Dũng Đỗ
Writer
Doanh số bùng nổ của iPhone 16e ra mắt vào tháng 3 tại các thị trường như Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á... đã giúp Apple chiếm 19% thị phần, phá vỡ chu kỳ bán hàng theo mùa truyền thống.
Những điểm chính
Thành công này của Apple được đánh giá là khá bất ngờ, bởi theo chu kỳ bán hàng thông thường, Quý 1 thường là thời điểm Samsung đạt đỉnh doanh số nhờ việc ra mắt dòng Galaxy S mới, trong khi Apple thường mạnh nhất vào Quý 4 sau khi giới thiệu iPhone thế hệ mới vào tháng 9. Tuy nhiên, năm nay kịch bản đã thay đổi, và yếu tố quyết định được các nhà phân tích chỉ ra chính là sự thành công ngoài mong đợi của mẫu iPhone 16e.
Mặc dù Apple không công bố doanh số chi tiết cho từng mẫu, Counterpoint Research nhận định rằng chính nhu cầu mạnh mẽ đối với iPhone 16e, mẫu máy được cho là đã lên kệ vào tháng 3, là động lực chính giúp Apple bứt phá. Doanh số iPhone nói chung có thể chững lại hoặc giảm tại các thị trường lớn và bão hòa như Mỹ, châu Âu hay Trung Quốc (nơi chịu sự cạnh tranh từ Huawei), nhưng Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số ấn tượng tại các thị trường mới nổi và đang phát triển quan trọng như Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi. Những thị trường từng bị coi là thứ yếu này đang ngày càng đóng góp phần lớn hơn vào doanh thu và lợi nhuận của Táo khuyết.
Sự thành công của iPhone 16e trong Quý 1 cho thấy Apple dường như đang thay đổi hoặc ít nhất là bổ sung vào chu kỳ bán hàng truyền thống của mình, tung ra những sản phẩm chiến lược vào các thời điểm khác nhau trong năm để cạnh tranh hiệu quả hơn với Samsung và các hãng điện thoại Android khác, vốn thường có lịch ra mắt sản phẩm đa dạng hơn.
Trong khi Apple và Samsung chiếm hai vị trí dẫn đầu, ba vị trí còn lại trong top 5 không có sự thay đổi so với các quý trước, lần lượt thuộc về các thương hiệu Trung Quốc là Xiaomi (thứ 3), Vivo (thứ 4) và OPPO (thứ 5). Huawei vẫn duy trì vị thế mạnh mẽ tại thị trường nội địa Trung Quốc nhưng chưa tạo được dấu ấn đáng kể trên phạm vi toàn cầu do các hạn chế thương mại.
Nhìn chung, thị trường smartphone toàn cầu có dấu hiệu phục hồi nhẹ trong Quý 1/2025 với mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu nhờ nhu cầu tại Trung Quốc và sự hồi phục kinh tế ở Mỹ Latin, châu Á - Thái Bình Dương và các thị trường mới nổi khác.
Tuy nhiên, Counterpoint Research cũng đưa ra lời cảnh báo thận trọng về triển vọng cả năm 2025. Hãng nghiên cứu này đã điều chỉnh dự báo, cho rằng tổng sản lượng smartphone xuất xưởng trong năm 2025 có thể sẽ thấp hơn năm 2024. Nguyên nhân chính là do những bất ổn kinh tế vĩ mô, căng thẳng thương mại và đặc biệt là các chính sách thuế quan mới của Mỹ được cho là đã bắt đầu ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng trên toàn cầu.
Việc Apple vươn lên dẫn đầu trong Quý 1 là một tín hiệu tích cực cho hãng, cho thấy khả năng thích ứng và thành công của chiến lược sản phẩm mới. Nhưng trong bối cảnh thị trường chung còn nhiều biến động, việc duy trì vị thế này trong các quý tiếp theo sẽ là một thử thách không nhỏ.
Những điểm chính
- Apple vượt qua Samsung để trở thành hãng smartphone có doanh số lớn nhất toàn cầu trong Quý 1/2025, chiếm 19% thị phần (Samsung đạt 18%).
- Thành công này được thúc đẩy chủ yếu bởi doanh số mạnh mẽ của mẫu iPhone 16e (ra mắt tháng 3/2025), đặc biệt tại các thị trường tăng trưởng quan trọng như Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi.
- Việc Apple dẫn đầu trong Quý 1 là điều bất ngờ, phá vỡ chu kỳ bán hàng mùa vụ truyền thống, cho thấy khả năng thay đổi chiến lược sản phẩm của hãng để cạnh tranh hiệu quả hơn.
- Thị trường smartphone toàn cầu tăng trưởng nhẹ 3% trong Quý 1/2025. Top 5 lần lượt là: Apple, Samsung, Xiaomi, Vivo, OPPO.
- Tuy nhiên, Counterpoint dự báo cả năm 2025 thị trường có thể suy giảm so với năm 2024 do các yếu tố bất ổn kinh tế và căng thẳng thương mại/thuế quan.
Thành công này của Apple được đánh giá là khá bất ngờ, bởi theo chu kỳ bán hàng thông thường, Quý 1 thường là thời điểm Samsung đạt đỉnh doanh số nhờ việc ra mắt dòng Galaxy S mới, trong khi Apple thường mạnh nhất vào Quý 4 sau khi giới thiệu iPhone thế hệ mới vào tháng 9. Tuy nhiên, năm nay kịch bản đã thay đổi, và yếu tố quyết định được các nhà phân tích chỉ ra chính là sự thành công ngoài mong đợi của mẫu iPhone 16e.
Mặc dù Apple không công bố doanh số chi tiết cho từng mẫu, Counterpoint Research nhận định rằng chính nhu cầu mạnh mẽ đối với iPhone 16e, mẫu máy được cho là đã lên kệ vào tháng 3, là động lực chính giúp Apple bứt phá. Doanh số iPhone nói chung có thể chững lại hoặc giảm tại các thị trường lớn và bão hòa như Mỹ, châu Âu hay Trung Quốc (nơi chịu sự cạnh tranh từ Huawei), nhưng Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số ấn tượng tại các thị trường mới nổi và đang phát triển quan trọng như Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi. Những thị trường từng bị coi là thứ yếu này đang ngày càng đóng góp phần lớn hơn vào doanh thu và lợi nhuận của Táo khuyết.
Sự thành công của iPhone 16e trong Quý 1 cho thấy Apple dường như đang thay đổi hoặc ít nhất là bổ sung vào chu kỳ bán hàng truyền thống của mình, tung ra những sản phẩm chiến lược vào các thời điểm khác nhau trong năm để cạnh tranh hiệu quả hơn với Samsung và các hãng điện thoại Android khác, vốn thường có lịch ra mắt sản phẩm đa dạng hơn.
Trong khi Apple và Samsung chiếm hai vị trí dẫn đầu, ba vị trí còn lại trong top 5 không có sự thay đổi so với các quý trước, lần lượt thuộc về các thương hiệu Trung Quốc là Xiaomi (thứ 3), Vivo (thứ 4) và OPPO (thứ 5). Huawei vẫn duy trì vị thế mạnh mẽ tại thị trường nội địa Trung Quốc nhưng chưa tạo được dấu ấn đáng kể trên phạm vi toàn cầu do các hạn chế thương mại.
Nhìn chung, thị trường smartphone toàn cầu có dấu hiệu phục hồi nhẹ trong Quý 1/2025 với mức tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm trước, chủ yếu nhờ nhu cầu tại Trung Quốc và sự hồi phục kinh tế ở Mỹ Latin, châu Á - Thái Bình Dương và các thị trường mới nổi khác.
Tuy nhiên, Counterpoint Research cũng đưa ra lời cảnh báo thận trọng về triển vọng cả năm 2025. Hãng nghiên cứu này đã điều chỉnh dự báo, cho rằng tổng sản lượng smartphone xuất xưởng trong năm 2025 có thể sẽ thấp hơn năm 2024. Nguyên nhân chính là do những bất ổn kinh tế vĩ mô, căng thẳng thương mại và đặc biệt là các chính sách thuế quan mới của Mỹ được cho là đã bắt đầu ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng trên toàn cầu.
Việc Apple vươn lên dẫn đầu trong Quý 1 là một tín hiệu tích cực cho hãng, cho thấy khả năng thích ứng và thành công của chiến lược sản phẩm mới. Nhưng trong bối cảnh thị trường chung còn nhiều biến động, việc duy trì vị thế này trong các quý tiếp theo sẽ là một thử thách không nhỏ.
