VNR Content
Pearl
Engadget, trang web công nghệ gần 20 năm tuổi, đang sa thải nhân viên và tái cấu trúc đội ngũ biên tập với trọng tâm mới vào việc tăng trưởng lưu lượng truy cập và doanh thu. Những thay đổi này được thiết kế để mang lại cho trang này sự tập trung mạnh mẽ hơn vào doanh thu thương mại, đồng thời loại bỏ các lãnh đạo biên tập chủ chốt khỏi tòa soạn, bao gồm cả tổng biên tập.
Engadget, thuộc sở hữu và điều hành bởi Yahoo, sẽ sa thải 10 nhân viên. Thông tin này đến từ những người nắm rõ tình hình, họ cho biết nhân viên đã "bị bất ngờ" bởi quyết định này. Ngoài việc cắt giảm nhân sự, nhóm biên tập sẽ được chia thành hai bộ phận: “tin tức và chuyên mục” và “đánh giá và tư vấn mua hàng”. Đội ngũ tin tức sẽ tập trung vào tăng trưởng lưu lượng truy cập, trong khi đội ngũ đánh giá sẽ báo cáo trực tiếp cho các lãnh đạo mảng thương mại.
Với đợt sa thải này, tổng biên tập Dana Wollman sẽ phải rời vị trí, theo thông tin đăng tải trên mạng xã hội X, cùng với giám đốc điều hành Terrence O’Brien. Những người nắm được thông tin nội bộ cho biết không có kế hoạch thay thế Wollman.
Sarah Priestley, người được ghi nhận là Giám đốc điều hành của Engadget, chia sẻ trong một bản ghi nhớ được Max Tani đăng tải trên Semafor: “[Những thay đổi này] sẽ cho phép chúng tôi sắp xếp hợp lý công việc, tăng tốc độ và cuối cùng là cung cấp nội dung tốt nhất cho độc giả của chúng tôi."
Nhìn chung, những thay đổi này khắc họa một bức tranh về một trang tin tức đang cắt giảm nhân sự để tập trung vào những mảng như lưu lượng truy cập từ Google, SEO, thương mại và doanh thu liên kết – những lĩnh vực có tiềm năng sinh lợi cao hơn cho Yahoo, nhưng cũng có xu hướng thiếu ổn định và phụ thuộc vào các quyết định kinh doanh của chính các nhà quảng cáo và Google.
Ví dụ, "nhiệm vụ chính" của nhóm tin tức và chuyên mục sẽ là "tăng trưởng lưu lượng truy cập thông qua việc đưa tin kịp thời và chất lượng cao". Nhóm đánh giá và tư vấn mua hàng sẽ tập trung vào các nội dung có sức hút lâu dài – nói cách khác, là những bài viết được tìm thấy qua công cụ tìm kiếm nhằm thúc đẩy doanh thu liên kết. Priestley, trước đây là Phó chủ tịch phụ trách hoạt động tiếp thị kỹ thuật số tại Red Ventures, cũng nhấn mạnh rằng sự hợp tác chặt chẽ với các nhóm kinh doanh và SEO là chìa khóa để tiến lên phía trước.
“Chúng tôi đang thực hiện những thay đổi về quy mô và cấu trúc tổ chức nhằm tinh giản nỗ lực của mình. Cấu trúc đơn giản hóa này nhằm giúp tăng tốc độ trong khi chúng tôi tạo ra nội dung chất lượng hàng đầu, phù hợp và có giá trị đối với độc giả của chúng tôi”, Katelyn Brehony, người phát ngôn của Engadget, chia sẻ với The Verge trong một email. “Engadget đã đóng một vai trò quan trọng trong báo chí công nghệ suốt 20 năm và chúng tôi tin tưởng rằng những cải tiến này sẽ hỗ trợ sự phát triển trong tương lai. Đồng thời, cải tiến cũng giúp chúng tôi chuẩn bị cho sự bền vững lâu dài, vì mục tiêu của chúng tôi là tiếp tục mang đến trải nghiệm tốt nhất cho độc giả."
Yahoo dường như đang học theo cách làm của các trang tin khác. Tại CNET – nơi Priestley từng làm việc – việc đẩy mạnh nội dung SEO và tiếp thị đã dần dần làm giảm chất lượng tòa soạn, do có quá nhiều nhân viên nghỉ việc hoặc bị sa thải. Sự pha trộn giữa mảng biên tập và kinh doanh trong hoạt động của Red Ventures cũng dẫn đến các vấn đề về tính độc lập trong báo chí. Các nhân viên của CNET đã thành lập công đoàn ngay sau đó.
Tại CNET, các nhân viên làm việc về mảng đánh giá đặc biệt cảm thấy áp lực trong việc duy trì tính độc lập về biên tập dưới quyền sở hữu của Red Ventures. Một số nhân viên được yêu cầu làm việc cho nội dung được tài trợ hoặc bởi nhà quảng cáo, đến mức họ đã phải phản đối.
Nhiều công ty truyền thông đã chuyển sang mảng đánh giá và giới thiệu sản phẩm như một nguồn thu hút lưu lượng truy cập và doanh thu liên kết, dù các chương trình đánh giá của họ còn thiếu sót hoặc thiếu nhân sự. The Inventory, thuộc sở hữu của G/O Media, chuyên mục thương mại chia sẻ các giao dịch và mua sắm, thường xuyên xuất bản các bài báo do AI tạo ra. Khi Google tiếp tục giới thiệu các kết quả tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo, một số công ty đã tìm đến các bài đánh giá và giới thiệu sản phẩm như một biện pháp bảo vệ chống lại sự sụt giảm lưu lượng truy cập - đôi khi phải trả giá bằng chất lượng hoặc tính độc lập.
Engadget, thuộc sở hữu và điều hành bởi Yahoo, sẽ sa thải 10 nhân viên. Thông tin này đến từ những người nắm rõ tình hình, họ cho biết nhân viên đã "bị bất ngờ" bởi quyết định này. Ngoài việc cắt giảm nhân sự, nhóm biên tập sẽ được chia thành hai bộ phận: “tin tức và chuyên mục” và “đánh giá và tư vấn mua hàng”. Đội ngũ tin tức sẽ tập trung vào tăng trưởng lưu lượng truy cập, trong khi đội ngũ đánh giá sẽ báo cáo trực tiếp cho các lãnh đạo mảng thương mại.
Sarah Priestley, người được ghi nhận là Giám đốc điều hành của Engadget, chia sẻ trong một bản ghi nhớ được Max Tani đăng tải trên Semafor: “[Những thay đổi này] sẽ cho phép chúng tôi sắp xếp hợp lý công việc, tăng tốc độ và cuối cùng là cung cấp nội dung tốt nhất cho độc giả của chúng tôi."
Nhìn chung, những thay đổi này khắc họa một bức tranh về một trang tin tức đang cắt giảm nhân sự để tập trung vào những mảng như lưu lượng truy cập từ Google, SEO, thương mại và doanh thu liên kết – những lĩnh vực có tiềm năng sinh lợi cao hơn cho Yahoo, nhưng cũng có xu hướng thiếu ổn định và phụ thuộc vào các quyết định kinh doanh của chính các nhà quảng cáo và Google.
Ví dụ, "nhiệm vụ chính" của nhóm tin tức và chuyên mục sẽ là "tăng trưởng lưu lượng truy cập thông qua việc đưa tin kịp thời và chất lượng cao". Nhóm đánh giá và tư vấn mua hàng sẽ tập trung vào các nội dung có sức hút lâu dài – nói cách khác, là những bài viết được tìm thấy qua công cụ tìm kiếm nhằm thúc đẩy doanh thu liên kết. Priestley, trước đây là Phó chủ tịch phụ trách hoạt động tiếp thị kỹ thuật số tại Red Ventures, cũng nhấn mạnh rằng sự hợp tác chặt chẽ với các nhóm kinh doanh và SEO là chìa khóa để tiến lên phía trước.
“Chúng tôi đang thực hiện những thay đổi về quy mô và cấu trúc tổ chức nhằm tinh giản nỗ lực của mình. Cấu trúc đơn giản hóa này nhằm giúp tăng tốc độ trong khi chúng tôi tạo ra nội dung chất lượng hàng đầu, phù hợp và có giá trị đối với độc giả của chúng tôi”, Katelyn Brehony, người phát ngôn của Engadget, chia sẻ với The Verge trong một email. “Engadget đã đóng một vai trò quan trọng trong báo chí công nghệ suốt 20 năm và chúng tôi tin tưởng rằng những cải tiến này sẽ hỗ trợ sự phát triển trong tương lai. Đồng thời, cải tiến cũng giúp chúng tôi chuẩn bị cho sự bền vững lâu dài, vì mục tiêu của chúng tôi là tiếp tục mang đến trải nghiệm tốt nhất cho độc giả."
Yahoo dường như đang học theo cách làm của các trang tin khác. Tại CNET – nơi Priestley từng làm việc – việc đẩy mạnh nội dung SEO và tiếp thị đã dần dần làm giảm chất lượng tòa soạn, do có quá nhiều nhân viên nghỉ việc hoặc bị sa thải. Sự pha trộn giữa mảng biên tập và kinh doanh trong hoạt động của Red Ventures cũng dẫn đến các vấn đề về tính độc lập trong báo chí. Các nhân viên của CNET đã thành lập công đoàn ngay sau đó.
Tại CNET, các nhân viên làm việc về mảng đánh giá đặc biệt cảm thấy áp lực trong việc duy trì tính độc lập về biên tập dưới quyền sở hữu của Red Ventures. Một số nhân viên được yêu cầu làm việc cho nội dung được tài trợ hoặc bởi nhà quảng cáo, đến mức họ đã phải phản đối.
Nhiều công ty truyền thông đã chuyển sang mảng đánh giá và giới thiệu sản phẩm như một nguồn thu hút lưu lượng truy cập và doanh thu liên kết, dù các chương trình đánh giá của họ còn thiếu sót hoặc thiếu nhân sự. The Inventory, thuộc sở hữu của G/O Media, chuyên mục thương mại chia sẻ các giao dịch và mua sắm, thường xuyên xuất bản các bài báo do AI tạo ra. Khi Google tiếp tục giới thiệu các kết quả tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo, một số công ty đã tìm đến các bài đánh giá và giới thiệu sản phẩm như một biện pháp bảo vệ chống lại sự sụt giảm lưu lượng truy cập - đôi khi phải trả giá bằng chất lượng hoặc tính độc lập.
