Thị trường smartwatch toàn cầu "đổi cực": Huawei bùng nổ, Apple tiếp tục đà suy giảm

[Hoàng Anh]

Quý I năm 2025 đã chứng kiến một sự chuyển dịch quyền lực đáng chú ý trên thị trường đồng hồ thông minh toàn cầu. Trong khi Apple tiếp tục chuỗi sụt giảm doanh số liên tiếp, các thương hiệu Trung Quốc, dẫn đầu là Huawei, lại có một quý tăng trưởng bùng nổ, giúp Trung Quốc lần đầu tiên vượt qua các thị trường truyền thống để trở thành khu vực tăng trưởng nhanh nhất.

Bức tranh toàn cảnh: Thị trường chững lại và sự trỗi dậy của Trung Quốc​

Theo báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, tổng lượng đồng hồ thông minh xuất xưởng trong quý I/2025 đã giảm nhẹ 2% so với cùng kỳ năm trước. Đây là quý thứ năm liên tiếp thị trường ghi nhận mức sụt giảm, phản ánh xu hướng bão hòa sau giai đoạn tăng trưởng nóng hậu đại dịch, đặc biệt là tại các thị trường lớn như Ấn Độ (giảm 33%) và Bắc Mỹ (giảm 11%).

Tuy nhiên, giữa bối cảnh ảm đạm đó, thị trường Trung Quốc lại nổi lên như một điểm sáng rực rỡ. Lượng thiết bị xuất xưởng tại quốc gia này đã tăng tới 37%, nâng thị phần của Trung Quốc trên bản đồ smartwatch toàn cầu lên 29% – mức cao nhất kể từ năm 2020. Sự phục hồi mạnh mẽ này được thúc đẩy bởi làn sóng tiêu dùng hàng nội địa và chiến lược sản phẩm đa dạng của các thương hiệu trong nước.

Apple Watch suy giảm thị phần giữa làn sóng cạnh tranh khốc liệt, từ đỉnh cao 31% vào quý IV/2023 xuống còn 20% vào quý I/2025
​

Cuộc đua của các "ông lớn": Apple chững lại, Huawei bám đuổi​

Dù vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 20% thị phần, Apple lại đang phải đối mặt với một thực tế đáng báo động: đây đã là quý thứ sáu liên tiếp hãng này ghi nhận doanh số Apple Watch sụt giảm so với cùng kỳ. Nguyên nhân được cho là do sự thiếu vắng những đột phá thực sự trên các dòng sản phẩm mới, cùng với tâm lý chờ đợi của người tiêu dùng, khiến họ ngày càng thận trọng hơn với các quyết định nâng cấp.

Trái ngược hoàn toàn với sự suy giảm của Apple, Huawei lại có một quý tăng trưởng bùng nổ. Nhờ sự ủng hộ mạnh mẽ từ thị trường nội địa, Huawei đã vươn lên chiếm 16% thị phần toàn cầu, áp sát vị trí dẫn đầu của Apple. Các thương hiệu Trung Quốc khác như Xiaomi cũng duy trì đà tăng trưởng ổn định với 10% thị phần, trong khi Imoo tiếp tục thống trị phân khúc đồng hồ thông minh dành cho trẻ em.

Xu hướng tiêu dùng và tương lai của thị trường​

Báo cáo cũng chỉ ra một sự thay đổi rõ rệt trong xu hướng tiêu dùng. Phân khúc đồng hồ có giá từ 100 đến 200 USD đang ngày càng được ưa chuộng với mức tăng trưởng 21%, trong khi phân khúc giá rẻ dưới 100 USD lại giảm 17%. Điều này cho thấy người dùng đang sẵn sàng chi trả nhiều hơn để đổi lấy những sản phẩm có chất lượng tốt hơn, cảm biến sức khỏe chính xác hơn và độ tin cậy cao hơn.

Dữ liệu từ một công ty nghiên cứu thị trường uy tín khác là IDC cũng củng cố cho nhận định này. Dù phân khúc smartwatch đã sụt giảm trong năm 2024, IDC dự báo thị trường sẽ có dấu hiệu phục hồi nhẹ trong năm 2025, với mức tăng trưởng 2,5%. Động lực chính của sự phục hồi này được cho là sẽ đến từ các công nghệ cảm biến sức khỏe thế hệ mới và việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để cá nhân hóa trải nghiệm cho người dùng.

Nhìn chung, thị trường đồng hồ thông minh đang bước vào một giai đoạn cạnh tranh mới. Cuộc đua không còn chỉ là về phần cứng đơn thuần, mà đã chuyển sang cuộc chiến về công nghệ sinh học, trải nghiệm cá nhân hóa và sức mạnh của hệ sinh thái sản phẩm. Trong cuộc chiến này, các thương hiệu Trung Quốc đang cho thấy lợi thế ngày càng lớn, trong khi những gã khổng lồ như Apple sẽ cần phải có những bước đi đột phá hơn nếu muốn duy trì vị thế dẫn đầu của mình.