Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Theo công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research vào ngày 14 tháng 11, doanh số TV toàn cầu trong quý 3 đạt 62 triệu chiếc, tăng 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng trưởng này đánh dấu quý tăng trưởng thứ hai liên tiếp so với cùng kỳ năm trước, tạo ra sự lạc quan về khả năng phục hồi của thị trường. Samsung Electronics vẫn duy trì vị trí dẫn đầu thị trường dù thị phần giảm nhẹ so với quý trước.
Sự gia tăng doanh số TV toàn cầu được ghi nhận trên tất cả các khu vực ngoại trừ Nhật Bản, với Đông Âu tăng trưởng đáng chú ý 24%, đóng góp đáng kể vào mức tăng trưởng chung. Các thị trường lớn như Bắc Mỹ và Tây Âu cũng ghi nhận mức tăng đáng kể về doanh số.
Soo-jung Lim, một nhà nghiên cứu tại Counterpoint Research, đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về động lực thị trường, nói rằng: "Thực tế là thị trường TV, vốn chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu thay thế, đã tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước trong hai quý liên tiếp có thể được hiểu là chu kỳ thay thế đang ngắn lại." Lim giải thích thêm: "Khi các nhà sản xuất TV tiếp tục tung ra các mẫu máy mới với màn hình lớn độ nét cao, họ đang kích thích tâm lý mua sắm của người dùng muốn thưởng thức video trên màn hình lớn hơn tại nhà."
Trong quý 3, Samsung Electronics dẫn đầu thị trường với 15% thị phần. Tuy nhiên, vị thế thống trị của hãng gặp phải thách thức khi công ty Hisense của Trung Quốc với 12% thị phần đã vượt qua TCL để giành vị trí thứ hai. LG Electronics hưởng lợi từ hiệu suất mạnh mẽ tại thị trường châu Âu đứng thứ tư với 10% thị phần. Xiaomi theo sau ở vị trí thứ năm với 5% thị phần.
Phân khúc TV cao cấp, bao gồm các mẫu như OLED, QD LCD và Mini LED LCD, đã chứng kiến mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 51% về doanh số so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức cao nhất mọi thời đại. Mặc dù Samsung dẫn đầu với 30% thị phần trong phân khúc này, nhưng hãng đã giảm 13 điểm phần trăm so với năm ngoái do cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Trung Quốc.
Hisense và TCL đã tăng hơn gấp đôi doanh số TV cao cấp so với năm trước, dẫn đến sự thay đổi trong bối cảnh thị trường. LG Electronics bị đẩy xuống vị trí thứ tư, nhường chỗ cho Hisense đứng thứ hai và TCL đứng thứ ba. Sự thay đổi này cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong thị trường TV cao cấp, vốn trước đây do Samsung và LG thống trị. Đặc biệt, doanh số TV Mini LED LCD đã tăng 102% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua OLED. Doanh số QD LCD cũng tăng hơn 50%, lần đầu tiên vượt 4 triệu chiếc theo quý.
Jae-hyuk Lee, một nhà nghiên cứu khác tại Counterpoint Research, đã nêu bật các động thái chiến lược của các công ty Trung Quốc, nói rằng: "Các công ty Trung Quốc đã dẫn đầu thị trường LCD tiêu chuẩn và hiện đang tập trung vào phân khúc TV cao cấp, vốn trước đây do các công ty Hàn Quốc và Nhật Bản thống trị." Lee nói thêm: "Họ đang điều chỉnh danh mục sản phẩm của mình để cải thiện lợi nhuận và đang mở rộng sự hiện diện của mình tại tất cả các khu vực bằng cách nâng cao hình ảnh thương hiệu."
Tình trạng hiện tại của thị trường TV toàn cầu phản ánh một môi trường năng động và cạnh tranh, với các công ty Trung Quốc đang tạo ra những bước tiến đáng kể vào phân khúc cao cấp. Khi thị trường tiếp tục phát triển, điều quan trọng là phải theo dõi cách các công ty lớn như Samsung và LG ứng phó với những thách thức này và điều chỉnh chiến lược của họ để duy trì vị trí trên thị trường.
Sự gia tăng doanh số TV toàn cầu được ghi nhận trên tất cả các khu vực ngoại trừ Nhật Bản, với Đông Âu tăng trưởng đáng chú ý 24%, đóng góp đáng kể vào mức tăng trưởng chung. Các thị trường lớn như Bắc Mỹ và Tây Âu cũng ghi nhận mức tăng đáng kể về doanh số.
Soo-jung Lim, một nhà nghiên cứu tại Counterpoint Research, đã cung cấp cái nhìn sâu sắc về động lực thị trường, nói rằng: "Thực tế là thị trường TV, vốn chủ yếu được thúc đẩy bởi nhu cầu thay thế, đã tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước trong hai quý liên tiếp có thể được hiểu là chu kỳ thay thế đang ngắn lại." Lim giải thích thêm: "Khi các nhà sản xuất TV tiếp tục tung ra các mẫu máy mới với màn hình lớn độ nét cao, họ đang kích thích tâm lý mua sắm của người dùng muốn thưởng thức video trên màn hình lớn hơn tại nhà."
Trong quý 3, Samsung Electronics dẫn đầu thị trường với 15% thị phần. Tuy nhiên, vị thế thống trị của hãng gặp phải thách thức khi công ty Hisense của Trung Quốc với 12% thị phần đã vượt qua TCL để giành vị trí thứ hai. LG Electronics hưởng lợi từ hiệu suất mạnh mẽ tại thị trường châu Âu đứng thứ tư với 10% thị phần. Xiaomi theo sau ở vị trí thứ năm với 5% thị phần.
Phân khúc TV cao cấp, bao gồm các mẫu như OLED, QD LCD và Mini LED LCD, đã chứng kiến mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 51% về doanh số so với cùng kỳ năm ngoái, đạt mức cao nhất mọi thời đại. Mặc dù Samsung dẫn đầu với 30% thị phần trong phân khúc này, nhưng hãng đã giảm 13 điểm phần trăm so với năm ngoái do cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Trung Quốc.
Hisense và TCL đã tăng hơn gấp đôi doanh số TV cao cấp so với năm trước, dẫn đến sự thay đổi trong bối cảnh thị trường. LG Electronics bị đẩy xuống vị trí thứ tư, nhường chỗ cho Hisense đứng thứ hai và TCL đứng thứ ba. Sự thay đổi này cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong thị trường TV cao cấp, vốn trước đây do Samsung và LG thống trị. Đặc biệt, doanh số TV Mini LED LCD đã tăng 102% so với cùng kỳ năm ngoái, vượt qua OLED. Doanh số QD LCD cũng tăng hơn 50%, lần đầu tiên vượt 4 triệu chiếc theo quý.
Jae-hyuk Lee, một nhà nghiên cứu khác tại Counterpoint Research, đã nêu bật các động thái chiến lược của các công ty Trung Quốc, nói rằng: "Các công ty Trung Quốc đã dẫn đầu thị trường LCD tiêu chuẩn và hiện đang tập trung vào phân khúc TV cao cấp, vốn trước đây do các công ty Hàn Quốc và Nhật Bản thống trị." Lee nói thêm: "Họ đang điều chỉnh danh mục sản phẩm của mình để cải thiện lợi nhuận và đang mở rộng sự hiện diện của mình tại tất cả các khu vực bằng cách nâng cao hình ảnh thương hiệu."
Tình trạng hiện tại của thị trường TV toàn cầu phản ánh một môi trường năng động và cạnh tranh, với các công ty Trung Quốc đang tạo ra những bước tiến đáng kể vào phân khúc cao cấp. Khi thị trường tiếp tục phát triển, điều quan trọng là phải theo dõi cách các công ty lớn như Samsung và LG ứng phó với những thách thức này và điều chỉnh chiến lược của họ để duy trì vị trí trên thị trường.
