Apple, vốn đang gặp khó khăn do phải từ bỏ hoạt động sản xuất ô tô và doanh số bán iPhone sụt giảm, giờ đây đã đến mức phải dựa vào AI để hỗ trợ giá cổ phiếu.
Vào ngày 15 tháng 4, tổ chức nghiên cứu dữ liệu IDC đã công bố báo cáo doanh số điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 1 năm 2024. Doanh số của Apple giảm mạnh 9,6% so với cùng kỳ xuống 50,1 triệu chiếc từ mức 55,4 triệu chiếc trong cùng kỳ năm ngoái, trở thành mức giảm lớn nhất trong số năm nhà sản xuất điện thoại di động hàng đầu.
Có lẽ người ta dự đoán rằng doanh số bán điện thoại di động trong quý đầu tiên không mấy lạc quan. Trước khi công bố báo cáo doanh số, có tin tức cho rằng Apple sẽ cải tiến toàn diện dòng sản phẩm Macbook.
Theo những người quen thuộc với vấn đề này, để thúc đẩy hoạt động kinh doanh máy tính đang trì trệ, Apple đang chuẩn bị định hình lại dòng sản phẩm Mac và trang bị cho các sản phẩm PC chức năng AI thông qua thế hệ chip M4 mới.
Nguồn tin tiết lộ rằng việc sản xuất chip M4 thế hệ tiếp theo của Apple sắp hoàn thành. Con chip mới sẽ có ít nhất ba phiên bản và Apple hy vọng sẽ sử dụng nó để nâng cấp tất cả các mẫu máy Mac. Lô máy tính Mac đầu tiên được trang bị chip M4 cũng dự kiến sẽ ra mắt trước cuối năm nay.
Ngay khi tin tức này được đưa ra, giá cổ phiếu của Apple đã tăng 4,33% khi thị trường chứng khoán Mỹ đóng cửa vào ngày 12 tháng 4, giờ Bắc Kinh và giá trị thị trường của nó đã tăng 112,1 tỷ USD, tương đương khoảng 811,3 tỷ RMB, trong một ngày, đánh dấu mức tăng lớn nhất trong một ngày. tăng trong năm nay. Ngày 13/4, Apple tiếp tục tăng 0,86%. Ngày 15/4, bị ảnh hưởng bởi thông tin doanh số điện thoại di động của Apple sụt giảm trong quý 1, giá cổ phiếu Apple đã giảm 2,19%.
Dù thế nào đi chăng nữa, làn sóng AI đã tiếp thêm sức sống cho thị trường PC vốn đã ì ạch trong thời gian dài; các nhà sản xuất PC chính thống đón nhận những thay đổi giờ đây phải nói về AI và đã tung ra các sản phẩm PC AI mới trong năm nay. Tuy nhiên, qua quá trình nghiên cứu và phát triển, người tiêu dùng nhận thấy chức năng AI của nhiều PC chỉ là những "PC giả AI" được kết nối cục bộ và chạy trên đám mây.
Nhà phân tích Ye Maosheng của Canalys nói với "thị trường" rằng các kịch bản chính hiện tại của AI PC vẫn tập trung vào năng suất, chẳng hạn như tóm tắt cuộc họp tức thì, dịch thuật, cung cấp chất lượng cuộc họp ổn định hơn, tự động tạo trả lời email, v.v. Người tiêu dùng có thể nhận ra rằng Có những tính năng mới các tính năng đang được thêm vào, nhưng bạn có thể không nhất thiết phải hiểu sự phát triển của AI thử nghiệm cuối liên quan đến chúng.
Theo các phương tiện truyền thông, điểm nổi bật lớn nhất của chip M4 được quảng cáo rầm rộ của Apple là hầu hết các chức năng sẽ được hoàn thành trên thiết bị đầu cuối và chạy cục bộ, thay vì “AI PC” chính thống hiện nay có chức năng AI dựa trên máy chủ đám mây từ xa.
Được kích thích bởi nhiều yếu tố tích cực trên thị trường, cuộc chiến chip xung quanh AI PC cũng đang bắt đầu.
Trong bối cảnh hoạt động kinh doanh điện thoại di động trì trệ, Apple đã đặt nhiều hy vọng vào hoạt động kinh doanh PC.
Tại cuộc họp cổ đông thường niên của Apple cách đây không lâu, Cook đã công khai tuyên bố: “Tất cả các máy Mac chạy chip Apple đều là những cỗ máy có trí tuệ nhân tạo rất mạnh. Trên thực tế, hiện tại trên thị trường không có máy tính nào có trí tuệ nhân tạo mạnh hơn Mac".
Mới đây, Apple đã thông báo sẽ tổ chức Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) từ ngày 10 tháng 6 đến ngày 14 tháng 6 năm 2024 và sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt tại Apple Park vào ngày 10 tháng 6. Theo truyền thông đưa tin, Apple đang chuẩn bị trình diễn một loạt tính năng AI mới tại WWDC2024.
Trên thực tế, toàn bộ giới công nghệ Mỹ hiện đang đổ xô vào AI. Về việc Apple từ bỏ việc sản xuất ô tô, ngoài cơ sở hạ tầng trạm sạc yếu kém ở Mỹ và giá cổ phiếu Tesla sụt giảm, nguyên nhân lớn nhất được cho là do hãng đầu tư toàn bộ vào AI. Đối với dòng iPhone 16 năm nay, thị trường quan tâm nhất đến việc liệu nó có thể mang đến những chức năng AI đột phá hay không.
Tuy nhiên, phải đến quý 3, dòng iPhone 16 mới được tung ra thị trường, nhưng doanh số bán điện thoại di động của Apple trong hai quý đầu năm đã đang gặp nguy hiểm.
Một người quen thuộc với ngành điện thoại di động nói với "City Circle" rằng "doanh số trong quý 2 của Apple có thể tệ hơn quý 1". Trước đó, Apple chủ yếu dựa vào sự đổi mới trong hoạt động kinh doanh PC để chứng tỏ sức mạnh kỹ thuật trong lĩnh vực AI.
Mặc dù dữ liệu từ các tổ chức nghiên cứu lớn vẫn chưa được tiết lộ đầy đủ nhưng trong mắt nhiều người trong ngành, hiệu suất hoạt động của điện thoại di động Apple trong quý 1 năm nay là đáng lo ngại. Từ góc độ thị trường Trung Quốc, dữ liệu từ IDC và BCI đều phản ánh sự sụt giảm mạnh về doanh số iPhone tại nước này.
Về thị trường toàn cầu, nhà phân tích Zhu Jiatao của Canalys nói với “thị trường” rằng doanh số toàn cầu của Apple đã giảm đáng kể trong quý đầu tiên, với các thị trường lớn như Trung Quốc, Bắc Mỹ và Châu Âu đều giảm. Ông dự đoán rằng hiệu suất tổng thể của hoạt động kinh doanh điện thoại di động của Apple sẽ tương đối kém trong nửa đầu năm nay. Về kết quả hoạt động trong quý 3, chủ yếu phụ thuộc vào thế mạnh sản phẩm của dòng iPhone 16 và liệu nó có thể lập được thành tích trong lĩnh vực AI hay không.
So với mảng kinh doanh điện thoại di động yếu kém, mảng kinh doanh PC đang trở thành một trong số ít điểm tăng trưởng của Apple. Dữ liệu mới nhất từ Canalys cho thấy trong quý 1 năm 2024, lô hàng máy tính toàn cầu của Apple đã tăng 2,5% so với cùng kỳ năm ngoái lên 5,361 triệu chiếc. Mới tháng trước, Apple đã ra mắt MacBook Air mới, được nâng cấp với chip M3 mới nhất.
Trên mẫu máy này, Apple tập trung quảng bá các ứng dụng AI, cho biết Macbook Air mới được “trang bị các chức năng AI tiên tiến” có thể mang lại chức năng phiên âm giọng nói và hiểu hình ảnh mạnh mẽ hơn thông qua công cụ mạng thần kinh được tích hợp trong chip M3.
Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu quý 4 năm 2024 của Apple là 119,58 tỷ USD, trong đó doanh thu từ iPhone là 69,7 tỷ USD, chiếm 58,28%. Doanh thu của Mac là 7,78 tỷ USD, chỉ chiếm 6,5%. Sự hỗ trợ của chip AI được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng từ dây chuyền sản xuất máy Mac đang trì trệ của Apple và cải thiện tỷ trọng trong cơ cấu dây chuyền sản xuất.
Apple hiện thường xuyên đề cập đến khả năng AI, điều này ở một mức độ nhất định cũng đang bị thị trường khuất phục. Rốt cuộc, từ đầu năm nay đến lần tăng giá cổ phiếu này, giá cổ phiếu của Apple đã giảm từ mức cao 199,37 USD xuống mức thấp 167,11 USD và giá trị thị trường của nó đã bốc hơi gần 400 tỷ USD.
Tuy nhiên, việc bố trí sớm của Apple trong lĩnh vực AI đã tích lũy được những lợi thế nhất định cho hãng. Theo báo cáo, dòng chip M4 sẽ chủ yếu được chia thành ba cấp: Donan cấp thấp, Brava cao cấp hơn và chip hàng đầu Hidra. Theo các nguồn tin, Apple có kế hoạch tập trung vào việc phát huy khả năng của các chip mới trong điện toán AI và cách chúng sẽ được kết hợp với phiên bản macOS mới sắp ra mắt.
Một người quen thuộc với Apple nói với The Market rằng trên thực tế, công nghệ của Apple trong lĩnh vực AI luôn ở vị trí hàng đầu, tuy nhiên trước đây họ rất ngại gọi nó là "AI" mà cụ thể hơn là gọi là "máy học", "Mạng thần kinh"... Nhưng thị trường cuồng tín ngày nay chỉ thừa nhận từ AI và Apple phải thay đổi.
Riêng đối với dòng sản phẩm Mac, người này cho biết Kiến trúc bộ nhớ hợp nhất (UMA) của chip tự phát triển dòng M của Apple thực sự có khả năng AI mạnh mẽ. Kiến trúc này cho phép CPU, GPU và các bộ xử lý khác của máy tính xách tay Mac chia sẻ một hệ thống. bộ nhớ vật lý bộ nhớ. Ví dụ: bộ nhớ có thể được sử dụng làm bộ nhớ video, có thể đạt được hiệu suất và hiệu quả cao hơn khi thực hiện các tác vụ AI đòi hỏi lượng tài nguyên máy tính lớn. Đây là lý do tại sao trước đây Cook đã dám nói rằng "Mac là cỗ máy trí tuệ nhân tạo tốt nhất trên thị trường".
Ye Maosheng cũng nói với "City Circle" rằng so với PC truyền thống, cải tiến đáng kể nhất của PC AI là sự gia tăng về bộ nhớ. Yêu cầu về sức mạnh tính toán và khả năng tạo dữ liệu do AI mang lại sẽ khiến các thông số kỹ thuật hiện có bắt đầu từ 8GB không còn đủ nữa. Theo ý kiến của những người nêu trên, kiến trúc bộ nhớ hợp nhất của Apple có những ưu điểm nhất định về mặt này.
Trên thực tế, được thúc đẩy bởi làn sóng AI, thị trường PC vốn trì trệ trong thời gian dài đang dần tăng trưởng trở lại. Trong quý 1 năm nay, nhiều nhà sản xuất máy tính công bố ra mắt sản phẩm PC AI. Theo dữ liệu của Canalys, lượng xuất xưởng trên thị trường PC toàn cầu đã tăng 3,2% trong quý đầu tiên năm nay và Canalys kỳ vọng thị trường PC toàn cầu sẽ đạt mức tăng trưởng 3% trong năm nay.
Nhiều nhà phân tích tin rằng năm 2023 sẽ là năm tồi tệ nhất đối với doanh số PC trong lịch sử. Theo dữ liệu của Canalys, tổng số lô hàng PC toàn cầu sẽ đạt 247 triệu chiếc vào năm 2023, giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái. AI PC được kỳ vọng sẽ kéo thị trường PC ra khỏi vũng lầy. Debon Securities cho biết nhiều sản phẩm PC AI sẽ được ra mắt vào năm 2024, điều này sẽ mở ra năm đầu tiên của PC AI và kích thích một đợt luân chuyển người dùng mới từ phía cung ứng.
Kể từ đầu năm nay, hầu hết các nhà sản xuất máy tính đều nhắc tới AI khi tung ra sản phẩm mới.
Canalys cho biết trong dự báo mới nhất rằng lô hàng PC AI toàn cầu sẽ đạt 48 triệu chiếc vào năm 2024, chiếm 18% tổng lượng lô hàng máy tính cá nhân (PC) dự kiến đến năm 2025, lô hàng PC AI sẽ vượt 100 triệu chiếc tại Đài Loan. chiếm 40% tổng số lô hàng. Một cơ quan dữ liệu khác là IDC cũng dự đoán rằng lượng xuất xưởng PC toàn cầu sẽ đạt 265 triệu chiếc vào năm 2024, tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực cốt lõi là PC AI sắp ra mắt.
Ye Maosheng nói với "City Circle" rằng anh ấy đã quan sát thấy một số nhà sản xuất PC đã mở rộng cảm biến của họ để cung cấp khả năng phản hồi kịp thời tốt hơn. Điều này bao gồm việc tự động điều chỉnh các ứng dụng khác nhau, chẳng hạn như hiệu ứng âm thanh, chức năng làm mờ nền, tự động che chắn, tự động kích hoạt nhận dạng khuôn mặt. đăng nhập, v.v.
Hầu như tất cả các nhà sản xuất PC đều không muốn bỏ lỡ làn sóng cổ tức khó có được này. Lenovo, Huawei và các nhà sản xuất khác đã “làm nổi bật” chức năng AI trong các sản phẩm mới nhất của họ.
Tập đoàn Lenovo khởi động chiến lược "AI cho tất cả" vào tháng 10 năm 2023, đi đầu trong việc công bố chuyển đổi toàn diện sang chiến lược AI, đồng thời tung ra một số sản phẩm được trang bị chức năng AI và mô hình cá nhân quy mô lớn AI Twin với kiến thức địa phương căn cứ. Ngoài ra, Lenovo cũng thông báo sẽ ra mắt "PC AI thực sự" tại Hội nghị Công nghệ và Đổi mới Lenovo vào ngày 18 tháng 4, bao gồm ThinkPad, YOGA, Xiaoxin và các PC sử dụng công nghệ AI mới khác.
Sự chuyển đổi chiến lược tích cực đã mang lại lợi ích cho Lenovo - Doanh số toàn cầu của Lenovo đã tăng 7,8% trong quý đầu tiên năm nay.
Huawei, công ty đang phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực PC, cũng đang sử dụng AI như một điểm bán hàng quan trọng. Vào ngày 11 tháng 4, Huawei đã phát hành MateBook X Pro mới, lần đầu tiên sử dụng mẫu Huawei Pangu và có chức năng tóm tắt AI mới có thể trích xuất nhanh chóng và chính xác thông tin chính từ nội dung văn bản, âm thanh và video.
Năm 2023, trong bối cảnh thị trường PC Trung Quốc sụt giảm 17%, doanh số PC của Huawei đã tăng 11%, trở thành nhà sản xuất duy nhất trong số 5 nhà sản xuất hàng đầu ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.
Là đối thủ cạnh tranh của Apple, giá trị thị trường của Microsoft đã vượt qua Apple vào đầu năm nay. Ngoài sức mạnh kỳ diệu của Open AI, Microsoft còn được hưởng lợi từ xu hướng PC AI. Hoạt động kinh doanh điện toán đám mây của hãng tiếp tục phát triển và trợ lý AI mới nhất Copilot ra mắt trong Windows 11 cũng được thị trường khen ngợi rộng rãi. Theo quan điểm của Ye Maosheng, việc bổ sung các khóa Copilot được kỳ vọng sẽ thay đổi dần mô hình tương tác giữa con người và máy tính trong ngành công nghiệp PC.
Ye Maosheng nói với City Circle rằng các nhà sản xuất chip thượng nguồn đã thấy trước tác động của xu hướng AI. NPU có thể hoàn thành các hoạt động của mạng thần kinh với mức tiêu thụ điện năng thấp hơn và theo cách thích ứng hơn, đồng thời có thể giúp CPU và GPU tích hợp đạt được hiệu suất tối đa tốt hơn.
Intel cho biết NPU, một thành phần công nghệ mới, được thiết kế đặc biệt cho điện toán AI và có thể xử lý các tác vụ liên quan đến AI hiệu quả hơn, chẳng hạn như xử lý hình ảnh, nhận dạng giọng nói và học máy. Việc nâng cấp công nghệ kịp thời đã mang lại nguồn kinh doanh ổn định cho Intel. Kể từ năm nay, các sản phẩm AI PC do các nhà sản xuất lớn tung ra về cơ bản đều được trang bị bộ vi xử lý dòng Intel Core Ultra.
Một nhà sản xuất chip khác là AMD cũng sử dụng AI làm điểm quảng cáo. Vào tháng 3 năm nay, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành AMD Lisa Su đã xuất hiện tại Hội nghị thượng đỉnh đổi mới PC AI của AMD ở Bắc Kinh. Su Zifeng cho biết, dòng chip AMD 7040 ra mắt năm ngoái là bộ vi xử lý x86 đầu tiên có NPU tích hợp.
Tuy nhiên, trước những nỗ lực điên cuồng của các nhà sản xuất và chip, PC AI phổ thông hiện nay trên thị trường vẫn còn một chặng đường dài trước khi nó có thể thực sự cải thiện trải nghiệm PC một cách đột phá.
Trước hết, hầu hết các sản phẩm PC AI ra mắt cho đến nay vẫn có khả năng AI và phần cứng PC riêng biệt. Ví dụ, Intel và Microsoft gần đây đã hợp lực để thổi phồng "PC AI", tuyên bố rằng sản phẩm của họ được trang bị chip kiến
trúc lai, Copilot và các nút vật lý tương ứng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp tin rằng phiên bản Windows 11 của "PC+Copilot" vẫn dựa vào sức mạnh điện toán đám mây của Microsoft và ít liên quan đến phần cứng.
Để làm cho PC hoàn toàn thông minh và dựa trên AI, khả năng tính toán AI cục bộ là cốt lõi quyết định trải nghiệm - do độ trễ mạng, tính ổn định và các mô hình thanh toán chính thống, trải nghiệm AI trên đám mây vẫn chưa thể so sánh với sự tiện lợi của AI thiết bị đầu cuối.
Ví dụ, truyền thông nước ngoài gần đây đã tiết lộ rằng trong Windows thế hệ tiếp theo của Microsoft, nhiều chức năng chính của Copilot sẽ chạy trực tiếp trên NPU cục bộ. Được thúc đẩy bởi AI, Copilot có thể giúp hệ thống nâng cao khả năng tìm kiếm, khởi động các dự án hoặc quy trình làm việc và hoàn thiện hiểu biết theo ngữ cảnh hơn trong các tài liệu, thông tin cũng như các khả năng AI tổng hợp khác.
Đồng thời, có thông tin tiết lộ rằng Microsoft cũng đang phát triển chức năng dòng thời gian mới cho phép Copilot ghi lại các hoạt động như ứng dụng và duyệt trang web, đồng thời có thể quay lại bất kỳ lúc nào. Thông qua khả năng tìm kiếm nâng cao của Copilot, bạn có thể nhanh chóng tìm thấy các sự kiện trên đó. Windows tại một thời điểm nhất định trong quá khứ.
Những tính năng mới này chắc chắn sẽ thực sự mở ra trí tưởng tượng của PC AI. Đồng thời, cuộc chiến chip xung quanh PC AI giữa các gã khổng lồ cũng đã bắt đầu.
Theo các giám đốc điều hành của Intel nói với giới truyền thông, yêu cầu tính toán tối thiểu của Microsoft đối với NPU trong PC AI thế hệ tiếp theo là 40 TOPS (nghìn tỷ phép tính mỗi giây). Tuy nhiên, các sản phẩm PC AI hiện có trên thị trường còn lâu mới đạt được mức sức mạnh tính toán này. Con chip Core Ultra nói trên vừa được Intel ra mắt gần đây, với sự tham gia chung của "CPU+GPU+NPU" trong phép tính, sức mạnh tính toán AI có thể đạt tới 34 TOPS - nhưng nếu chỉ xét NPU thì sức mạnh tính toán chỉ là 10 ĐỈNH. Dòng Ryzen 8040 mới nhất của AMD có sức mạnh tính toán NPU chỉ 16 TOPS.
Tiếp theo, sự chú ý của thị trường cũng tập trung vào Apple. Mặc dù vẫn chưa biết con chip M4 mới nhất có thể mạnh đến mức nào. Tuy nhiên, hệ sinh thái phần mềm mạnh mẽ của Apple và khả năng “tích hợp” AI mở rộng của nó đã xứng đáng với sự mong đợi của thị trường. Đây cũng có thể là nguyên nhân cốt lõi khiến giá cổ phiếu Apple tăng vọt ngay khi quá trình phát triển chip M4 được hé lộ.
Vào ngày 15 tháng 4, tổ chức nghiên cứu dữ liệu IDC đã công bố báo cáo doanh số điện thoại thông minh toàn cầu trong quý 1 năm 2024. Doanh số của Apple giảm mạnh 9,6% so với cùng kỳ xuống 50,1 triệu chiếc từ mức 55,4 triệu chiếc trong cùng kỳ năm ngoái, trở thành mức giảm lớn nhất trong số năm nhà sản xuất điện thoại di động hàng đầu.
Theo những người quen thuộc với vấn đề này, để thúc đẩy hoạt động kinh doanh máy tính đang trì trệ, Apple đang chuẩn bị định hình lại dòng sản phẩm Mac và trang bị cho các sản phẩm PC chức năng AI thông qua thế hệ chip M4 mới.
Nguồn tin tiết lộ rằng việc sản xuất chip M4 thế hệ tiếp theo của Apple sắp hoàn thành. Con chip mới sẽ có ít nhất ba phiên bản và Apple hy vọng sẽ sử dụng nó để nâng cấp tất cả các mẫu máy Mac. Lô máy tính Mac đầu tiên được trang bị chip M4 cũng dự kiến sẽ ra mắt trước cuối năm nay.
Ngay khi tin tức này được đưa ra, giá cổ phiếu của Apple đã tăng 4,33% khi thị trường chứng khoán Mỹ đóng cửa vào ngày 12 tháng 4, giờ Bắc Kinh và giá trị thị trường của nó đã tăng 112,1 tỷ USD, tương đương khoảng 811,3 tỷ RMB, trong một ngày, đánh dấu mức tăng lớn nhất trong một ngày. tăng trong năm nay. Ngày 13/4, Apple tiếp tục tăng 0,86%. Ngày 15/4, bị ảnh hưởng bởi thông tin doanh số điện thoại di động của Apple sụt giảm trong quý 1, giá cổ phiếu Apple đã giảm 2,19%.
Dù thế nào đi chăng nữa, làn sóng AI đã tiếp thêm sức sống cho thị trường PC vốn đã ì ạch trong thời gian dài; các nhà sản xuất PC chính thống đón nhận những thay đổi giờ đây phải nói về AI và đã tung ra các sản phẩm PC AI mới trong năm nay. Tuy nhiên, qua quá trình nghiên cứu và phát triển, người tiêu dùng nhận thấy chức năng AI của nhiều PC chỉ là những "PC giả AI" được kết nối cục bộ và chạy trên đám mây.
Nhà phân tích Ye Maosheng của Canalys nói với "thị trường" rằng các kịch bản chính hiện tại của AI PC vẫn tập trung vào năng suất, chẳng hạn như tóm tắt cuộc họp tức thì, dịch thuật, cung cấp chất lượng cuộc họp ổn định hơn, tự động tạo trả lời email, v.v. Người tiêu dùng có thể nhận ra rằng Có những tính năng mới các tính năng đang được thêm vào, nhưng bạn có thể không nhất thiết phải hiểu sự phát triển của AI thử nghiệm cuối liên quan đến chúng.
Theo các phương tiện truyền thông, điểm nổi bật lớn nhất của chip M4 được quảng cáo rầm rộ của Apple là hầu hết các chức năng sẽ được hoàn thành trên thiết bị đầu cuối và chạy cục bộ, thay vì “AI PC” chính thống hiện nay có chức năng AI dựa trên máy chủ đám mây từ xa.
Được kích thích bởi nhiều yếu tố tích cực trên thị trường, cuộc chiến chip xung quanh AI PC cũng đang bắt đầu.
Apple cũng muốn sử dụng AI
Từ việc bị tiết lộ đã từ bỏ việc sản xuất ô tô vào cuối tháng 2 cho đến việc tuyên bố sa thải hàng trăm người cách đây không lâu, Apple gần đây đã không khỏi lo lắng. Đặc biệt, việc doanh số iPhone tiếp tục sụt giảm đang trở thành nỗi lo mới đối với Cook. Cách đây vài ngày, theo dữ liệu mới nhất do tổ chức nghiên cứu thị trường BCI công bố, trong quý 1 năm 2024, lượng kích hoạt điện thoại di động Apple tại Trung Quốc đã giảm 20% so với cùng kỳ xuống còn 10,569 triệu, bị vivo, Honor và Huawei vượt mặt.Trong bối cảnh hoạt động kinh doanh điện thoại di động trì trệ, Apple đã đặt nhiều hy vọng vào hoạt động kinh doanh PC.
Tại cuộc họp cổ đông thường niên của Apple cách đây không lâu, Cook đã công khai tuyên bố: “Tất cả các máy Mac chạy chip Apple đều là những cỗ máy có trí tuệ nhân tạo rất mạnh. Trên thực tế, hiện tại trên thị trường không có máy tính nào có trí tuệ nhân tạo mạnh hơn Mac".
Mới đây, Apple đã thông báo sẽ tổ chức Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) từ ngày 10 tháng 6 đến ngày 14 tháng 6 năm 2024 và sẽ tổ chức một sự kiện đặc biệt tại Apple Park vào ngày 10 tháng 6. Theo truyền thông đưa tin, Apple đang chuẩn bị trình diễn một loạt tính năng AI mới tại WWDC2024.
Trên thực tế, toàn bộ giới công nghệ Mỹ hiện đang đổ xô vào AI. Về việc Apple từ bỏ việc sản xuất ô tô, ngoài cơ sở hạ tầng trạm sạc yếu kém ở Mỹ và giá cổ phiếu Tesla sụt giảm, nguyên nhân lớn nhất được cho là do hãng đầu tư toàn bộ vào AI. Đối với dòng iPhone 16 năm nay, thị trường quan tâm nhất đến việc liệu nó có thể mang đến những chức năng AI đột phá hay không.
Tuy nhiên, phải đến quý 3, dòng iPhone 16 mới được tung ra thị trường, nhưng doanh số bán điện thoại di động của Apple trong hai quý đầu năm đã đang gặp nguy hiểm.
Một người quen thuộc với ngành điện thoại di động nói với "City Circle" rằng "doanh số trong quý 2 của Apple có thể tệ hơn quý 1". Trước đó, Apple chủ yếu dựa vào sự đổi mới trong hoạt động kinh doanh PC để chứng tỏ sức mạnh kỹ thuật trong lĩnh vực AI.
Về thị trường toàn cầu, nhà phân tích Zhu Jiatao của Canalys nói với “thị trường” rằng doanh số toàn cầu của Apple đã giảm đáng kể trong quý đầu tiên, với các thị trường lớn như Trung Quốc, Bắc Mỹ và Châu Âu đều giảm. Ông dự đoán rằng hiệu suất tổng thể của hoạt động kinh doanh điện thoại di động của Apple sẽ tương đối kém trong nửa đầu năm nay. Về kết quả hoạt động trong quý 3, chủ yếu phụ thuộc vào thế mạnh sản phẩm của dòng iPhone 16 và liệu nó có thể lập được thành tích trong lĩnh vực AI hay không.
So với mảng kinh doanh điện thoại di động yếu kém, mảng kinh doanh PC đang trở thành một trong số ít điểm tăng trưởng của Apple. Dữ liệu mới nhất từ Canalys cho thấy trong quý 1 năm 2024, lô hàng máy tính toàn cầu của Apple đã tăng 2,5% so với cùng kỳ năm ngoái lên 5,361 triệu chiếc. Mới tháng trước, Apple đã ra mắt MacBook Air mới, được nâng cấp với chip M3 mới nhất.
Trên mẫu máy này, Apple tập trung quảng bá các ứng dụng AI, cho biết Macbook Air mới được “trang bị các chức năng AI tiên tiến” có thể mang lại chức năng phiên âm giọng nói và hiểu hình ảnh mạnh mẽ hơn thông qua công cụ mạng thần kinh được tích hợp trong chip M3.
Theo báo cáo tài chính mới nhất, doanh thu quý 4 năm 2024 của Apple là 119,58 tỷ USD, trong đó doanh thu từ iPhone là 69,7 tỷ USD, chiếm 58,28%. Doanh thu của Mac là 7,78 tỷ USD, chỉ chiếm 6,5%. Sự hỗ trợ của chip AI được kỳ vọng sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng từ dây chuyền sản xuất máy Mac đang trì trệ của Apple và cải thiện tỷ trọng trong cơ cấu dây chuyền sản xuất.
Nhà sản xuất PC phải nói về AI
Có thể nói cổ phiếu công nghệ ngày nay ở Hoa Kỳ bị thống trị bởi những người làm chủ AI. Chỉ cần khái niệm AI được chấp nhận, giá trị thị trường sẽ tăng vọt.Apple hiện thường xuyên đề cập đến khả năng AI, điều này ở một mức độ nhất định cũng đang bị thị trường khuất phục. Rốt cuộc, từ đầu năm nay đến lần tăng giá cổ phiếu này, giá cổ phiếu của Apple đã giảm từ mức cao 199,37 USD xuống mức thấp 167,11 USD và giá trị thị trường của nó đã bốc hơi gần 400 tỷ USD.
Tuy nhiên, việc bố trí sớm của Apple trong lĩnh vực AI đã tích lũy được những lợi thế nhất định cho hãng. Theo báo cáo, dòng chip M4 sẽ chủ yếu được chia thành ba cấp: Donan cấp thấp, Brava cao cấp hơn và chip hàng đầu Hidra. Theo các nguồn tin, Apple có kế hoạch tập trung vào việc phát huy khả năng của các chip mới trong điện toán AI và cách chúng sẽ được kết hợp với phiên bản macOS mới sắp ra mắt.
Một người quen thuộc với Apple nói với The Market rằng trên thực tế, công nghệ của Apple trong lĩnh vực AI luôn ở vị trí hàng đầu, tuy nhiên trước đây họ rất ngại gọi nó là "AI" mà cụ thể hơn là gọi là "máy học", "Mạng thần kinh"... Nhưng thị trường cuồng tín ngày nay chỉ thừa nhận từ AI và Apple phải thay đổi.
Riêng đối với dòng sản phẩm Mac, người này cho biết Kiến trúc bộ nhớ hợp nhất (UMA) của chip tự phát triển dòng M của Apple thực sự có khả năng AI mạnh mẽ. Kiến trúc này cho phép CPU, GPU và các bộ xử lý khác của máy tính xách tay Mac chia sẻ một hệ thống. bộ nhớ vật lý bộ nhớ. Ví dụ: bộ nhớ có thể được sử dụng làm bộ nhớ video, có thể đạt được hiệu suất và hiệu quả cao hơn khi thực hiện các tác vụ AI đòi hỏi lượng tài nguyên máy tính lớn. Đây là lý do tại sao trước đây Cook đã dám nói rằng "Mac là cỗ máy trí tuệ nhân tạo tốt nhất trên thị trường".
Ye Maosheng cũng nói với "City Circle" rằng so với PC truyền thống, cải tiến đáng kể nhất của PC AI là sự gia tăng về bộ nhớ. Yêu cầu về sức mạnh tính toán và khả năng tạo dữ liệu do AI mang lại sẽ khiến các thông số kỹ thuật hiện có bắt đầu từ 8GB không còn đủ nữa. Theo ý kiến của những người nêu trên, kiến trúc bộ nhớ hợp nhất của Apple có những ưu điểm nhất định về mặt này.
Trên thực tế, được thúc đẩy bởi làn sóng AI, thị trường PC vốn trì trệ trong thời gian dài đang dần tăng trưởng trở lại. Trong quý 1 năm nay, nhiều nhà sản xuất máy tính công bố ra mắt sản phẩm PC AI. Theo dữ liệu của Canalys, lượng xuất xưởng trên thị trường PC toàn cầu đã tăng 3,2% trong quý đầu tiên năm nay và Canalys kỳ vọng thị trường PC toàn cầu sẽ đạt mức tăng trưởng 3% trong năm nay.
Nhiều nhà phân tích tin rằng năm 2023 sẽ là năm tồi tệ nhất đối với doanh số PC trong lịch sử. Theo dữ liệu của Canalys, tổng số lô hàng PC toàn cầu sẽ đạt 247 triệu chiếc vào năm 2023, giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái. AI PC được kỳ vọng sẽ kéo thị trường PC ra khỏi vũng lầy. Debon Securities cho biết nhiều sản phẩm PC AI sẽ được ra mắt vào năm 2024, điều này sẽ mở ra năm đầu tiên của PC AI và kích thích một đợt luân chuyển người dùng mới từ phía cung ứng.
Kể từ đầu năm nay, hầu hết các nhà sản xuất máy tính đều nhắc tới AI khi tung ra sản phẩm mới.
Canalys cho biết trong dự báo mới nhất rằng lô hàng PC AI toàn cầu sẽ đạt 48 triệu chiếc vào năm 2024, chiếm 18% tổng lượng lô hàng máy tính cá nhân (PC) dự kiến đến năm 2025, lô hàng PC AI sẽ vượt 100 triệu chiếc tại Đài Loan. chiếm 40% tổng số lô hàng. Một cơ quan dữ liệu khác là IDC cũng dự đoán rằng lượng xuất xưởng PC toàn cầu sẽ đạt 265 triệu chiếc vào năm 2024, tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Động lực cốt lõi là PC AI sắp ra mắt.
Ye Maosheng nói với "City Circle" rằng anh ấy đã quan sát thấy một số nhà sản xuất PC đã mở rộng cảm biến của họ để cung cấp khả năng phản hồi kịp thời tốt hơn. Điều này bao gồm việc tự động điều chỉnh các ứng dụng khác nhau, chẳng hạn như hiệu ứng âm thanh, chức năng làm mờ nền, tự động che chắn, tự động kích hoạt nhận dạng khuôn mặt. đăng nhập, v.v.
Hầu như tất cả các nhà sản xuất PC đều không muốn bỏ lỡ làn sóng cổ tức khó có được này. Lenovo, Huawei và các nhà sản xuất khác đã “làm nổi bật” chức năng AI trong các sản phẩm mới nhất của họ.
Tập đoàn Lenovo khởi động chiến lược "AI cho tất cả" vào tháng 10 năm 2023, đi đầu trong việc công bố chuyển đổi toàn diện sang chiến lược AI, đồng thời tung ra một số sản phẩm được trang bị chức năng AI và mô hình cá nhân quy mô lớn AI Twin với kiến thức địa phương căn cứ. Ngoài ra, Lenovo cũng thông báo sẽ ra mắt "PC AI thực sự" tại Hội nghị Công nghệ và Đổi mới Lenovo vào ngày 18 tháng 4, bao gồm ThinkPad, YOGA, Xiaoxin và các PC sử dụng công nghệ AI mới khác.
Sự chuyển đổi chiến lược tích cực đã mang lại lợi ích cho Lenovo - Doanh số toàn cầu của Lenovo đã tăng 7,8% trong quý đầu tiên năm nay.
Huawei, công ty đang phát triển nhanh chóng trong lĩnh vực PC, cũng đang sử dụng AI như một điểm bán hàng quan trọng. Vào ngày 11 tháng 4, Huawei đã phát hành MateBook X Pro mới, lần đầu tiên sử dụng mẫu Huawei Pangu và có chức năng tóm tắt AI mới có thể trích xuất nhanh chóng và chính xác thông tin chính từ nội dung văn bản, âm thanh và video.
Năm 2023, trong bối cảnh thị trường PC Trung Quốc sụt giảm 17%, doanh số PC của Huawei đã tăng 11%, trở thành nhà sản xuất duy nhất trong số 5 nhà sản xuất hàng đầu ghi nhận mức tăng trưởng tích cực.
Là đối thủ cạnh tranh của Apple, giá trị thị trường của Microsoft đã vượt qua Apple vào đầu năm nay. Ngoài sức mạnh kỳ diệu của Open AI, Microsoft còn được hưởng lợi từ xu hướng PC AI. Hoạt động kinh doanh điện toán đám mây của hãng tiếp tục phát triển và trợ lý AI mới nhất Copilot ra mắt trong Windows 11 cũng được thị trường khen ngợi rộng rãi. Theo quan điểm của Ye Maosheng, việc bổ sung các khóa Copilot được kỳ vọng sẽ thay đổi dần mô hình tương tác giữa con người và máy tính trong ngành công nghiệp PC.
Trước khi triển khai PC hãy ra chip trước
Làn sóng PC AI không chỉ trực tiếp thúc đẩy tăng trưởng lô hàng của các nhà sản xuất thiết bị đầu cuối hạ nguồn mà còn thúc đẩy các nhà sản xuất chip thượng nguồn coi khả năng AI là hướng lặp lại cốt lõi. Cải tiến cốt lõi của chip Intel Core Ultra ra mắt vào cuối năm ngoái là việc bổ sung đơn vị điện toán thần kinh (NPU) mới vào chip.Ye Maosheng nói với City Circle rằng các nhà sản xuất chip thượng nguồn đã thấy trước tác động của xu hướng AI. NPU có thể hoàn thành các hoạt động của mạng thần kinh với mức tiêu thụ điện năng thấp hơn và theo cách thích ứng hơn, đồng thời có thể giúp CPU và GPU tích hợp đạt được hiệu suất tối đa tốt hơn.
Intel cho biết NPU, một thành phần công nghệ mới, được thiết kế đặc biệt cho điện toán AI và có thể xử lý các tác vụ liên quan đến AI hiệu quả hơn, chẳng hạn như xử lý hình ảnh, nhận dạng giọng nói và học máy. Việc nâng cấp công nghệ kịp thời đã mang lại nguồn kinh doanh ổn định cho Intel. Kể từ năm nay, các sản phẩm AI PC do các nhà sản xuất lớn tung ra về cơ bản đều được trang bị bộ vi xử lý dòng Intel Core Ultra.
Một nhà sản xuất chip khác là AMD cũng sử dụng AI làm điểm quảng cáo. Vào tháng 3 năm nay, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành AMD Lisa Su đã xuất hiện tại Hội nghị thượng đỉnh đổi mới PC AI của AMD ở Bắc Kinh. Su Zifeng cho biết, dòng chip AMD 7040 ra mắt năm ngoái là bộ vi xử lý x86 đầu tiên có NPU tích hợp.
Tuy nhiên, trước những nỗ lực điên cuồng của các nhà sản xuất và chip, PC AI phổ thông hiện nay trên thị trường vẫn còn một chặng đường dài trước khi nó có thể thực sự cải thiện trải nghiệm PC một cách đột phá.
trúc lai, Copilot và các nút vật lý tương ứng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp tin rằng phiên bản Windows 11 của "PC+Copilot" vẫn dựa vào sức mạnh điện toán đám mây của Microsoft và ít liên quan đến phần cứng.
Để làm cho PC hoàn toàn thông minh và dựa trên AI, khả năng tính toán AI cục bộ là cốt lõi quyết định trải nghiệm - do độ trễ mạng, tính ổn định và các mô hình thanh toán chính thống, trải nghiệm AI trên đám mây vẫn chưa thể so sánh với sự tiện lợi của AI thiết bị đầu cuối.
Ví dụ, truyền thông nước ngoài gần đây đã tiết lộ rằng trong Windows thế hệ tiếp theo của Microsoft, nhiều chức năng chính của Copilot sẽ chạy trực tiếp trên NPU cục bộ. Được thúc đẩy bởi AI, Copilot có thể giúp hệ thống nâng cao khả năng tìm kiếm, khởi động các dự án hoặc quy trình làm việc và hoàn thiện hiểu biết theo ngữ cảnh hơn trong các tài liệu, thông tin cũng như các khả năng AI tổng hợp khác.
Đồng thời, có thông tin tiết lộ rằng Microsoft cũng đang phát triển chức năng dòng thời gian mới cho phép Copilot ghi lại các hoạt động như ứng dụng và duyệt trang web, đồng thời có thể quay lại bất kỳ lúc nào. Thông qua khả năng tìm kiếm nâng cao của Copilot, bạn có thể nhanh chóng tìm thấy các sự kiện trên đó. Windows tại một thời điểm nhất định trong quá khứ.
Những tính năng mới này chắc chắn sẽ thực sự mở ra trí tưởng tượng của PC AI. Đồng thời, cuộc chiến chip xung quanh PC AI giữa các gã khổng lồ cũng đã bắt đầu.
Theo các giám đốc điều hành của Intel nói với giới truyền thông, yêu cầu tính toán tối thiểu của Microsoft đối với NPU trong PC AI thế hệ tiếp theo là 40 TOPS (nghìn tỷ phép tính mỗi giây). Tuy nhiên, các sản phẩm PC AI hiện có trên thị trường còn lâu mới đạt được mức sức mạnh tính toán này. Con chip Core Ultra nói trên vừa được Intel ra mắt gần đây, với sự tham gia chung của "CPU+GPU+NPU" trong phép tính, sức mạnh tính toán AI có thể đạt tới 34 TOPS - nhưng nếu chỉ xét NPU thì sức mạnh tính toán chỉ là 10 ĐỈNH. Dòng Ryzen 8040 mới nhất của AMD có sức mạnh tính toán NPU chỉ 16 TOPS.
Tiếp theo, sự chú ý của thị trường cũng tập trung vào Apple. Mặc dù vẫn chưa biết con chip M4 mới nhất có thể mạnh đến mức nào. Tuy nhiên, hệ sinh thái phần mềm mạnh mẽ của Apple và khả năng “tích hợp” AI mở rộng của nó đã xứng đáng với sự mong đợi của thị trường. Đây cũng có thể là nguyên nhân cốt lõi khiến giá cổ phiếu Apple tăng vọt ngay khi quá trình phát triển chip M4 được hé lộ.
