Chuyện gì xảy ra với Apple thế này: iPad Pro OLED và MacBook đồng loạt ế ẩm

Homelander The Seven · 10/10/2024

Apple đang đối mặt với những khó khăn trong việc kinh doanh hai dòng sản phẩm chủ lực iPad và Mac. iPad OLED, mặc dù được đánh giá cao về công nghệ màn hình, nhưng lại ế ẩm do giá bán cao và thiếu sức hút đối với người tiêu dùng. Trong khi đó, doanh số bán Mac đã giảm mạnh trong quý 3, khiến Apple tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh trong thị trường PC.

iPad Pro OLED ra mắt vào tháng 5 với nhiều kỳ vọng, đã mang đến những cải tiến như thiết kế mỏng nhất trên thị trường, màn hình máy tính bảng tốt nhất từ trước đến nay bằng công nghệ OLED. Tuy nhiên, tính đến quý 3 năm 2024, doanh số đã giảm xa so với dự kiến ban đầu.

Theo Display Supply Chain Consultants (DSCC), sản phẩm được kỳ vọng sẽ rất thành công này đã chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về nhu cầu. Apple dự kiến xuất xưởng 10 triệu chiếc vào năm 2024 nhưng con số thực tế chỉ là 6,7 triệu chiếc.

Nguyên nhân chính cho sự thất bại này bao gồm:

Giá bán cao: 11.1 inch OLED iPad Pro có giá 999 USD, trong khi mẫu 13 inch có giá 1.299 USD. Đối với nhiều người tiêu dùng, những mức giá này quá cao, đặc biệt là khi xem xét rằng máy tính bảng thường được coi là thiết bị bổ sung cho điện thoại thông minh hoặc máy tính xách tay.
Vòng đời sản phẩm dài: Khác với điện thoại thông minh thường được nâng cấp thường xuyên hơn, máy tính bảng có vòng đời dài hơn.
Thiếu đột phá về công nghệ: Mặc dù màn hình OLED mang đến chất lượng hình ảnh ấn tượng, nhưng nhiều người dùng không thực sự bị thuyết phục bởi sự khác biệt, đặc biệt là khi xem xét rằng các mẫu iPad Pro trước đây với bộ xử lý M2 và màn hình LCD MiniLED vẫn hoạt động rất tốt.

Cùng với đó, trong quý 3 năm 2024, doanh số MacBook của Apple đã giảm 17,5% so với cùng kỳ năm ngoái, thấp nhất trong số 5 nhà sản xuất PC hàng đầu thế giới. Theo Canalys, trong quý 3 năm 2023, Apple đã xuất xưởng 6,1 triệu chiếc MacBook. Tuy nhiên, trong quý 3 năm 2024, con số này giảm xuống còn 5,1 triệu chiếc. Điều này cũng khiến thị phần của Apple giảm từ 9,5% xuống còn 7,7%.

Những con số thất vọng này cho thấy Apple đang gặp khó khăn trong việc duy trì sức hút đối với người tiêu dùng. Giá bán cao và thiếu sự đột phá về tính năng là những nguyên nhân chính khiến doanh số bán iPad OLED và Mac sụt giảm. Apple cần xem xét lại chiến lược để đối phó với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường.