Thanh Phong
Editor
Doanh số TV toàn cầu đang có dấu hiệu chững lại. Theo dữ liệu mới nhất từ TrendForce, tổng doanh số TV trong quý 3 năm 2025 đã giảm xuống còn 49,75 triệu chiếc, giảm 4,9% so với cùng kỳ năm trước và là lần đầu tiên doanh số quý 3 giảm xuống dưới mốc 50 triệu chiếc. Mặc dù tăng trưởng 6% so với quý 2, thị trường vẫn tiếp tục đối mặt với những trở ngại từ nhu cầu tiêu dùng yếu hơn và sự thay đổi của thị trường toàn cầu.
TrendForce cho rằng sự sụt giảm này là do chu kỳ thay thế kéo dài và nhu cầu bị giảm do bất ổn kinh tế. Tại Trung Quốc, nơi các khoản trợ cấp của chính phủ trước đây đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trong nước, việc các ưu đãi này giảm dần đã dẫn đến sự suy giảm đáng kể trên thị trường nội địa. Những yếu tố này cùng nhau đã làm chậm đà tăng trưởng của một ngành công nghiệp vẫn đang phục hồi sau làn sóng nâng cấp TV sau đại dịch.
TrendForce dự đoán sự phục hồi trong quý 4 khi các thương hiệu đẩy mạnh hoạt động khuyến mãi trong các mùa mua sắm quan trọng như Lễ hội 11/11 và 12/12 tại Trung Quốc, cũng như Thứ Sáu Đen tại các thị trường phương Tây. Doanh số của quý 4 dự kiến sẽ tăng 7,3% so với quý 3 đạt 53,21 triệu chiếc. Tuy nhiên, doanh số TV cả năm dự kiến chỉ đạt 195,59 triệu chiếc, giảm 1,2% so với cùng kỳ năm trước.
Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu là thương hiệu TV hàng đầu toàn cầu, tiếp theo là Hisense, TCL, LG Electronics và Xiaomi, cùng chiếm 64,3% tổng doanh số. Hisense chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ nhất, chuyển từ chiến lược giá thận trọng trong nửa đầu năm sang chiến lược giá quyết đoán trong nửa cuối năm. Doanh số quý 3 của hãng tăng 9,7% so với quý trước đạt 7,66 triệu chiếc, giữ vững vị trí thứ hai trên toàn cầu và chiếm 15,4% thị phần, mức cao nhất từ trước đến nay.
Trong khi thị trường Mỹ vẫn tương đối ổn định, bối cảnh truyền hình toàn cầu dường như đang bước vào giai đoạn trưởng thành, giai đoạn mà sự đổi mới, khả năng chi trả và sự linh hoạt của thương hiệu sẽ quyết định ai sẽ dẫn đầu chu kỳ tăng trưởng tiếp theo.
TrendForce cho rằng sự sụt giảm này là do chu kỳ thay thế kéo dài và nhu cầu bị giảm do bất ổn kinh tế. Tại Trung Quốc, nơi các khoản trợ cấp của chính phủ trước đây đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trong nước, việc các ưu đãi này giảm dần đã dẫn đến sự suy giảm đáng kể trên thị trường nội địa. Những yếu tố này cùng nhau đã làm chậm đà tăng trưởng của một ngành công nghiệp vẫn đang phục hồi sau làn sóng nâng cấp TV sau đại dịch.
TrendForce dự đoán sự phục hồi trong quý 4 khi các thương hiệu đẩy mạnh hoạt động khuyến mãi trong các mùa mua sắm quan trọng như Lễ hội 11/11 và 12/12 tại Trung Quốc, cũng như Thứ Sáu Đen tại các thị trường phương Tây. Doanh số của quý 4 dự kiến sẽ tăng 7,3% so với quý 3 đạt 53,21 triệu chiếc. Tuy nhiên, doanh số TV cả năm dự kiến chỉ đạt 195,59 triệu chiếc, giảm 1,2% so với cùng kỳ năm trước.
Samsung vẫn duy trì vị trí dẫn đầu là thương hiệu TV hàng đầu toàn cầu, tiếp theo là Hisense, TCL, LG Electronics và Xiaomi, cùng chiếm 64,3% tổng doanh số. Hisense chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ nhất, chuyển từ chiến lược giá thận trọng trong nửa đầu năm sang chiến lược giá quyết đoán trong nửa cuối năm. Doanh số quý 3 của hãng tăng 9,7% so với quý trước đạt 7,66 triệu chiếc, giữ vững vị trí thứ hai trên toàn cầu và chiếm 15,4% thị phần, mức cao nhất từ trước đến nay.
Trong khi thị trường Mỹ vẫn tương đối ổn định, bối cảnh truyền hình toàn cầu dường như đang bước vào giai đoạn trưởng thành, giai đoạn mà sự đổi mới, khả năng chi trả và sự linh hoạt của thương hiệu sẽ quyết định ai sẽ dẫn đầu chu kỳ tăng trưởng tiếp theo.
