Hail the Judge
Ta chơi xong không trả tiền, vậy đâu có gọi là bán
Apple trong nỗ lực cắt giảm chi phí cho iPhone, iPad và Mac đang thay đổi cuộc chơi với các nhà cung cấp màn hình. Hãng đã ký thỏa thuận mới với nhà sản xuất Trung Quốc BOE hòng tạo áp lực lên hai "ông lớn" Hàn Quốc là Samsung Display và LG Display. Chiến lược này không chỉ nhằm giảm giá thành mà còn giúp Apple tránh phụ thuộc quá mức vào Samsung – đối thủ trực tiếp trên thị trường smartphone. Nhưng liệu kế hoạch này có suôn sẻ như kỳ vọng? Hãy cùng nhìn qua những diễn biến mới nhất.
Trước đây, Samsung Display chiếm khoảng 50% nguồn cung màn OLED cho iPhone, LG Display 30% còn BOE chỉ khiêm tốn ở mức 20%. Nhưng với iPhone 16e – phiên bản giá rẻ mới ra mắt – BOE đã nhảy vọt lên cung cấp 60-75% (12-15 triệu đơn vị), LG Display đóng góp 25-37,5% (6-7,5 triệu tấm nền) còn Samsung gần như bị loại khỏi cuộc chơi này, chỉ giữ vai trò lớn ở các mẫu cao cấp. Lý do? Samsung có hợp đồng cung cấp màn hình cho những sản phẩm premium của Apple nơi họ kiếm được nhiều lợi nhuận hơn, trong khi iPhone 16e dùng công nghệ OLED cũ từ iPhone 14 để tiết kiệm chi phí.
Apple đã lâu muốn đa dạng hóa chuỗi cung ứng để tăng sức ép giá lên Samsung và LG, nhưng quá khứ cho thấy không phải lúc nào kế hoạch cũng trơn tru. Từng có lần BOE không giao được đủ số lượng như cam kết, buộc Apple phải quay lại trả giá cao hơn cho Samsung và LG. Giờ đây với dây chuyền OLED mới, BOE đã sẵn sàng hơn và Apple lại tiếp tục sắp xếp các nhà cung cấp.
Trong khi đó, LG Display đang đẩy nhanh kế hoạch sản xuất OLED iPhone để giành lại vị thế sau những lần thua Samsung. Họ dự định chuyển đổi một dây chuyền OLED IT – vốn dùng cho iPad Pro – sang sản xuất màn hình smartphone. Dây chuyền này có công suất 15.000 tấm Gen 6 mỗi tháng và LG dự kiến cung cấp 5.000 tấm cho iPhone. Lý do? iPad Pro 2024 với màn OLED bán chậm hơn kỳ vọng để lại công suất dư thừa, theo báo cáo từ The Elec. LG kỳ vọng tăng sản lượng OLED iPhone từ mức 60 triệu năm ngoái lên gần 80 triệu trong năm nay, tận dụng đơn hàng từ Apple để cải thiện hiệu quả sản xuất và thoát khỏi tình trạng thua lỗ kéo dài.
Nhưng không phải ai cũng vui. Sự xuất hiện của iPhone 16e giá rẻ với BOE dẫn đầu nguồn cung, đang làm LG và Samsung lo ngại. Nếu mẫu này thành công quá mức, nó có thể "ăn" vào thị phần các mẫu iPhone cao cấp – nơi cả hai hãng Hàn Quốc kiếm được biên lợi nhuận lớn hơn từ màn OLED đắt đỏ. Apple hiện đang cẩn thận kiểm soát sản lượng iPhone 16e để tránh tự làm khó mình trước khi ra mắt dòng cao cấp vào tháng 9/2025.
Dù bị giảm vai trò ở iPhone 16e, Samsung Display vẫn là "át chủ bài" cho các mẫu Pro nhờ chuyên môn kỹ thuật và khả năng sản xuất lớn. Điều này đặt Apple vào thế khó: họ cần Samsung cho sản phẩm đầu bảng, nhưng lại muốn giảm sự phụ thuộc để ép giá. Quá khứ cho thấy khi BOE hay LG không đáp ứng được, Samsung luôn là cứu cánh – họ luôn biết tận dụng lợi thế đó để giữ giá cao. Để đối phó, Apple đang yêu cầu LG và BOE đấu thầu cho các mẫu tương lai đồng thời thử nghiệm công nghệ LTPO TFT cho toàn bộ iPhone 17 – vốn trước đây chỉ dành cho dòng Pro – như một cách tăng áp lực lên Samsung.
Không chỉ BOE, một nhà sản xuất Trung Quốc khác là Tianma cũng chen chân vào chuỗi cung ứng của Apple. Họ vừa giành hợp đồng cung cấp màn hình 7 inch cho HomePod mới – lần đầu tiên loa thông minh của Apple có màn hình cảm ứng. Đây là bước đi nhỏ nhưng cho thấy Apple sẵn sàng mở rộng danh sách nhà cung cấp từ Trung Quốc, tận dụng giá rẻ và đa dạng hóa nguồn cung để giảm rủi ro.
Chiến lược của Apple mang lại cơ hội lớn: giá thành thấp hơn, sức cạnh tranh cao hơn, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ như iPhone 16e. Nhưng rủi ro cũng không nhỏ. Sự phụ thuộc vào BOE vốn từng thất bại trong quá khứ và LG – đang chật vật tài chính vì thua lỗ – có thể làm gián đoạn sản xuất nếu không kiểm soát tốt. Samsung dù bị ép giá nhưng vẫn là lá bài an toàn với công nghệ và năng lực vượt trội. Nếu iPhone 16e “ăn” vào doanh số dòng cao cấp, cả Apple lẫn các nhà cung cấp Hàn Quốc đều mất lợi thế.
Apple đang chơi một ván cờ tinh tế: dùng BOE và Tianma để ép giá LG và Samsung, đồng thời mở rộng thị trường với iPhone giá rẻ. Nhưng để thắng, họ phải cân bằng giữa chi phí, chất lượng và nguồn cung – một bài toán không dễ khi đối thủ lớn nhất, Samsung, vừa là nhà cung cấp vừa là kẻ cạnh tranh. Với iPhone 17 và HomePod mới trong tầm ngắm, năm 2025 sẽ là phép thử lớn cho chiến lược này.
#iPhone16E
Trước đây, Samsung Display chiếm khoảng 50% nguồn cung màn OLED cho iPhone, LG Display 30% còn BOE chỉ khiêm tốn ở mức 20%. Nhưng với iPhone 16e – phiên bản giá rẻ mới ra mắt – BOE đã nhảy vọt lên cung cấp 60-75% (12-15 triệu đơn vị), LG Display đóng góp 25-37,5% (6-7,5 triệu tấm nền) còn Samsung gần như bị loại khỏi cuộc chơi này, chỉ giữ vai trò lớn ở các mẫu cao cấp. Lý do? Samsung có hợp đồng cung cấp màn hình cho những sản phẩm premium của Apple nơi họ kiếm được nhiều lợi nhuận hơn, trong khi iPhone 16e dùng công nghệ OLED cũ từ iPhone 14 để tiết kiệm chi phí.
Apple đã lâu muốn đa dạng hóa chuỗi cung ứng để tăng sức ép giá lên Samsung và LG, nhưng quá khứ cho thấy không phải lúc nào kế hoạch cũng trơn tru. Từng có lần BOE không giao được đủ số lượng như cam kết, buộc Apple phải quay lại trả giá cao hơn cho Samsung và LG. Giờ đây với dây chuyền OLED mới, BOE đã sẵn sàng hơn và Apple lại tiếp tục sắp xếp các nhà cung cấp.
Trong khi đó, LG Display đang đẩy nhanh kế hoạch sản xuất OLED iPhone để giành lại vị thế sau những lần thua Samsung. Họ dự định chuyển đổi một dây chuyền OLED IT – vốn dùng cho iPad Pro – sang sản xuất màn hình smartphone. Dây chuyền này có công suất 15.000 tấm Gen 6 mỗi tháng và LG dự kiến cung cấp 5.000 tấm cho iPhone. Lý do? iPad Pro 2024 với màn OLED bán chậm hơn kỳ vọng để lại công suất dư thừa, theo báo cáo từ The Elec. LG kỳ vọng tăng sản lượng OLED iPhone từ mức 60 triệu năm ngoái lên gần 80 triệu trong năm nay, tận dụng đơn hàng từ Apple để cải thiện hiệu quả sản xuất và thoát khỏi tình trạng thua lỗ kéo dài.
Nhưng không phải ai cũng vui. Sự xuất hiện của iPhone 16e giá rẻ với BOE dẫn đầu nguồn cung, đang làm LG và Samsung lo ngại. Nếu mẫu này thành công quá mức, nó có thể "ăn" vào thị phần các mẫu iPhone cao cấp – nơi cả hai hãng Hàn Quốc kiếm được biên lợi nhuận lớn hơn từ màn OLED đắt đỏ. Apple hiện đang cẩn thận kiểm soát sản lượng iPhone 16e để tránh tự làm khó mình trước khi ra mắt dòng cao cấp vào tháng 9/2025.
Dù bị giảm vai trò ở iPhone 16e, Samsung Display vẫn là "át chủ bài" cho các mẫu Pro nhờ chuyên môn kỹ thuật và khả năng sản xuất lớn. Điều này đặt Apple vào thế khó: họ cần Samsung cho sản phẩm đầu bảng, nhưng lại muốn giảm sự phụ thuộc để ép giá. Quá khứ cho thấy khi BOE hay LG không đáp ứng được, Samsung luôn là cứu cánh – họ luôn biết tận dụng lợi thế đó để giữ giá cao. Để đối phó, Apple đang yêu cầu LG và BOE đấu thầu cho các mẫu tương lai đồng thời thử nghiệm công nghệ LTPO TFT cho toàn bộ iPhone 17 – vốn trước đây chỉ dành cho dòng Pro – như một cách tăng áp lực lên Samsung.
Không chỉ BOE, một nhà sản xuất Trung Quốc khác là Tianma cũng chen chân vào chuỗi cung ứng của Apple. Họ vừa giành hợp đồng cung cấp màn hình 7 inch cho HomePod mới – lần đầu tiên loa thông minh của Apple có màn hình cảm ứng. Đây là bước đi nhỏ nhưng cho thấy Apple sẵn sàng mở rộng danh sách nhà cung cấp từ Trung Quốc, tận dụng giá rẻ và đa dạng hóa nguồn cung để giảm rủi ro.
Chiến lược của Apple mang lại cơ hội lớn: giá thành thấp hơn, sức cạnh tranh cao hơn, đặc biệt ở phân khúc giá rẻ như iPhone 16e. Nhưng rủi ro cũng không nhỏ. Sự phụ thuộc vào BOE vốn từng thất bại trong quá khứ và LG – đang chật vật tài chính vì thua lỗ – có thể làm gián đoạn sản xuất nếu không kiểm soát tốt. Samsung dù bị ép giá nhưng vẫn là lá bài an toàn với công nghệ và năng lực vượt trội. Nếu iPhone 16e “ăn” vào doanh số dòng cao cấp, cả Apple lẫn các nhà cung cấp Hàn Quốc đều mất lợi thế.
Apple đang chơi một ván cờ tinh tế: dùng BOE và Tianma để ép giá LG và Samsung, đồng thời mở rộng thị trường với iPhone giá rẻ. Nhưng để thắng, họ phải cân bằng giữa chi phí, chất lượng và nguồn cung – một bài toán không dễ khi đối thủ lớn nhất, Samsung, vừa là nhà cung cấp vừa là kẻ cạnh tranh. Với iPhone 17 và HomePod mới trong tầm ngắm, năm 2025 sẽ là phép thử lớn cho chiến lược này.
#iPhone16E
