Thảo Nông
Writer
Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đang thay đổi sâu sắc ngành công nghiệp sáng tạo, và quảng cáo cũng không ngoại lệ. Mới đây, thương hiệu Original Source đã gây chú ý với đoạn quảng cáo truyền hình (TVC) "Nature Hits Different", được xem là một trong những TVC đầu tiên tại Anh Quốc sử dụng hình ảnh do AI tạo ra một cách chủ đạo. Tuy nhiên, đằng sau những khung hình ấn tượng là một thực tế thú vị: đội ngũ sản xuất vẫn phải phụ thuộc nhiều vào Photoshop và các công cụ hậu kỳ truyền thống.
Những điểm chính:
Đoạn quảng cáo, được thực hiện bởi công ty Fold7 và đạo diễn Chris Boyle từ hãng sản xuất Private Island, mô tả khoảnh khắc một người đàn ông biến buổi tắm sáng đơn điệu thành một trải nghiệm đa giác quan đầy phấn khích. Sự độc đáo nằm ở việc kết hợp mượt mà giữa cảnh quay thực tế, hình ảnh do AI tạo ra và kỹ xảo VFX truyền thống.
Đạo diễn Chris Boyle tiết lộ, ý tưởng sử dụng AI đã có ngay từ đầu. "Dom và Kier - những nhà sáng tạo - hoàn toàn hướng đến thẩm mỹ điên cuồng, năng lượng cao do AI tạo ra," Boyle chia sẻ.
Đội ngũ đã đảo ngược quy trình thông thường: thay vì dùng VFX để mô phỏng AI, họ tạo hình ảnh bằng AI trước, sau đó mới tinh chỉnh bằng Photoshop và các kỹ thuật hậu kỳ khác. Private Island đã phát triển một hệ thống nội bộ để kết hợp tham chiếu 3D với mô hình AI, đảm bảo kết quả khớp với các cảnh quay thực tế đã lên kế hoạch. Quá trình hậu kỳ bao gồm việc ghép diễn viên vào các khung hình AI và "dọn dẹp" (clean-up) những chi tiết chưa hoàn hảo hoặc kết nối các yếu tố AI với cảnh quay thực.
Prompting AI: 'Nghệ thuật hơn là khoa học' và vai trò của Photoshop
Khi được hỏi về cách "ra lệnh" (prompting) cho AI, Boyle thừa nhận đó là cả một nghệ thuật. "Về mặt prompt, dám nói rằng đó là nghệ thuật hơn là khoa học - các cụm từ mô tả, đầy cảm giác thường mang lại sự kết hợp tốt nhất giữa phong cảnh siêu thực, phong phú và năng lượng động," ông giải thích.
Tuy nhiên, ông cũng thẳng thắn chia sẻ rằng prompt chỉ là bước khởi đầu: "Chúng tôi thường kết thúc bằng việc Photoshop hoặc 'massage' các đầu ra để đạt được chính xác vẻ ngoài mà chúng tôi cần." Lời thừa nhận này cho thấy, dù AI có mạnh mẽ đến đâu, bàn tay và con mắt thẩm mỹ của con người vẫn đóng vai trò không thể thiếu trong việc hoàn thiện sản phẩm sáng tạo cuối cùng.
Lợi ích và thách thức khi dùng AI trong quảng cáo
Sử dụng AI mang lại lợi ích lớn nhất là khả năng tạo ra những hình ảnh thực sự mới mẻ, vượt ra ngoài những gì VFX truyền thống có thể làm được.
Tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ. AI có thể khó nắm bắt và kiểm soát. "Bạn có được hình ảnh nhanh, đáng kinh ngạc nhưng có thể mất đi một phần độ chính xác - vì vậy bạn dành rất nhiều thời gian để sắp xếp đầu ra, điều chỉnh lại prompt và làm mịn những điểm bất thường kỳ lạ," Boyle nói. Việc các công cụ AI liên tục cập nhật cũng tạo ra sự bất ổn cho các dự án đang triển khai.
Về vấn đề bản quyền, đội ngũ sản xuất đã áp dụng phương pháp tiếp cận hai hướng: thông báo minh bạch về việc sử dụng AI và chủ động hướng AI tránh xa các tài liệu, phong cách có bản quyền ngay từ đầu.
Mặc dù thành công với dự án này, đạo diễn Chris Boyle không tin rằng AI sẽ thay thế hoàn toàn VFX truyền thống trong tương lai gần. Ông cho rằng AI sẽ ngày càng được tích hợp sâu hơn vào quy trình sản xuất, nhưng các kỹ thuật truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt là trong việc cộng tác và tiếp nhận phản hồi từ khách hàng – điều mà AI đơn thuần chưa thể làm tốt.
Chiến dịch "Nature Hits Different" của Original Source là một ví dụ điển hình cho thấy AI đang dần trở thành một công cụ mạnh mẽ trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên, nó cũng cho thấy AI hiện tại chưa phải là "cây đũa thần". Sự thành công vẫn đòi hỏi sự kết hợp khéo léo giữa sức mạnh của AI, kỹ năng chuyên môn của con người và các công cụ hậu kỳ truyền thống như Photoshop để tạo ra những sản phẩm cuối cùng chất lượng và ấn tượng.
Những điểm chính:
- Đoạn quảng cáo "Nature Hits Different" của Original Source là một trong những TVC đầu tiên ở Anh sử dụng nổi bật hình ảnh do AI tạo ra.
- Quy trình sản xuất độc đáo: Tạo ảnh AI trước, sau đó dùng VFX và Photoshop để tinh chỉnh và ghép với cảnh quay thật.
- Đạo diễn Chris Boyle thừa nhận việc viết prompt cho AI là "nghệ thuật hơn khoa học" và thường phải "Photoshop hoặc 'massage'" kết quả đầu ra.
- Ưu điểm của AI là tạo ra hình ảnh mới lạ, nhưng nhược điểm là khó kiểm soát độ chính xác và tốn thời gian tinh chỉnh.
- AI được dự đoán sẽ tích hợp nhiều hơn vào quy trình sản xuất quảng cáo, nhưng chưa thể thay thế hoàn toàn các kỹ thuật truyền thống và vai trò con người.
Đoạn quảng cáo, được thực hiện bởi công ty Fold7 và đạo diễn Chris Boyle từ hãng sản xuất Private Island, mô tả khoảnh khắc một người đàn ông biến buổi tắm sáng đơn điệu thành một trải nghiệm đa giác quan đầy phấn khích. Sự độc đáo nằm ở việc kết hợp mượt mà giữa cảnh quay thực tế, hình ảnh do AI tạo ra và kỹ xảo VFX truyền thống.
Đạo diễn Chris Boyle tiết lộ, ý tưởng sử dụng AI đã có ngay từ đầu. "Dom và Kier - những nhà sáng tạo - hoàn toàn hướng đến thẩm mỹ điên cuồng, năng lượng cao do AI tạo ra," Boyle chia sẻ.
Đội ngũ đã đảo ngược quy trình thông thường: thay vì dùng VFX để mô phỏng AI, họ tạo hình ảnh bằng AI trước, sau đó mới tinh chỉnh bằng Photoshop và các kỹ thuật hậu kỳ khác. Private Island đã phát triển một hệ thống nội bộ để kết hợp tham chiếu 3D với mô hình AI, đảm bảo kết quả khớp với các cảnh quay thực tế đã lên kế hoạch. Quá trình hậu kỳ bao gồm việc ghép diễn viên vào các khung hình AI và "dọn dẹp" (clean-up) những chi tiết chưa hoàn hảo hoặc kết nối các yếu tố AI với cảnh quay thực.
Prompting AI: 'Nghệ thuật hơn là khoa học' và vai trò của Photoshop
Khi được hỏi về cách "ra lệnh" (prompting) cho AI, Boyle thừa nhận đó là cả một nghệ thuật. "Về mặt prompt, dám nói rằng đó là nghệ thuật hơn là khoa học - các cụm từ mô tả, đầy cảm giác thường mang lại sự kết hợp tốt nhất giữa phong cảnh siêu thực, phong phú và năng lượng động," ông giải thích.
Tuy nhiên, ông cũng thẳng thắn chia sẻ rằng prompt chỉ là bước khởi đầu: "Chúng tôi thường kết thúc bằng việc Photoshop hoặc 'massage' các đầu ra để đạt được chính xác vẻ ngoài mà chúng tôi cần." Lời thừa nhận này cho thấy, dù AI có mạnh mẽ đến đâu, bàn tay và con mắt thẩm mỹ của con người vẫn đóng vai trò không thể thiếu trong việc hoàn thiện sản phẩm sáng tạo cuối cùng.
Lợi ích và thách thức khi dùng AI trong quảng cáo
Sử dụng AI mang lại lợi ích lớn nhất là khả năng tạo ra những hình ảnh thực sự mới mẻ, vượt ra ngoài những gì VFX truyền thống có thể làm được.
Tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ. AI có thể khó nắm bắt và kiểm soát. "Bạn có được hình ảnh nhanh, đáng kinh ngạc nhưng có thể mất đi một phần độ chính xác - vì vậy bạn dành rất nhiều thời gian để sắp xếp đầu ra, điều chỉnh lại prompt và làm mịn những điểm bất thường kỳ lạ," Boyle nói. Việc các công cụ AI liên tục cập nhật cũng tạo ra sự bất ổn cho các dự án đang triển khai.
Về vấn đề bản quyền, đội ngũ sản xuất đã áp dụng phương pháp tiếp cận hai hướng: thông báo minh bạch về việc sử dụng AI và chủ động hướng AI tránh xa các tài liệu, phong cách có bản quyền ngay từ đầu.
Mặc dù thành công với dự án này, đạo diễn Chris Boyle không tin rằng AI sẽ thay thế hoàn toàn VFX truyền thống trong tương lai gần. Ông cho rằng AI sẽ ngày càng được tích hợp sâu hơn vào quy trình sản xuất, nhưng các kỹ thuật truyền thống vẫn giữ vai trò quan trọng, đặc biệt là trong việc cộng tác và tiếp nhận phản hồi từ khách hàng – điều mà AI đơn thuần chưa thể làm tốt.
Chiến dịch "Nature Hits Different" của Original Source là một ví dụ điển hình cho thấy AI đang dần trở thành một công cụ mạnh mẽ trong ngành quảng cáo. Tuy nhiên, nó cũng cho thấy AI hiện tại chưa phải là "cây đũa thần". Sự thành công vẫn đòi hỏi sự kết hợp khéo léo giữa sức mạnh của AI, kỹ năng chuyên môn của con người và các công cụ hậu kỳ truyền thống như Photoshop để tạo ra những sản phẩm cuối cùng chất lượng và ấn tượng.
