Bỉ Ngạn Hoa
Writer
Với giường tầng, hỗ trợ kỹ thuật 24/7 và máy chơi game hiện đại, Trung Quốc hiện có tới 21.000 khách sạn thể thao điện tử phục vụ cho những game thủ thích chơi cùng nhau, theo hãng tin Bloomberg.
Zhu Hao, một nhân viên văn phòng ngoài 20 tuổi, gần đây đã đăng ký vào một khách sạn ở thành phố Thâm Quyến, phía nam Trung Quốc để nghỉ ngơi cuối tuần cùng một vài người bạn. Kế hoạch của họ: Chơi trò chơi điện tử cho đến sáng sớm, gọi đồ ăn và có thể nghỉ ngơi bằng một buổi mát-xa nhanh.
"Chơi một mình thì chán lắm", Zhu, người rất thích các chuyến đi chơi game đến mức chúng đã trở thành thói quen gần như hàng tuần, cho biết. "Và ở khách sạn này, bố mẹ tôi không thể cằn nhằn hay làm gián đoạn việc chơi game của tôi".
Jinnang E-Sports Pan-Entertainment Hotel, nơi Zhu và bạn bè anh ở, là một trong hàng trăm khách sạn trên khắp thành phố phục vụ cho những game thủ cuồng nhiệt muốn chơi các tựa game như Liên minh huyền thoại hoặc PUBG Battlegrounds với các nhóm khác trực tuyến. Nơi đây cung cấp các phòng giống như ký túc xá với năm giường tầng, ghế đệm thoải mái, màn hình lớn và các thiết bị chơi game hiện đại. Để cung cấp năng lượng cho game thủ, tủ đựng thức ăn của nơi này được dự trữ nhiều loại mì ăn liền và đồ ăn nhẹ khác.
Các khách sạn chuyên dụng như vậy đang mọc lên khắp Châu Á, từ Hồng Kông đến Nhật Bản, Malaysia và Singapore, trong cơn sốt thu hút các game thủ bình thường và tạo ra các giải đấu chuyên nghiệp cung cấp giải thưởng hàng triệu đô la. Không nơi nào có nhu cầu lớn hơn Trung Quốc, nơi có hơn 21.000 khách sạn như vậy, theo công ty nghiên cứu Niko Partners.
Khách sạn E-Blue Esports ở Nam Kinh
Sự phổ biến của các chuyến đi nghỉ cũng cho thấy một cái nhìn thoáng qua về sự thay đổi văn hóa đang diễn ra ở Trung Quốc, nơi những người trẻ tuổi thường được gọi là thế hệ nằm phẳng đang theo đuổi lối sống ít đòi hỏi hơn và tập trung vào các hoạt động giải trí với bạn bè.
"Thế hệ thanh niên Trung Quốc mới này vẫn chưa biết tầm quan trọng của việc tiết kiệm tiền", Zhang Zijun, người quản lý một khách sạn tập trung vào thể thao điện tử, cho biết. “Họ không thực sự quan tâm nhiều đến giá cả miễn là giá cả hợp lý. Họ quan tâm đến kích thước của giường, liệu đó có phải là môi trường thoải mái để chơi trò chơi với bạn bè hay không.”
Zhang Zijun cho biết khách hàng mục tiêu của khách sạn giống như anh: nhân viên văn phòng nam ở độ tuổi đầu 20 và 30 có “niềm đam mê trò chơi”. Khách sạn của Zhang Zijun có 40 phòng cung cấp hàng trăm tựa game để khách lựa chọn và hỗ trợ kỹ thuật 24 giờ. Anh cho biết tỷ lệ lấp đầy trung bình là 92%, các ngày cuối tuần thường kín phòng, khiến đội ngũ nhân viên vệ sinh của anh có ít thời gian nghỉ ngơi. Mặc dù hầu hết khách hàng là nam thanh niên, nhưng có một số phòng có tường màu hồng, ghế và đèn LED để thu hút phụ nữ.
Khách sạn CMOS Esports ở Hạ Môn
Không gian công cộng và hành lang của khách sạn thường vắng vẻ, khách ở trong phòng để chơi trò chơi điện tử cho đến tận sáng sớm. Nhiều người kéo dài thời gian lưu trú một đêm của họ. Vào tháng 10, một nhóm bạn đã đăng ký ở lại một đêm và cuối cùng ở lại tám đêm.
“Họ cứ chơi game trong phòng và gọi đồ ăn,” Zhang Zijun nói. “Người giúp việc dọn dẹp của chúng tôi mang ra hai túi rác khổng lồ.”
Không giống như ở Mỹ hay Châu Âu, nơi các game thủ thường chơi trực tuyến tại nhà, thể thao điện tử là hoạt động xã hội trực tiếp nhiều hơn ở Trung Quốc và những nơi khác ở Châu Á, bạn bè tụ tập ở những địa điểm công cộng.
Các khách sạn phục vụ game thủ mọc lên như nấm trong thời kỳ Covid, khi các quán cà phê internet ở khắp mọi nơi đều đóng cửa do lệnh hạn chế đám đông. Sau đại dịch, các quán cà phê chơi game đã phải vật lộn để cạnh tranh — bốn người bạn ngủ chung với nhau với giá chỉ 14 USD một người một đêm rẻ hơn nhiều so với việc trả tiền theo giờ tại các quán cà phê.
Alexander Champlin, nhà phân tích cao cấp về thể thao điện tử tại Niko Partners cho biết: “Góp tiền và tụ tập với bạn bè tiết kiệm hơn là đầu tư vào thiết bị chơi game của riêng bạn”. “Nếu tất cả mọi người ở trong một phòng khách sạn để chơi cùng nhau, việc thảo luận chiến lược sẽ dễ dàng hơn.”
Khách sạn E-Blue Esports tại Trung Quốc
Một số cơ sở, như khách sạn E-Blue Esports ở Trung Sơn, cách Thâm Quyến khoảng 90 phút lái xe, thực sự là kỷ nguyên vũ trụ. Sảnh đợi và hành lang rực rỡ ánh đèn LED xanh trong khi các phòng, hoàn chỉnh với giường tầng dạng viên nang và dãy màn hình máy tính, trông giống như bối cảnh của một bộ phim khoa học viễn tưởng. Một phòng cho ba đêm, dành cho bốn người, có thể có giá lên tới 200 USD. Và mặc dù chúng luôn kín phòng vào cuối tuần, nhưng người quản lý Li Wei vẫn cảnh giác với gần một chục khách sạn đối thủ trong bán kính vài km. Một chuỗi khách sạn thể thao điện tử cạnh tranh gần đây đã phá sản do cạnh tranh về giá và đã sớm bị một chủ sở hữu mới tiếp quản, Li cho biết.
"Cạnh tranh rất khốc liệt", ông nói.
Trung Quốc quản lý chặt chẽ ngành công nghiệp trò chơi điện tử để chống lại chứng nghiện game, bao gồm các hạn chế về thời gian trẻ vị thành niên có thể dành để chơi trò chơi trực tuyến. Nhưng chính phủ cũng xác định thể thao điện tử là động lực cho tăng trưởng kinh tế. Trong một dấu hiệu chấp thuận chính thức, Chủ tịch Tập Cận Bình đã tham dự lễ khai mạc Đại hội thể thao châu Á lần thứ 19 năm ngoái tại Hàng Châu, nơi các trò chơi điện tử cạnh tranh đủ điều kiện để giành huy chương lần đầu tiên.
Bản phát hành vào tháng 8 của Black Myth: Wukong, một tựa game bom tấn kể về cuộc phiêu lưu của một chiến binh khỉ, đã mang lại cho ngành công nghiệp này một động lực lớn khác. Trò chơi do Trung Quốc sản xuất đã làm tăng doanh số bán máy chơi game và phần cứng, đồng thời cũng mang lại lợi ích cho các khách sạn thể thao điện tử, theo Champlin và các chủ khách sạn của Niko Partners.
Theo Ủy ban thể thao điện tử của Hiệp hội xuất bản âm thanh-hình ảnh và kỹ thuật số Trung Quốc, Trung Quốc là quê hương của khoảng 490 triệu game thủ thể thao điện tử, tạo ra doanh thu khổng lồ. Chỉ riêng thị trường khách sạn thể thao điện tử Trung Quốc đã tạo ra doanh thu khoảng 2,7 tỷ USD vào năm ngoái, theo báo cáo của Ctrip.com, công ty lữ hành trực tuyến lớn nhất nước này.
Thâm Quyến, được biết đến nhiều hơn là trung tâm sản xuất hàng tiêu dùng và đồ điện tử, là trung tâm thể thao điện tử với hơn 350 khách sạn phục vụ game thủ. Thành phố này cung cấp các khoản trợ cấp để khuyến khích ngành công nghiệp trò chơi cạnh tranh và có ít nhất tám câu lạc bộ thể thao điện tử có các đội. Các nhà đầu tư lớn và nhỏ đang tham gia. Tập đoàn Fosun International, sở hữu câu lạc bộ bóng đá Ngoại hạng Anh Wolverhampton Wanderers và Câu lạc bộ thể thao điện tử Wolves có liên quan tại Trung Quốc, đang có kế hoạch mở khách sạn chơi game của riêng mình.
"Các ngành công nghiệp muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả trẻ đang chú ý chặt chẽ đến lĩnh vực thể thao điện tử", Teng Feifei, phó chủ tịch của đơn vị Fosun Sports Group cho biết. "Một trong những bước phát triển nhanh nhất là sự tích hợp của thể thao điện tử với các khách sạn và du lịch văn hóa".
Một phòng tại khách sạn SEM9 Senai ở Malaysia
Sự tích hợp như vậy cũng rõ ràng ở Malaysia. SEM9, một tổ chức có các đội chuyên nghiệp tham gia các giải đấu như Liên minh huyền thoại và PUBG Mobile, cũng đã mở rộng sang lĩnh vực dịch vụ khách sạn. Tổng giám đốc điều hành SEM9 Kevin Wong đã mua một khách sạn 3 sao đang gặp khó khăn gần sân bay tại thành phố đông đúc Johor Bahru vào năm 2022 và cải tạo 44 phòng trên hai tầng để phục vụ những người đam mê trò chơi điện tử. Wong cho biết tỷ lệ lấp đầy đã tăng gấp đôi lên hơn 40% ngay sau khi các phòng chơi game được tiếp thị.
Hiện tại, ông đang nói chuyện với các chủ khách sạn khác trong nước để giúp họ chuyển đổi phòng để thu hút game thủ.
Wong cho biết: "Có rất nhiều cơ hội cho các khách sạn thể thao điện tử ở Đông Nam Á". "Khán giả ở đây và lĩnh vực này còn rộng mở".
Zhu Hao, một nhân viên văn phòng ngoài 20 tuổi, gần đây đã đăng ký vào một khách sạn ở thành phố Thâm Quyến, phía nam Trung Quốc để nghỉ ngơi cuối tuần cùng một vài người bạn. Kế hoạch của họ: Chơi trò chơi điện tử cho đến sáng sớm, gọi đồ ăn và có thể nghỉ ngơi bằng một buổi mát-xa nhanh.
"Chơi một mình thì chán lắm", Zhu, người rất thích các chuyến đi chơi game đến mức chúng đã trở thành thói quen gần như hàng tuần, cho biết. "Và ở khách sạn này, bố mẹ tôi không thể cằn nhằn hay làm gián đoạn việc chơi game của tôi".
Jinnang E-Sports Pan-Entertainment Hotel, nơi Zhu và bạn bè anh ở, là một trong hàng trăm khách sạn trên khắp thành phố phục vụ cho những game thủ cuồng nhiệt muốn chơi các tựa game như Liên minh huyền thoại hoặc PUBG Battlegrounds với các nhóm khác trực tuyến. Nơi đây cung cấp các phòng giống như ký túc xá với năm giường tầng, ghế đệm thoải mái, màn hình lớn và các thiết bị chơi game hiện đại. Để cung cấp năng lượng cho game thủ, tủ đựng thức ăn của nơi này được dự trữ nhiều loại mì ăn liền và đồ ăn nhẹ khác.
Các khách sạn chuyên dụng như vậy đang mọc lên khắp Châu Á, từ Hồng Kông đến Nhật Bản, Malaysia và Singapore, trong cơn sốt thu hút các game thủ bình thường và tạo ra các giải đấu chuyên nghiệp cung cấp giải thưởng hàng triệu đô la. Không nơi nào có nhu cầu lớn hơn Trung Quốc, nơi có hơn 21.000 khách sạn như vậy, theo công ty nghiên cứu Niko Partners.
Khách sạn E-Blue Esports ở Nam Kinh
Sự phổ biến của các chuyến đi nghỉ cũng cho thấy một cái nhìn thoáng qua về sự thay đổi văn hóa đang diễn ra ở Trung Quốc, nơi những người trẻ tuổi thường được gọi là thế hệ nằm phẳng đang theo đuổi lối sống ít đòi hỏi hơn và tập trung vào các hoạt động giải trí với bạn bè.
"Thế hệ thanh niên Trung Quốc mới này vẫn chưa biết tầm quan trọng của việc tiết kiệm tiền", Zhang Zijun, người quản lý một khách sạn tập trung vào thể thao điện tử, cho biết. “Họ không thực sự quan tâm nhiều đến giá cả miễn là giá cả hợp lý. Họ quan tâm đến kích thước của giường, liệu đó có phải là môi trường thoải mái để chơi trò chơi với bạn bè hay không.”
Zhang Zijun cho biết khách hàng mục tiêu của khách sạn giống như anh: nhân viên văn phòng nam ở độ tuổi đầu 20 và 30 có “niềm đam mê trò chơi”. Khách sạn của Zhang Zijun có 40 phòng cung cấp hàng trăm tựa game để khách lựa chọn và hỗ trợ kỹ thuật 24 giờ. Anh cho biết tỷ lệ lấp đầy trung bình là 92%, các ngày cuối tuần thường kín phòng, khiến đội ngũ nhân viên vệ sinh của anh có ít thời gian nghỉ ngơi. Mặc dù hầu hết khách hàng là nam thanh niên, nhưng có một số phòng có tường màu hồng, ghế và đèn LED để thu hút phụ nữ.
Khách sạn CMOS Esports ở Hạ Môn
Không gian công cộng và hành lang của khách sạn thường vắng vẻ, khách ở trong phòng để chơi trò chơi điện tử cho đến tận sáng sớm. Nhiều người kéo dài thời gian lưu trú một đêm của họ. Vào tháng 10, một nhóm bạn đã đăng ký ở lại một đêm và cuối cùng ở lại tám đêm.
“Họ cứ chơi game trong phòng và gọi đồ ăn,” Zhang Zijun nói. “Người giúp việc dọn dẹp của chúng tôi mang ra hai túi rác khổng lồ.”
Không giống như ở Mỹ hay Châu Âu, nơi các game thủ thường chơi trực tuyến tại nhà, thể thao điện tử là hoạt động xã hội trực tiếp nhiều hơn ở Trung Quốc và những nơi khác ở Châu Á, bạn bè tụ tập ở những địa điểm công cộng.
Các khách sạn phục vụ game thủ mọc lên như nấm trong thời kỳ Covid, khi các quán cà phê internet ở khắp mọi nơi đều đóng cửa do lệnh hạn chế đám đông. Sau đại dịch, các quán cà phê chơi game đã phải vật lộn để cạnh tranh — bốn người bạn ngủ chung với nhau với giá chỉ 14 USD một người một đêm rẻ hơn nhiều so với việc trả tiền theo giờ tại các quán cà phê.
Alexander Champlin, nhà phân tích cao cấp về thể thao điện tử tại Niko Partners cho biết: “Góp tiền và tụ tập với bạn bè tiết kiệm hơn là đầu tư vào thiết bị chơi game của riêng bạn”. “Nếu tất cả mọi người ở trong một phòng khách sạn để chơi cùng nhau, việc thảo luận chiến lược sẽ dễ dàng hơn.”
Khách sạn E-Blue Esports tại Trung Quốc
Một số cơ sở, như khách sạn E-Blue Esports ở Trung Sơn, cách Thâm Quyến khoảng 90 phút lái xe, thực sự là kỷ nguyên vũ trụ. Sảnh đợi và hành lang rực rỡ ánh đèn LED xanh trong khi các phòng, hoàn chỉnh với giường tầng dạng viên nang và dãy màn hình máy tính, trông giống như bối cảnh của một bộ phim khoa học viễn tưởng. Một phòng cho ba đêm, dành cho bốn người, có thể có giá lên tới 200 USD. Và mặc dù chúng luôn kín phòng vào cuối tuần, nhưng người quản lý Li Wei vẫn cảnh giác với gần một chục khách sạn đối thủ trong bán kính vài km. Một chuỗi khách sạn thể thao điện tử cạnh tranh gần đây đã phá sản do cạnh tranh về giá và đã sớm bị một chủ sở hữu mới tiếp quản, Li cho biết.
"Cạnh tranh rất khốc liệt", ông nói.
Trung Quốc quản lý chặt chẽ ngành công nghiệp trò chơi điện tử để chống lại chứng nghiện game, bao gồm các hạn chế về thời gian trẻ vị thành niên có thể dành để chơi trò chơi trực tuyến. Nhưng chính phủ cũng xác định thể thao điện tử là động lực cho tăng trưởng kinh tế. Trong một dấu hiệu chấp thuận chính thức, Chủ tịch Tập Cận Bình đã tham dự lễ khai mạc Đại hội thể thao châu Á lần thứ 19 năm ngoái tại Hàng Châu, nơi các trò chơi điện tử cạnh tranh đủ điều kiện để giành huy chương lần đầu tiên.
Bản phát hành vào tháng 8 của Black Myth: Wukong, một tựa game bom tấn kể về cuộc phiêu lưu của một chiến binh khỉ, đã mang lại cho ngành công nghiệp này một động lực lớn khác. Trò chơi do Trung Quốc sản xuất đã làm tăng doanh số bán máy chơi game và phần cứng, đồng thời cũng mang lại lợi ích cho các khách sạn thể thao điện tử, theo Champlin và các chủ khách sạn của Niko Partners.
Theo Ủy ban thể thao điện tử của Hiệp hội xuất bản âm thanh-hình ảnh và kỹ thuật số Trung Quốc, Trung Quốc là quê hương của khoảng 490 triệu game thủ thể thao điện tử, tạo ra doanh thu khổng lồ. Chỉ riêng thị trường khách sạn thể thao điện tử Trung Quốc đã tạo ra doanh thu khoảng 2,7 tỷ USD vào năm ngoái, theo báo cáo của Ctrip.com, công ty lữ hành trực tuyến lớn nhất nước này.
Thâm Quyến, được biết đến nhiều hơn là trung tâm sản xuất hàng tiêu dùng và đồ điện tử, là trung tâm thể thao điện tử với hơn 350 khách sạn phục vụ game thủ. Thành phố này cung cấp các khoản trợ cấp để khuyến khích ngành công nghiệp trò chơi cạnh tranh và có ít nhất tám câu lạc bộ thể thao điện tử có các đội. Các nhà đầu tư lớn và nhỏ đang tham gia. Tập đoàn Fosun International, sở hữu câu lạc bộ bóng đá Ngoại hạng Anh Wolverhampton Wanderers và Câu lạc bộ thể thao điện tử Wolves có liên quan tại Trung Quốc, đang có kế hoạch mở khách sạn chơi game của riêng mình.
"Các ngành công nghiệp muốn nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả trẻ đang chú ý chặt chẽ đến lĩnh vực thể thao điện tử", Teng Feifei, phó chủ tịch của đơn vị Fosun Sports Group cho biết. "Một trong những bước phát triển nhanh nhất là sự tích hợp của thể thao điện tử với các khách sạn và du lịch văn hóa".
Một phòng tại khách sạn SEM9 Senai ở Malaysia
Sự tích hợp như vậy cũng rõ ràng ở Malaysia. SEM9, một tổ chức có các đội chuyên nghiệp tham gia các giải đấu như Liên minh huyền thoại và PUBG Mobile, cũng đã mở rộng sang lĩnh vực dịch vụ khách sạn. Tổng giám đốc điều hành SEM9 Kevin Wong đã mua một khách sạn 3 sao đang gặp khó khăn gần sân bay tại thành phố đông đúc Johor Bahru vào năm 2022 và cải tạo 44 phòng trên hai tầng để phục vụ những người đam mê trò chơi điện tử. Wong cho biết tỷ lệ lấp đầy đã tăng gấp đôi lên hơn 40% ngay sau khi các phòng chơi game được tiếp thị.
Hiện tại, ông đang nói chuyện với các chủ khách sạn khác trong nước để giúp họ chuyển đổi phòng để thu hút game thủ.
Wong cho biết: "Có rất nhiều cơ hội cho các khách sạn thể thao điện tử ở Đông Nam Á". "Khán giả ở đây và lĩnh vực này còn rộng mở".
