YouTube vừa chính thức thông báo sẽ "khai tử" tab Thịnh hành (Trending), một trong những tính năng quen thuộc nhất của nền tảng trong gần một thập kỷ qua. Theo YouTube, quyết định này phản ánh sự thay đổi trong cách người dùng khám phá nội dung, và nền tảng sẽ chuyển hướng tập trung vào các công cụ cá nhân hóa cũng như các bảng xếp hạng chuyên biệt hơn.
Trong một bài đăng trên blog chính thức, YouTube cho biết trang Thịnh hành và danh sách "Thịnh hành ngay bây giờ" sẽ bị loại bỏ trong vòng vài tuần tới. Công ty giải thích rằng, khi tính năng này lần đầu ra mắt vào năm 2015, khái niệm "thịnh hành" có thể được gói gọn trong một danh sách duy nhất các video lan truyền mà mọi người đều bàn tán.
Tuy nhiên, ngày nay, các xu hướng đã trở nên phân mảnh hơn rất nhiều. Thay vì một vài video "gây bão" cho tất cả mọi người, giờ đây có vô số "vi xu hướng" (micro-trends) được yêu thích bởi các cộng đồng và nhóm người hâm mộ đa dạng. Do đó, một danh sách duy nhất không còn có thể phản ánh chính xác những gì đang thực sự thịnh hành.
Bên cạnh đó, YouTube cũng thừa nhận rằng lưu lượng truy cập vào trang Thịnh hành đã giảm đáng kể, đặc biệt là trong 5 năm qua. Người dùng hiện nay khám phá các video lan truyền từ nhiều nguồn khác nhau, từ các video ngắn trên Shorts, các gợi ý tìm kiếm, cho đến các nền tảng khác như TikTok.
Sự biến mất của tab Thịnh hành (Trending) có thể sẽ không khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phải tiếc nuối. Trong nhiều năm, tính năng này đã vấp phải nhiều chỉ trích vì bị cho là thiên vị. Các nhà sáng tạo độc lập cho rằng YouTube đòi hỏi một lượng xem cao hơn nhiều để video của họ có thể lọt vào danh sách này, so với các tài khoản của các thương hiệu lớn chuyên đăng trailer phim hay các clip truyền hình. Điều này khiến trang Thịnh hành không phản ánh hoàn toàn những gì thực sự phổ biến một cách tự nhiên trên nền tảng.
Để thay thế, YouTube đang hướng người dùng và nhà sáng tạo đến các công cụ khác. Đối với người xem, họ có thể dựa vào các đề xuất được cá nhân hóa trên trang chủ hoặc khám phá các Bảng xếp hạng YouTube (YouTube Charts) cho các danh mục cụ thể như video ca nhạc, podcast và trailer phim.
Đối với các nhà sáng tạo muốn nghiên cứu ý tưởng, họ được khuyến khích sử dụng Tab Ý tưởng (Inspiration Tab) trong YouTube Studio, một công cụ cung cấp các gợi ý nội dung do AI tạo ra.
Việc loại bỏ tab Thịnh hành không chỉ là một sự thay đổi về giao diện, mà còn là một tín hiệu cho thấy sự thay đổi chiến lược của YouTube. Nền tảng này đang dần từ bỏ cách tiếp cận "một cho tất cả" để hướng đến một tương lai nơi việc khám phá nội dung được dẫn dắt bởi thuật toán cá nhân hóa và các cộng đồng "ngách" (niche).
Điều này phản ánh một xu hướng chung trên khắp các mạng xã hội, nơi trang "Dành cho bạn" (For You) với các nội dung được thuật toán lựa chọn riêng cho từng người đã trở nên quan trọng hơn bất kỳ một danh sách "thịnh hành" chung nào. Tương lai của việc khám phá nội dung sẽ không còn là việc mọi người cùng xem một thứ, mà là mỗi người sẽ tìm thấy những điều phù hợp nhất với sở thích riêng của mình.
"Thịnh hành" không còn "thịnh hành" nữa
Trong một bài đăng trên blog chính thức, YouTube cho biết trang Thịnh hành và danh sách "Thịnh hành ngay bây giờ" sẽ bị loại bỏ trong vòng vài tuần tới. Công ty giải thích rằng, khi tính năng này lần đầu ra mắt vào năm 2015, khái niệm "thịnh hành" có thể được gói gọn trong một danh sách duy nhất các video lan truyền mà mọi người đều bàn tán.
Tuy nhiên, ngày nay, các xu hướng đã trở nên phân mảnh hơn rất nhiều. Thay vì một vài video "gây bão" cho tất cả mọi người, giờ đây có vô số "vi xu hướng" (micro-trends) được yêu thích bởi các cộng đồng và nhóm người hâm mộ đa dạng. Do đó, một danh sách duy nhất không còn có thể phản ánh chính xác những gì đang thực sự thịnh hành.
Bên cạnh đó, YouTube cũng thừa nhận rằng lưu lượng truy cập vào trang Thịnh hành đã giảm đáng kể, đặc biệt là trong 5 năm qua. Người dùng hiện nay khám phá các video lan truyền từ nhiều nguồn khác nhau, từ các video ngắn trên Shorts, các gợi ý tìm kiếm, cho đến các nền tảng khác như TikTok.
Một tính năng gây tranh cãi và sự thay thế
Sự biến mất của tab Thịnh hành (Trending) có thể sẽ không khiến nhiều nhà sáng tạo nội dung phải tiếc nuối. Trong nhiều năm, tính năng này đã vấp phải nhiều chỉ trích vì bị cho là thiên vị. Các nhà sáng tạo độc lập cho rằng YouTube đòi hỏi một lượng xem cao hơn nhiều để video của họ có thể lọt vào danh sách này, so với các tài khoản của các thương hiệu lớn chuyên đăng trailer phim hay các clip truyền hình. Điều này khiến trang Thịnh hành không phản ánh hoàn toàn những gì thực sự phổ biến một cách tự nhiên trên nền tảng.
Để thay thế, YouTube đang hướng người dùng và nhà sáng tạo đến các công cụ khác. Đối với người xem, họ có thể dựa vào các đề xuất được cá nhân hóa trên trang chủ hoặc khám phá các Bảng xếp hạng YouTube (YouTube Charts) cho các danh mục cụ thể như video ca nhạc, podcast và trailer phim.
Đối với các nhà sáng tạo muốn nghiên cứu ý tưởng, họ được khuyến khích sử dụng Tab Ý tưởng (Inspiration Tab) trong YouTube Studio, một công cụ cung cấp các gợi ý nội dung do AI tạo ra.
Tương lai của việc khám phá nội dung: Cá nhân hóa và các cộng đồng "ngách"
Việc loại bỏ tab Thịnh hành không chỉ là một sự thay đổi về giao diện, mà còn là một tín hiệu cho thấy sự thay đổi chiến lược của YouTube. Nền tảng này đang dần từ bỏ cách tiếp cận "một cho tất cả" để hướng đến một tương lai nơi việc khám phá nội dung được dẫn dắt bởi thuật toán cá nhân hóa và các cộng đồng "ngách" (niche).
Điều này phản ánh một xu hướng chung trên khắp các mạng xã hội, nơi trang "Dành cho bạn" (For You) với các nội dung được thuật toán lựa chọn riêng cho từng người đã trở nên quan trọng hơn bất kỳ một danh sách "thịnh hành" chung nào. Tương lai của việc khám phá nội dung sẽ không còn là việc mọi người cùng xem một thứ, mà là mỗi người sẽ tìm thấy những điều phù hợp nhất với sở thích riêng của mình.
