The Storm Riders
Writer
IFA 2025 tổ chức tại Berlin là triển lãm công nghệ và điện máy lớn nhất châu Âu với lịch sử 100 năm, thu hút hơn 215.000 lượt khách từ 138 quốc gia và hơn 1.800 nhà triển lãm. Đây là nơi các công nghệ tiên tiến như TV siêu nét, trí tuệ nhân tạo (AI), phương tiện di chuyển điện (e-mobility) được phô diễn. Tuy nhiên, sự vắng bóng của các thương hiệu Nhật Bản cùng xu hướng trỗi dậy mạnh mẽ của Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ đã tạo nên những thay đổi đáng chú ý.
Tại cổng Nam của IFA, bức tường rộng 100 mét của City Cube vốn luôn là “lãnh địa” quảng cáo của Samsung năm nay đã thuộc về Midea – tập đoàn điện máy Trung Quốc với khẩu hiệu “Thương hiệu nhà thông minh số 1 thế giới”. Sự thay đổi này khiến nhiều người bất ngờ, phản ánh chuyển dịch quyền lực trong ngành. Midea nổi bật với nhiều sản phẩm xanh như máy lạnh CirQHP Indoor Hybrid đoạt giải Vàng nhờ khả năng sưởi ấm tiết kiệm năng lượng. Trong khi đó, Samsung vẫn giữ một tầng trưng bày lớn, tập trung vào hệ sinh thái “AI for All” với TV AI và robot Ballie, nhưng không còn thống trị không gian quảng cáo. Điều này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa Hàn Quốc và Trung Quốc trong thị trường điện máy toàn cầu.
Bốn gã khổng lồ Trung Quốc – Midea, Haier, Hisense và TCL – đã làm sôi động IFA 2025. Họ không chỉ xuất hiện với những gian hàng lớn mà còn củng cố vị thế qua nhiều thương vụ mua lại đình đám. Midea thâu tóm mảng thiết bị gia dụng của Toshiba và công ty robot KUKA của Đức, mở rộng sang cả lĩnh vực công nghiệp. Haier sở hữu đồ gia dụng Sanyo và GE Appliances, đẩy mạnh thương hiệu AQUA. Hisense sau khi mua đơn vị TV của Toshiba đã trở thành nhà sản xuất TV lớn thứ hai thế giới. TCL nổi bật với RCA từ Thomson.
Thị phần thiết bị gia dụng lớn của Trung Quốc được dự báo đạt 84,55 tỷ USD vào năm 2025, tăng trưởng 3,6% mỗi năm. Các thương hiệu này không chỉ cạnh tranh về giá mà còn công nghệ, khiến họ trở thành đối thủ đáng gờm của Samsung và LG. Sự hiện diện mạnh mẽ của Trung Quốc tại IFA cho thấy họ đang dần chiếm lĩnh thị trường từng do Nhật Bản và Hàn Quốc thống trị. Trong khi đồ điện tử Nhật Bản thất thế, Hàn Quốc cũng tỏ rõ dấu hiệu hụt hơi.
Thổ Nhĩ Kỳ cũng ghi dấu ấn tại IFA 2024 với hai tên tuổi lớn: Vestel và Arçelik (đứng sau thương hiệu Beko). Từ vai trò gia công (OEM) cho các hãng Nhật Bản và Hàn Quốc, họ đã xây dựng thương hiệu riêng và mở rộng ra châu Âu. Vestel là nhà sản xuất TV lớn nhất châu Âu với 8 triệu đơn vị mỗi năm, trưng bày các sản phẩm mang logo Toshiba, Sharp và Daewoo, đặc biệt tạo cảm giác bất ngờ khi logo Sharp xuất hiện trong gian hàng của họ. Arçelik với 22 thương hiệu toàn cầu dẫn đầu thị trường Anh và Pháp nhờ những sản phẩm tiết kiệm năng lượng. Sự phát triển này cho thấy Thổ Nhĩ Kỳ không chỉ là “xưởng sản xuất” mà đã trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Cuộc chiến công nghệ TV tại IFA 2025 rất đáng chú ý. LG tiếp tục dẫn đầu với công nghệ OLED nổi bật độ tương phản và màu đen sâu. Samsung phản công bằng TV Micro RGB sử dụng LED siêu nhỏ để tăng độ sáng và độ chính xác màu. Trong khi đó, Hisense và TCL đẩy mạnh MiniLED khi ra mắt TV U7S Pro 116 inch (2,95 mét) với MiniLED RGB, còn TCL giới thiệu QD-MiniLED với đỉnh sáng lên tới 6.500 nits. Công nghệ MiniLED hiện chiếm 50% thị trường TV cao cấp nhờ giá thành cạnh tranh, đặc biệt từ các hãng Trung Quốc. Với người dùng Việt Nam, OLED phù hợp cho phòng tối, còn LCD MiniLED lý tưởng cho không gian sáng, mang lại trải nghiệm hình ảnh chất lượng với chi phí hợp lý.
Trí tuệ nhân tạo đang thay đổi cách chúng ta sử dụng thiết bị gia dụng. Samsung giới thiệu robot Ballie có khả năng điều khiển nhà thông minh và hỗ trợ video call. LG mang đến robot đa năng CLOi từ hướng dẫn viên đến quản lý thiết bị. Hisense công bố Ai Me, dự kiến ra mắt tháng 8/2025 với giá cạnh tranh. Các hệ thống AI này giúp tiết kiệm 20% năng lượng, từ điều khiển đèn đến nhắc nhở công việc. So với Alexa hay Bixby, robot như Ballie hay CLOi mang lại trải nghiệm tương tác sinh động hơn, phù hợp với xu hướng nhà thông minh.
E-mobility là xu hướng nổi bật tại IFA 2025. AOTOS từ Hồng Kông gây ấn tượng với vali điện tự lái, có thể chở người như xe máy mini. Hãng Trung Quốc Yadea dẫn đầu với e-bike đạt chuẩn châu Âu. Nhu cầu e-bike tăng mạnh nhờ ý thức bảo vệ môi trường, đặc biệt ở khu vực này. Sự vắng bóng của các hãng Nhật Bản sau đại dịch là điều đáng tiếc. Tuy nhiên, Sigma lần đầu xuất hiện với camera Sigma BF bằng nhôm thu hút sự chú ý của giới sáng tạo. Panasonic mang đến TV và thiết bị âm thanh Technics chất lượng cao, còn Sharp tập trung vào e-mobility. Sharp trở lại với 27 mẫu xe đạp điện (e-bike) từ đô thị đến chở hàng, đáp ứng nhu cầu di chuyển xanh. Dù chỉ chiếm khoảng 10% nhà triển lãm, các thương hiệu này vẫn thể hiện tinh thần sáng tạo bền vững của Nhật Bản.
Tại cổng Nam của IFA, bức tường rộng 100 mét của City Cube vốn luôn là “lãnh địa” quảng cáo của Samsung năm nay đã thuộc về Midea – tập đoàn điện máy Trung Quốc với khẩu hiệu “Thương hiệu nhà thông minh số 1 thế giới”. Sự thay đổi này khiến nhiều người bất ngờ, phản ánh chuyển dịch quyền lực trong ngành. Midea nổi bật với nhiều sản phẩm xanh như máy lạnh CirQHP Indoor Hybrid đoạt giải Vàng nhờ khả năng sưởi ấm tiết kiệm năng lượng. Trong khi đó, Samsung vẫn giữ một tầng trưng bày lớn, tập trung vào hệ sinh thái “AI for All” với TV AI và robot Ballie, nhưng không còn thống trị không gian quảng cáo. Điều này cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa Hàn Quốc và Trung Quốc trong thị trường điện máy toàn cầu.
Bốn gã khổng lồ Trung Quốc – Midea, Haier, Hisense và TCL – đã làm sôi động IFA 2025. Họ không chỉ xuất hiện với những gian hàng lớn mà còn củng cố vị thế qua nhiều thương vụ mua lại đình đám. Midea thâu tóm mảng thiết bị gia dụng của Toshiba và công ty robot KUKA của Đức, mở rộng sang cả lĩnh vực công nghiệp. Haier sở hữu đồ gia dụng Sanyo và GE Appliances, đẩy mạnh thương hiệu AQUA. Hisense sau khi mua đơn vị TV của Toshiba đã trở thành nhà sản xuất TV lớn thứ hai thế giới. TCL nổi bật với RCA từ Thomson.
Thị phần thiết bị gia dụng lớn của Trung Quốc được dự báo đạt 84,55 tỷ USD vào năm 2025, tăng trưởng 3,6% mỗi năm. Các thương hiệu này không chỉ cạnh tranh về giá mà còn công nghệ, khiến họ trở thành đối thủ đáng gờm của Samsung và LG. Sự hiện diện mạnh mẽ của Trung Quốc tại IFA cho thấy họ đang dần chiếm lĩnh thị trường từng do Nhật Bản và Hàn Quốc thống trị. Trong khi đồ điện tử Nhật Bản thất thế, Hàn Quốc cũng tỏ rõ dấu hiệu hụt hơi.
Thổ Nhĩ Kỳ cũng ghi dấu ấn tại IFA 2024 với hai tên tuổi lớn: Vestel và Arçelik (đứng sau thương hiệu Beko). Từ vai trò gia công (OEM) cho các hãng Nhật Bản và Hàn Quốc, họ đã xây dựng thương hiệu riêng và mở rộng ra châu Âu. Vestel là nhà sản xuất TV lớn nhất châu Âu với 8 triệu đơn vị mỗi năm, trưng bày các sản phẩm mang logo Toshiba, Sharp và Daewoo, đặc biệt tạo cảm giác bất ngờ khi logo Sharp xuất hiện trong gian hàng của họ. Arçelik với 22 thương hiệu toàn cầu dẫn đầu thị trường Anh và Pháp nhờ những sản phẩm tiết kiệm năng lượng. Sự phát triển này cho thấy Thổ Nhĩ Kỳ không chỉ là “xưởng sản xuất” mà đã trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Cuộc chiến công nghệ TV tại IFA 2025 rất đáng chú ý. LG tiếp tục dẫn đầu với công nghệ OLED nổi bật độ tương phản và màu đen sâu. Samsung phản công bằng TV Micro RGB sử dụng LED siêu nhỏ để tăng độ sáng và độ chính xác màu. Trong khi đó, Hisense và TCL đẩy mạnh MiniLED khi ra mắt TV U7S Pro 116 inch (2,95 mét) với MiniLED RGB, còn TCL giới thiệu QD-MiniLED với đỉnh sáng lên tới 6.500 nits. Công nghệ MiniLED hiện chiếm 50% thị trường TV cao cấp nhờ giá thành cạnh tranh, đặc biệt từ các hãng Trung Quốc. Với người dùng Việt Nam, OLED phù hợp cho phòng tối, còn LCD MiniLED lý tưởng cho không gian sáng, mang lại trải nghiệm hình ảnh chất lượng với chi phí hợp lý.
Trí tuệ nhân tạo đang thay đổi cách chúng ta sử dụng thiết bị gia dụng. Samsung giới thiệu robot Ballie có khả năng điều khiển nhà thông minh và hỗ trợ video call. LG mang đến robot đa năng CLOi từ hướng dẫn viên đến quản lý thiết bị. Hisense công bố Ai Me, dự kiến ra mắt tháng 8/2025 với giá cạnh tranh. Các hệ thống AI này giúp tiết kiệm 20% năng lượng, từ điều khiển đèn đến nhắc nhở công việc. So với Alexa hay Bixby, robot như Ballie hay CLOi mang lại trải nghiệm tương tác sinh động hơn, phù hợp với xu hướng nhà thông minh.
E-mobility là xu hướng nổi bật tại IFA 2025. AOTOS từ Hồng Kông gây ấn tượng với vali điện tự lái, có thể chở người như xe máy mini. Hãng Trung Quốc Yadea dẫn đầu với e-bike đạt chuẩn châu Âu. Nhu cầu e-bike tăng mạnh nhờ ý thức bảo vệ môi trường, đặc biệt ở khu vực này. Sự vắng bóng của các hãng Nhật Bản sau đại dịch là điều đáng tiếc. Tuy nhiên, Sigma lần đầu xuất hiện với camera Sigma BF bằng nhôm thu hút sự chú ý của giới sáng tạo. Panasonic mang đến TV và thiết bị âm thanh Technics chất lượng cao, còn Sharp tập trung vào e-mobility. Sharp trở lại với 27 mẫu xe đạp điện (e-bike) từ đô thị đến chở hàng, đáp ứng nhu cầu di chuyển xanh. Dù chỉ chiếm khoảng 10% nhà triển lãm, các thương hiệu này vẫn thể hiện tinh thần sáng tạo bền vững của Nhật Bản.
