Mỹ Lệ✔
Writer
Oppo, nhà sản xuất điện thoại thông minh hàng đầu Trung Quốc, cho biết họ đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh số các dòng điện thoại cao cấp tại châu Âu vào năm 2027. Trong bối cảnh ngành công nghiệp điện thoại toàn cầu đang gặp khó khăn về sản lượng do tình trạng thiếu hụt linh kiện chưa từng có cùng chi phí linh kiện tăng cao, các hãng buộc phải tập trung đẩy mạnh những sản phẩm thuộc phân khúc cao cấp.
Các mẫu điện thoại thông minh thuộc dòng Find X10 mới, được ra mắt tại một sự kiện của Oppo ở Mallorca, Tây Ban Nha vào ngày 21 /10, sở hữu ống kính Hasselblad. (Oppo)
Vào ngày 21/10, tại một sự kiện ở Mallorca (Tây Ban Nha) – một thị trường trọng điểm với tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ – nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ 4 thế giới đã giới thiệu dòng sản phẩm cao cấp mới nhất của mình: Find X10. Mẫu máy tiên tiến nhất trong loạt sản phẩm chủ lực này là Find X10 Pro Max, được trang bị con chip cao cấp mới nhất từ MediaTek – Dimensity 9600 Pro. Chip này được sản xuất dựa trên công nghệ tiến trình 2 nanomet tiên tiến của TSMC, cũng chính là công nghệ được sử dụng cho các dòng iPhone 18 Pro và iPhone Duo mới nhất của Apple.
Theo thông tin từ Oppo, doanh số dòng Find tại châu Âu trong năm 2026 đã tăng gấp bốn lần so với năm trước đó. Tại một số thị trường như Vương quốc Anh, dòng Find hiện chiếm gần 50% tổng lượng máy xuất xưởng của Oppo. Trong hai năm qua, tỷ trọng điện thoại cao cấp trong tổng lượng máy xuất xưởng đã tăng gấp đôi mỗi năm, cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của phân khúc này đối với hoạt động kinh doanh của Oppo.
Chia sẻ với Nikkei Asia, Ling Liu – Giám đốc tiếp thị thị trường quốc tế của Oppo – cho biết hãng coi châu Âu là khu vực có tiềm năng lớn nhất để tiếp tục phát triển phân khúc cao cấp và đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh số các dòng máy cao cấp tại đây vào năm tới. Tại Mỹ Latinh, các mẫu điện thoại cao cấp của Oppo cũng đạt kết quả khá khả quan, chiếm gần 10% thị phần ở phân khúc giá từ 600 USD trở lên, trong khi thị phần tổng thể của hãng tại khu vực này đạt khoảng 5,6% (theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Omdia của Mỹ).
Oppo cho biết họ hiện đứng thứ hai trên thị trường điện thoại thông minh tại Đông Nam Á và giữ vị trí dẫn đầu tại một số quốc gia như Malaysia và Thái Lan – những vị thế mà hãng đặt mục tiêu duy trì trong thời gian tới. Theo Omdia, hãng này nắm giữ 15,4% thị phần tại khu vực "Trung Quốc mở rộng" (bao gồm cả Hồng Kông).
Ling Liu, giám đốc tiếp thị thị trường nước ngoài của Oppo (trong ảnh), cho biết dòng sản phẩm Find chính là "mũi nhọn" giúp nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc này tiến vào phân khúc cao cấp.
Ling Liu cho biết: "Chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng đang tạo áp lực lên toàn ngành. Điều này cho thấy quy mô đơn thuần là chưa đủ; thay vào đó, việc tạo ra giá trị, tạo sự khác biệt cho sản phẩm và duy trì tăng trưởng bền vững ngày càng trở nên quan trọng hơn".
Bà Ling Liu chia sẻ thêm: "Chiến lược cao cấp hóa (premiumization) không đơn thuần là chiến lược về giá, mà là chiến lược tạo ra giá trị. Dòng sản phẩm Find chính là mũi nhọn trong chiến lược cao cấp hóa của chúng tôi, giúp chuyển đổi các đổi mới công nghệ thành giá trị thương hiệu vững chắc hơn và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững".
"Một danh mục sản phẩm mạnh mẽ không nằm ở việc chiếm lĩnh mọi phân khúc giá bằng số lượng bán ra, mà nằm ở việc mang lại giá trị phù hợp cho đúng đối tượng người tiêu dùng", bà nhấn mạnh.
Tình trạng thiếu hụt linh kiện toàn cầu chưa từng có đã tác động đặc biệt nghiêm trọng đến phân khúc điện thoại thông minh phổ thông. Theo dữ liệu từ Omdia, trong nửa đầu năm 2025, các mẫu điện thoại thông minh có giá dưới 200 USD chiếm 41% tổng lượng xuất xưởng toàn cầu, nhưng con số này đã sụt giảm xuống còn 31% trong nửa đầu năm 2026. Ngược lại, thị phần của các dòng điện thoại thông minh cao cấp với mức giá trên 1.000 USD đã tăng từ 13% lên 17% trong cùng kỳ.
Bà Ling Liu cho biết mạng lưới sản xuất toàn cầu đã giúp Oppo củng cố khả năng chống chịu của chuỗi cung ứng. Ngoài hai trung tâm sản xuất tại Trung Quốc, công ty còn vận hành các nhà máy ở Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ, Pakistan, Bangladesh, Brazil và Ai Cập.
Bà Ling Liu cũng chia sẻ: "Hơn 90% nhân lực tại các nhà máy của chúng tôi ở nước ngoài là người bản địa. Các cơ sở này cũng thể hiện năng lực sản xuất tiên tiến của Oppo, từ các dây chuyền hiện đại đến quy trình sản xuất chính xác cao. Điều này mang lại sự linh hoạt để chúng tôi ứng phó với điều kiện thị trường địa phương, tăng cường năng lực cung ứng và tạo ra các sản phẩm gần gũi hơn với người tiêu dùng".
Tuy nhiên, Omdia dự báo tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 12% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2026 và tiếp tục sụt giảm trong năm 2027, thúc đẩy nhanh hơn quá trình chuyển dịch từ ưu tiên "số lượng" sang ưu tiên "giá trị". "Ngành công nghiệp điện thoại thông minh đang trải qua giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ nhất trong lịch sử. Sau hai năm ghi dấu ấn bởi sự mở rộng tại các thị trường mới nổi, xu hướng cao cấp hóa sản phẩm và việc tích hợp trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI), thị trường này hiện đang phải đối mặt với tình trạng tắc nghẽn chuỗi cung ứng tồi tệ nhất từ trước đến nay," chuyên gia phân tích Runar Bjorhovde từ Omdia chia sẻ với các phóng viên tại một buổi họp báo gần đây.
"Trước tình trạng thiếu hụt bộ nhớ kéo dài, các nhà sản xuất đã nhanh chóng chuyển hướng trọng tâm từ tham vọng tăng trưởng sản lượng sang các mục tiêu về doanh thu và lợi nhuận, nhằm củng cố sự bền vững trong hoạt động kinh doanh về lâu dài," ông cho biết.
Các mẫu điện thoại thông minh thuộc dòng Find X10 mới, được ra mắt tại một sự kiện của Oppo ở Mallorca, Tây Ban Nha vào ngày 21 /10, sở hữu ống kính Hasselblad. (Oppo)
Vào ngày 21/10, tại một sự kiện ở Mallorca (Tây Ban Nha) – một thị trường trọng điểm với tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ – nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ 4 thế giới đã giới thiệu dòng sản phẩm cao cấp mới nhất của mình: Find X10. Mẫu máy tiên tiến nhất trong loạt sản phẩm chủ lực này là Find X10 Pro Max, được trang bị con chip cao cấp mới nhất từ MediaTek – Dimensity 9600 Pro. Chip này được sản xuất dựa trên công nghệ tiến trình 2 nanomet tiên tiến của TSMC, cũng chính là công nghệ được sử dụng cho các dòng iPhone 18 Pro và iPhone Duo mới nhất của Apple.
Theo thông tin từ Oppo, doanh số dòng Find tại châu Âu trong năm 2026 đã tăng gấp bốn lần so với năm trước đó. Tại một số thị trường như Vương quốc Anh, dòng Find hiện chiếm gần 50% tổng lượng máy xuất xưởng của Oppo. Trong hai năm qua, tỷ trọng điện thoại cao cấp trong tổng lượng máy xuất xưởng đã tăng gấp đôi mỗi năm, cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của phân khúc này đối với hoạt động kinh doanh của Oppo.
Chia sẻ với Nikkei Asia, Ling Liu – Giám đốc tiếp thị thị trường quốc tế của Oppo – cho biết hãng coi châu Âu là khu vực có tiềm năng lớn nhất để tiếp tục phát triển phân khúc cao cấp và đặt mục tiêu tăng gấp đôi doanh số các dòng máy cao cấp tại đây vào năm tới. Tại Mỹ Latinh, các mẫu điện thoại cao cấp của Oppo cũng đạt kết quả khá khả quan, chiếm gần 10% thị phần ở phân khúc giá từ 600 USD trở lên, trong khi thị phần tổng thể của hãng tại khu vực này đạt khoảng 5,6% (theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu Omdia của Mỹ).
Oppo cho biết họ hiện đứng thứ hai trên thị trường điện thoại thông minh tại Đông Nam Á và giữ vị trí dẫn đầu tại một số quốc gia như Malaysia và Thái Lan – những vị thế mà hãng đặt mục tiêu duy trì trong thời gian tới. Theo Omdia, hãng này nắm giữ 15,4% thị phần tại khu vực "Trung Quốc mở rộng" (bao gồm cả Hồng Kông).
Ling Liu, giám đốc tiếp thị thị trường nước ngoài của Oppo (trong ảnh), cho biết dòng sản phẩm Find chính là "mũi nhọn" giúp nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc này tiến vào phân khúc cao cấp.
Ling Liu cho biết: "Chi phí linh kiện và bộ nhớ gia tăng đang tạo áp lực lên toàn ngành. Điều này cho thấy quy mô đơn thuần là chưa đủ; thay vào đó, việc tạo ra giá trị, tạo sự khác biệt cho sản phẩm và duy trì tăng trưởng bền vững ngày càng trở nên quan trọng hơn".
Bà Ling Liu chia sẻ thêm: "Chiến lược cao cấp hóa (premiumization) không đơn thuần là chiến lược về giá, mà là chiến lược tạo ra giá trị. Dòng sản phẩm Find chính là mũi nhọn trong chiến lược cao cấp hóa của chúng tôi, giúp chuyển đổi các đổi mới công nghệ thành giá trị thương hiệu vững chắc hơn và thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh bền vững".
"Một danh mục sản phẩm mạnh mẽ không nằm ở việc chiếm lĩnh mọi phân khúc giá bằng số lượng bán ra, mà nằm ở việc mang lại giá trị phù hợp cho đúng đối tượng người tiêu dùng", bà nhấn mạnh.
Tình trạng thiếu hụt linh kiện toàn cầu chưa từng có đã tác động đặc biệt nghiêm trọng đến phân khúc điện thoại thông minh phổ thông. Theo dữ liệu từ Omdia, trong nửa đầu năm 2025, các mẫu điện thoại thông minh có giá dưới 200 USD chiếm 41% tổng lượng xuất xưởng toàn cầu, nhưng con số này đã sụt giảm xuống còn 31% trong nửa đầu năm 2026. Ngược lại, thị phần của các dòng điện thoại thông minh cao cấp với mức giá trên 1.000 USD đã tăng từ 13% lên 17% trong cùng kỳ.
Bà Ling Liu cho biết mạng lưới sản xuất toàn cầu đã giúp Oppo củng cố khả năng chống chịu của chuỗi cung ứng. Ngoài hai trung tâm sản xuất tại Trung Quốc, công ty còn vận hành các nhà máy ở Indonesia, Thổ Nhĩ Kỳ, Pakistan, Bangladesh, Brazil và Ai Cập.
Bà Ling Liu cũng chia sẻ: "Hơn 90% nhân lực tại các nhà máy của chúng tôi ở nước ngoài là người bản địa. Các cơ sở này cũng thể hiện năng lực sản xuất tiên tiến của Oppo, từ các dây chuyền hiện đại đến quy trình sản xuất chính xác cao. Điều này mang lại sự linh hoạt để chúng tôi ứng phó với điều kiện thị trường địa phương, tăng cường năng lực cung ứng và tạo ra các sản phẩm gần gũi hơn với người tiêu dùng".
Tuy nhiên, Omdia dự báo tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 12% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2026 và tiếp tục sụt giảm trong năm 2027, thúc đẩy nhanh hơn quá trình chuyển dịch từ ưu tiên "số lượng" sang ưu tiên "giá trị". "Ngành công nghiệp điện thoại thông minh đang trải qua giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ nhất trong lịch sử. Sau hai năm ghi dấu ấn bởi sự mở rộng tại các thị trường mới nổi, xu hướng cao cấp hóa sản phẩm và việc tích hợp trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI), thị trường này hiện đang phải đối mặt với tình trạng tắc nghẽn chuỗi cung ứng tồi tệ nhất từ trước đến nay," chuyên gia phân tích Runar Bjorhovde từ Omdia chia sẻ với các phóng viên tại một buổi họp báo gần đây.
"Trước tình trạng thiếu hụt bộ nhớ kéo dài, các nhà sản xuất đã nhanh chóng chuyển hướng trọng tâm từ tham vọng tăng trưởng sản lượng sang các mục tiêu về doanh thu và lợi nhuận, nhằm củng cố sự bền vững trong hoạt động kinh doanh về lâu dài," ông cho biết.
Nguồn: Nikkei
