myle.vnreview
Writer
Theo trang IT Home, vào ngày 16/7/2026, Xu Qi, người đứng đầu Realme, đã công bố một bức thư ngỏ, chính thức thông báo rằng thương hiệu này sẽ tạm ngừng ra mắt sản phẩm mới tại thị trường Trung Quốc đại lục và chuyển toàn bộ nguồn lực nghiên cứu, phát triển và tiếp thị sang thị trường nước ngoài.
Thông báo của Realme đánh dấu sự kết thúc hành trình 7 năm trên thị trường nội địa của thương hiệu được nhiều người dùng trẻ yêu thích. Tin tức này nhanh chóng trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội ở đại lục và khơi gợi nhiều cảm xúc từ người dùng.
Năm 2019, Realme gia nhập thị trường nội địa Trung Quốc với triết lý “Dám bứt phá vượt bậc” (daring to leapfrog). Với chiến lược sản phẩm cung cấp cấu hình cao cấp với giá dưới 1000 nhân dân tệ (4 triệu đồng), cùng tính năng sạc nhanh và màn hình có tần số quét cao, hãng đã nhanh chóng chinh phục được giới sinh viên và những người mua điện thoại để chơi game trực tuyến. Dòng sản phẩm GT và Neo của Realme trở nên phổ biến nhờ hiệu quả chi phí cực cao, đạt đỉnh điểm thị phần nội địa vượt quá 3% và liên tục nằm trong top 5 sản phẩm bán chạy nhất trực tuyến trong dịp Tết Nguyên đán 11, trở thành một thế lực không thể phủ nhận trên thị trường điện thoại giá rẻ ở Trung Quốc.
Việc thu hẹp chiến lược ở thị trường nội địa Trung của Realme không phải là một quyết định vội vàng mà xuất phát từ nhiều áp lực thực tế. Thị trường điện thoại di động ở Trung Quốc từ lâu đã bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt để giành thị phần, với Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, Apple và Honor thống trị hơn 90% thị trường. Thị phần nội địa của Realme liên tục giảm xuống dưới 1%, khiến việc bù đắp chi phí hoạt động với quy mô hiện tại trở nên khó khăn. Trong khi đó, ba thương hiệu lớn thuộc Oppo gồm Oppo, OnePlus và Realme có mức giá chồng chéo cao, và chiến lược tập trung vào hiệu năng trực tuyến đang thu hút người dùng từ nhau, dẫn đến việc tiêu hao nguồn lực lâu dài. Cùng với giá chip nhớ ngày càng tăng, biên lợi nhuận của các mẫu điện thoại giá rẻ liên tục bị thu hẹp, khiến thương hiệu rơi vào thế khó: tăng giá sẽ mất khách hàng, trong khi không tăng giá sẽ dẫn đến thua lỗ.
Công ty mẹ Oppo cũng làm rõ sự phân công lao động toàn cầu mới: OnePlus sẽ tập trung vào thị trường hiệu năng trong nước, trong khi Realme sẽ tập trung vào các thị trường tăng trưởng ở nước ngoài như Ấn Độ, Đông Nam Á và Mỹ Latinh, tiếp tục chiến lược cung cấp sản phẩm vượt kỳ vọng và mở rộng toàn cầu. Thông cáo chính thức trấn an người dùng hiện tại, khẳng định rằng hàng tồn kho hiện tại sẽ được bán bình thường, và các cửa hàng OPPO trên khắp Trung Quốc sẽ đảm bảo bảo trì sau bán hàng cho điện thoại Realme, chính sách bảo hành ban đầu vẫn không thay đổi. Sau khi ColorOS thế hệ tiếp theo được phát hành, tất cả các mẫu Realme ở Trung Quốc có thể được nâng cấp đồng thời, và các quyền lợi thành viên cũng như các đơn đặt hàng trước đó có thể được chuyển sang cửa hàng trực tuyến OPPO, đảm bảo quyền lợi người dùng không bị ảnh hưởng.
Sự điều chỉnh này là một ví dụ điển hình về việc tích hợp nguồn lực của các tập đoàn công nghệ. Các thương hiệu con từng dựa vào giá thấp và linh kiện chất lượng cao để đột phá đã buộc phải điều chỉnh chiến lược của mình trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Việc tạm ngừng kinh doanh ở Trung Quốc không có nghĩa là thương hiệu sẽ biến mất. Realme sẽ tiếp tục phát triển bằng cách tận dụng lợi thế của mình tại thị trường nước ngoài, trong khi người tiêu dùng nội địa Trung Quốc đã chứng kiến sự tái cấu trúc khốc liệt của ngành công nghiệp trong phân khúc giá cả phải chăng. Đối với vô số người hâm mộ Realme lâu năm, trải nghiệm tuyệt vời mà GT Neo và dòng realme X mang lại sẽ trở thành một kỷ niệm độc đáo trong quá trình phát triển điện thoại di động trong nước.
Thông báo của Realme đánh dấu sự kết thúc hành trình 7 năm trên thị trường nội địa của thương hiệu được nhiều người dùng trẻ yêu thích. Tin tức này nhanh chóng trở thành chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội ở đại lục và khơi gợi nhiều cảm xúc từ người dùng.
Năm 2019, Realme gia nhập thị trường nội địa Trung Quốc với triết lý “Dám bứt phá vượt bậc” (daring to leapfrog). Với chiến lược sản phẩm cung cấp cấu hình cao cấp với giá dưới 1000 nhân dân tệ (4 triệu đồng), cùng tính năng sạc nhanh và màn hình có tần số quét cao, hãng đã nhanh chóng chinh phục được giới sinh viên và những người mua điện thoại để chơi game trực tuyến. Dòng sản phẩm GT và Neo của Realme trở nên phổ biến nhờ hiệu quả chi phí cực cao, đạt đỉnh điểm thị phần nội địa vượt quá 3% và liên tục nằm trong top 5 sản phẩm bán chạy nhất trực tuyến trong dịp Tết Nguyên đán 11, trở thành một thế lực không thể phủ nhận trên thị trường điện thoại giá rẻ ở Trung Quốc.
Việc thu hẹp chiến lược ở thị trường nội địa Trung của Realme không phải là một quyết định vội vàng mà xuất phát từ nhiều áp lực thực tế. Thị trường điện thoại di động ở Trung Quốc từ lâu đã bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt để giành thị phần, với Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, Apple và Honor thống trị hơn 90% thị trường. Thị phần nội địa của Realme liên tục giảm xuống dưới 1%, khiến việc bù đắp chi phí hoạt động với quy mô hiện tại trở nên khó khăn. Trong khi đó, ba thương hiệu lớn thuộc Oppo gồm Oppo, OnePlus và Realme có mức giá chồng chéo cao, và chiến lược tập trung vào hiệu năng trực tuyến đang thu hút người dùng từ nhau, dẫn đến việc tiêu hao nguồn lực lâu dài. Cùng với giá chip nhớ ngày càng tăng, biên lợi nhuận của các mẫu điện thoại giá rẻ liên tục bị thu hẹp, khiến thương hiệu rơi vào thế khó: tăng giá sẽ mất khách hàng, trong khi không tăng giá sẽ dẫn đến thua lỗ.
Công ty mẹ Oppo cũng làm rõ sự phân công lao động toàn cầu mới: OnePlus sẽ tập trung vào thị trường hiệu năng trong nước, trong khi Realme sẽ tập trung vào các thị trường tăng trưởng ở nước ngoài như Ấn Độ, Đông Nam Á và Mỹ Latinh, tiếp tục chiến lược cung cấp sản phẩm vượt kỳ vọng và mở rộng toàn cầu. Thông cáo chính thức trấn an người dùng hiện tại, khẳng định rằng hàng tồn kho hiện tại sẽ được bán bình thường, và các cửa hàng OPPO trên khắp Trung Quốc sẽ đảm bảo bảo trì sau bán hàng cho điện thoại Realme, chính sách bảo hành ban đầu vẫn không thay đổi. Sau khi ColorOS thế hệ tiếp theo được phát hành, tất cả các mẫu Realme ở Trung Quốc có thể được nâng cấp đồng thời, và các quyền lợi thành viên cũng như các đơn đặt hàng trước đó có thể được chuyển sang cửa hàng trực tuyến OPPO, đảm bảo quyền lợi người dùng không bị ảnh hưởng.
Sự điều chỉnh này là một ví dụ điển hình về việc tích hợp nguồn lực của các tập đoàn công nghệ. Các thương hiệu con từng dựa vào giá thấp và linh kiện chất lượng cao để đột phá đã buộc phải điều chỉnh chiến lược của mình trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt. Việc tạm ngừng kinh doanh ở Trung Quốc không có nghĩa là thương hiệu sẽ biến mất. Realme sẽ tiếp tục phát triển bằng cách tận dụng lợi thế của mình tại thị trường nước ngoài, trong khi người tiêu dùng nội địa Trung Quốc đã chứng kiến sự tái cấu trúc khốc liệt của ngành công nghiệp trong phân khúc giá cả phải chăng. Đối với vô số người hâm mộ Realme lâu năm, trải nghiệm tuyệt vời mà GT Neo và dòng realme X mang lại sẽ trở thành một kỷ niệm độc đáo trong quá trình phát triển điện thoại di động trong nước.
