Mẫn Nhi
Admin xinh gái
Từng là vũ khí tối thượng giúp Netflix lật đổ đế chế truyền hình truyền thống, công thức "cày phim" thả ga (binge-watching) giờ đây dường như đang trở thành một chiếc áo quá chật. Khi đối thủ không còn là các đài cáp mà là TikTok hay YouTube, gã khổng lồ streaming đang đứng trước áp lực phải tự tái định nghĩa lại chính mình một lần nữa.
Một báo cáo mới đây từ Bloomberg dựa trên dữ liệu của chính Netflix đã chỉ ra một thực tế khá phũ phàng: người xem đang có xu hướng "bỏ rơi" các bộ phim ăn khách ngay trước khi mùa 2 bấm máy. Lý do thì không khó để đoán. Netflix quá dễ dàng khai tử các show diễn, khoảng cách giữa các mùa lại quá dài, và phần lớn nội dung dường như được nhào nặn bởi các thuật toán vô hồn hơn là vì giá trị nghệ thuật.
Nhưng sâu xa hơn, những con số này đang phản ánh một sự dịch chuyển lớn trong thói quen giải trí của chúng ta.
Mô hình "cày phim" này cực kỳ hiệu quả trong bối cảnh Netflix phải đối đầu với truyền hình truyền thống (bản tin, cáp, vệ tinh). Và họ đã thắng vẻ vang. Đến tháng 6/2025, số liệu từ Nielsen xác nhận một cột mốc lịch sử: định dạng streaming kiểu Netflix lần đầu tiên vượt mặt cả truyền hình cáp và truyền hình phát sóng về lượng người xem. Đối thủ cũ đã không còn là mối đe dọa.
Nhưng thắng được "ông già" truyền hình truyền thống không có nghĩa là Netflix được ngồi mát ăn bát vàng. Bởi vì đối thủ hiện tại của họ là một thế lực hoàn toàn khác: các ứng dụng video dạng ngắn.
Giờ đây, khi có vài chục phút rảnh rỗi cần giết thời gian, người ta không còn nghĩ đến việc mở Netflix nữa. Họ có một nguồn cấp video miễn phí, vô tận và cực kỳ gây nghiện ngay trên điện thoại: TikTok, Reels hay YouTube.
Số liệu từ các nhà phân tích eMarketer cho thấy, ngay từ năm 2024, thời gian xem TikTok của người trưởng thành tại Mỹ đã bám đuổi sát nút Netflix (58,4 phút so với 62,1 phút mỗi ngày). Trên quy mô toàn cầu, báo cáo từ Financial Times chỉ ra người dùng TikTok trung bình dành tới 95 phút mỗi ngày cho ứng dụng này.
Đáng gờm hơn là YouTube – nền tảng lai giữa nội dung ngắn và dài. Báo cáo năm nay của Digital i cho thấy YouTube đã chính thức vượt qua Netflix về thời gian xem trung bình hàng ngày (99,1 phút so với 93,4 phút trong năm 2025).
Dù các báo cáo có thể khác nhau về phương pháp thống kê, nhưng xu hướng chung là không thể đảo ngược: YouTube và TikTok mới là những kẻ đang trực tiếp "ăn" vào thời gian của Netflix.
Bản thân Netflix cũng tự ý thức được mối đe dọa này. Bằng chứng là đợt tái thiết kế giao diện vào tháng 4 vừa qua, họ đã thêm một bảng tin cuộn dọc kiểu TikTok để giới thiệu nội dung. Tuy nhiên, Netflix đã đi chệch hướng khi biến tính năng này thành công cụ "tìm phim để xem" thay vì là "nội dung để xem trực tiếp".
Trong khi đó, những người dùng có khoảng chú ý ngắn (attention span) ngày càng bị bào mòn bởi dopamine đang tìm đến các ứng dụng "microdrama" (phim truyền hình siêu ngắn). Dữ liệu từ Appfigures cho thấy ReelShort – một ứng dụng microdrama hàng đầu – đã thu về khoảng 1,2 tỷ USD chi tiêu từ người dùng trong năm 2025, tăng 119% so với năm trước. Một cái tên khác là DramaBox cũng bỏ túi 276 triệu USD, tăng hơn gấp đôi năm 2024. Ngay cả TikTok cũng không đứng ngoài cuộc khi đang thử nghiệm một ứng dụng microdrama của riêng mình.
Không nhất thiết phải biến toàn bộ nền tảng thành video ngắn kiểu TikTok, nhưng Netflix cần mang lại cảm giác "dễ hoàn thành" hơn cho người xem. Thay vì bắt họ cam kết dành hàng tuần trời cho một series dài lê thê nhiều mùa, Netflix có thể thử nghiệm những hướng đi mới:
Lối thoát cho Netflix không nằm ở việc cố gắng kéo người xem ở lại với những mùa 2, mùa 3 lê thê của các bộ phim cũ. Đã đến lúc họ cần cân nhắc việc tinh gọn kịch bản, bớt các chi tiết "bôi ra cho dài dòng" và tập trung vào những dự án có cái kết nhanh gọn, súc tích hơn.
Để dung hòa được giữa nhóm khán giả trung thành muốn từ bỏ truyền hình cáp và nhóm người dùng trẻ chỉ muốn lướt nhanh như TikTok, Netflix buộc phải tự tay đập đi và định nghĩa lại khái niệm "truyền hình" một lần nữa.
Một báo cáo mới đây từ Bloomberg dựa trên dữ liệu của chính Netflix đã chỉ ra một thực tế khá phũ phàng: người xem đang có xu hướng "bỏ rơi" các bộ phim ăn khách ngay trước khi mùa 2 bấm máy. Lý do thì không khó để đoán. Netflix quá dễ dàng khai tử các show diễn, khoảng cách giữa các mùa lại quá dài, và phần lớn nội dung dường như được nhào nặn bởi các thuật toán vô hồn hơn là vì giá trị nghệ thuật.
Nhưng sâu xa hơn, những con số này đang phản ánh một sự dịch chuyển lớn trong thói quen giải trí của chúng ta.
Từ cuộc cách mạng giải phóng người xem...
Quay ngược thời gian về tháng 2/2013, khi Netflix tung trọn bộ mùa đầu tiên của House of Cards. Đó thực sự là một cuộc cách mạng. Không quảng cáo, không cần phải mòn mỏi chờ đợi mỗi tuần một tập phim theo khung giờ cố định của nhà đài. Người dùng hoàn toàn được tự do quyết định thời gian xem, dễ dàng "đắm chìm" hàng giờ liền để kết nối với nhân vật và cốt truyện – điều mà trước đây phải mất cả năm trời mới xây dựng được.Mô hình "cày phim" này cực kỳ hiệu quả trong bối cảnh Netflix phải đối đầu với truyền hình truyền thống (bản tin, cáp, vệ tinh). Và họ đã thắng vẻ vang. Đến tháng 6/2025, số liệu từ Nielsen xác nhận một cột mốc lịch sử: định dạng streaming kiểu Netflix lần đầu tiên vượt mặt cả truyền hình cáp và truyền hình phát sóng về lượng người xem. Đối thủ cũ đã không còn là mối đe dọa.
Nhưng thắng được "ông già" truyền hình truyền thống không có nghĩa là Netflix được ngồi mát ăn bát vàng. Bởi vì đối thủ hiện tại của họ là một thế lực hoàn toàn khác: các ứng dụng video dạng ngắn.
...Đến cuộc chiến giành giật từng phút rảnh rỗi
Giờ đây, khi có vài chục phút rảnh rỗi cần giết thời gian, người ta không còn nghĩ đến việc mở Netflix nữa. Họ có một nguồn cấp video miễn phí, vô tận và cực kỳ gây nghiện ngay trên điện thoại: TikTok, Reels hay YouTube.
Số liệu từ các nhà phân tích eMarketer cho thấy, ngay từ năm 2024, thời gian xem TikTok của người trưởng thành tại Mỹ đã bám đuổi sát nút Netflix (58,4 phút so với 62,1 phút mỗi ngày). Trên quy mô toàn cầu, báo cáo từ Financial Times chỉ ra người dùng TikTok trung bình dành tới 95 phút mỗi ngày cho ứng dụng này.
Đáng gờm hơn là YouTube – nền tảng lai giữa nội dung ngắn và dài. Báo cáo năm nay của Digital i cho thấy YouTube đã chính thức vượt qua Netflix về thời gian xem trung bình hàng ngày (99,1 phút so với 93,4 phút trong năm 2025).
Dù các báo cáo có thể khác nhau về phương pháp thống kê, nhưng xu hướng chung là không thể đảo ngược: YouTube và TikTok mới là những kẻ đang trực tiếp "ăn" vào thời gian của Netflix.
Bản thân Netflix cũng tự ý thức được mối đe dọa này. Bằng chứng là đợt tái thiết kế giao diện vào tháng 4 vừa qua, họ đã thêm một bảng tin cuộn dọc kiểu TikTok để giới thiệu nội dung. Tuy nhiên, Netflix đã đi chệch hướng khi biến tính năng này thành công cụ "tìm phim để xem" thay vì là "nội dung để xem trực tiếp".
Trong khi đó, những người dùng có khoảng chú ý ngắn (attention span) ngày càng bị bào mòn bởi dopamine đang tìm đến các ứng dụng "microdrama" (phim truyền hình siêu ngắn). Dữ liệu từ Appfigures cho thấy ReelShort – một ứng dụng microdrama hàng đầu – đã thu về khoảng 1,2 tỷ USD chi tiêu từ người dùng trong năm 2025, tăng 119% so với năm trước. Một cái tên khác là DramaBox cũng bỏ túi 276 triệu USD, tăng hơn gấp đôi năm 2024. Ngay cả TikTok cũng không đứng ngoài cuộc khi đang thử nghiệm một ứng dụng microdrama của riêng mình.
Netflix sẽ phải tự thay đổi thế nào?
Rõ ràng, việc quăng cả một mùa phim dài mười mấy tiếng lên mạng để người dùng "nhai ngấu nghiến" một lần không còn là công thức vạn năng. Netflix cần phải nghĩ lại cách họ duyệt dự án, sản xuất và phát hành nội dung.
Không nhất thiết phải biến toàn bộ nền tảng thành video ngắn kiểu TikTok, nhưng Netflix cần mang lại cảm giác "dễ hoàn thành" hơn cho người xem. Thay vì bắt họ cam kết dành hàng tuần trời cho một series dài lê thê nhiều mùa, Netflix có thể thử nghiệm những hướng đi mới:
- Ưu tiên các mini-series (limited series): Những bộ phim trọn vẹn trong một mùa duy nhất. Người xem có thể yên tâm thưởng thức một tác phẩm hoàn chỉnh mà không lo phim bị hủy đột ngột giữa chừng hay kết thúc kiểu lấp lửng (cliffhanger).
- Chia nhỏ thời lượng tập phim: Học tập mô hình của Quibi trước đây (startup từng thất bại vì ra mắt không đúng thời điểm đại dịch). Những show thực tế nhẹ nhàng như Nailed It!, Is It Cake? hay Squid Game: The Challenge hoàn toàn có thể cắt nhỏ thành các phân đoạn ngắn để xem nhanh khi di chuyển. Với tiềm lực của mình, Netflix dư sức làm ra những bộ phim siêu ngắn chất lượng vượt trội so với các app microdrama đầy rẫy diễn viên nghiệp dư trên thị trường.
- Quay lại với lịch chiếu tuần: Đây là công thức đã được chứng minh là thành công với các show thực tế như Love Is Blind. Việc nhỏ giọt tập mới mỗi tuần tạo ra hiệu ứng bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội, giữ chân người dùng lâu hơn.
Lối thoát cho Netflix không nằm ở việc cố gắng kéo người xem ở lại với những mùa 2, mùa 3 lê thê của các bộ phim cũ. Đã đến lúc họ cần cân nhắc việc tinh gọn kịch bản, bớt các chi tiết "bôi ra cho dài dòng" và tập trung vào những dự án có cái kết nhanh gọn, súc tích hơn.
Để dung hòa được giữa nhóm khán giả trung thành muốn từ bỏ truyền hình cáp và nhóm người dùng trẻ chỉ muốn lướt nhanh như TikTok, Netflix buộc phải tự tay đập đi và định nghĩa lại khái niệm "truyền hình" một lần nữa.
