Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Các ông lớn ngành truyền hình Hàn Quốc như Samsung và LG đang chuyển hướng trở thành công ty dựa trên nền tảng (platform) để đa dạng hóa nguồn thu, do doanh số TV truyền thống ngày càng sụt giảm và lợi nhuận không dồi dào. Lợi nhuận của bộ phận giải trí tại gia LG chỉ 49 tỷ Won, còn Samsung Electronics kiếm được 530 tỷ Won từ màn hình hiển thị, lần lượt tương ứng 36 triệu USD và 400 triệu USD trong quý gần nhất.
Để giải quyết vấn đề này, các công ty đang tích hợp hệ điều hành (OS) độc quyền vào TV của họ, cho phép phát trực tuyến phim chiếu rạp và phim truyền hình theo thời gian thực nhằm tạo doanh thu từ quảng cáo trong luồng. Sự chuyển đổi này đang thay đổi ngành công nghiệp, cho phép các nhà sản xuất TV tối đa hóa lợi nhuận từ sản phẩm giống như các nền tảng smartphone.
Samsung Electronics đã có một bước tiến đáng kể theo hướng này vào tháng trước bằng cách ra mắt Samsung TV Plus tại Hoa Kỳ, hợp tác với các công ty truyền thông lớn của Hàn Quốc như CJ ENM, New ID và KT Alpha. Thông qua Samsung TV Plus, người tiêu dùng Hoa Kỳ sở hữu TV Samsung có thể truy cập miễn phí hơn 4.000 giờ nội dung Hàn Quốc—miễn là họ xem quảng cáo xen kẽ. Điều này bao gồm các chương trình nổi tiếng của Hàn Quốc như Three Meals a Day và Street Woman Fighter 2 cũng như các bộ phim bom tấn như Assassination và Ode to My Father.
Với hơn 3.000 kênh có sẵn tại 30 quốc gia và thư viện vượt quá 50.000 tựa phim, Samsung TV Plus đã tăng trưởng nhanh chóng, với doanh thu dịch vụ vượt quá 750 triệu USD vào năm 2021. Theo đại diện của công ty, Samsung đặt mục tiêu tăng gấp đôi số giờ xem của năm ngoái từ 5 tỷ lên 10 tỷ vào năm 2024.
LG Electronics cũng đang mở rộng nền tảng TV thông minh webOS của mình để phục vụ khán giả toàn cầu. LG Channel của công ty, hiện đang hoạt động tại 29 quốc gia với hơn 3.800 kênh, đã khai trương LG Showcase, một kênh nội dung cao cấp, tại Bắc Mỹ vào tháng 6 năm ngoái. LG Showcase cung cấp phim từ các ông lớn Hollywood như MGM và Lionsgate, hiện đang thảo luận với Sony và Paramount để mở rộng thêm nội dung của mình. Đến năm 2027, LG dự định đầu tư gần 709 triệu USD để mua bản quyền độc quyền cho các bộ phim truyền hình, phim ảnh và nội dung cao cấp mới.
Trên thực tế, doanh thu từ dịch vụ nội dung TV của LG dự kiến vượt quá 709 triệu USD trong năm nay, với bộ phận nội dung được báo cáo đạt tỷ suất sinh lời hai con số. Dịch vụ nội dung hiện chiếm khoảng một phần ba lợi nhuận hoạt động hàng năm của mảng TV LG, các nhà phân tích dự đoán vào khoảng 236 triệu USD.
Việc chuyển sang mô hình doanh thu dựa trên nội dung phản ánh vai trò suy giảm của TV như một thiết bị điện tử gia dụng thiết yếu. Trong thập kỷ qua, sự gia tăng của smartphone đã làm giảm tầm quan trọng của TV, nhiều hộ gia đình hiện nay chọn loại bỏ TV truyền thống trong phòng khách. Trong một cuộc khảo sát năm 2023 của Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc, chỉ 27,2% số người được hỏi coi TV là thiết yếu - một sự sụt giảm đáng kể so với vị trí hàng đầu của nó vào năm 2014 khi lần đầu tiên nó bị điện thoại thông minh vượt qua.
Cạnh tranh từ các nhà sản xuất Trung Quốc đã khiến giá TV trì trệ hoặc thậm chí giảm, ảnh hưởng thêm đến lợi nhuận. Để đối phó, các nhà sản xuất TV Hàn Quốc đang định vị mình là nhà cung cấp nội dung, thực hiện một sự thay đổi có tính toán để định nghĩa lại cách người tiêu dùng trải nghiệm truyền hình.
Tiết lộ con số buồn về TV và đồ gia dụng Samsung, phủ sóng rộng hơn Sony nhưng lại kém 1 chỉ số quan trọng
Samsung là công ty kinh doanh TV lớn nhất thế giới suốt 17 năm liên tiếp. Họ trở thành hãng TV lớn nhất thế giới lần đầu vào năm 2006 và giữ vững vị trì đó cho đến hiện nay. Theo hãng nghiên cứu thị trường, Samsung chiếm 29,7% thị phần TV toàn cầu. Trong năm 2022, họ bán được 9,65 triệu chiếc TV...vnreview.vn
Để giải quyết vấn đề này, các công ty đang tích hợp hệ điều hành (OS) độc quyền vào TV của họ, cho phép phát trực tuyến phim chiếu rạp và phim truyền hình theo thời gian thực nhằm tạo doanh thu từ quảng cáo trong luồng. Sự chuyển đổi này đang thay đổi ngành công nghiệp, cho phép các nhà sản xuất TV tối đa hóa lợi nhuận từ sản phẩm giống như các nền tảng smartphone.
Samsung Electronics đã có một bước tiến đáng kể theo hướng này vào tháng trước bằng cách ra mắt Samsung TV Plus tại Hoa Kỳ, hợp tác với các công ty truyền thông lớn của Hàn Quốc như CJ ENM, New ID và KT Alpha. Thông qua Samsung TV Plus, người tiêu dùng Hoa Kỳ sở hữu TV Samsung có thể truy cập miễn phí hơn 4.000 giờ nội dung Hàn Quốc—miễn là họ xem quảng cáo xen kẽ. Điều này bao gồm các chương trình nổi tiếng của Hàn Quốc như Three Meals a Day và Street Woman Fighter 2 cũng như các bộ phim bom tấn như Assassination và Ode to My Father.
Với hơn 3.000 kênh có sẵn tại 30 quốc gia và thư viện vượt quá 50.000 tựa phim, Samsung TV Plus đã tăng trưởng nhanh chóng, với doanh thu dịch vụ vượt quá 750 triệu USD vào năm 2021. Theo đại diện của công ty, Samsung đặt mục tiêu tăng gấp đôi số giờ xem của năm ngoái từ 5 tỷ lên 10 tỷ vào năm 2024.
LG Electronics cũng đang mở rộng nền tảng TV thông minh webOS của mình để phục vụ khán giả toàn cầu. LG Channel của công ty, hiện đang hoạt động tại 29 quốc gia với hơn 3.800 kênh, đã khai trương LG Showcase, một kênh nội dung cao cấp, tại Bắc Mỹ vào tháng 6 năm ngoái. LG Showcase cung cấp phim từ các ông lớn Hollywood như MGM và Lionsgate, hiện đang thảo luận với Sony và Paramount để mở rộng thêm nội dung của mình. Đến năm 2027, LG dự định đầu tư gần 709 triệu USD để mua bản quyền độc quyền cho các bộ phim truyền hình, phim ảnh và nội dung cao cấp mới.
Trên thực tế, doanh thu từ dịch vụ nội dung TV của LG dự kiến vượt quá 709 triệu USD trong năm nay, với bộ phận nội dung được báo cáo đạt tỷ suất sinh lời hai con số. Dịch vụ nội dung hiện chiếm khoảng một phần ba lợi nhuận hoạt động hàng năm của mảng TV LG, các nhà phân tích dự đoán vào khoảng 236 triệu USD.
Việc chuyển sang mô hình doanh thu dựa trên nội dung phản ánh vai trò suy giảm của TV như một thiết bị điện tử gia dụng thiết yếu. Trong thập kỷ qua, sự gia tăng của smartphone đã làm giảm tầm quan trọng của TV, nhiều hộ gia đình hiện nay chọn loại bỏ TV truyền thống trong phòng khách. Trong một cuộc khảo sát năm 2023 của Ủy ban Truyền thông Hàn Quốc, chỉ 27,2% số người được hỏi coi TV là thiết yếu - một sự sụt giảm đáng kể so với vị trí hàng đầu của nó vào năm 2014 khi lần đầu tiên nó bị điện thoại thông minh vượt qua.
Cạnh tranh từ các nhà sản xuất Trung Quốc đã khiến giá TV trì trệ hoặc thậm chí giảm, ảnh hưởng thêm đến lợi nhuận. Để đối phó, các nhà sản xuất TV Hàn Quốc đang định vị mình là nhà cung cấp nội dung, thực hiện một sự thay đổi có tính toán để định nghĩa lại cách người tiêu dùng trải nghiệm truyền hình.
