Phương Huyền
Writer
Trong bối cảnh thuế quan tại Mỹ đang trở thành mối đe dọa đối với các gã khổng lồ công nghệ, Apple đang thể hiện sự khéo léo để giữ giá bán iPhone ổn định mà không làm người tiêu dùng phải trả thêm chi phí. Bí quyết nằm ở chiến lược khuyến khích người dùng chuyển sang các phiên bản iPhone có dung lượng lưu trữ cao hơn, đồng thời đẩy mạnh sản xuất tại Ấn Độ để giảm phụ thuộc vào Trung Quốc.
Nhà phân tích Morgan Stanley nhận định rằng, dù mức thuế đối ứng dành cho smartphone hiện đã được tạm dừng, Apple không đặt cược vào sự ổn định lâu dài của chính sách này. Thay vào đó, hãng có thể áp dụng lại chiến lược từng thành công với iPhone 15 Pro Max.
Cụ thể, vào năm 2023, Apple đã loại bỏ phiên bản 128 GB của iPhone 15 Pro Max, đưa model 256 GB với giá 1.199 USD trở thành lựa chọn khởi điểm. So với iPhone 14 Pro Max 128 GB giá 1.099 USD, mức giá khởi điểm tuy cao hơn, nhưng Apple khéo léo lập luận rằng giá không đổi nếu xét đến dung lượng lưu trữ lớn hơn. Nhà phân tích Greg Joswiak nhấn mạnh: “Đây là mức giá tương đương với năm trước cho dung lượng này.”
Chiến lược này không chỉ giúp Apple giữ giá bán ổn định mà còn tăng tỷ suất lợi nhuận. Theo Morgan Stanley, các mẫu iPhone có dung lượng lưu trữ cao mang lại lợi nhuận gộp cao hơn 10-15% so với các phiên bản dung lượng thấp. Bằng cách thúc đẩy người dùng chọn các phiên bản 256 GB trở lên, Apple tạo ra một khoảng đệm tài chính để hấp thụ chi phí thuế quan mà không cần tăng giá bán. Đây là một nước đi tinh tế, cho phép Apple duy trì hình ảnh thân thiện với người tiêu dùng trong bối cảnh áp lực kinh tế gia tăng.
Bên cạnh đó, Apple đang nỗ lực đa dạng hóa chuỗi cung ứng để giảm rủi ro từ thuế quan. Morgan Stanley cho rằng hãng có thể tiếp tục sản xuất các mẫu iPhone dung lượng cao tại Trung Quốc, nhưng đồng thời tăng mạnh sản lượng tại Ấn Độ. Hiện tại, Apple đặt mục tiêu sản xuất 25% tổng số iPhone tại quốc gia Nam Á này. Các nhà phân tích ước tính Ấn Độ đang sản xuất 30-40 triệu iPhone mỗi năm, trong đó 12 triệu chiếc phục vụ thị trường nội địa và 18-28 triệu chiếc được xuất khẩu toàn cầu. Tuy nhiên, để đáp ứng nhu cầu tại Mỹ – nơi Apple đã xuất xưởng 66 triệu iPhone trong 12 tháng qua – Ấn Độ cần tăng sản lượng đáng kể.
Dù Morgan Stanley tin rằng Ấn Độ có tiềm năng đáp ứng mục tiêu này, họ cũng cảnh báo rằng quá trình mở rộng sản xuất sẽ không diễn ra nhanh chóng như dự đoán trước đây (6-12 tháng). Việc xây dựng cơ sở hạ tầng và đảm bảo chất lượng sản xuất tại một thị trường mới đòi hỏi thời gian và đầu tư lớn. Tuy nhiên, nếu thành công, động thái này không chỉ giúp Apple giảm thiểu tác động của thuế quan mà còn củng cố vị thế trong cuộc đua toàn cầu hóa chuỗi cung ứng.
Chiến lược của Apple là một minh chứng cho khả năng thích nghi linh hoạt trước những thách thức thương mại. Bằng cách kết hợp giữa điều chỉnh dòng sản phẩm và tối ưu hóa sản xuất, Apple không chỉ bảo vệ lợi nhuận mà còn giữ vững niềm tin của người tiêu dùng. Trong bối cảnh cuộc chiến thuế quan Mỹ-Trung vẫn chưa có hồi kết, liệu Apple có thể tiếp tục “lách” qua các khe cửa hẹp để duy trì vị thế dẫn đầu? Câu trả lời sẽ dần được hé lộ khi iPhone 17 Pro ra mắt và kế hoạch sản xuất tại Ấn Độ đi vào thực tiễn.
Nhà phân tích Morgan Stanley nhận định rằng, dù mức thuế đối ứng dành cho smartphone hiện đã được tạm dừng, Apple không đặt cược vào sự ổn định lâu dài của chính sách này. Thay vào đó, hãng có thể áp dụng lại chiến lược từng thành công với iPhone 15 Pro Max.
Cụ thể, vào năm 2023, Apple đã loại bỏ phiên bản 128 GB của iPhone 15 Pro Max, đưa model 256 GB với giá 1.199 USD trở thành lựa chọn khởi điểm. So với iPhone 14 Pro Max 128 GB giá 1.099 USD, mức giá khởi điểm tuy cao hơn, nhưng Apple khéo léo lập luận rằng giá không đổi nếu xét đến dung lượng lưu trữ lớn hơn. Nhà phân tích Greg Joswiak nhấn mạnh: “Đây là mức giá tương đương với năm trước cho dung lượng này.”
Chiến lược này không chỉ giúp Apple giữ giá bán ổn định mà còn tăng tỷ suất lợi nhuận. Theo Morgan Stanley, các mẫu iPhone có dung lượng lưu trữ cao mang lại lợi nhuận gộp cao hơn 10-15% so với các phiên bản dung lượng thấp. Bằng cách thúc đẩy người dùng chọn các phiên bản 256 GB trở lên, Apple tạo ra một khoảng đệm tài chính để hấp thụ chi phí thuế quan mà không cần tăng giá bán. Đây là một nước đi tinh tế, cho phép Apple duy trì hình ảnh thân thiện với người tiêu dùng trong bối cảnh áp lực kinh tế gia tăng.
Bên cạnh đó, Apple đang nỗ lực đa dạng hóa chuỗi cung ứng để giảm rủi ro từ thuế quan. Morgan Stanley cho rằng hãng có thể tiếp tục sản xuất các mẫu iPhone dung lượng cao tại Trung Quốc, nhưng đồng thời tăng mạnh sản lượng tại Ấn Độ. Hiện tại, Apple đặt mục tiêu sản xuất 25% tổng số iPhone tại quốc gia Nam Á này. Các nhà phân tích ước tính Ấn Độ đang sản xuất 30-40 triệu iPhone mỗi năm, trong đó 12 triệu chiếc phục vụ thị trường nội địa và 18-28 triệu chiếc được xuất khẩu toàn cầu. Tuy nhiên, để đáp ứng nhu cầu tại Mỹ – nơi Apple đã xuất xưởng 66 triệu iPhone trong 12 tháng qua – Ấn Độ cần tăng sản lượng đáng kể.
Dù Morgan Stanley tin rằng Ấn Độ có tiềm năng đáp ứng mục tiêu này, họ cũng cảnh báo rằng quá trình mở rộng sản xuất sẽ không diễn ra nhanh chóng như dự đoán trước đây (6-12 tháng). Việc xây dựng cơ sở hạ tầng và đảm bảo chất lượng sản xuất tại một thị trường mới đòi hỏi thời gian và đầu tư lớn. Tuy nhiên, nếu thành công, động thái này không chỉ giúp Apple giảm thiểu tác động của thuế quan mà còn củng cố vị thế trong cuộc đua toàn cầu hóa chuỗi cung ứng.
Chiến lược của Apple là một minh chứng cho khả năng thích nghi linh hoạt trước những thách thức thương mại. Bằng cách kết hợp giữa điều chỉnh dòng sản phẩm và tối ưu hóa sản xuất, Apple không chỉ bảo vệ lợi nhuận mà còn giữ vững niềm tin của người tiêu dùng. Trong bối cảnh cuộc chiến thuế quan Mỹ-Trung vẫn chưa có hồi kết, liệu Apple có thể tiếp tục “lách” qua các khe cửa hẹp để duy trì vị thế dẫn đầu? Câu trả lời sẽ dần được hé lộ khi iPhone 17 Pro ra mắt và kế hoạch sản xuất tại Ấn Độ đi vào thực tiễn.
