myle.vnreview
Writer
Ông Trump, các thẩm phán, cơ quan quản lý, nhà lập pháp và thậm chí cả một ngôi sao kỳ cựu của Apple đang tạo ra vô số vấn đề bủa vây Tim Cook.
Vào ngày 23/5, Tổng thống Mỹ Donald Trump nhắm mục tiêu vào Apple, yêu cầu công ty này phải sản xuất iPhone tại Mỹ nếu không sẽ bị áp thuế 25%. "Hãy trỗi dậy và tỏa sáng Tim Cook", Laura Loomer, người luôn xuất hiện bên ông Trump đăng trên mạng xã hội X, nhắc nhở CEO của Apple rằng ông là trung tâm trong mục tiêu thương mại của Tổng thống Mỹ.
Đó chỉ là một trong những mối đe dọa mà Tim Cook phải đối mặt trong một năm quá nhiều vấn đề bủa vây Apple. Bên cạnh ông Trump, CEO Tim Cook phải đối mặt với hai thẩm phán Mỹ, các cơ quan quản lý châu Âu và toàn thế giới, các nhà lập pháp tiểu bang và liên bang, và thậm chí là một nhà sáng tạo ra thiết kế của iPhone, chưa kể đến dàn đối thủ vượt trội hơn Apple về trí tuệ nhân tạo.
Mỗi mối đe dọa trên đều có thể ảnh hưởng đến biên lợi nhuận khổng lồ của Apple, vốn là sức mạnh của công ty và là lý do khiến các nhà đầu tư đẩy giá trị của công ty lên trên 3 nghìn tỷ USD trước bất kỳ công ty nào khác. Các cổ đông vẫn là nhóm cử tri quan trọng nhất của Tim Cook. Việc cổ phiếu giảm 25% so với mức đỉnh cho thấy mối lo ngại của họ về việc liệu ông ấy hay bất kỳ ai có thể vượt qua được vùng biển đầy sóng gió năm 2025 hay không.
Điều có thể nói về Apple là công ty kiên nhẫn và điều đó thường được đền đáp trong quá khứ.
Tuần qua, một kiến trúc sư chính của iPhone, Jony Ive, đã gia nhập OpenAI để phát triển một thiết bị thế hệ tiếp theo giúp người tiêu dùng cai màn hình. Sau khi ông công bố thỏa thuận bán công ty khởi nghiệp io của mình cho OpenAI với giá 6,5 tỷ USD, tờ The Wall Street Journal đưa tin rằng mục tiêu chính là cung cấp một thiết bị chạy bằng AI có thể thay đổi mô hình điện toán hiện tại, trong đó con người nhìn chằm chằm vào các hình chữ nhật màu đen cả ngày. Sau đó, OpenAI nói với nhân viên rằng họ đang đặt mục tiêu sản xuất 100 triệu thiết bị "đồng hành" AI.
Thật khó để đánh giá tiềm năng của một thiết bị điện toán hoàn toàn mới từ một công ty chưa từng sản xuất thiết bị nào. Tuy nhiên, thực tế là nó đến từ người đàn ông đã chỉ đạo thiết kế iPhone và các sản phẩm thành công khác của Apple có nghĩa là nó không thể bị bỏ qua. Apple nhìn thấy mối đe dọa đang đến: "Bạn có thể không cần iPhone sau 10 năm nữa, nghe có vẻ điên rồ", một giám đốc điều hành của Apple, Eddy Cue, đã làm chứng trong một vụ kiện tại tòa án vào tháng này.
Jony Ive, kiến trúc sư của iPhone, cùng Tim Cook vào năm 2018.
Apple không mong đợi sẽ trình bày bất kỳ đột phá nào về AI tại hội nghị dành cho nhà phát triển thường niên của mình trong vài tuần nữa. Và Tim Cook đã nói trong buổi công bố thu nhập gần đây của Apple rằng trợ lý Siri được cá nhân hóa hơn vẫn chưa xuất hiện vì những gì công ty có vẫn chưa đáp ứng được "tiêu chuẩn chất lượng cao" của Apple.
Apple có thể không cần phải là người đầu tiên trong lĩnh vực AI. Công ty đã không sản xuất máy nghe nhạc, điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng đầu tiên. Công ty đã chờ đợi, rồi sau đó chinh phục từng thị trường bằng những sản phẩm tốt nhất. Một câu hỏi đặt ra là liệu một chiến lược đã thành công trong các thiết bị có hiệu quả với AI hay không.
Apple kiếm được hàng tỷ đô la doanh thu từ mảng dịch vụ của mình, với biên lợi nhuận gộp lên tới hơn 70%, so với mức dưới 40% của phần cứng. Một thẩm phán đã viết trong phán quyết gần đây rằng Apple đã phớt lờ lệnh của bà cho phép các nhà phát triển ứng dụng bỏ qua mức phí cao của họ khi mua hàng trên cửa hàng ứng dụng. Bà viết rằng "Tim Cook đã chọn sai" khi nghe theo lời khuyên phớt lờ bà. Các cơ quan quản lý của Liên minh Châu Âu muốn Apple thực hiện những thay đổi tương tự ở nước ngoài và các cơ quan quản lý trên toàn thế giới có thể làm theo.
Các nhà lập pháp tiểu bang và liên bang của Mỹ đang đe dọa kho ứng dụng bằng luật yêu cầu Apple xác minh độ tuổi của người dùng. Mặc dù tác động cuối cùng của động thái như vậy vẫn chưa rõ ràng, nhưng nó có thể làm giảm chi tiêu của thanh thiếu niên hoặc thậm chí trao quyền cho cha mẹ để hạn chế việc thanh thiếu niên sử dụng điện thoại thông minh một cách toàn diện hơn.
Trong khi đó, thẩm phán giám sát vụ kiện chống độc quyền chống lại Google của Alphabet có thể yêu cầu gã khổng lồ tìm kiếm ngừng trả cho Apple khoảng 20 tỷ USD hàng năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trong trình duyệt Safari, nguồn doanh thu về cơ bản là lợi nhuận thuần túy cho Apple.
Tất nhiên, tất cả những vấn đề này đều không đáng kể so với các mối đe dọa đối với sáng tạo vĩ đại nhất của Cook—chuỗi cung ứng của Apple tại Trung Quốc.
Bất chấp những yêu cầu của ông Trump, Apple không thể làm gì nhiều để chuyển hoạt động sản xuất iPhone, vốn vẫn tập trung ở Trung Quốc. Trong khi Apple đang chuyển hoạt động lắp ráp cuối cùng của nhiều iPhone hơn sang Ấn Độ, nhiều thành phần bên trong thiết bị vẫn đến từ bên kia dãy Himalaya.
Chiến lược này mang lại cho Apple một số sự linh hoạt để cân nhắc các mức thuế quan khác nhau cho các thiết bị dành cho Mỹ được lắp ráp tại hai quốc gia này.
Ông Trump muốn có một chiếc iPhone sản xuất tại Mỹ. Một thiết bị như vậy có thể có giá hơn 3.000 đô la, vì vậy ông ấy khó có thể mua được.
Tim Cook có thể cố gắng xoa dịu ông Trump bằng cách chuyển hoạt động sản xuất thứ gì đó khác sang Mỹ và Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent có thể đã cho Tim Cook một lối thoát khỏi iPhone khi ông nói vào ngày 23/5 rằng chính quyền muốn Apple sản xuất nhiều chip hơn tại đây.
Apple đã công bố kế hoạch tạo điều kiện thuận lợi cho việc sản xuất máy chủ AI tại Texas, nhưng rõ ràng Trump mong đợi nhiều hơn thế. Với các cuộc gọi thường xuyên đến Nhà Trắng và một cuộc họp tại đó vào tuần trước, có vẻ như Cook đang đàm phán về đề nghị hòa bình tiếp theo của mình.
Vào ngày 23/5, Tổng thống Mỹ Donald Trump nhắm mục tiêu vào Apple, yêu cầu công ty này phải sản xuất iPhone tại Mỹ nếu không sẽ bị áp thuế 25%. "Hãy trỗi dậy và tỏa sáng Tim Cook", Laura Loomer, người luôn xuất hiện bên ông Trump đăng trên mạng xã hội X, nhắc nhở CEO của Apple rằng ông là trung tâm trong mục tiêu thương mại của Tổng thống Mỹ.
Đó chỉ là một trong những mối đe dọa mà Tim Cook phải đối mặt trong một năm quá nhiều vấn đề bủa vây Apple. Bên cạnh ông Trump, CEO Tim Cook phải đối mặt với hai thẩm phán Mỹ, các cơ quan quản lý châu Âu và toàn thế giới, các nhà lập pháp tiểu bang và liên bang, và thậm chí là một nhà sáng tạo ra thiết kế của iPhone, chưa kể đến dàn đối thủ vượt trội hơn Apple về trí tuệ nhân tạo.
Mỗi mối đe dọa trên đều có thể ảnh hưởng đến biên lợi nhuận khổng lồ của Apple, vốn là sức mạnh của công ty và là lý do khiến các nhà đầu tư đẩy giá trị của công ty lên trên 3 nghìn tỷ USD trước bất kỳ công ty nào khác. Các cổ đông vẫn là nhóm cử tri quan trọng nhất của Tim Cook. Việc cổ phiếu giảm 25% so với mức đỉnh cho thấy mối lo ngại của họ về việc liệu ông ấy hay bất kỳ ai có thể vượt qua được vùng biển đầy sóng gió năm 2025 hay không.
Điều có thể nói về Apple là công ty kiên nhẫn và điều đó thường được đền đáp trong quá khứ.
Tuần qua, một kiến trúc sư chính của iPhone, Jony Ive, đã gia nhập OpenAI để phát triển một thiết bị thế hệ tiếp theo giúp người tiêu dùng cai màn hình. Sau khi ông công bố thỏa thuận bán công ty khởi nghiệp io của mình cho OpenAI với giá 6,5 tỷ USD, tờ The Wall Street Journal đưa tin rằng mục tiêu chính là cung cấp một thiết bị chạy bằng AI có thể thay đổi mô hình điện toán hiện tại, trong đó con người nhìn chằm chằm vào các hình chữ nhật màu đen cả ngày. Sau đó, OpenAI nói với nhân viên rằng họ đang đặt mục tiêu sản xuất 100 triệu thiết bị "đồng hành" AI.
Thật khó để đánh giá tiềm năng của một thiết bị điện toán hoàn toàn mới từ một công ty chưa từng sản xuất thiết bị nào. Tuy nhiên, thực tế là nó đến từ người đàn ông đã chỉ đạo thiết kế iPhone và các sản phẩm thành công khác của Apple có nghĩa là nó không thể bị bỏ qua. Apple nhìn thấy mối đe dọa đang đến: "Bạn có thể không cần iPhone sau 10 năm nữa, nghe có vẻ điên rồ", một giám đốc điều hành của Apple, Eddy Cue, đã làm chứng trong một vụ kiện tại tòa án vào tháng này.
Jony Ive, kiến trúc sư của iPhone, cùng Tim Cook vào năm 2018.
Apple không mong đợi sẽ trình bày bất kỳ đột phá nào về AI tại hội nghị dành cho nhà phát triển thường niên của mình trong vài tuần nữa. Và Tim Cook đã nói trong buổi công bố thu nhập gần đây của Apple rằng trợ lý Siri được cá nhân hóa hơn vẫn chưa xuất hiện vì những gì công ty có vẫn chưa đáp ứng được "tiêu chuẩn chất lượng cao" của Apple.
Apple có thể không cần phải là người đầu tiên trong lĩnh vực AI. Công ty đã không sản xuất máy nghe nhạc, điện thoại thông minh hoặc máy tính bảng đầu tiên. Công ty đã chờ đợi, rồi sau đó chinh phục từng thị trường bằng những sản phẩm tốt nhất. Một câu hỏi đặt ra là liệu một chiến lược đã thành công trong các thiết bị có hiệu quả với AI hay không.
Apple kiếm được hàng tỷ đô la doanh thu từ mảng dịch vụ của mình, với biên lợi nhuận gộp lên tới hơn 70%, so với mức dưới 40% của phần cứng. Một thẩm phán đã viết trong phán quyết gần đây rằng Apple đã phớt lờ lệnh của bà cho phép các nhà phát triển ứng dụng bỏ qua mức phí cao của họ khi mua hàng trên cửa hàng ứng dụng. Bà viết rằng "Tim Cook đã chọn sai" khi nghe theo lời khuyên phớt lờ bà. Các cơ quan quản lý của Liên minh Châu Âu muốn Apple thực hiện những thay đổi tương tự ở nước ngoài và các cơ quan quản lý trên toàn thế giới có thể làm theo.
Các nhà lập pháp tiểu bang và liên bang của Mỹ đang đe dọa kho ứng dụng bằng luật yêu cầu Apple xác minh độ tuổi của người dùng. Mặc dù tác động cuối cùng của động thái như vậy vẫn chưa rõ ràng, nhưng nó có thể làm giảm chi tiêu của thanh thiếu niên hoặc thậm chí trao quyền cho cha mẹ để hạn chế việc thanh thiếu niên sử dụng điện thoại thông minh một cách toàn diện hơn.
Trong khi đó, thẩm phán giám sát vụ kiện chống độc quyền chống lại Google của Alphabet có thể yêu cầu gã khổng lồ tìm kiếm ngừng trả cho Apple khoảng 20 tỷ USD hàng năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trong trình duyệt Safari, nguồn doanh thu về cơ bản là lợi nhuận thuần túy cho Apple.
Tất nhiên, tất cả những vấn đề này đều không đáng kể so với các mối đe dọa đối với sáng tạo vĩ đại nhất của Cook—chuỗi cung ứng của Apple tại Trung Quốc.
Bất chấp những yêu cầu của ông Trump, Apple không thể làm gì nhiều để chuyển hoạt động sản xuất iPhone, vốn vẫn tập trung ở Trung Quốc. Trong khi Apple đang chuyển hoạt động lắp ráp cuối cùng của nhiều iPhone hơn sang Ấn Độ, nhiều thành phần bên trong thiết bị vẫn đến từ bên kia dãy Himalaya.
Chiến lược này mang lại cho Apple một số sự linh hoạt để cân nhắc các mức thuế quan khác nhau cho các thiết bị dành cho Mỹ được lắp ráp tại hai quốc gia này.
Ông Trump muốn có một chiếc iPhone sản xuất tại Mỹ. Một thiết bị như vậy có thể có giá hơn 3.000 đô la, vì vậy ông ấy khó có thể mua được.
Tim Cook có thể cố gắng xoa dịu ông Trump bằng cách chuyển hoạt động sản xuất thứ gì đó khác sang Mỹ và Bộ trưởng Tài chính Mỹ Scott Bessent có thể đã cho Tim Cook một lối thoát khỏi iPhone khi ông nói vào ngày 23/5 rằng chính quyền muốn Apple sản xuất nhiều chip hơn tại đây.
Apple đã công bố kế hoạch tạo điều kiện thuận lợi cho việc sản xuất máy chủ AI tại Texas, nhưng rõ ràng Trump mong đợi nhiều hơn thế. Với các cuộc gọi thường xuyên đến Nhà Trắng và một cuộc họp tại đó vào tuần trước, có vẻ như Cook đang đàm phán về đề nghị hòa bình tiếp theo của mình.
