Khôi Nguyên
Writer
Những điểm chính:
Ông Eric Lee, Giám đốc Khu vực Đông Nam Á của ASUS
Tuy nhiên, đến năm 2024, thị trường đã cân bằng trở lại. "Chúng tôi nhận thấy sự chuyển dịch rõ rệt khi lượng hàng tồn kho đã được cân bằng trở lại và người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến các dòng laptop trang bị CPU thế hệ mới," ông Lee cho biết. Đây là tín hiệu tích cực, đặc biệt khi ngành công nghiệp đang hướng tới AI PC.
Ông Eric Lee nhấn mạnh tầm quan trọng của CPU, dù chỉ chiếm 20-30% chi phí nhưng là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu năng, đặc biệt là khả năng tương thích với AI trong tương lai. Việc chọn CPU đời cũ chỉ giúp giảm khoảng 10% giá bán nhưng ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm lâu dài.
Theo ông Eric Lee, thị trường AI PC tại Việt Nam còn non trẻ nhưng tiềm năng rất lớn. ASUS là thương hiệu đầu tiên giới thiệu Copilot+ PC tại Việt Nam (Vivobook S15, tháng 7/2024) và hiện đã có hơn 6 mẫu đạt chuẩn này.
Hiện tại, Copilot+ PC chỉ chiếm khoảng 1% thị trường PC tiềm năng tại Việt Nam, nhưng ASUS kỳ vọng con số này sẽ tăng lên 3-5% vào cuối năm 2025. Ông Lee dẫn dự báo của Gartner và IDC cho thấy AI PC sẽ tăng trưởng mạnh mẽ và chiếm hơn 80% thị trường toàn cầu vào cuối năm 2027.
Ông Eric Lee cho biết thách thức lớn nhất với ASUS nói riêng và các hãng laptop nói chung hiện nay là việc “giáo dục” người dùng, giúp họ hiểu rõ lợi ích thực sự của AI PC, vượt qua khái niệm "buzzword" (những từ ngữ thịnh hành nhưng sáo rỗng). Ông Eric Lee chỉ ra lợi ích thiết thực hiện tại là tối ưu hóa hiệu suất pin, giúp laptop AI hoạt động lâu hơn đáng kể, đơn cử như mẫu Zenbook A14 đạt tới 28 giờ xem video.
Về phía doanh nghiệp, việc ứng dụng laptop AI mới bắt đầu, chủ yếu vẫn ưu tiên giá. Tuy nhiên, ông Lee kỳ vọng các doanh nghiệp trong lĩnh vực tài chính, CNTT, sáng tạo sẽ sớm áp dụng laptop AI. Hiện tại, chuyển đổi AI doanh nghiệp tại Việt Nam tập trung vào dịch vụ cloud và hạ tầng máy chủ, nơi ASUS đã hợp tác với FPT AI Factory.
Xu hướng tương lai của laptop sẽ là tích hợp AI và kiến trúc ARM, với NPU (Neural Processing Unit) trở thành tiêu chuẩn.
Kết thúc năm 2024, ASUS tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu tại Việt Nam, nắm giữ 27% thị phần Windows PC (theo Microsoft Activation 2024) và đặc biệt là 76% thị phần Copilot+ PC.
Ông Eric Lee chia sẻ, các phân khúc đóng góp doanh số chính bao gồm:
Với khoảng 30% nhân sự là kỹ sư R&D, ASUS tập trung vào design thinking, đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu và đưa công nghệ tiên tiến (như màn hình Lumina OLED) xuống cả phân khúc phổ thông. Chiến lược này sẽ tiếp tục được áp dụng cho kỷ nguyên AI PC, với kế hoạch ra mắt các mẫu Copilot+ PC trên nhiều phân khúc, sử dụng chip từ Qualcomm, Intel và AMD.
Việc mở AES cũng đón đầu xu hướng mua sắm tập trung tại các trung tâm thương mại lớn, vốn đang hình thành ở các đô thị Việt Nam (đặc biệt với sự xuất hiện của metro tại TP.HCM), tương tự như Thái Lan và Malaysia.
AES được thiết kế để bổ trợ cho mạng lưới bán lẻ hiện có, hợp tác chặt chẽ với các đối tác như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS, Phong Vũ, An Phát, Hacom. Cửa hàng cung cấp không gian trải nghiệm toàn bộ sản phẩm ASUS, tư vấn chuyên sâu và tổ chức các hội thảo công nghệ, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu chung.
ASUS đang lên kế hoạch mở thêm một cửa hàng tại TP.HCM và có thể mở rộng mô hình này ra toàn quốc nếu có sự tham gia của các đối tác phân phối.
Có thể thấy, với cái nhìn lạc quan về thị trường Việt Nam và sự chuẩn bị kỹ lưỡng cho kỷ nguyên AI PC, ASUS đang thể hiện quyết tâm duy trì vị thế dẫn đầu thông qua chiến lược sản phẩm đa dạng, đổi mới liên tục và nâng cao trải nghiệm mua sắm của khách hàng.
- Thị trường laptop Việt Nam đã phục hồi sau giai đoạn dư cung, người dùng quan tâm hơn đến CPU thế hệ mới và AI PC.
- ASUS hiện dẫn đầu thị phần Copilot+ PC tại Việt Nam (76%) và giữ 27% thị phần Windows PC nói chung (năm 2024).
- AI PC có tiềm năng lớn, dù ban đầu người dùng còn lạ lẫm; lợi ích hiện tại rõ nhất là tối ưu hóa pin.
- ASUS duy trì lợi thế nhờ danh mục đa dạng, đổi mới liên tục (ROG Flow Z13, Zenbook DUO) và đưa công nghệ cao cấp (OLED) xuống phân khúc phổ thông.
- Hãng vừa mở ASUS Exclusive Store đầu tiên tại Việt Nam để nâng cao trải nghiệm mua sắm, đón đầu xu hướng tập trung tại trung tâm thương mại.
Ông Eric Lee, Giám đốc Khu vực Đông Nam Á của ASUS
Thị trường laptop Việt Nam: Phục hồi và chuyển dịch sang AI
Ông Eric Lee nhận định thị trường laptop Việt Nam đã trải qua nhiều giai đoạn thăng trầm. Sau mức tăng trưởng đột biến 142% vào năm 2021 do nhu cầu làm việc từ xa (nhưng gặp hạn chế nguồn cung), thị trường đối mặt với tình trạng dư cung trong giai đoạn 2022-2023 khi công nghệ chưa đủ hấp dẫn để kích cầu nâng cấp.
Tuy nhiên, đến năm 2024, thị trường đã cân bằng trở lại. "Chúng tôi nhận thấy sự chuyển dịch rõ rệt khi lượng hàng tồn kho đã được cân bằng trở lại và người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến các dòng laptop trang bị CPU thế hệ mới," ông Lee cho biết. Đây là tín hiệu tích cực, đặc biệt khi ngành công nghiệp đang hướng tới AI PC.
Ông Eric Lee nhấn mạnh tầm quan trọng của CPU, dù chỉ chiếm 20-30% chi phí nhưng là yếu tố cốt lõi quyết định hiệu năng, đặc biệt là khả năng tương thích với AI trong tương lai. Việc chọn CPU đời cũ chỉ giúp giảm khoảng 10% giá bán nhưng ảnh hưởng lớn đến trải nghiệm lâu dài.
Tiềm năng và thách thức của AI PC tại Việt Nam
Theo ông Eric Lee, thị trường AI PC tại Việt Nam còn non trẻ nhưng tiềm năng rất lớn. ASUS là thương hiệu đầu tiên giới thiệu Copilot+ PC tại Việt Nam (Vivobook S15, tháng 7/2024) và hiện đã có hơn 6 mẫu đạt chuẩn này.
Hiện tại, Copilot+ PC chỉ chiếm khoảng 1% thị trường PC tiềm năng tại Việt Nam, nhưng ASUS kỳ vọng con số này sẽ tăng lên 3-5% vào cuối năm 2025. Ông Lee dẫn dự báo của Gartner và IDC cho thấy AI PC sẽ tăng trưởng mạnh mẽ và chiếm hơn 80% thị trường toàn cầu vào cuối năm 2027.
Ông Eric Lee cho biết thách thức lớn nhất với ASUS nói riêng và các hãng laptop nói chung hiện nay là việc “giáo dục” người dùng, giúp họ hiểu rõ lợi ích thực sự của AI PC, vượt qua khái niệm "buzzword" (những từ ngữ thịnh hành nhưng sáo rỗng). Ông Eric Lee chỉ ra lợi ích thiết thực hiện tại là tối ưu hóa hiệu suất pin, giúp laptop AI hoạt động lâu hơn đáng kể, đơn cử như mẫu Zenbook A14 đạt tới 28 giờ xem video.
Về phía doanh nghiệp, việc ứng dụng laptop AI mới bắt đầu, chủ yếu vẫn ưu tiên giá. Tuy nhiên, ông Lee kỳ vọng các doanh nghiệp trong lĩnh vực tài chính, CNTT, sáng tạo sẽ sớm áp dụng laptop AI. Hiện tại, chuyển đổi AI doanh nghiệp tại Việt Nam tập trung vào dịch vụ cloud và hạ tầng máy chủ, nơi ASUS đã hợp tác với FPT AI Factory.
Xu hướng tương lai của laptop sẽ là tích hợp AI và kiến trúc ARM, với NPU (Neural Processing Unit) trở thành tiêu chuẩn.
"Chỗ đứng" hiện tại của ASUS trong thị trường laptop tiêu dùng tại Việt Nam
Kết thúc năm 2024, ASUS tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu tại Việt Nam, nắm giữ 27% thị phần Windows PC (theo Microsoft Activation 2024) và đặc biệt là 76% thị phần Copilot+ PC.
Ông Eric Lee chia sẻ, các phân khúc đóng góp doanh số chính bao gồm:
- Laptop gaming: Dòng TUF luôn bán chạy, gần đây dòng gaming có thiết kế nhã nhặn hơn như ASUS Gaming K16 cũng rất thành công.
- Phân khúc cao cấp: Zenbook đóng góp 8-10% doanh số laptop không chuyên gaming, với nhu cầu ngày càng tăng cho các tính năng như hai màn hình (Zenbook DUO), siêu mỏng (Zenbook S, Vivobook S), pin dài (Zenbook A14).
- Phân khúc phổ thông: Dòng Vivobook OLED thu hút người dùng nhờ chất lượng hiển thị cao cấp.
Chiến lược khác biệt hóa và đổi mới
Ông Eric Lee tin rằng lợi thế cạnh tranh của ASUS đến từ danh mục sản phẩm cực kỳ đa dạng và tinh thần đổi mới không ngừng. Hãng không chỉ chạy theo xu hướng mà còn chủ động tạo ra các phân khúc mới (ROG Flow Z13, Zenbook DUO) để đáp ứng nhu cầu chuyên biệt.Với khoảng 30% nhân sự là kỹ sư R&D, ASUS tập trung vào design thinking, đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu và đưa công nghệ tiên tiến (như màn hình Lumina OLED) xuống cả phân khúc phổ thông. Chiến lược này sẽ tiếp tục được áp dụng cho kỷ nguyên AI PC, với kế hoạch ra mắt các mẫu Copilot+ PC trên nhiều phân khúc, sử dụng chip từ Qualcomm, Intel và AMD.
Mở ASUS Exclusive Store tại Việt Nam: Nâng tầm trải nghiệm mua sắm
ASUS vừa khai trương ASUS Exclusive Store (AES) đầu tiên tại Việt Nam, tiếp nối thành công của mô hình ASUS AI Innovation Hub hợp tác với nhà phân phối. Ông Lee giải thích, trải nghiệm thực tế rất quan trọng khi mua laptop, và một cửa hàng chuyên biệt với đội ngũ tư vấn chuyên nghiệp sẽ giúp khách hàng tìm được sản phẩm phù hợp nhất.
Việc mở AES cũng đón đầu xu hướng mua sắm tập trung tại các trung tâm thương mại lớn, vốn đang hình thành ở các đô thị Việt Nam (đặc biệt với sự xuất hiện của metro tại TP.HCM), tương tự như Thái Lan và Malaysia.
AES được thiết kế để bổ trợ cho mạng lưới bán lẻ hiện có, hợp tác chặt chẽ với các đối tác như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS, Phong Vũ, An Phát, Hacom. Cửa hàng cung cấp không gian trải nghiệm toàn bộ sản phẩm ASUS, tư vấn chuyên sâu và tổ chức các hội thảo công nghệ, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy nhu cầu chung.
ASUS đang lên kế hoạch mở thêm một cửa hàng tại TP.HCM và có thể mở rộng mô hình này ra toàn quốc nếu có sự tham gia của các đối tác phân phối.
Có thể thấy, với cái nhìn lạc quan về thị trường Việt Nam và sự chuẩn bị kỹ lưỡng cho kỷ nguyên AI PC, ASUS đang thể hiện quyết tâm duy trì vị thế dẫn đầu thông qua chiến lược sản phẩm đa dạng, đổi mới liên tục và nâng cao trải nghiệm mua sắm của khách hàng.
