Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
Apple TV+ được biết đến với nội dung gốc chất lượng, gặt hái nhiều giải thưởng và được giới phê bình đánh giá cao. Tuy nhiên bất chấp những thành công đó, dịch vụ streaming của công ty vẫn chưa tạo được dấu ấn đáng kể trên thị trường, ngay cả khi sự quan tâm đến streaming đang ở mức cao nhất.
Ra mắt từ năm 2019, Apple đã đầu tư hơn 20 tỷ USD để xây dựng thư viện nội dung gốc ấn tượng. Tuy nhiên theo Nielsen, Apple TV+ chỉ chiếm 0,3% thời gian xem màn hình tại Mỹ trong tháng 6/2024. Bloomberg đã nhấn mạnh sự yếu thế đó bằng phép so sánh "lượt xem Apple TV+ trong 1 tháng còn ít hơn lượt xem Netflix 1 ngày." Ước tính Apple TV+ có khoảng 25 triệu người đăng ký, thấp hơn nhiều so với Netflix (283 triệu), Prime Video (hơn 200 triệu), cũng kém hơn các dịch vụ nhỏ như Peacock (28 triệu) và Paramount+ (72 triệu).
Thư viện nội dung nhỏ hơn so với đối thủ (khoảng 259 phim và chương trình so với 18.000 của Netflix) có thể là nguyên nhân khiến Apple TV+ chưa đạt được lượng người đăng ký và lượt xem mong muốn. Mặc dù sở hữu dàn sao Hollywood đình đám, nhưng nỗ lực tiếp thị hạn chế cũng là một yếu tố quan trọng. Theo The New York Times, Apple chỉ chi 14,9 triệu USD quảng cáo Apple TV+ vào tháng 10/2019 so với 28,6 triệu USD cho iPhone.
Apple đang tìm kiếm những phương án mới để tiếp cận nhiều người xem hơn với ngân sách hợp lý hơn. Theo Bloomberg, Apple đang xem xét việc cấp phép phim cho các kênh truyền hình nước ngoài và chợ phim trực tuyến, nơi mọi người có thể thuê hoặc mua phim gốc của Apple TV+. Hiện tại, Apple chưa có kế hoạch cấp phép cho các series gốc của mình. Apple cũng đã thuê Maria Ines Rodriguez để "phát triển và triển khai chiến lược toàn cầu nhằm tăng doanh thu cho nội dung gốc từng đoạt giải thưởng của Apple TV+ trên các nền tảng không phải của Apple".
Apple đang áp dụng các chiến lược streaming phổ biến hơn, chẳng hạn như gói dịch vụ kết hợp với Comcast và cho phép đăng ký và xem Apple TV+ thông qua Amazon Prime Video. Động thái này trái ngược với cách tiếp cận trước đây của Apple, vốn muốn trở thành trung tâm nội dung, xem, tìm kiếm và thanh toán cho nhiều dịch vụ đăng ký khác nhau.
Ra mắt từ năm 2019, Apple đã đầu tư hơn 20 tỷ USD để xây dựng thư viện nội dung gốc ấn tượng. Tuy nhiên theo Nielsen, Apple TV+ chỉ chiếm 0,3% thời gian xem màn hình tại Mỹ trong tháng 6/2024. Bloomberg đã nhấn mạnh sự yếu thế đó bằng phép so sánh "lượt xem Apple TV+ trong 1 tháng còn ít hơn lượt xem Netflix 1 ngày." Ước tính Apple TV+ có khoảng 25 triệu người đăng ký, thấp hơn nhiều so với Netflix (283 triệu), Prime Video (hơn 200 triệu), cũng kém hơn các dịch vụ nhỏ như Peacock (28 triệu) và Paramount+ (72 triệu).
Thư viện nội dung nhỏ hơn so với đối thủ (khoảng 259 phim và chương trình so với 18.000 của Netflix) có thể là nguyên nhân khiến Apple TV+ chưa đạt được lượng người đăng ký và lượt xem mong muốn. Mặc dù sở hữu dàn sao Hollywood đình đám, nhưng nỗ lực tiếp thị hạn chế cũng là một yếu tố quan trọng. Theo The New York Times, Apple chỉ chi 14,9 triệu USD quảng cáo Apple TV+ vào tháng 10/2019 so với 28,6 triệu USD cho iPhone.
Apple đang tìm kiếm những phương án mới để tiếp cận nhiều người xem hơn với ngân sách hợp lý hơn. Theo Bloomberg, Apple đang xem xét việc cấp phép phim cho các kênh truyền hình nước ngoài và chợ phim trực tuyến, nơi mọi người có thể thuê hoặc mua phim gốc của Apple TV+. Hiện tại, Apple chưa có kế hoạch cấp phép cho các series gốc của mình. Apple cũng đã thuê Maria Ines Rodriguez để "phát triển và triển khai chiến lược toàn cầu nhằm tăng doanh thu cho nội dung gốc từng đoạt giải thưởng của Apple TV+ trên các nền tảng không phải của Apple".
Apple đang áp dụng các chiến lược streaming phổ biến hơn, chẳng hạn như gói dịch vụ kết hợp với Comcast và cho phép đăng ký và xem Apple TV+ thông qua Amazon Prime Video. Động thái này trái ngược với cách tiếp cận trước đây của Apple, vốn muốn trở thành trung tâm nội dung, xem, tìm kiếm và thanh toán cho nhiều dịch vụ đăng ký khác nhau.
