Hùng Lâm
Intern Writer
Bạn có bao giờ tự hỏi, tại sao giá TV vẫn ổn định dù chi phí linh kiện ngày càng tăng cao? Hóa ra, các nhà sản xuất đang âm thầm thay đổi mô hình kinh doanh, không còn quá phụ thuộc vào lợi nhuận từ phần cứng mà chuyển sang khai thác nguồn thu từ quảng cáo.
Đây là nhận định từ công ty phân tích thị trường Omdia, được nhấn mạnh trong một báo cáo sau quý đầu tiên của năm. Theo Digitimes, doanh số TV đã tăng đáng ngạc nhiên trong giai đoạn này. Các nhà phân tích đặc biệt ngạc nhiên khi giá TV vẫn giữ nguyên, ngay cả khi giá chip nhớ tăng vọt. Ngành công nghiệp TV đang dần dịch chuyển mô hình lợi nhuận từ biên độ phần cứng sang doanh thu quảng cáo, tạo ra thông qua các hệ điều hành Smart TV và nền tảng TV kết nối.
Đầu năm nay, Samsung từng cảnh báo rằng giá TV có thể tăng do "RAMageddon" – một thuật ngữ chỉ tình trạng thiếu hụt và tăng giá bộ nhớ RAM. Tuy nhiên, cho đến nay, điều này vẫn chưa xảy ra ở mức độ đáng kể. Trong quý 1 năm 2026, doanh số TV đã tăng 6% so với cùng kỳ năm trước, một phần nhờ vào sự kiện FIFA World Cup và chính sách giá cả thuận lợi liên tục.
Khái niệm Smart TV ban đầu được quảng bá với lời hứa mang đến cho người xem một vũ trụ giải trí trực tuyến bất tận. Thế nhưng, nó cũng mở ra một thực tế mới: người dùng phải đối mặt với quảng cáo ngay trên màn hình chính và nhiều nơi khác – từ các banner quảng cáo truyền thống cho đến những "đề xuất" nội dung trả phí.
Quảng cáo và việc thu thập dữ liệu về thói quen xem của bạn chính là nguồn doanh thu bền vững cho nhà sản xuất TV trong nhiều năm sau khi thiết bị được bán ra. Điều này cho phép họ bán TV với biên lợi nhuận rất thấp tại các cửa hàng và trên mạng. Chủ yếu là các mẫu TV giá rẻ được bán với biên lợi nhuận cực thấp, nhưng ngay cả những chiếc TV cao cấp cũng thường chạy cùng một hệ điều hành với các mẫu rẻ hơn, và do đó, chúng hiển thị quảng cáo cũng như thu thập dữ liệu theo cách tương tự.
Xu hướng này đang lan rộng mạnh mẽ, đặc biệt là ở Mỹ. Một ví dụ điển hình là gã khổng lồ bán lẻ Walmart đã mua lại thương hiệu TV Vizio để có thể phân phát quảng cáo dựa trên dữ liệu tổng hợp thu thập được từ phòng khách và từ các siêu thị của họ. Các nền tảng TV hỗ trợ quảng cáo như Roku và Amazon Fire TV cũng rất phổ biến ở Mỹ, phần lớn nhờ vào giá phần cứng cực kỳ phải chăng.
Omdia cũng lưu ý rằng xu hướng này đang tiến đến châu Âu. Họ dự đoán rằng các hệ điều hành TV chưa từng tồn tại vào năm 2022 sẽ chiếm tới 28% tổng mức sử dụng nền tảng TV vào năm 2030. Cụ thể, Vidaa trên TV Hisense, Titan OS trên TV Philips và TiVo OS đang phát triển mạnh mẽ, dần chiếm thị phần của Google TV, LG webOS và Samsung Tizen. Nhiều nền tảng TV mới này được xây dựng xoay quanh quảng cáo và việc thu thập dữ liệu người dùng.
Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn có lựa chọn. Chúng ta hoàn toàn có thể không kết nối chiếc Smart TV mới mua với internet và thay vào đó sử dụng một thiết bị phát đa phương tiện (media player) bên ngoài. Bằng cách này, TV sẽ không thể hiển thị quảng cáo hay thu thập dữ liệu sử dụng của bạn.
(Nguồn: Digitimes, Advanced Television)
Đây là nhận định từ công ty phân tích thị trường Omdia, được nhấn mạnh trong một báo cáo sau quý đầu tiên của năm. Theo Digitimes, doanh số TV đã tăng đáng ngạc nhiên trong giai đoạn này. Các nhà phân tích đặc biệt ngạc nhiên khi giá TV vẫn giữ nguyên, ngay cả khi giá chip nhớ tăng vọt. Ngành công nghiệp TV đang dần dịch chuyển mô hình lợi nhuận từ biên độ phần cứng sang doanh thu quảng cáo, tạo ra thông qua các hệ điều hành Smart TV và nền tảng TV kết nối.
Đầu năm nay, Samsung từng cảnh báo rằng giá TV có thể tăng do "RAMageddon" – một thuật ngữ chỉ tình trạng thiếu hụt và tăng giá bộ nhớ RAM. Tuy nhiên, cho đến nay, điều này vẫn chưa xảy ra ở mức độ đáng kể. Trong quý 1 năm 2026, doanh số TV đã tăng 6% so với cùng kỳ năm trước, một phần nhờ vào sự kiện FIFA World Cup và chính sách giá cả thuận lợi liên tục.
Khái niệm Smart TV ban đầu được quảng bá với lời hứa mang đến cho người xem một vũ trụ giải trí trực tuyến bất tận. Thế nhưng, nó cũng mở ra một thực tế mới: người dùng phải đối mặt với quảng cáo ngay trên màn hình chính và nhiều nơi khác – từ các banner quảng cáo truyền thống cho đến những "đề xuất" nội dung trả phí.
Quảng cáo và việc thu thập dữ liệu về thói quen xem của bạn chính là nguồn doanh thu bền vững cho nhà sản xuất TV trong nhiều năm sau khi thiết bị được bán ra. Điều này cho phép họ bán TV với biên lợi nhuận rất thấp tại các cửa hàng và trên mạng. Chủ yếu là các mẫu TV giá rẻ được bán với biên lợi nhuận cực thấp, nhưng ngay cả những chiếc TV cao cấp cũng thường chạy cùng một hệ điều hành với các mẫu rẻ hơn, và do đó, chúng hiển thị quảng cáo cũng như thu thập dữ liệu theo cách tương tự.
Xu hướng này đang lan rộng mạnh mẽ, đặc biệt là ở Mỹ. Một ví dụ điển hình là gã khổng lồ bán lẻ Walmart đã mua lại thương hiệu TV Vizio để có thể phân phát quảng cáo dựa trên dữ liệu tổng hợp thu thập được từ phòng khách và từ các siêu thị của họ. Các nền tảng TV hỗ trợ quảng cáo như Roku và Amazon Fire TV cũng rất phổ biến ở Mỹ, phần lớn nhờ vào giá phần cứng cực kỳ phải chăng.
Omdia cũng lưu ý rằng xu hướng này đang tiến đến châu Âu. Họ dự đoán rằng các hệ điều hành TV chưa từng tồn tại vào năm 2022 sẽ chiếm tới 28% tổng mức sử dụng nền tảng TV vào năm 2030. Cụ thể, Vidaa trên TV Hisense, Titan OS trên TV Philips và TiVo OS đang phát triển mạnh mẽ, dần chiếm thị phần của Google TV, LG webOS và Samsung Tizen. Nhiều nền tảng TV mới này được xây dựng xoay quanh quảng cáo và việc thu thập dữ liệu người dùng.
Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn có lựa chọn. Chúng ta hoàn toàn có thể không kết nối chiếc Smart TV mới mua với internet và thay vào đó sử dụng một thiết bị phát đa phương tiện (media player) bên ngoài. Bằng cách này, TV sẽ không thể hiển thị quảng cáo hay thu thập dữ liệu sử dụng của bạn.
(Nguồn: Digitimes, Advanced Television)
