J-Pop hay nhạc pop Nhật Bản đang tạo ra những cú hit đột phá ở thị trường Mỹ, khi các bộ đôi như Yoasobi và Creepy Nuts biểu diễn trước đám đông hâm mộ. Đây là điều không thường xuyên xảy ra ở 10-20 năm trước.
Creepy Nuts đã tổ chức 1 buổi biểu diễn vào ngày 20 tháng 7 dành cho người hâm mộ bóng chày tại sân vận động Dodger của Los Angeles. Bộ đôi hip-hop trình diễn bản hit toàn cầu Bling-Bang-Bang-Born ngay bên ngoài sân khấu trung tâm, bên cạnh nguyên mẫu chiếc xe Afeela của Sony.
Đây là buổi diễn trực tiếp đầu tiên của Creepy Nuts ở Mỹ, xung quanh tràn ngập thanh thiếu niên lẫn người lớn tuổi, người già, cùng nhảy múa và reo hò theo tiếng nhạc. Nó cho thấy phạm vi tiếp cận khán giả quốc tế ngày càng tăng của J-Pop, vốn chậm phổ biến trên toàn thế giới hơn K-Pop của Hàn Quốc.
Sony mang cả nghệ sĩ lẫn xe điện đến SVĐ bóng chày ở Mỹ
1 fan nữ tên Emily cho biết: “Tôi đã xin phép bố mẹ chở mình từ San Diego đến đây, vì tôi là 1 fan cuồng nhiệt của Creepy Nuts. Âm nhạc của họ thật tuyệt vời!”
Bling-Bang-Bang-Born hay gọi tắt là BBBB, được biết đến rộng rãi vào tháng 1 nhờ vai trò làm opening cho anime Mashle: Magic and Muscles. “BBBB dance” do nhân vật chính biểu diễn trong phần mở đầu đã lan truyền mạnh mẽ trên TikTok. Vào tháng 3, BBBB đứng ở vị trí thứ 8 trên BXH Billboard Global 200.
Ca khúc mở đầu này mang nhiều nét đặc trưng khác xa các anisong thông thường khác. Manabu Tsujino, chủ tịch Sony Music, cho biết: “Nó rất khác biệt so với những bản hit J-Pop khác, điều này mang lại hiệu quả lan truyền mạnh mẽ hơn nữa.” Sony Music Entertainment Japan là hãng thu âm đứng sau Creepy Nuts, Yoasobi, LiSA và nhiều nghệ sĩ J-Pop khác.
Yoasobi và Creepy Nuts là những nghệ sĩ đạt thành công lớn ở nước ngoài của Sony
Trong khi bộ đôi hip-hop Creepy Nuts khuấy đảo sân vận động bóng chày ở Mỹ, Yoasobi cũng được mời biểu diễn tại lễ hội âm nhạc thường niên Coachella năm nay ở sa mạc Nam California. Đó là 1 thành công lớn đưa tên tuổi họ tiếp cận với khán giả phương Tây. Họ được chú ý rộng rãi nhờ bản hit toàn cầu Idol, opening cho anime Oshi no Ko.
Ca khúc Idol là 1 trong 4 sản phẩm giải trí gây sốt toàn cầu vào năm ngoái của tập đoàn Sony, thiết lập hàng loạt kỷ lục trong làng nhạc J-Pop. Một phần thành công đến từ phiên bản tiếng Anh, cộng thêm trước đó Yoasobi đã được chú ý nhờ Yoru ni Kakeru (Into the Night) gây sốt cả TikTok lẫn YouTube. Việc phát hành thêm bản tiếng Anh giúp thu hút khán giả phương Tây.
Sony Music đã sắp xếp lại các nhãn đĩa dưới trướng mình và tuyển dụng nhiều tài năng mới. Các nhà sản xuất và giám đốc gặp nhau 2 lần mỗi tháng để chia sẻ kiến thức về việc tung ra sản phẩm ăn khách mới. Qua đó thúc đẩy học hỏi thêm kinh nghiệm, khai thác những nhân tố mới mẻ để công ty ngày càng thành công hơn.
Yoasobi xuất hiện tại lễ hội âm nhạc Coachella 2024
Yoasobi sẽ trình diễn solo ở New York và Boston vào tháng 8 này. Millennium Parade, do Daiki Tsuneta của King Gnu dẫn đầu, đã chuyển sang thị trường toàn cầu vào tháng 5, trong khi LiSA gần đây kết thúc chuyến lưu diễn châu Á. Các nghệ sĩ được Sony hậu thuẫn đang ngày càng cởi mở hơn với khán giả bên ngoài Nhật Bản, thay vì co cụm trong thị trường nội địa.
Trong báo cáo mới đây, SME Japan thông báo đặt mục tiêu nâng tỉ lệ đóng góp từ thị trường nước ngoài lên 14% trong tổng doanh thu giai đoạn 2025 - 2027. Trong số các công ty âm nhạc Nhật Bản, họ tỏ ra là cái tên tích cực nhất trong việc mở rộng thị trường. Theo báo cáo, thị trường âm nhạc toàn cầu tăng trưởng 10% vào năm 2023 lên 28,6 tỷ USD, phát trực tuyến chiếm 67%.
Song, Nhật Bản lại không bắt kịp xu hướng đó khi các phương tiện vật lý lỗi thời như CD lại chiếm tới 65% thị trường. Vì thế, Sony kỳ vọng tấn công thị trường nước ngoài sẽ đem về nguồn thu khổng lồ từ hình thức nghe nhạc đã trở thành xu hướng này, cũng như các sự kiện âm nhạc lớn, biểu diễn ngoài trời.
Sony là hãng thu âm lớn nhất Nhật Bản, thị trường âm nhạc lớn nhất châu Á
J-Pop đã thu hút sự chú ý ở châu Á từ những năm 1980 đến 1990. Tuy nhiên, “chúng tôi đã bỏ qua thị trường nước ngoài vì quy mô nội địa quá lớn, trong khi K-pop chuyển sang kỹ thuật số vào những năm 2000 để mở rộng ra nước ngoài,” Tsujino thừa nhận. Một hãng thu âm Hàn Quốc hiện có 85% lượng phát trực tuyến từ những khán giả nước ngoài, và các nhóm nhạc được thiết kế để tấn công quốc tế ngay từ đầu.
Tuy nhiên, xét về quy mô, tập đoàn Nhật Bản vẫn có lợi thế hơn. Họ là công ty thu âm lớn nhất thị trường nội địa với doanh thu lớn hơn bất kì công ty thu âm nào của Hàn Quốc. Ngoài ra, Sony còn có Aniplex chuyên sản xuất và phân phối anime, thông qua hàng loạt dự án anime mới để quảng bá nghệ sĩ và sản phẩm.
“Âm nhạc kết hợp với anime là lợi thế đặc trưng của chúng tôi” - Tsujino nói. Họ đang tích cực đưa những nghệ sĩ của mình tham gia sự kiện truyền thông có liên quan tới anime, nhằm tiếp cận khán giả phương Tây. Đồng thời, xây dựng mạng lưới kinh doanh hàng hóa ăn theo và cộng đồng hâm mộ toàn cầu để đa dạng hóa nguồn thu bên cạnh băng đĩa, concert và streaming.
Creepy Nuts đã tổ chức 1 buổi biểu diễn vào ngày 20 tháng 7 dành cho người hâm mộ bóng chày tại sân vận động Dodger của Los Angeles. Bộ đôi hip-hop trình diễn bản hit toàn cầu Bling-Bang-Bang-Born ngay bên ngoài sân khấu trung tâm, bên cạnh nguyên mẫu chiếc xe Afeela của Sony.
Đây là buổi diễn trực tiếp đầu tiên của Creepy Nuts ở Mỹ, xung quanh tràn ngập thanh thiếu niên lẫn người lớn tuổi, người già, cùng nhảy múa và reo hò theo tiếng nhạc. Nó cho thấy phạm vi tiếp cận khán giả quốc tế ngày càng tăng của J-Pop, vốn chậm phổ biến trên toàn thế giới hơn K-Pop của Hàn Quốc.
Sony mang cả nghệ sĩ lẫn xe điện đến SVĐ bóng chày ở Mỹ
1 fan nữ tên Emily cho biết: “Tôi đã xin phép bố mẹ chở mình từ San Diego đến đây, vì tôi là 1 fan cuồng nhiệt của Creepy Nuts. Âm nhạc của họ thật tuyệt vời!”
Bling-Bang-Bang-Born hay gọi tắt là BBBB, được biết đến rộng rãi vào tháng 1 nhờ vai trò làm opening cho anime Mashle: Magic and Muscles. “BBBB dance” do nhân vật chính biểu diễn trong phần mở đầu đã lan truyền mạnh mẽ trên TikTok. Vào tháng 3, BBBB đứng ở vị trí thứ 8 trên BXH Billboard Global 200.
Ca khúc mở đầu này mang nhiều nét đặc trưng khác xa các anisong thông thường khác. Manabu Tsujino, chủ tịch Sony Music, cho biết: “Nó rất khác biệt so với những bản hit J-Pop khác, điều này mang lại hiệu quả lan truyền mạnh mẽ hơn nữa.” Sony Music Entertainment Japan là hãng thu âm đứng sau Creepy Nuts, Yoasobi, LiSA và nhiều nghệ sĩ J-Pop khác.
Yoasobi và Creepy Nuts là những nghệ sĩ đạt thành công lớn ở nước ngoài của Sony
Trong khi bộ đôi hip-hop Creepy Nuts khuấy đảo sân vận động bóng chày ở Mỹ, Yoasobi cũng được mời biểu diễn tại lễ hội âm nhạc thường niên Coachella năm nay ở sa mạc Nam California. Đó là 1 thành công lớn đưa tên tuổi họ tiếp cận với khán giả phương Tây. Họ được chú ý rộng rãi nhờ bản hit toàn cầu Idol, opening cho anime Oshi no Ko.
Ca khúc Idol là 1 trong 4 sản phẩm giải trí gây sốt toàn cầu vào năm ngoái của tập đoàn Sony, thiết lập hàng loạt kỷ lục trong làng nhạc J-Pop. Một phần thành công đến từ phiên bản tiếng Anh, cộng thêm trước đó Yoasobi đã được chú ý nhờ Yoru ni Kakeru (Into the Night) gây sốt cả TikTok lẫn YouTube. Việc phát hành thêm bản tiếng Anh giúp thu hút khán giả phương Tây.
Sony Music đã sắp xếp lại các nhãn đĩa dưới trướng mình và tuyển dụng nhiều tài năng mới. Các nhà sản xuất và giám đốc gặp nhau 2 lần mỗi tháng để chia sẻ kiến thức về việc tung ra sản phẩm ăn khách mới. Qua đó thúc đẩy học hỏi thêm kinh nghiệm, khai thác những nhân tố mới mẻ để công ty ngày càng thành công hơn.
Yoasobi xuất hiện tại lễ hội âm nhạc Coachella 2024
Yoasobi sẽ trình diễn solo ở New York và Boston vào tháng 8 này. Millennium Parade, do Daiki Tsuneta của King Gnu dẫn đầu, đã chuyển sang thị trường toàn cầu vào tháng 5, trong khi LiSA gần đây kết thúc chuyến lưu diễn châu Á. Các nghệ sĩ được Sony hậu thuẫn đang ngày càng cởi mở hơn với khán giả bên ngoài Nhật Bản, thay vì co cụm trong thị trường nội địa.
Trong báo cáo mới đây, SME Japan thông báo đặt mục tiêu nâng tỉ lệ đóng góp từ thị trường nước ngoài lên 14% trong tổng doanh thu giai đoạn 2025 - 2027. Trong số các công ty âm nhạc Nhật Bản, họ tỏ ra là cái tên tích cực nhất trong việc mở rộng thị trường. Theo báo cáo, thị trường âm nhạc toàn cầu tăng trưởng 10% vào năm 2023 lên 28,6 tỷ USD, phát trực tuyến chiếm 67%.
Song, Nhật Bản lại không bắt kịp xu hướng đó khi các phương tiện vật lý lỗi thời như CD lại chiếm tới 65% thị trường. Vì thế, Sony kỳ vọng tấn công thị trường nước ngoài sẽ đem về nguồn thu khổng lồ từ hình thức nghe nhạc đã trở thành xu hướng này, cũng như các sự kiện âm nhạc lớn, biểu diễn ngoài trời.
Sony là hãng thu âm lớn nhất Nhật Bản, thị trường âm nhạc lớn nhất châu Á
J-Pop đã thu hút sự chú ý ở châu Á từ những năm 1980 đến 1990. Tuy nhiên, “chúng tôi đã bỏ qua thị trường nước ngoài vì quy mô nội địa quá lớn, trong khi K-pop chuyển sang kỹ thuật số vào những năm 2000 để mở rộng ra nước ngoài,” Tsujino thừa nhận. Một hãng thu âm Hàn Quốc hiện có 85% lượng phát trực tuyến từ những khán giả nước ngoài, và các nhóm nhạc được thiết kế để tấn công quốc tế ngay từ đầu.
Tuy nhiên, xét về quy mô, tập đoàn Nhật Bản vẫn có lợi thế hơn. Họ là công ty thu âm lớn nhất thị trường nội địa với doanh thu lớn hơn bất kì công ty thu âm nào của Hàn Quốc. Ngoài ra, Sony còn có Aniplex chuyên sản xuất và phân phối anime, thông qua hàng loạt dự án anime mới để quảng bá nghệ sĩ và sản phẩm.
“Âm nhạc kết hợp với anime là lợi thế đặc trưng của chúng tôi” - Tsujino nói. Họ đang tích cực đưa những nghệ sĩ của mình tham gia sự kiện truyền thông có liên quan tới anime, nhằm tiếp cận khán giả phương Tây. Đồng thời, xây dựng mạng lưới kinh doanh hàng hóa ăn theo và cộng đồng hâm mộ toàn cầu để đa dạng hóa nguồn thu bên cạnh băng đĩa, concert và streaming.
Chủ nhân bản hit "Bling-Bang-Bang-Born" chưa bao giờ nghĩ mình sẽ nổi tiếng ở nước ngoài
Quốc tế chưa bao giờ là mối bận tâm của 2 thành viên Creepy Nuts. "Bọn tôi đặt tên nhóm như thế này bởi chúng tôi chẳng quan tâm gì đến thế giới bên ngoài [thị trường quốc tế]. Chúng tôi sống trong giới underground Nhật, vũ trụ của mình" - rapper R-Shitei trả lời phỏng vấn từ văn phòng của SME...vnreview.vn
