn hình iPhone sau khi Android ra mắt chúng, trong khi iPhone 16 thông thường vẫn có tấm nền 60Hz cảm giác chậm chạp. Apple đã mất nhiều năm để chuyển sang cảm biến hình ảnh lớn hơn cho chất lượng ảnh được cải thiện nhưng vẫn kém xa so với những chiếc điện thoại có camera tốt nhất của Trung Quốc. EU đã phải buộc Apple áp dụng USB-C, vì vậy thay đổi thiết kế đó thậm chí không được tính đến và các mẫu không phải Pro bị ảnh hưởng bởi tốc độ USB 2.0 chậm chạp. Thậm chí Dynamic Island từng được ca ngợi cũng đã bị "gạt sang một bên" giống như tính năng giữ chỗ mà nó luôn là. Và chúng ta cũng đừng bắt đầu với tất cả các tính năng của iOS 18 mà Android đã có trong nhiều năm.
Trong khi Apple có thể đang đổi mới, họ thường chỉ làm vừa đủ những điều mới để lấp đầy phút trình bày của Cook trong khi vẫn nằm gọn gàng trong những gì mọi người mong đợi ở một chiếc iPhone. Công bằng mà nói, họ chắc chắn không phải là người duy nhất làm điều đó. Samsung nổi tiếng là miễn cưỡng thay đổi thiết kế hoặc phần cứng của mình quá nhiều, mặc dù họ thử nghiệm những lần làm mới nhỏ sau vài năm.
Tuy nhiên, từ góc độ thẩm mỹ, dòng sản phẩm Pixel mới nổi của Google đã thử nghiệm thành công với ngôn ngữ thiết kế thanh camera rộng hơn trong nỗ lực tìm kiếm điều gì đó thực sự nổi bật. Cuối cùng họ đã hoàn thành điều này với dòng Pixel 9 rất giống iPhone. Google cũng không thực sự quan tâm đến những thay đổi phần cứng toàn diện; ví dụ, họ đã chậm chạp trong việc nâng cấp phần cứng máy ảnh. Tuy nhiên, sự kết hợp giữa các tính năng phần mềm hoàn toàn mới trong một vỏ bọc mới sáng bóng đã khiến dòng sản phẩm này trở nên thú vị hơn rất nhiều, cho cả người hâm mộ và người quan sát bình thường, so với các đối thủ Galaxy và iPhone lớn hơn. Apple nên lưu ý, họ đang nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu điện thoại thông minh nhàm chán nhất (nếu chưa phải là vậy).
Nhìn vào dòng Apple iPhone 16 mới, rất khó để nhận biết điều gì mới mẻ ngay lập tức. Năm này qua năm khác, chúng ta chỉ thấy những biến thể nhỏ về màu sắc (với sự bổ sung thú vị thỉnh thoảng), viền kim loại hình hộp quen thuộc và cụm camera ngày càng lớn. iPhone luôn trông giống như iPhone và đó là cách Apple thích. Nhưng không chỉ người dùng phe Android mới cảm thấy hơi chán nản với cách tiếp cận dường như lười biếng này trong thiết kế smartphone.
Không thể phủ nhận rằng iPhone là một thiết bị công nghệ mang tính biểu tượng. Giống như iPod trước đó hoặc dòng MacBook hiện tại, thiết kế vật lý của Apple nổi bật giữa biển các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh có khả năng tương đương và đôi khi còn hơn thế, nhưng không nhất thiết phải có nhu cầu cao hơn. Tính thẩm mỹ là một phần của các sản phẩm của Apple cũng như bất kỳ thành phần nội bộ nào của nó và vẻ ngoài iPhone nay đã trở thành kinh điển đã ăn sâu vào ý thức của công chúng. Việc thay đổi thiết kế của iPhone mà không có lý do chính đáng sẽ giống như nhắm mục tiêu blackjack khi bạn đã ngồi trên 20.
Điều đó được nói ra, giờ đây chúng ta đã sáu thế hệ kể từ iPhone X - lần thay đổi thiết kế lớn cuối cùng trong dòng sản phẩm này - và thời gian đó đủ để không khí tù đọng khiến ngay cả người hâm mộ cuồng nhiệt nhất của Apple cũng phải nhăn mặt. Nếu có bất cứ điều gì, thì camera được nắn thẳng của iPhone 16 mới đang xem lại thiết kế iPhone X bảy năm tuổi đó. Nếu số lượng đặt hàng trước là bất kỳ chỉ báo nào, thì dòng iPhone 16 có vẻ như sẽ xuất xưởng ít hơn đáng kể so với thế hệ tiền nhiệm của nó. Ngay cả Apple Intelligence cũng không thúc đẩy kim đồng hồ do sự kết hợp giữa sự thờ ơ của người tiêu dùng đối với AI và thực tế là có rất ít tính năng có sẵn khi ra mắt. Điều này đủ để làm lung lay giá cổ phiếu của Apple vào đầu tuần này và nên đóng vai trò như một lời cảnh tỉnh rằng iPhone cần một lớp sơn mới mẻ hơn để khơi dậy sự quan tâm của người tiêu dùng.
Nếu phóng viên CNET cảm thấy hào phóng, phóng viên sẽ lập luận rằng Apple đã trở thành nạn nhân của chính thành công của mình. Hiện tại, họ sở hữu phần lớn thị phần điện thoại thông minh Hoa Kỳ và nắm giữ vững chắc thị phần toàn cầu của mình trong khi những người khác đang chật vật. Khi thị trường cạnh tranh và bấp bênh, Apple không thể đánh mất "con ngỗng đẻ trứng vàng" đó. Đừng sửa chữa những thứ không bị hỏng, như người ta nói, nhưng đó cũng là công thức cho sự tự mãn.
Với vai trò là một người sử dụng Android, phóng viên CNET cũng nhìn thấy rất nhiều sự lười biếng trong cách tiếp cận của Apple. Apple Intelligence là một ví dụ điển hình về việc Cupertino bị "bắt quả tang" đang ngủ gật, vì vậy rất ít thứ sẵn sàng cho việc ra mắt iPhone 16. Nếu chúng đến đúng lịch trình, khách hàng vẫn sẽ không thấy nhiều tính năng đã hứa cho đến năm 2025. Công ty đã bị "bất ngờ" bởi các thông báo Galaxy AI và Gemini năm nay và phải dựa vào chiến thuật tuyệt vọng (như Google đã làm khi ChatGPT bùng nổ) là thông báo trước và hy vọng sẽ theo đuổi sau đó. Xem xét AI thường xuyên được touting là điều lớn lao tiếp theo, Apple đã thất bại trong việc nhìn thấy nó đến.
Nhưng không chỉ AI; những thay đổi phần cứng gần đây của thương hiệu hầu như luôn đi sau xu hướng. Tần số làm mới 90Hz/120Hz và tần số làm mới động đã mất nhiều năm mới xuất hiện trên màn hình iPhone sau khi Android ra mắt chúng, trong khi iPhone 16 thông thường vẫn có tấm nền 60Hz cảm giác chậm chạp. Apple đã mất nhiều năm để chuyển sang cảm biến hình ảnh lớn hơn cho chất lượng ảnh được cải thiện nhưng vẫn kém xa so với những chiếc điện thoại có camera tốt nhất của Trung Quốc. EU đã phải buộc Apple áp dụng USB-C, vì vậy thay đổi thiết kế đó thậm chí không được tính đến và các mẫu không phải Pro bị ảnh hưởng bởi tốc độ USB 2.0 chậm chạp. Thậm chí Dynamic Island từng được ca ngợi cũng đã bị "gạt sang một bên" giống như tính năng giữ chỗ mà nó luôn là. Và chúng ta cũng đừng bắt đầu với tất cả các tính năng của iOS 18 mà Android đã có trong nhiều năm.
Trong khi Apple có thể đang đổi mới, họ thường chỉ làm vừa đủ những điều mới để lấp đầy phút trình bày của Cook trong khi vẫn nằm gọn gàng trong những gì mọi người mong đợi ở một chiếc iPhone. Công bằng mà nói, họ chắc chắn không phải là người duy nhất làm điều đó. Samsung nổi tiếng là miễn cưỡng thay đổi thiết kế hoặc phần cứng của mình quá nhiều, mặc dù họ thử nghiệm những lần làm mới nhỏ sau vài năm.
Tuy nhiên, từ góc độ thẩm mỹ, dòng sản phẩm Pixel mới nổi của Google đã thử nghiệm thành công với ngôn ngữ thiết kế thanh camera rộng hơn trong nỗ lực tìm kiếm điều gì đó thực sự nổi bật. Cuối cùng họ đã hoàn thành điều này với dòng Pixel 9 rất giống iPhone. Google cũng không thực sự quan tâm đến những thay đổi phần cứng toàn diện; ví dụ, họ đã chậm chạp trong việc nâng cấp phần cứng máy ảnh. Tuy nhiên, sự kết hợp giữa các tính năng phần mềm hoàn toàn mới trong một vỏ bọc mới sáng bóng đã khiến dòng sản phẩm này trở nên thú vị hơn rất nhiều, cho cả người hâm mộ và người quan sát bình thường, so với các đối thủ Galaxy và iPhone lớn hơn. Apple nên lưu ý, họ đang nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu điện thoại thông minh nhàm chán nhất (nếu chưa phải là vậy).
