Homelander The Seven
I will laser every f****** one of you!
A Minecraft Movie được Warner Bros. hợp tác cùng Legendary Pictures sản xuất đã ngay lập tức trở thành một hiện tượng phòng vé toàn cầu, đánh dấu cột mốc lịch sử cho ngành công nghiệp điện ảnh năm 2025. Với doanh thu mở màn nội địa Mỹ đạt 163 triệu USD và 150,7 triệu USD từ thị trường quốc tế, tổng cộng 313,2 triệu USD trên toàn cầu, bộ phim không chỉ vượt xa mọi kỳ vọng mà còn lập hàng loạt kỷ lục, trở thành điểm sáng hiếm hoi trong bối cảnh phòng vé ảm đạm đầu năm.
Năm 2025 mở đầu với những tín hiệu đáng lo ngại cho ngành công nghiệp điện ảnh. Doanh thu phòng vé Bắc Mỹ giảm 11% so với năm 2024 và tụt tới 40% so với năm 2019, theo số liệu từ Comscore. Hàng loạt bom tấn và dự án độc lập đều thất bại thảm hại: Captain America: Brave New World chỉ đạt 88,8 triệu USD mở màn, Snow White của Disney lao dốc với 77 triệu USD nội địa trên kinh phí 250 triệu USD, còn Mickey 17 của Bong Joon Ho và The Alto Knights với Robert De Niro đều không đáp ứng kỳ vọng khiến Warner Bros. chịu lỗ hàng trăm triệu USD. Giới chuyên gia bắt đầu lo ngại rằng khán giả đã quên mất thói quen ra rạp, đặc biệt sau một quý đầu năm thiếu vắng những tác phẩm thực sự cuốn hút.
Trong bối cảnh đó, A Minecraft Movie xuất hiện như một liều thuốc cứu sinh. Bộ phim không chỉ vực dậy tinh thần của các studio và chủ rạp mà còn chứng minh rằng Hollywood vẫn có thể tạo ra những cú hit nếu biết tận dụng đúng thời điểm, chiến lược và nguồn cảm hứng.
Nhu cầu bị dồn nén và thời điểm phát hành chiến lược
Trước khi A Minecraft Movie ra mắt, phòng vé thiếu những bộ phim gia đình hoặc giải trí đại chúng thực sự hấp dẫn. Các thất bại liên tiếp từ đầu năm tạo ra một khoảng trống mà khán giả, đặc biệt là trẻ em và thanh thiếu niên, khao khát được lấp đầy. Warner Bros. dưới sự dẫn dắt của Giám đốc phân phối toàn cầu Jeff Goldstein đã chọn thời điểm phát hành ngay trước kỳ nghỉ xuân – hàng triệu học sinh được nghỉ học – để tối đa hóa lượng khán giả. “Việc chọn ngày phát hành là rất có chủ đích,” Goldstein khẳng định.
Kết quả là bộ phim thu hút cả gia đình, với trẻ em dưới 18 tuổi chiếm 36% khán giả (theo CinemaScore) và nhóm 18-24 tuổi dẫn đầu về số lượng.
Sức hút từ thương hiệu Minecraft
Minecraft không chỉ là một trò chơi điện tử mà còn là hiện tượng văn hóa toàn cầu với hơn 300 triệu bản được bán ra và khoảng 125 triệu người chơi hoạt động hàng ngày. Được Microsoft mua lại vào năm 2014, trò chơi này đã xây dựng một cộng đồng fan khổng lồ từ trẻ em đến người lớn. Warner Bros. và Legendary đã hợp tác chặt chẽ với Mojang Studios và Microsoft trong suốt quá trình sản xuất để đảm bảo bộ phim giữ được hai yếu tố cốt lõi tinh thần sáng tạo và cộng đồng. “Mojang và Microsoft đã ở New Zealand cùng chúng tôi từ lúc sản xuất đến chiến dịch quảng bá,” Mary Parent, Chủ tịch Legendary Entertainment, chia sẻ. “Họ giúp định hình bộ phim và hiểu rõ cộng đồng của mình.”
Bộ phim không cố gắng áp đặt một cốt truyện cứng nhắc mà tập trung vào các chủ đề như trí tưởng tượng và phiêu lưu – điều khiến Minecraft khác biệt với các trò chơi có tuyến tính rõ ràng. Jared Hess, đạo diễn của Napoleon Dynamite và Nacho Libre, mang đến một góc nhìn hài hước và không chút hoài nghi, biến bộ phim thành một trải nghiệm “vui vẻ thuần túy,” theo lời Parent.
Chiến lược tiếp thị xuất sắc
Warner Bros. đã học được bài học từ thành công của Barbie năm 2023 (1,44 tỷ USD toàn cầu) và áp dụng một chiến lược quảng bá quy mô chưa từng có. Bộ phim hợp tác với 45 thương hiệu lớn như McDonald’s, Doritos, Oreo và Poppi Soda, tạo nên chiến dịch tiếp thị lớn nhất trong lịch sử hãng với các sản phẩm như “Block Meal” tại McDonald’s hay sữa xanh đặc trưng của Minecraft. Nhà phân tích Paul Dergarabedian tại Comscore nhận xét: “Kế hoạch tiếp thị và phân phối hoàn hảo của Warner Bros. đã đặt bộ phim vào tâm điểm của khán giả mục tiêu – trẻ em và gia đình.”
Đặc biệt, đội ngũ tiếp thị của Warner Bros. (Dana Nussbaum, Christian Davin, John Stanford) cùng Legendary (Blair Rich) đã biến những lời chỉ trích ban đầu thành lợi thế. Trailer đầu tiên hồi tháng 9/2024 bị fan chê vì hiệu ứng hình ảnh chưa hoàn thiện và phong cách live-action quá xa lạ. Đáp lại, trailer thứ hai được làm lại với thông điệp “Minecraft trailer, take two,” bổ sung các khoảnh khắc quen thuộc từ trò chơi như sheep hay Nether, khiến phản ứng tiêu cực giảm từ mức cao xuống còn 3%. Hơn nữa, Warner Bros. tận dụng influencers Minecraft bằng cách mời họ đến phim trường, đưa họ vào phim qua các chi tiết cameo, tổ chức buổi công chiếu tại London với 30 gương mặt nổi bật, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Dàn diễn viên ngôi sao
Dàn cast của A Minecraft Movie là một yếu tố không thể bỏ qua. Jack Black với vai nhân vật biểu tượng Steve của Minecraft mang đến sự hài hước và gần gũi, tiếp nối thành công của anh trong The Super Mario Bros. Movie (1,36 tỷ USD toàn cầu). Jason Momoa vai Garrett kết hợp giữa sự mạnh mẽ và duyên dáng, thu hút khán giả trưởng thành hơn. Jennifer Coolidge, Danielle Brooks, Emma Myers và Sebastian Eugene Hansen bổ sung thêm màu sắc cho bộ phim, tạo nên một nhóm đa dạng và cuốn hút nhiều nhóm tuổi.
Jack Black dường như đang trở thành “bùa may mắn” cho các phim chuyển thể từ trò chơi, từ Jumanji đến Super Mario, dù thất bại của Borderlands (2024) cho thấy anh không phải là yếu tố duy nhất. Tuy nhiên, sự xuất hiện của anh trong A Minecraft Movie rõ ràng đã tạo nên sự khác biệt, đặc biệt khi kết hợp với một kịch bản nhắm đúng đối tượng fan.
Hiện tượng truyền thông xã hội lan tỏa
Bộ phim đã tạo ra một cơn sốt trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác. Các video lan truyền ghi lại cảnh khán giả hò reo trong rạp khi nghe những câu thoại như “I yearned for the mines” hay lúc Steve và Garrett đối đầu “chicken jockey” – một sinh vật hài hước trong trò chơi. Xu hướng này tương tự #GentleMinions của Minions: The Rise of Gru (2022), giúp củng cố những lời truyền miệng (word-of-mouth) tích cực. “Tôi đã bỏ Instagram 9 tháng vì nghiện quá, nhưng những video này cứ được gửi đến tôi, thật thỏa mãn,” Jesse Ehrman, Chủ tịch sản xuất Warner Bros., chia sẻ. “Những khoảnh khắc trong rạp có thể lan truyền rất nhanh.”
A Minecraft Movie không chỉ thành công về mặt tài chính mà còn ghi dấu ấn với hàng loạt kỷ lục phòng vé:
Phòng vé nội địa Mỹ
Phòng vé toàn cầu
Paul Dergarabedian từ Comscore nhấn mạnh vai trò của tiếp thị: “Sau ‘Super Mario’ và ‘Sonic,’ màn trình diễn toàn cầu cuối tuần này của ‘A Minecraft Movie’ chứng minh rằng Hollywood đã tìm ra công thức biến trò chơi điện tử thành sự kiện điện ảnh lớn.” Mary Parent thì khẳng định thành công đến từ sự tôn trọng cộng đồng fan: “Trò chơi này là một hiện tượng toàn cầu và chúng tôi muốn tôn vinh nó một cách vui vẻ.”
Năm 2025 mở đầu với những tín hiệu đáng lo ngại cho ngành công nghiệp điện ảnh. Doanh thu phòng vé Bắc Mỹ giảm 11% so với năm 2024 và tụt tới 40% so với năm 2019, theo số liệu từ Comscore. Hàng loạt bom tấn và dự án độc lập đều thất bại thảm hại: Captain America: Brave New World chỉ đạt 88,8 triệu USD mở màn, Snow White của Disney lao dốc với 77 triệu USD nội địa trên kinh phí 250 triệu USD, còn Mickey 17 của Bong Joon Ho và The Alto Knights với Robert De Niro đều không đáp ứng kỳ vọng khiến Warner Bros. chịu lỗ hàng trăm triệu USD. Giới chuyên gia bắt đầu lo ngại rằng khán giả đã quên mất thói quen ra rạp, đặc biệt sau một quý đầu năm thiếu vắng những tác phẩm thực sự cuốn hút.
Trong bối cảnh đó, A Minecraft Movie xuất hiện như một liều thuốc cứu sinh. Bộ phim không chỉ vực dậy tinh thần của các studio và chủ rạp mà còn chứng minh rằng Hollywood vẫn có thể tạo ra những cú hit nếu biết tận dụng đúng thời điểm, chiến lược và nguồn cảm hứng.
5 nguyên nhân then chốt:
Nhu cầu bị dồn nén và thời điểm phát hành chiến lược
Trước khi A Minecraft Movie ra mắt, phòng vé thiếu những bộ phim gia đình hoặc giải trí đại chúng thực sự hấp dẫn. Các thất bại liên tiếp từ đầu năm tạo ra một khoảng trống mà khán giả, đặc biệt là trẻ em và thanh thiếu niên, khao khát được lấp đầy. Warner Bros. dưới sự dẫn dắt của Giám đốc phân phối toàn cầu Jeff Goldstein đã chọn thời điểm phát hành ngay trước kỳ nghỉ xuân – hàng triệu học sinh được nghỉ học – để tối đa hóa lượng khán giả. “Việc chọn ngày phát hành là rất có chủ đích,” Goldstein khẳng định.
Kết quả là bộ phim thu hút cả gia đình, với trẻ em dưới 18 tuổi chiếm 36% khán giả (theo CinemaScore) và nhóm 18-24 tuổi dẫn đầu về số lượng.
Sức hút từ thương hiệu Minecraft
Minecraft không chỉ là một trò chơi điện tử mà còn là hiện tượng văn hóa toàn cầu với hơn 300 triệu bản được bán ra và khoảng 125 triệu người chơi hoạt động hàng ngày. Được Microsoft mua lại vào năm 2014, trò chơi này đã xây dựng một cộng đồng fan khổng lồ từ trẻ em đến người lớn. Warner Bros. và Legendary đã hợp tác chặt chẽ với Mojang Studios và Microsoft trong suốt quá trình sản xuất để đảm bảo bộ phim giữ được hai yếu tố cốt lõi tinh thần sáng tạo và cộng đồng. “Mojang và Microsoft đã ở New Zealand cùng chúng tôi từ lúc sản xuất đến chiến dịch quảng bá,” Mary Parent, Chủ tịch Legendary Entertainment, chia sẻ. “Họ giúp định hình bộ phim và hiểu rõ cộng đồng của mình.”
Bộ phim không cố gắng áp đặt một cốt truyện cứng nhắc mà tập trung vào các chủ đề như trí tưởng tượng và phiêu lưu – điều khiến Minecraft khác biệt với các trò chơi có tuyến tính rõ ràng. Jared Hess, đạo diễn của Napoleon Dynamite và Nacho Libre, mang đến một góc nhìn hài hước và không chút hoài nghi, biến bộ phim thành một trải nghiệm “vui vẻ thuần túy,” theo lời Parent.
Chiến lược tiếp thị xuất sắc
Warner Bros. đã học được bài học từ thành công của Barbie năm 2023 (1,44 tỷ USD toàn cầu) và áp dụng một chiến lược quảng bá quy mô chưa từng có. Bộ phim hợp tác với 45 thương hiệu lớn như McDonald’s, Doritos, Oreo và Poppi Soda, tạo nên chiến dịch tiếp thị lớn nhất trong lịch sử hãng với các sản phẩm như “Block Meal” tại McDonald’s hay sữa xanh đặc trưng của Minecraft. Nhà phân tích Paul Dergarabedian tại Comscore nhận xét: “Kế hoạch tiếp thị và phân phối hoàn hảo của Warner Bros. đã đặt bộ phim vào tâm điểm của khán giả mục tiêu – trẻ em và gia đình.”
Đặc biệt, đội ngũ tiếp thị của Warner Bros. (Dana Nussbaum, Christian Davin, John Stanford) cùng Legendary (Blair Rich) đã biến những lời chỉ trích ban đầu thành lợi thế. Trailer đầu tiên hồi tháng 9/2024 bị fan chê vì hiệu ứng hình ảnh chưa hoàn thiện và phong cách live-action quá xa lạ. Đáp lại, trailer thứ hai được làm lại với thông điệp “Minecraft trailer, take two,” bổ sung các khoảnh khắc quen thuộc từ trò chơi như sheep hay Nether, khiến phản ứng tiêu cực giảm từ mức cao xuống còn 3%. Hơn nữa, Warner Bros. tận dụng influencers Minecraft bằng cách mời họ đến phim trường, đưa họ vào phim qua các chi tiết cameo, tổ chức buổi công chiếu tại London với 30 gương mặt nổi bật, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Dàn diễn viên ngôi sao
Dàn cast của A Minecraft Movie là một yếu tố không thể bỏ qua. Jack Black với vai nhân vật biểu tượng Steve của Minecraft mang đến sự hài hước và gần gũi, tiếp nối thành công của anh trong The Super Mario Bros. Movie (1,36 tỷ USD toàn cầu). Jason Momoa vai Garrett kết hợp giữa sự mạnh mẽ và duyên dáng, thu hút khán giả trưởng thành hơn. Jennifer Coolidge, Danielle Brooks, Emma Myers và Sebastian Eugene Hansen bổ sung thêm màu sắc cho bộ phim, tạo nên một nhóm đa dạng và cuốn hút nhiều nhóm tuổi.
Jack Black dường như đang trở thành “bùa may mắn” cho các phim chuyển thể từ trò chơi, từ Jumanji đến Super Mario, dù thất bại của Borderlands (2024) cho thấy anh không phải là yếu tố duy nhất. Tuy nhiên, sự xuất hiện của anh trong A Minecraft Movie rõ ràng đã tạo nên sự khác biệt, đặc biệt khi kết hợp với một kịch bản nhắm đúng đối tượng fan.
Hiện tượng truyền thông xã hội lan tỏa
Bộ phim đã tạo ra một cơn sốt trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội khác. Các video lan truyền ghi lại cảnh khán giả hò reo trong rạp khi nghe những câu thoại như “I yearned for the mines” hay lúc Steve và Garrett đối đầu “chicken jockey” – một sinh vật hài hước trong trò chơi. Xu hướng này tương tự #GentleMinions của Minions: The Rise of Gru (2022), giúp củng cố những lời truyền miệng (word-of-mouth) tích cực. “Tôi đã bỏ Instagram 9 tháng vì nghiện quá, nhưng những video này cứ được gửi đến tôi, thật thỏa mãn,” Jesse Ehrman, Chủ tịch sản xuất Warner Bros., chia sẻ. “Những khoảnh khắc trong rạp có thể lan truyền rất nhanh.”
Hàng loạt kỷ lục bị phá vỡ
A Minecraft Movie không chỉ thành công về mặt tài chính mà còn ghi dấu ấn với hàng loạt kỷ lục phòng vé:
Phòng vé nội địa Mỹ
- Mở màn lớn nhất năm 2025 tính đến 7/4: 163 triệu USD, vượt xa Captain America: Brave New World (88,8 triệu USD).
- Mở màn cao nhất cho phim chuyển thể từ trò chơi điện tử: Đánh bại The Super Mario Bros. Movie (146,4 triệu USD trong 3 ngày, dù Mario đạt 204 triệu USD trong 5 ngày do phát hành từ thứ Tư).
- Mở màn lớn nhất của Warner Bros. kể từ 2016: Vượt Barbie (162 triệu USD) và chỉ đứng sau Batman v Superman (166 triệu USD).
- Ngày thứ Bảy cao nhất lịch sử Warner Bros.: 60 triệu USD, vượt Batman v Superman (50,6 triệu USD).
- Ngày Chủ nhật cao nhất lịch sử Warner Bros.: 46,3 triệu USD, vượt Barbie (43,7 triệu USD).
- Phim duy nhất trong lịch sử mở màn trên 50 triệu USD mà không giảm doanh thu từ thứ Sáu sang thứ Bảy: Tăng 4%, trong khi Beetlejuice Beetlejuice giữ nguyên 0% nhưng chỉ mở màn 41 triệu USD.
- Mở màn PG lớn nhất tháng Tư: Vượt Super Mario Bros. Movie (146,4 triệu USD).
- Top 3 mở màn lớn nhất của Warner Bros. mọi thời đại: Sau Harry Potter and the Deathly Hallows Part 2 (169 triệu USD) và Batman v Superman (166 triệu USD).
- Top 4 mở màn phim PG lớn nhất mọi thời đại: Sau The Lion King (191,7 triệu USD), Incredibles 2 (182,6 triệu USD) và Beauty and the Beast (174,7 triệu USD).
- Phim chuyển thể từ trò chơi điện tử số 1 tại 38 thị trường: Bao gồm Tây Ban Nha, Anh, Ý, Úc, Brazil, Ba Lan, và các nước Bắc Âu.
- Mở màn quốc tế lớn nhất của Warner Bros. kể từ Barbie: 150,7 triệu USD so với 194,3 triệu USD của Barbie.
- Thành công bất ngờ tại Trung Quốc: Đứng đầu phòng vé với 14,6 triệu USD, là phim Hollywood có màn ra mắt tốt nhất năm 2025 tại đây do Legendary East phân phối.
- Mở màn lớn nhất năm 2025 tại châu Âu: Và là phim chuyển thể từ trò chơi lớn thứ hai chỉ sau Super Mario Bros. Movie (ít hơn 6%).
- Kỷ lục mở màn của Warner Bros. tại nhiều quốc gia: Bao gồm Bulgaria, Croatia, Czechia, Phần Lan, Hungary, Iceland, Latvia, Lithuania, Moldova, Na Uy, Ba Lan, Romania, Serbia, Slovakia, Slovenia, và Ukraine.
Phòng vé toàn cầu
- Mở màn lớn nhất cho một phim hợp tác Warner Bros.-Legendary: Vượt The Dark Knight Rises (160,8 triệu USD nội địa).
- Thứ 7 mở màn toàn cầu lớn nhất của Warner Bros.: Top 7 trong lịch sử hãng.
- Thứ 2 mở màn lớn nhất cho phim hợp tác Legendary: Sau Jurassic World (525,5 triệu USD).
- Mở màn lớn nhất của Jack Black: Vượt Super Mario Bros. Movie (146,4 triệu USD).
- Mở màn lớn nhất của Jason Momoa với vai chính: Vượt Justice League (93,8 triệu USD.
- Mở màn lớn nhất của Jared Hess: Vượt Nacho Libre (28,3 triệu USD).
- Mở màn lớn nhất của Danielle Brooks: Vượt Angry Birds Movie (38,1 triệu USD).
- Mở màn lớn nhất của Jennifer Coolidge: Vượt American Pie 2 (45,1 triệu USD).
Paul Dergarabedian từ Comscore nhấn mạnh vai trò của tiếp thị: “Sau ‘Super Mario’ và ‘Sonic,’ màn trình diễn toàn cầu cuối tuần này của ‘A Minecraft Movie’ chứng minh rằng Hollywood đã tìm ra công thức biến trò chơi điện tử thành sự kiện điện ảnh lớn.” Mary Parent thì khẳng định thành công đến từ sự tôn trọng cộng đồng fan: “Trò chơi này là một hiện tượng toàn cầu và chúng tôi muốn tôn vinh nó một cách vui vẻ.”
