A-Train The Seven
...'cause for once, I didn't hate myself.
Cuộc chiến giữa Samsung và Apple chưa bao giờ hết nóng. Samsung nổi tiếng với những chiến dịch quảng cáo "đá xoáy" Apple, điển hình là chiến dịch "Ingenius" năm 2018. Và giờ đây, Samsung lại tiếp tục với chiến dịch mới mang tên "Simon Says".
Năm 2018, "Ingenius" thành công rực rỡ, một phần nhờ Samsung đang ở thời kỳ hoàng kim với những sản phẩm đột phá như Galaxy Note 9. Nhưng năm 2024, câu chuyện đã khác. Chiến thuật "cà khịa" Apple của Samsung có vẻ đã cũ, nhất là khi bản thân Samsung cũng chẳng có gì đột phá trong nhiều năm.
Trong video quảng cáo "Simon Says", một người xếp hàng mua iPhone mới nhất, mở hộp và hỏi: "Có gì mới?". Một giọng khác trả lời: "Ai quan tâm?". Samsung đang cố gắng vẽ nên hình ảnh fan Apple như những "con cừu" ngoan ngoãn. Nhưng thật trớ trêu, nếu thay iPhone bằng Galaxy S24, Galaxy Z Flip 6 hay bất kỳ sản phẩm nào của Samsung năm 2024, câu hỏi và câu trả lời có lẽ cũng chẳng khác gì.
Tiếp theo, quảng cáo khoe khoang những tính năng mà iPhone "không làm được", như dịch thuật bằng màn hình phụ của Galaxy Z Flip 6, sử dụng bút S Pen trên Galaxy S24 Ultra và chỉnh sửa ảnh bằng Galaxy AI. Cuối cùng, quảng cáo kết thúc với câu nói: "Simon nói đủ thứ chuyện. Samsung nói: 'Hãy làm theo cách của bạn'. Không ai phải chờ đợi sự đổi mới."
Đúng là hài hước! "Không ai phải chờ đợi sự đổi mới" ư? Vậy đổi mới đáng kể nào từ Samsung gần đây? Galaxy AI và vài tính năng xoay quanh nó? Nhưng chỉnh sửa ảnh bằng AI đâu phải độc quyền của Samsung, Pixel và nhiều điện thoại Android khác cũng làm được.
Samsung đang "gậy ông đập lưng ông". Họ chê Apple thiếu đổi mới trong khi bản thân cũng giậm chân tại chỗ. Nếu muốn "đá xoáy" Apple, Samsung nên tập trung vào những điểm mạnh thực sự của mình, ví dụ như việc triển khai Apple Intelligence chậm chạp của Apple chẳng hạn. Một chiến dịch "Tại sao phải chờ đợi?" hay "Đã đến lúc" chắc chắn sẽ hiệu quả hơn nhiều.
Với tư cách là một phóng viên công nghệ lâu năm, C. Scott Brown của Android Authority đã chứng kiến cuộc cạnh tranh giữa Samsung và Apple suốt nhiều năm. Samsung từng rất thành công với chiến lược tấn công trực diện, nhưng lần này, "Simon Says" có vẻ như một nỗ lực gượng ép, thiếu thuyết phục. Samsung cần một chiến lược mới, thông minh và sắc bén hơn, thay vì lặp lại chiêu trò cũ đã nhàm chán. Đến khi nào thì ông lớn Hàn Quốc mới thực sự trưởng thành đây?
Năm 2018, "Ingenius" thành công rực rỡ, một phần nhờ Samsung đang ở thời kỳ hoàng kim với những sản phẩm đột phá như Galaxy Note 9. Nhưng năm 2024, câu chuyện đã khác. Chiến thuật "cà khịa" Apple của Samsung có vẻ đã cũ, nhất là khi bản thân Samsung cũng chẳng có gì đột phá trong nhiều năm.
Trong video quảng cáo "Simon Says", một người xếp hàng mua iPhone mới nhất, mở hộp và hỏi: "Có gì mới?". Một giọng khác trả lời: "Ai quan tâm?". Samsung đang cố gắng vẽ nên hình ảnh fan Apple như những "con cừu" ngoan ngoãn. Nhưng thật trớ trêu, nếu thay iPhone bằng Galaxy S24, Galaxy Z Flip 6 hay bất kỳ sản phẩm nào của Samsung năm 2024, câu hỏi và câu trả lời có lẽ cũng chẳng khác gì.
Tiếp theo, quảng cáo khoe khoang những tính năng mà iPhone "không làm được", như dịch thuật bằng màn hình phụ của Galaxy Z Flip 6, sử dụng bút S Pen trên Galaxy S24 Ultra và chỉnh sửa ảnh bằng Galaxy AI. Cuối cùng, quảng cáo kết thúc với câu nói: "Simon nói đủ thứ chuyện. Samsung nói: 'Hãy làm theo cách của bạn'. Không ai phải chờ đợi sự đổi mới."
Đúng là hài hước! "Không ai phải chờ đợi sự đổi mới" ư? Vậy đổi mới đáng kể nào từ Samsung gần đây? Galaxy AI và vài tính năng xoay quanh nó? Nhưng chỉnh sửa ảnh bằng AI đâu phải độc quyền của Samsung, Pixel và nhiều điện thoại Android khác cũng làm được.
Samsung đang "gậy ông đập lưng ông". Họ chê Apple thiếu đổi mới trong khi bản thân cũng giậm chân tại chỗ. Nếu muốn "đá xoáy" Apple, Samsung nên tập trung vào những điểm mạnh thực sự của mình, ví dụ như việc triển khai Apple Intelligence chậm chạp của Apple chẳng hạn. Một chiến dịch "Tại sao phải chờ đợi?" hay "Đã đến lúc" chắc chắn sẽ hiệu quả hơn nhiều.
Với tư cách là một phóng viên công nghệ lâu năm, C. Scott Brown của Android Authority đã chứng kiến cuộc cạnh tranh giữa Samsung và Apple suốt nhiều năm. Samsung từng rất thành công với chiến lược tấn công trực diện, nhưng lần này, "Simon Says" có vẻ như một nỗ lực gượng ép, thiếu thuyết phục. Samsung cần một chiến lược mới, thông minh và sắc bén hơn, thay vì lặp lại chiêu trò cũ đã nhàm chán. Đến khi nào thì ông lớn Hàn Quốc mới thực sự trưởng thành đây?
