Vivo và Huawei đã vượt qua Apple để trở thành hai hãng bán chạy nhất tại thị trường Trung Quốc vào năm 2024, giáng một đòn mạnh vào nhà sản xuất iPhone khi họ chật vật đưa các tính năng AI vào Trung Quốc và cạnh tranh với các đối thủ trong nước.
Người dùng Trung Quốc thích điện thoại Huawei hơn Apple.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Apple chỉ chiếm 15% trong tổng số 284 triệu chiếc smartphone tiêu thụ ở Trung Quốc trong năm 2024. Cụ thể, Quả táo đã bán được 42,9 triệu chiếc iPhone ở Trung Quốc năm ngoái, thấp hơn 17% so với năm trước đó. Mức tiêu thụ đó khiến thị phần của iPhone giảm 4 điểm phần trăm, xuống còn 15% ở thị trường Trung Quốc. Lượng hàng bán ra trong quý cuối cùng của năm 2024 đã giảm 25% so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi đó, lượng hàng bán ra của Vivo và Huawei tăng 11% và 37%, đạt thị phần lần lượt là 17% và 16%. Thị trường smartphone của Trung Quốc đã tăng trưởng 4% vào năm 2023, với 285 triệu smartphone được bán ra.
Các số liệu này xuất hiện vào bối cảnh Apple phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp ở Trung Quốc, đặc biệt là Huawei, vốn đã hưởng lợi từ việc mua hàng mang tính yêu nước và khả năng triển khai các tính năng hỗ trợ trí tuệ nhân tạo cho các thiết bị. Dịch vụ Apple Intelligence không khả dụng ở Trung Quốc đại lục.
Amber Liu, giám đốc nghiên cứu tại Canalys cho biết: "Apple và dòng iPhone 16 phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu của Trung Quốc", đồng thời nói thêm rằng Vivo đã "thể hiện động lực mạnh mẽ" bằng cách tăng cường hợp tác với các nhà mạng và sử dụng các chiến lược tiếp thị và sản phẩm hiệu quả "để củng cố vị thế của mình trong các phân khúc từ cấp thấp đến trung cấp và cao cấp".
Sau khi tự phát triển chip trong những năm gần đây, Huawei đã giải quyết được một số vấn đề về chuỗi cung ứng trước đó. Trong năm 2024, hãng này đã nâng cấp và làm mới dòng điện thoại hàng đầu của mình, bổ sung thêm Mate XT gấp ba với giá 2.800 USD, "mang lại cho họ sức hút và sự chú ý từ những khách hàng cao cấp tại Trung Quốc", Amber Liu nói thêm.
Tổng doanh thu của Apple tại Trung Quốc đã giảm gần 8% trong năm tài chính kết thúc vào tháng 9/2024. Tổng giám đốc điều hành Tim Cook đã đến thăm Trung Quốc ba lần vào năm ngoái nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh và triển khai các tính năng trí tuệ nhân tạo được giới thiệu cùng với iPhone 16.
Apple mất ngôi đầu về smartphone ở Trung Quốc trong năm 2024.
Các nhà phân tích kỳ vọng chương trình trợ cấp được Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia của Trung Quốc công bố trong tháng này sẽ thúc đẩy nhu cầu về điện thoại thông minh. Là một phần của chương trình trị giá 11 tỷ USD, Trung Quốc dự kiến sẽ cấp trợ cấp 15% cho những người đổi điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị khác cũ để mua các thiết bị điện tử tiêu dùng có giá trị dưới 6.000 nhân dân tệ (818 USD). Mẫu iPhone 16 cơ bản có giá bán lẻ là 5.999 nhân dân tệ tại Trung Quốc.
“Trong số các [nhà sản xuất] lớn, chúng tôi cho rằng các công ty có sự tiếp xúc với Huawei, Honor, Oppo, Vivo và Xiaomi (theo thứ hạng) đang ở vị thế tốt để hưởng lợi”, nhà phân tích Frank He của HSBC đã viết trong một lưu ý vào tuần trước, đồng thời nói thêm rằng cấu trúc của các khoản trợ cấp có nghĩa là chủ sở hữu điện thoại có giá trị từ 3.333 đến 6.000 nhân dân tệ sẽ được hưởng lợi nhiều nhất. “Chúng tôi thấy tác động hạn chế đến chuỗi cung ứng của Apple”.
Will Wong, một nhà phân tích tại công ty nghiên cứu IDC, cho biết những thách thức cốt lõi của Apple vào năm 2024 là do khó khăn trong việc triển khai các tính năng AI, cũng như tâm lý tiêu dùng suy yếu ở Trung Quốc, nơi người mua tìm cách tiết kiệm tiền bằng cách tìm đến các thương hiệu cung cấp điện thoại với nhiều mức giá hơn.
“Người tiêu dùng đã thay đổi sau Covid, họ thận trọng hơn”, ông nói. “Tâm lý ‘sợ bỏ lỡ’ không còn mạnh mẽ nữa”.
Ông nói thêm rằng hiệu suất hoạt động của Apple vào năm 2025 sẽ phụ thuộc vào việc liệu công ty này có thể điều hướng được môi trường pháp lý của Trung Quốc để triển khai các tính năng AI có "yếu tố gây ấn tượng" và thu hút người mua khỏi các sản phẩm sáng tạo từ các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc hay không.
Người dùng Trung Quốc thích điện thoại Huawei hơn Apple.
Theo công ty nghiên cứu thị trường Canalys, Apple chỉ chiếm 15% trong tổng số 284 triệu chiếc smartphone tiêu thụ ở Trung Quốc trong năm 2024. Cụ thể, Quả táo đã bán được 42,9 triệu chiếc iPhone ở Trung Quốc năm ngoái, thấp hơn 17% so với năm trước đó. Mức tiêu thụ đó khiến thị phần của iPhone giảm 4 điểm phần trăm, xuống còn 15% ở thị trường Trung Quốc. Lượng hàng bán ra trong quý cuối cùng của năm 2024 đã giảm 25% so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi đó, lượng hàng bán ra của Vivo và Huawei tăng 11% và 37%, đạt thị phần lần lượt là 17% và 16%. Thị trường smartphone của Trung Quốc đã tăng trưởng 4% vào năm 2023, với 285 triệu smartphone được bán ra.
Các số liệu này xuất hiện vào bối cảnh Apple phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng từ các thương hiệu điện thoại thông minh cao cấp ở Trung Quốc, đặc biệt là Huawei, vốn đã hưởng lợi từ việc mua hàng mang tính yêu nước và khả năng triển khai các tính năng hỗ trợ trí tuệ nhân tạo cho các thiết bị. Dịch vụ Apple Intelligence không khả dụng ở Trung Quốc đại lục.
Amber Liu, giám đốc nghiên cứu tại Canalys cho biết: "Apple và dòng iPhone 16 phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng tăng từ các thiết bị hàng đầu của Trung Quốc", đồng thời nói thêm rằng Vivo đã "thể hiện động lực mạnh mẽ" bằng cách tăng cường hợp tác với các nhà mạng và sử dụng các chiến lược tiếp thị và sản phẩm hiệu quả "để củng cố vị thế của mình trong các phân khúc từ cấp thấp đến trung cấp và cao cấp".
Sau khi tự phát triển chip trong những năm gần đây, Huawei đã giải quyết được một số vấn đề về chuỗi cung ứng trước đó. Trong năm 2024, hãng này đã nâng cấp và làm mới dòng điện thoại hàng đầu của mình, bổ sung thêm Mate XT gấp ba với giá 2.800 USD, "mang lại cho họ sức hút và sự chú ý từ những khách hàng cao cấp tại Trung Quốc", Amber Liu nói thêm.
Tổng doanh thu của Apple tại Trung Quốc đã giảm gần 8% trong năm tài chính kết thúc vào tháng 9/2024. Tổng giám đốc điều hành Tim Cook đã đến thăm Trung Quốc ba lần vào năm ngoái nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh và triển khai các tính năng trí tuệ nhân tạo được giới thiệu cùng với iPhone 16.
Apple mất ngôi đầu về smartphone ở Trung Quốc trong năm 2024.
Các nhà phân tích kỳ vọng chương trình trợ cấp được Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia của Trung Quốc công bố trong tháng này sẽ thúc đẩy nhu cầu về điện thoại thông minh. Là một phần của chương trình trị giá 11 tỷ USD, Trung Quốc dự kiến sẽ cấp trợ cấp 15% cho những người đổi điện thoại thông minh, máy tính bảng và các thiết bị khác cũ để mua các thiết bị điện tử tiêu dùng có giá trị dưới 6.000 nhân dân tệ (818 USD). Mẫu iPhone 16 cơ bản có giá bán lẻ là 5.999 nhân dân tệ tại Trung Quốc.
“Trong số các [nhà sản xuất] lớn, chúng tôi cho rằng các công ty có sự tiếp xúc với Huawei, Honor, Oppo, Vivo và Xiaomi (theo thứ hạng) đang ở vị thế tốt để hưởng lợi”, nhà phân tích Frank He của HSBC đã viết trong một lưu ý vào tuần trước, đồng thời nói thêm rằng cấu trúc của các khoản trợ cấp có nghĩa là chủ sở hữu điện thoại có giá trị từ 3.333 đến 6.000 nhân dân tệ sẽ được hưởng lợi nhiều nhất. “Chúng tôi thấy tác động hạn chế đến chuỗi cung ứng của Apple”.
Will Wong, một nhà phân tích tại công ty nghiên cứu IDC, cho biết những thách thức cốt lõi của Apple vào năm 2024 là do khó khăn trong việc triển khai các tính năng AI, cũng như tâm lý tiêu dùng suy yếu ở Trung Quốc, nơi người mua tìm cách tiết kiệm tiền bằng cách tìm đến các thương hiệu cung cấp điện thoại với nhiều mức giá hơn.
“Người tiêu dùng đã thay đổi sau Covid, họ thận trọng hơn”, ông nói. “Tâm lý ‘sợ bỏ lỡ’ không còn mạnh mẽ nữa”.
Ông nói thêm rằng hiệu suất hoạt động của Apple vào năm 2025 sẽ phụ thuộc vào việc liệu công ty này có thể điều hướng được môi trường pháp lý của Trung Quốc để triển khai các tính năng AI có "yếu tố gây ấn tượng" và thu hút người mua khỏi các sản phẩm sáng tạo từ các đối thủ cạnh tranh Trung Quốc hay không.
