From Beijing with Love
Cháu đã lớn thế này rồi à. Lại đây chú ôm cái coi.
Huawei đang "nhón chân" trở lại thị trường điện thoại thông minh quốc tế, nhưng các nhà phân tích cảnh báo rằng những ảnh hưởng dai dẳng của các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ có thể sẽ cản trở khả năng cạnh tranh của công ty Trung Quốc với các công ty hàng đầu như Apple và Samsung. Trong vài tháng qua, Huawei đã ra mắt hai thiết bị quan trọng bên ngoài Trung Quốc. Đầu tiên vào tháng 12 là Mate X6, một chiếc điện thoại thông minh có thể gập lại, tiếp theo là Mate XT, điện thoại gập ba lần trị giá 3.499 euro (3.660 USD) của Huawei.
Huawei đã tìm cách nổi bật giữa đám đông điện thoại thông minh có vẻ ngoài tương tự tại Đại hội Thế giới Di động (MWC) ở Barcelona, hội chợ thương mại viễn thông lớn nhất thế giới. Công ty Trung Quốc đã có một gian hàng lớn trưng bày các sản phẩm của mình, bao gồm cả Mate XT. Những thiết bị đắt tiền này và sự hiện diện của Huawei tại một triển lãm công nghệ toàn cầu, nhấn mạnh cách tiếp cận có mục tiêu của gã khổng lồ công nghệ, cố gắng duy trì hình ảnh thương hiệu của mình như một công ty sáng tạo trong khi bán điện thoại thông minh cao cấp.
Runar Bjørhovde, một nhà phân tích tại Canalys, nói với CNBC: "Huawei vẫn rất thận trọng và bảo thủ với những gì họ tin rằng có thể đạt được bên ngoài Trung Quốc với hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của mình. Việc đưa Mate XT và X6 ra nước ngoài không phải là dấu hiệu cho thấy hãng sẽ trở lại thị trường quốc tế với hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh trong những năm tới. Cả hai đều có giá đặc biệt và thay vào đó là để duy trì nhận thức thương hiệu mong muốn của hãng là một nhà đổi mới tiên tiến với điện thoại thông minh và vẫn bán thiết bị cho những người hâm mộ cuồng nhiệt giàu có nhất của mình."
Huawei đã trở thành công ty điện thoại thông minh lớn nhất thế giới lần đầu tiên vào quý 2 năm 2020 sau khi mở rộng ra nước ngoài một cách tích cực và thành công tại thị trường nội địa Trung Quốc. Công ty đã ra mắt các thiết bị sáng tạo với mức giá cạnh tranh và đang thách thức những công ty như Samsung và Apple. Ngay sau cột mốc này, các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ đã được áp dụng bắt đầu có hiệu lực. Hai tác động lớn nhất là cắt đứt Huawei khỏi các chip tiên tiến và các dịch vụ của Google. Cả hai đều ảnh hưởng nặng nề đến công ty và hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của hãng đã bị tê liệt.
Tuy nhiên, sự trở lại chậm chạp của Huawei với thị trường quốc tế đã bắt đầu bằng một sự trở lại bất ngờ bắt đầu vào cuối năm 2023 khi công ty có trụ sở tại Thâm Quyến ra mắt một chiếc điện thoại với một chất bán dẫn tiên tiến mà nhiều người cho rằng công ty sẽ khó thiết kế và sản xuất. MWC từng là một chương trình do Huawei thống trị, từ việc tài trợ cho dây đeo và huy hiệu mà người tham dự đeo, đến việc công bố các buổi ra mắt sản phẩm gây tiếng vang nhất tại sự kiện.
Trong khi Huawei đã giảm bớt một số khía cạnh hào nhoáng hơn trong sự tham dự của mình, gian hàng của hãng vẫn còn rất lớn khi nó giới thiệu các bộ phận khác trong hoạt động kinh doanh của mình, đặc biệt là thiết bị viễn thông đã giúp hãng trở thành một trong những công ty công nghệ lớn nhất thế giới. Trong không gian tiêu dùng, Huawei đã duy trì một số hiện diện bên ngoài Trung Quốc với các thiết bị như đồng hồ thông minh nhưng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của hãng vẫn còn rất hạn chế. Công ty đang sử dụng MWC năm 2025 để giới thiệu Mate XT, thiết bị đầu tiên thuộc loại này có màn hình gập hai lần.
Tuy nhiên, thành công của hãng ở Trung Quốc khó có thể được lặp lại với thách thức lớn nhất là việc Huawei không được tiếp cận phần mềm Android của Google, các nhà phân tích cho biết. Francisco Jeronimo, phó chủ tịch phụ trách dữ liệu và phân tích tại International Data Corporation, nói với CNBC: "Tôi không nghĩ rằng họ sẽ có thể trở lại thị trường quốc tế mà không có đầy đủ các dịch vụ của Google."
Ông nói: "Họ đã không cố gắng để tăng thị phần ở các thị trường quốc tế."
Hệ điều hành Android của Google được 80% điện thoại thông minh trên thế giới sử dụng, theo Counterpoint Research. Bên ngoài Trung Quốc, người dùng thiết bị Android dựa vào Cửa hàng Google Play, cửa hàng ứng dụng của Google, cũng như các ứng dụng khác nhau từ trình duyệt Chrome đến Gmail. Mặc dù Huawei có hệ điều hành riêng có tên là HarmonyOS, nhưng nó vẫn không có khả năng cung cấp các ứng dụng của Google mà phần lớn người dùng dựa vào.
Bjørhovde của Canalys cho biết: "Việc mở rộng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh bên ngoài Trung Quốc sẽ là một thách thức lớn. Không chỉ vì Harmony hầu như không có bất kỳ người dùng đang hoạt động nào bên ngoài Trung Quốc, hạn chế phản hồi của người dùng và tính khả dụng của ứng dụng, mà còn vì nó cần danh mục thiết bị, đội ngũ vận hành, nguồn lực tiếp thị phù hợp, v.v. Sẽ mất nhiều năm để xây dựng lại điều này, ngay cả khi có thành công lớn trong các danh mục thiết bị khác."
Huawei đã tìm cách nổi bật giữa đám đông điện thoại thông minh có vẻ ngoài tương tự tại Đại hội Thế giới Di động (MWC) ở Barcelona, hội chợ thương mại viễn thông lớn nhất thế giới. Công ty Trung Quốc đã có một gian hàng lớn trưng bày các sản phẩm của mình, bao gồm cả Mate XT. Những thiết bị đắt tiền này và sự hiện diện của Huawei tại một triển lãm công nghệ toàn cầu, nhấn mạnh cách tiếp cận có mục tiêu của gã khổng lồ công nghệ, cố gắng duy trì hình ảnh thương hiệu của mình như một công ty sáng tạo trong khi bán điện thoại thông minh cao cấp.
Runar Bjørhovde, một nhà phân tích tại Canalys, nói với CNBC: "Huawei vẫn rất thận trọng và bảo thủ với những gì họ tin rằng có thể đạt được bên ngoài Trung Quốc với hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của mình. Việc đưa Mate XT và X6 ra nước ngoài không phải là dấu hiệu cho thấy hãng sẽ trở lại thị trường quốc tế với hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh trong những năm tới. Cả hai đều có giá đặc biệt và thay vào đó là để duy trì nhận thức thương hiệu mong muốn của hãng là một nhà đổi mới tiên tiến với điện thoại thông minh và vẫn bán thiết bị cho những người hâm mộ cuồng nhiệt giàu có nhất của mình."
Huawei đã trở thành công ty điện thoại thông minh lớn nhất thế giới lần đầu tiên vào quý 2 năm 2020 sau khi mở rộng ra nước ngoài một cách tích cực và thành công tại thị trường nội địa Trung Quốc. Công ty đã ra mắt các thiết bị sáng tạo với mức giá cạnh tranh và đang thách thức những công ty như Samsung và Apple. Ngay sau cột mốc này, các lệnh trừng phạt của Hoa Kỳ đã được áp dụng bắt đầu có hiệu lực. Hai tác động lớn nhất là cắt đứt Huawei khỏi các chip tiên tiến và các dịch vụ của Google. Cả hai đều ảnh hưởng nặng nề đến công ty và hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của hãng đã bị tê liệt.
Tuy nhiên, sự trở lại chậm chạp của Huawei với thị trường quốc tế đã bắt đầu bằng một sự trở lại bất ngờ bắt đầu vào cuối năm 2023 khi công ty có trụ sở tại Thâm Quyến ra mắt một chiếc điện thoại với một chất bán dẫn tiên tiến mà nhiều người cho rằng công ty sẽ khó thiết kế và sản xuất. MWC từng là một chương trình do Huawei thống trị, từ việc tài trợ cho dây đeo và huy hiệu mà người tham dự đeo, đến việc công bố các buổi ra mắt sản phẩm gây tiếng vang nhất tại sự kiện.
Trong khi Huawei đã giảm bớt một số khía cạnh hào nhoáng hơn trong sự tham dự của mình, gian hàng của hãng vẫn còn rất lớn khi nó giới thiệu các bộ phận khác trong hoạt động kinh doanh của mình, đặc biệt là thiết bị viễn thông đã giúp hãng trở thành một trong những công ty công nghệ lớn nhất thế giới. Trong không gian tiêu dùng, Huawei đã duy trì một số hiện diện bên ngoài Trung Quốc với các thiết bị như đồng hồ thông minh nhưng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của hãng vẫn còn rất hạn chế. Công ty đang sử dụng MWC năm 2025 để giới thiệu Mate XT, thiết bị đầu tiên thuộc loại này có màn hình gập hai lần.
Tuy nhiên, thành công của hãng ở Trung Quốc khó có thể được lặp lại với thách thức lớn nhất là việc Huawei không được tiếp cận phần mềm Android của Google, các nhà phân tích cho biết. Francisco Jeronimo, phó chủ tịch phụ trách dữ liệu và phân tích tại International Data Corporation, nói với CNBC: "Tôi không nghĩ rằng họ sẽ có thể trở lại thị trường quốc tế mà không có đầy đủ các dịch vụ của Google."
Ông nói: "Họ đã không cố gắng để tăng thị phần ở các thị trường quốc tế."
Hệ điều hành Android của Google được 80% điện thoại thông minh trên thế giới sử dụng, theo Counterpoint Research. Bên ngoài Trung Quốc, người dùng thiết bị Android dựa vào Cửa hàng Google Play, cửa hàng ứng dụng của Google, cũng như các ứng dụng khác nhau từ trình duyệt Chrome đến Gmail. Mặc dù Huawei có hệ điều hành riêng có tên là HarmonyOS, nhưng nó vẫn không có khả năng cung cấp các ứng dụng của Google mà phần lớn người dùng dựa vào.
Bjørhovde của Canalys cho biết: "Việc mở rộng hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh bên ngoài Trung Quốc sẽ là một thách thức lớn. Không chỉ vì Harmony hầu như không có bất kỳ người dùng đang hoạt động nào bên ngoài Trung Quốc, hạn chế phản hồi của người dùng và tính khả dụng của ứng dụng, mà còn vì nó cần danh mục thiết bị, đội ngũ vận hành, nguồn lực tiếp thị phù hợp, v.v. Sẽ mất nhiều năm để xây dựng lại điều này, ngay cả khi có thành công lớn trong các danh mục thiết bị khác."
